長壽文化與旅游融合高質量發展優化路徑探索
——以荊門市為例

吳 珊

（荊楚理工學院 藝術學院，湖北 荊門 448000）

荊門鐘祥在南北朝時期就被稱為長壽縣，因縣中人長壽者眾多，其在明朝嘉靖時期改為鐘祥縣，即“鐘聚祥瑞”的意思［1］。 時至今日，該地長壽現象普遍，在2008年“中國長壽之鄉”評選中獲得“長壽之鄉”美名，是中國典型的歷史型長壽之鄉。究其長壽原因，馬婧婧［2］的研究指出，鐘祥長壽現象與健康人居環境密不可分，進而提出要優化鄉村自然生態環境、人文社會環境和人居環境；汪華［3］認為鐘祥人能長壽得益于歷史文化的熏陶和沉淀、優質的生態環境、豐富的物產資源、健康的養生習慣、淳樸的人際關系以及遺傳基因；王勇［4］從歷史和現代的視角，認為鐘祥長壽文化的形成離不開歷史的沉淀以及現代養生觀念的融合；李宏偉［5］認為可以依托鐘祥的歷史文化資源，發展旅游文化，推動旅游文化產業健康發展。總的來說，長壽源于舒適的自然生態環境、良好的生活方式、對生活的滿意度以及社會經濟的良好發展態勢。

在當前中國旅游業正處在由粗放型增長向集約型增長轉變的關鍵節點，優質旅游產品供給不完備，其中，旅游服務質量無法達到現實需求等問題是旅游業可持續發展的重要影響因素［6］。《文化和旅游部關于加強旅游服務質量監管提升旅游服務質量的指導意見》（文旅市場發〔2021〕50號）明確指出，旅游業發展要以推動高質量發展為主題。在此引導下，文化旅游的高質量發展成為各地旅游首選。荊門長壽之鄉這一地域文化名片，得益于長期以來形成的長壽文化環境，對荊門長壽文化進行挖掘、整理和開發，將荊門長壽文化融入荊門城市文化旅游品牌的打造，是文旅融合轉型升級的重要體現，有利于增強荊門的文化軟實力，促進荊門長壽文化的傳播，對擴大城市影響力和推動荊門文旅融合高質量可持續發展具有十分重要的意義。

一、長壽文化旅游產業內涵及特征

長壽文化旅游產業即長壽文化產業和長壽旅游產業的簡稱，是指利用長壽資源將長壽文化產業和康養旅游產業進行融合發展起來的產業。長壽文化是指長期以來形成的以養生文化和飲食文化為基礎，以孝道文化為保障的人文資源。荊門長壽文化資源豐富，具有鮮明的荊楚地域特色，其養生文化廣義上包括炎帝神農氏養生文化、鐘祥長壽養生文化、武當山道教養生文化、鄂西少數民族養生文化、李時珍與萬密齋等湖北中醫名人的養生與長壽思想等。長壽文化旅游是指旅游經營者以滿足游客的長壽文化需要、提供長壽人文體驗服務，讓游客得到身心的快樂并積極消費長壽文化旅游商品的一項社會文明旅游活動［7］。故可將人們健康長壽的愿望與有著長壽文化底蘊的荊門進行關聯，激發人們進行健康長壽探尋的康養之旅，這是進行文旅融合的關鍵點。所以，長壽文化旅游產品具備經濟效益與社會公益性雙重特點。前者主要表現在旅游經營者通過提供長壽文化旅游商品，所取得的經濟效益以及提高的政府財政收入。如泡溫泉是非常健康的養生療養方式，而荊門就有著優良的溫泉資源，通過溫泉產品的開發，吸引人們到這個地區進行溫泉養生的旅游消費，從而獲得經濟效益，這種旅游消費不僅體現在溫泉景區，還體現在當地的餐飲、住宿、周邊旅游的帶動甚至是房地產業，進而提高政府財政收入。后者主要表現在長壽文化觀光旅游是為了保護、繼承和弘揚中國傳統民俗文化，在宣傳長壽文化的同時為游客提供更豐富的文化體驗，是一項宣傳文明的社會公益活動。如游客到荊門來進行長壽康養體驗旅游，從而了解到荊門的長壽文化，甚至是荊楚地域文化，這種通過旅游帶來的體驗式參與，比起文本的宣傳，更能弘揚荊楚地域文化，故帶有社會公益性。

