冰雪經(jīng)濟(jì)加速釋放冬奧“熱能”

金津秀

2022年北京冬奧會(huì)的舉辦讓全國各地積極響應(yīng)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，無論是東北、京津冀、新疆等冰雪項(xiàng)目傳統(tǒng)地區(qū)，還是廣東、重慶等打破時(shí)空限制的新興地區(qū)，多地?fù)屪ァ岸瑠W”機(jī)遇布局冰雪產(chǎn)業(yè)，賦能寒地經(jīng)濟(jì)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，冬奧會(huì)的到來讓“冷經(jīng)濟(jì)”釋放出更多“熱能”，加速冰天雪地變金山銀山，推動(dòng)中國冰雪經(jīng)濟(jì)優(yōu)化升級(jí)。

冰天雪地“冷經(jīng)濟(jì)”變身“熱產(chǎn)業(yè)”

進(jìn)入臘月，吉林省各大滑雪場迎來最繁忙的旺季?！斑^了臘八就是年，攜全家來滑雪場度假，感受冬奧激情?！奔易￠L春的王韜是一名“滑雪發(fā)燒友”，今年他帶家人游覽了新建的通化萬峰等冰雪綜合體、長春冰雪新天地，三歲的女兒第一次嘗試滑雪，成了“雪二代”。“無論玩雪還是嬉冰，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情更足了。”他說。

吉林省位于“世界冰雪黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一，已建成46個(gè)滑雪場，共有347條雪道，總長度298公里，總面積以1032公頃居全國首位。連續(xù)5年來，該省舉辦“冬奧在北京·體驗(yàn)在吉林”主題活動(dòng)，致力于打造中國“冰雪經(jīng)濟(jì)高地”，逐漸闖出了“中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展看吉林”的市場認(rèn)可度。據(jù)《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃（2021-2035 年）》，到2025年，吉林冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)2500億元。

與吉林同處冰雪黃金緯度帶的新疆，也在迎冬奧的熱潮中為冰雪持續(xù)“升溫”。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)顯示，目前當(dāng)?shù)毓灿?2家滑雪場，已建成5S級(jí)滑雪場5家、4S級(jí)滑雪場5家，特別是阿勒泰地區(qū)開發(fā)高端滑雪、康養(yǎng)休閑、冬捕體驗(yàn)等系列文旅產(chǎn)品，吸引大批滑雪愛好者。2021年3月，吉林、新疆簽署共同創(chuàng)建中國（長白山脈—阿爾泰山脈）冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，首開跨省冰雪產(chǎn)業(yè)合作的先河。

受訪人士認(rèn)為，在北京冬奧會(huì)的推動(dòng)下，我國冰雪旅游業(yè)態(tài)更加豐富，冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施更加完備，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)體系更加完善。據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》統(tǒng)計(jì)， 2021-2022冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)預(yù)計(jì)超過3億人次，冬奧會(huì)將極大激發(fā)老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會(huì)因北京冬奧會(huì)的舉辦增加冰雪旅游次數(shù)。

《2021-2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示，2020年中國滑雪裝備市場規(guī)模為126.9億元，同比增長8%，在2021年“雙十一”期間，冰雪旅游商品預(yù)訂量同比增長了2倍以上。吉林省文化和旅游廳廳長楊安娣說：“以冰雪為軸心的各類關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)，提供了更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了冰雪市場的繁榮和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，冰雪‘冷資源變成了‘熱產(chǎn)業(yè)?！?h3>多地?fù)屪ァ岸瑠W”之機(jī)布局冰雪產(chǎn)業(yè)

去長白山滑粉雪、到哈爾濱賞冰雕……每到一年一度的“雪假”，廣西雪友盧啟祥都要跨越大半個(gè)全國“追著雪跑”。而這個(gè)雪季，他打算到更近的深圳，體驗(yàn)一把室內(nèi)滑雪?！澳戏匠鞘薪ㄊ覂?nèi)滑雪場，讓參與冰雪運(yùn)動(dòng)不再受氣候、地域的限制?！北R啟祥說。