二、荊門長壽文化旅游產業發展SWOT分析

SWOT分析是一種企業發展分析法，原本是研究公司戰略的分析方法，而現在也被普遍使用在研究行業、部門或區域等的發展分析中，S（Strength）指優勢，W（Weakness）指劣勢，O（Opportunity）指機遇，T（Threat）指威脅，優勢和劣勢是內因，機遇和威脅是外因［8］。通過對荊門長壽文化與旅游產業進行SWOT分析，能認識產業內在的優勢與劣勢以及外部環境中的機遇與風險，以期發揮優勢、認識不足、抓住機遇、化解威脅，從而科學合理地制定荊門長壽文化與旅游融合發展的優化路徑，打造長壽文化游這一荊門城市旅游品牌。

（一）優勢分析

1.得天獨厚的長壽文化旅游資源

荊門鐘祥舒適的自然生態環境和優良的人文社會環境孕育了其獨特的長壽文化旅游資源，為文化旅游提供物質供給和精神支撐。從鐘祥的旅游資源視角看，其資源種類多樣化，非常豐富，比如國家級的森林公園、大洪山風景區等，旅游條件得天獨厚，適合發展旅游產業。

（1）良好的自然生態環境

作為荊門長壽文化的發源地，鐘祥在2008年被中國老年學會譽為湖北省境內唯一的 “中國長壽之鄉”，有著非常舒適的自然生態環境。首先，優裕的水資源。水量充沛且水質好，酸堿度適中，富含鍶、鉬、鉀等微量元素［7］。其次，適宜的氣候。大氣環境清新可人，森林覆蓋率適中。再次，豐富的礦產資源。礦產種類豐富且儲藏量大。最后，富足的生物資源。物產品種多，據不完全統計，鐘祥境內生物資源總數達1 650種，其中動物類155種，植物類1384種［9］。人的健康長壽離不開其生存所依賴的自然環境，這些良好的自然生態資源可為人的健康長壽提供良好的物質保障，故荊門是有著良好的長壽生態資源基礎的，可為旅游提供良好的自然物質基礎。

（2）良好的人文社會環境

人文社會環境主要跟社會、政治、經濟、文化、風俗等有關。荊門鐘祥素有“鄂中糧倉”美譽，農業是主要產業，第二產業為農產品加工業，工業比重不大，這保證了自然生態環境的安全，也因地制宜，發揮資源優勢促進了經濟社會發展，經濟的發展增加了居民的收入水平，為居民的長壽提供了有力的物質支撐。荊門長壽文化底蘊深厚，涵蓋地名、飲食、風水、孝道、宗教等多方面，其尊老敬老的孝道文化尤為突出［1］。人的健康長壽更離不開人文社會環境，荊門的長壽文化可以營造愉悅的精神氛圍，這些都屬于寶貴的健康長壽人文資源，可使旅游人群感受到荊門特有的本土人文氛圍。

2.廣闊的客源市場

充足的客源是文化旅游產業發展的必要條件，長壽文化旅游的客源群體一部分是社會的中產階級，另一部分是老人年。前者的收入、受教育程度、社會地位較高，經濟的高速發展使其物質生活得到了充分滿足，生活的壓力以及環境污染問題的凸顯，使得這類人群更加關注自身的健康。后者是人口老齡化的發展必然趨勢導致的一類群體，老年群體規模與日俱增，對長壽的需求和養老的需求，也使得這類人群更加青睞長壽類文化旅游消費。荊門位于湖北省的中心，有著“荊楚門戶”之稱,是“武漢城市圈”和“鄂西生態文化旅游圈”的關鍵節點城市,地緣區域優勢明顯,發展潛力很大。利用區域資源優勢可以滿足巨大的客源市場需求。

（二）劣勢分析

1.缺乏統一規劃和整體布局

荊門鐘祥雖然長壽文化旅游資源豐富，但是缺乏系統、科學、合理的規劃，可以說規劃的滯后制約了長壽文化旅游產業的健康發展，導致其發展緩慢、無序、分散。目前荊門還沒有專門針對長壽文化旅游產業的發展規劃，所以無法對荊門全域長壽文化旅游資源進行整合。旅游景點各自為陣，局限于所在范圍的自身規劃，并沒有和其他景點形成聯動效應和互助發展，從而造成景點之間同質化競爭，發展受到制約。