重慶融創(chuàng)雪世界打造綜合性玩雪勝地、上海“冰雪之星”對(duì)標(biāo)全球最大室內(nèi)滑雪樂園、海南建成室內(nèi)仿真旱雪場……越來越多的雪上項(xiàng)目由北向南“走進(jìn)”室內(nèi)，冰雪產(chǎn)業(yè)版圖正在逐漸擴(kuò)大。

《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，按雪區(qū)面積大小排名，全球前十位的室內(nèi)滑雪場中，中國已經(jīng)占據(jù)了半數(shù)，且雪區(qū)面積排名前三的室內(nèi)滑雪場全部在中國。北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席、北京雪幫雪業(yè)CEO伍斌認(rèn)為，從新建室內(nèi)滑雪場的趨勢看，國內(nèi)在建室內(nèi)滑雪場項(xiàng)目有爆發(fā)式增長的態(tài)勢，同時(shí)計(jì)劃建設(shè)的規(guī)模也遠(yuǎn)高于現(xiàn)有室內(nèi)滑雪場的規(guī)模。

多名專家表示，在“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略下，中國滑雪度假市場呈現(xiàn)遍地開花的新消費(fèi)特征，滑雪度假的強(qiáng)參與性、體驗(yàn)性得以凸顯，高質(zhì)量的滑雪度假配套設(shè)施與服務(wù)需求旺盛?！敖陙?，我國冰雪產(chǎn)業(yè)不斷加強(qiáng)國內(nèi)南北東西聯(lián)動(dòng)，冰雪產(chǎn)業(yè)成了推動(dòng)區(qū)域協(xié)同、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要載體?！比珖﹫雎?lián)盟秘書長王勇說，“以全國滑雪場聯(lián)盟為例，聯(lián)盟從成立之初的60家成員單位到目前已擴(kuò)展到109家，涵蓋了吉林、北京、天津等全國19個(gè)省市?！?h3>冰雪經(jīng)濟(jì)積極探索“后冬奧時(shí)代”

夜幕降臨，位于長春市郊的廟香山滑雪場燈火通明，一條條“雪帶”在山坡之間蜿蜒盤旋，而雪友們的狂歡才剛剛開始。為迎合市場需求，吉林省內(nèi)多家滑雪場啟動(dòng)“夜場”模式，讓“車程1小時(shí)圈”的周邊地區(qū)“上班族”雪友在平日里也能痛快暢滑。

旅游消費(fèi)者研究院聯(lián)席院長、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授孫夢(mèng)陽表示，在市場不斷增長的趨勢下，滑雪愛好者不再只滿足于滑雪運(yùn)動(dòng)，與之配套的溫泉休閑、特色餐飲、高端酒店等品質(zhì)型、多樣化需求激增，對(duì)冰雪娛樂活動(dòng)、文化展演等體驗(yàn)型消費(fèi)項(xiàng)目的需求也在不斷增加。“滑雪度假將成為常態(tài)化生活方式，滑雪產(chǎn)業(yè)上下游將進(jìn)一步融合?！比f科酒店與度假事業(yè)部CEO丁長峰在出席2021冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)時(shí)說。

滑雪攀冰、冰雪派對(duì)……為適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，國內(nèi)在不斷推出冰雪活動(dòng)新玩法的同時(shí)，也在積極布局冰雪經(jīng)濟(jì)“后冬奧時(shí)代”：隨著京張高鐵開通、“復(fù)興號(hào)”駛進(jìn)長白山腳下，“八橫八縱”的高鐵網(wǎng)絡(luò)讓冰雪旅游目的地“更近”；國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者從量的累積轉(zhuǎn)為更加注重品牌塑造，與更多國外知名冰雪企業(yè)互聯(lián)互通，開拓國際視野和產(chǎn)業(yè)版圖；地方政府支持高校培養(yǎng)冰雪人才，提升冰雪產(chǎn)業(yè)人口素質(zhì)……

“冰雪產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇?！笔澜缏糜温?lián)盟主席段強(qiáng)說。