2.配套基礎服務設施滯后

規劃的滯后還導致基礎配套服務設施滯后。首先，與旅游相關的購物、住宿、娛樂等旅游配套服務設施不完善，缺少特色的生態養生度假酒店。配套服務設施的落后直接影響人們的旅游體驗和旅游消費行為。其次，路網不發達，旅游交通運輸線欠缺。長壽文化旅游區多位于城市郊區，距離市中心有一定的距離，交通路網以公路為主，缺乏較多的旅游專線公共交通運輸車輛。這種配置較適合自駕游，以及游客不多的情況，如遇游客增多，則會造成交通擁堵。再次，長壽文化旅游區基礎設施建設滯后。缺乏長壽體育館、長壽文化館、長壽圖書館等體現長壽文化的場館，長壽文化的傳播不僅僅局限在旅游區，更要在市民生活中融入和體現。

3.長壽品牌知名度較低

健康長壽與特色鮮明的地方飲食文化密不可分，鐘祥產的大米、黃豆、葛根粉、香菇、木耳、云霧茶等綠色食品，以及人們愛喝的米茶都是與長壽相關的重要因素，但這些產品長壽標簽并不明顯，更沒有知名的商標，在國內也沒有較高的知名度。這些富有特色的長壽食品沒有形成品牌效應，沒有對長壽旅游產業做大做強創造品牌優勢。

4.長壽文化旅游資源開發整合不夠

荊門市文化旅游產業雖然探索出自身的發展模式，但從整體發展上看，以長壽文化為亮點的文化旅游產業仍處在起步、探索和培養階段。主要表現為對景點的開發停留在傳統的觀光型，更多的是投資者意愿的體現，無法滿足多層次游客多元化的旅游需求［7］。荊門擁有悠久的長壽歷史，但對長壽文化的整合營銷宣傳工作較為滯后，且挖掘深度不夠，其長壽文化資源優勢并沒有較好成為文化旅游產業發展的優勢。

（三）機遇分析

1.市場潛力大

長壽文化旅游產業是新興產業，隨著當今社會物質生活的富足、生活節奏的加快以及人口老齡化的快速增長，人們消費需求升高，亞健康問題凸顯，各年齡層次的人群都會更加注重健康養生。長壽養生旅游人數逐年增加，長壽食品備受追捧，市場長壽需求旺盛，這也為荊門長壽旅游產業的發展提供了歷史機遇。

2.政府部門的重視與支持

湖北省鄂西圈辦2010年批復了《鄂西生態文化旅游圈荊門市區域總體規劃》，預示著荊門市文旅業進入發展新階段，該規劃提出了近期、中期和遠期荊門市文化和旅游產業發展的目標任務，表明了湖北省政府部門對荊門市生態文化旅游的重視。荊門鐘祥自2008年被中國老年學會授予“中國長壽之鄉”稱號起，長壽就成為其一張閃亮的名片，“長壽之鄉”在全國為數不多，且荊門鐘祥長壽文化歷史更加悠久，特點更加突出。對于如何用好長壽文化品牌、弘揚長壽文化、引導健康生活等方面，荊門市委市政府也是一直在積極地探索、研究、實踐。如在鐘祥市博物館專設長壽文化專門展區，堅持舉辦長壽文化旅游節，辦自己的《長壽研究》雜志和網站，成立華夏長壽食品有限公司，專注推廣長壽食品等。這就為荊門長壽文化旅游的開展提供了良好的市場環境與發展機遇。

（四）威脅分析

1.長壽旅游產業競爭激烈

長壽旅游產業市場競爭較大，廣西巴馬、新建和田、江蘇如皋、廣東蕉嶺、海南的澄邁和萬寧等都是長壽之鄉，各長壽區域均利用長壽品牌大作長壽文章，江蘇如皋、廣東蕉嶺處于經濟發達地區，各方面配套條件優越，可靠經濟帶動旅游；海南又是旅游大省，海南的澄邁、萬寧可依托原有的旅游基礎快速發展；廣西巴馬被國際自然醫學學會認定為“世界長壽之鄉”，其知名度較高，對長壽旅游的開發較早。這使荊門鐘祥的長壽旅游產業發展面臨激烈的競爭。

2.自然生態環境遭遇挑戰

長壽旅游產業在發展的過程中，勢必會導致游客的增加和企業的增多，大量的人口涌入和企業的過度開發會產生大量生活廢水和生活垃圾，或多或少會對生態環境造成一定程度的破壞，必須警惕和提前預防在開發長壽旅游產業的過程中對荊門長壽生態環境造成的影響。

3.長壽文化旅游專業人才缺乏

要促進荊門長壽文化旅游的發展，必須有專業的人才團隊作為支撐，諸如景觀規劃設計、企業管理及其基層服務的人才等，為長壽文化旅游事業的發展起到重要的推動作用。游客對一個城市的文化旅游感知，取決于旅游景點的規劃設計、景區的游客接待管理服務水平，這些都需要專業人才隊伍的建設，這是除長壽文化旅游資源硬性條件之外的軟件水平。現有荊門人才引進政策偏向于機關事業單位，而旅游企業的從業門檻并不高，現有旅游從業人員的服務技能不高和服務意識不強，所以很難確保整個旅游行業人員服務水平維持在一個較高水準。

三、荊門長壽文化與旅游融合發展優化路徑

（一）打造長壽文化旅游優勢品牌，激活旅游活力

1.利用現代信息手段，整合營銷傳播長壽文化

以鐘祥為中心，集合荊門全域長壽人文旅游資源，對長壽文化加以精確定位，將當地政府以及所有文化旅游公司的宣傳活動進行資源整合，使廣大消費者在各個途徑中得到統一的資訊，將各種宣傳活動有機融合，文化構成有機整合，從而樹立整體品牌形象。

打造長壽品牌，必須加強長壽文化的宣傳力度，以增強其知名度。可將傳統媒體和新媒體結合傳播長壽文化，聯合權威且影響力大的網絡媒體，如人民網、鳳凰網、騰訊網、新浪網等，舉辦新媒體群英會，邀請國內專家學者、營銷大咖為荊門長壽文化旅游傳播支招，通過傳統媒體、新媒體、自媒體的宣傳報道，創造話題和流量，讓外界關注荊門。也可通過政府扶持與市場運作相結合創作影視文藝片、戲曲或原創歌曲來宣傳荊門長壽文化。

2.發展長壽文化創意產業、旅游創意產品

利用荊門長壽文化資源，開發一批既有實用功能又有審美價值的特色長壽文創產品。長壽文創產品是長壽文化旅游的基礎和載體，包括各種長壽文化旅游項目和旅游體驗，也包括各自具有代表性的旅游紀念商品。可定義長壽文化旅游項目的結構模式為“長壽+康養+旅游”，開發具有特色的數字化、互動性、沉浸式的長壽文創產品。可以廣泛開展招商引資，培育具有本地特色的長壽生態食品，重點打造長壽綠色食品品牌。利用本土特色農產品，積極扶持本地食品企業，開發長壽農副產品。現已有一些先進經驗值得關注，如鐘祥的客店鎮依托大洪山風景區，培育了集風景旅游和現代觀光農業于一體的現代農業產業化企業——湖北葛娃食品有限公司，該企業主要開發了葛娃牌葛粉這一本地特色長壽綠色食品品牌，附帶的還有葛花茶、葛根茶、葛粉絲、葛豆絲、葛面條、葛餅干等長壽農副產品。再如鐘祥市石牌鎮的中國農谷彭墩長壽食品產業園，主要打造富硒、長壽、生態食品品牌，開發的長壽食品項目有豆制品、富硒大米、葡萄、獼猴桃、五谷雜糧等。

3.利用長壽文化資源，開發長壽文化旅游線路

利用長壽文化資源，政府為引導，資本為紐帶，引進市場主體投資組建旅游公司，將小型分散旅游公司進行資本重組，成立旅游集團，提高旅游企業的競爭力和抗風險能力，整合資源開發長壽文化旅游線路。推出多樣化且有特色的體驗項目，滿足多樣化的旅游消費需求，如溫泉療養旅游線路、中醫藥養生旅游線路、長壽旅居民宿體驗線路、道教養生康復游線路等。

4.深化區域協同聯動，培育中部長壽文化旅游新品牌

湖北省旅游業發展“十四五”規劃指出，要著力構建“一主引領、一江貫通、三區聯動、六山支撐、九湖潤澤”的旅游發展新格局，并將荊門市劃歸為“三區聯動”的中部歷史文化旅游區。荊門市文化旅游發展“十四五”規劃也指出推進荊門市旅游業高質量發展要打造特色鮮明的旅游目的地，要彰顯荊門市的文化氣質，進一步挖掘長壽文化元素。鐘祥市旅游產業發展“十四五”規劃指出，要把打造“養生山水長壽鐘祥”這一城市IP形象作為“十四五”的新目標。這說明荊門市政府重視長壽文化這一旅游品牌。荊門的歷史文化旅游品牌除了明顯陵的知名度較高，其他歷史文化旅游品牌知名度欠缺，荊門應借力周邊襄陽和荊州等知名度較高的歷史文化古城，繼續深入加強與周邊地區旅游合作的力度，拓展區域合作范圍，培育荊門的長壽文化旅游這一新品牌，推動荊門長壽文化旅游產業的進一步發展。

（二）開發長壽文化旅游新模式，提升產業效益

1.加強長壽森林康養度假區建設，發展適老型休療養生度假旅游

休療養生度假旅游是將休療養生融入度假旅游活動的一種新型模式，與傳統度假旅游模式相比，休療養生度假旅游更加注重身心健康的調節，它更多關注治療保健，因此深受老人以及重視養生的青年人的熱捧。老齡化將是中國未來人口的主要趨勢，由于巨大的老年人口總量，加之老年人口對改善生活品質的要求及對健康長壽的需求，以及荊門特有的長壽文化自然生態環境，休療養生度假旅游存在極大的市場發展潛力。荊門的休療養生度假區建設可以大口森林公園和大洪山風景區為依托，依靠森林資源進行療養，在長壽森林康養度假區規劃設計時，應結合老年人自身特點，更多關注老年人的生理和心理需求，采取適老化環境設計方案，既要有舒適的人居環境，又要保障充分的醫療和精細化的服務，多樣化的休閑娛樂設施也是必須要考慮的范疇。在總體布局時，應考慮多樣化的功能分區，如養生保健區、度假居住區、休閑娛樂區、文化體驗區、公共設施區等。在進行用地規劃設計時，居住用地、醫療用地配比應高，商業用地配比應低。在道路交通規劃設計時，應體現適老型車行道路和步行道路設計，提高道路交通的方向感和可辨識性，避免人車混行，體現無障礙設計。

2.建設長壽康養小鎮，打造長壽小鎮文化旅游產業園區

長壽康養小鎮是指注入長壽文化元素的新建或改建的小鎮，集健康與養生、休閑和養老、旅游觀光等于一體，其生態環境相對較好，非常有特色，便于形成特色小鎮［10］。荊門有著良好的天然資源——溫泉，在荊門市城區及京山、沙洋等縣市區都有溫泉資源，可在這些地方開發長壽康養小鎮。在康養小鎮中可開辟溫泉SPA等休閑養生保健設施；發展中藥足道養生、中醫推拿、刮痧、針灸、拔罐、中藥泡浴等中醫藥養生保健館；開辟養生食館，提供養生美食、養生藥酒、養生茶等服務；發展養生美容館，提供特色溫泉美容服務；依托溫泉這一天然的核心資源，發展溫泉特色養生，形成養生、休閑、娛樂于一體的溫泉養生區。

3.完善健康人居環境建設，推進長壽文化旅游高質量可持續發展

人居環境是一個綜合的概念，涵蓋的范圍包括人類住宅區的環境和與人類生活生產相關的所有區域，涉及到自然生態環境、人文社會環境和人類居住環境等因素。良好的人居環境有益于人類健康長壽，長壽現象得益于良好的人居環境。荊門鐘祥之所以長壽歷史悠久，跟荊門良好的人居環境密不可分，長壽文化旅游是拉動區域經濟、傳播區域文化的一種方式，不能簡單的局限于長壽文化旅游區的建設，而要把目光放長遠，在整個荊門全域創造良好的人居環境，只有這樣，荊門人的生活滿意度才會增高，人們的幸福指數才會提升，才能夠更加的健康長壽，才能夠吸引更多的人到荊門探尋長壽的奧秘，這是推動荊門長壽文化旅游高質量可持續發展的良性循環方式。

四、結語

通過SWOT分析法分析當前荊門市文旅產業發展現狀，發現荊門市擁有得天獨厚的長壽文化旅游資源、良好的自然人文環境和廣闊的客源市場，特別是長壽文化這一旅游資源，我們要善于運用好這些優勢。在認清優勢的前提下，我們還要發現自身的不足，以及市場未來的機遇和挑戰。應將長壽文化與旅游產業相融合高質量發展，長壽文化旅游品牌是基礎，開發長壽文化旅游新模式是方法，完善的健康人居環境建設是保障，三者相輔相成，缺一不可，共同構筑起荊門文旅融合高質量發展的堡壘。