闖進冬奧的健身器材“黑馬”

曹小林

【運動品牌】

北京冬奧會賽事正酣時，駐守在冬奧村健身中心的舒華體育工程師們收到了七封來自英國、瑞士等國家代表團運動員們的手寫感謝信。阿根廷運動員們寫道：“感謝舒華體育為我們提供最好的訓練設備，幫助我們獲勝。”

舒華體育股份有限公司（簡稱舒華體育）力壓群雄成為北京冬奧會官方健身器材供應商，國貨品牌亮相世界舞臺。

冬奧會首次選擇中國健身器材品牌

舒華體育成為唯一入選北京冬奧會官方供應商的中國健身器材企業，這是冬奧會歷史上第一次選擇中國健身器材品牌。舒華體育董事長兼總裁張維建告訴《中國名牌》，舒華體育要讓世界看見中國力量。

舒華體育根據北京冬奧會三大賽區比賽項目類型、運動員特點、場地空間和面積等情況，為三大冬奧村健身中心量身定制了相應的運動健康解決方案，旗下多個品牌近千件產品入駐冬奧村健身中心。

北京賽區以冰上項目比賽為主，對運動員的下肢專項力量、爆發力與耐力要求高，通過訓練能否將身體力量與爆發力轉換為對冰面的功率輸出，影響著比賽成績。基于此，舒華體育為北京冬奧村健身中心配置了框架訓練器、擎天系列力量器械、以訓練下肢為主的跑步機、健身車及動感單車等有氧訓練器材。

針對一些國家代表團特殊的訓練需求，舒華體育為延慶冬奧村健身中心配備了競技壺鈴、藥球、多功能力量訓練器等多功能訓練設備。同時考慮到冬殘奧會運動員的需要，舒華體育匹配了擎天系列、分動式倒蹬機等分動式的力量訓練設備。

張家口賽區主要進行冬季兩項、越野滑雪等六類雪上項目比賽，對運動員體能綜合素質有著極高的要求，不僅要有很強的耐力，還需要很好的平衡性和協調性。因此舒華體育為張家口冬奧村健身中心綜合配置了有氧器材及力量訓練器材，幫助運動員保持基礎的運動能力，從而在賽時獲得最佳的運動表現力。

賽事期間，冬奧村健身中心24小時對運動員開放，可滿足不同的訓練需求：賽前熱身、賽后放松、進行心肺耐力的訓練和基礎體能的提升等。此外，在首都體育館、國家雪車雪橇中心等比賽場館及張家口冬奧村中國隊駐地，舒華體育也分別有針對性地配置了相關器材。

1月29日，北京冬奧會倒計時6天，春節將至，但舒華體育相關服務人員仍在工作。賽前和賽中，舒華體育工程師與售后人員駐扎在場館，定期對健身設備進行巡查、維護和保養。賽后，舒華體育還為運動員隔離期的恢復訓練提供了上百件健身器材。

服務不止在場內。早在2019年，舒華體育就助力冰雪項目國家隊集訓，開展了多次體能大比武活動，為國家體育總局秦皇島訓練基地、首鋼園國家冬季運動訓練中心、秦嶺四季滑雪館等多個國家訓練基地打造體能館，助力運動員備戰北京冬奧會。

多年服務體育事業成入選“敲門磚”

“舒華體育早前便有意識地‘嫁接’奧運資源。從2013年至2016年，舒華體育成為中國奧委會指定健身器材供應商，自2014年起，其產品先后3次進入索契冬奧會、里約奧運會和平昌冬奧會‘中國之家’，為中國體育代表團提供專業健身訓練裝備。此次入選希望讓大家看到中國健身器材品牌力和產品專業度。”舒華體育品牌總監王偉偉表示。

此后，舒華體育持續不斷地服務多項體育賽事。2019年，舒華體育贊助2019年國際雪聯中國北京滑輪世界杯;2020年，成為國家體育總局冬季運動管理中心指定健身器材贊助商;2021年，為東京奧運會中國體育代表團提供多種專業訓練器材，保障運動員訓練備戰。

舒華體育的入選殊為不易。長期以來，國外大牌幾乎壟斷了健身器材行業，愛康、喬山、泰諾健等國際大牌牢牢占據中國健身器材行業的中高端市場，英斯派、金陵體育等本土品牌也勢頭日盛，再加上Keep、小米等坐擁億級用戶的互聯網健身巨頭的入場，競爭異常激烈。

面對挑戰，舒華體育重視自主研發，建立起160多人的研發團隊，擁有超270項國家專利;與華為、騰訊、阿里巴巴、西門子等科技巨頭開展技術合作;與北京體育大學、中國體育科學學會運動醫學分會、美國運動醫學學會等權威機構及專家合作進行運動科學和產品研究。去年，舒華體育打破國外技術壁壘，自主研發出速度與力量反饋系統。

突出重圍的舒華體育贊助北京冬奧會，無疑為其品牌增色不少。目前，舒華體育已成為國內排名靠前的健身器材及運動健康解決方案提供商，市值位居全球健身器材行業前列，全球業務涉及歐美、中東、東南亞等70多個國家和地區。

借勢冬奧會升級品牌戰略

舒華體育創辦于1996年，并于2005年全面啟動品牌運營，聘請田亮代言，成為行業內首家聘請明星代言的健身器材企業，快速建立了品牌知名度。

張維建表示，公司始終致力于“舒華”品牌的塑造。2007年，“舒華SHUA”商標被原國家工商總局認定為“中國馳名商標”;2017年至2020年，公司連續四年入選“中國輕工業健身器材行業十強企業”;2018年，公司被評為“中國健身器材行業最受消費者信賴品牌”“中國健身器材行業最具影響力品牌”。

近年來，舒華體育不斷創新研發新產品，推出一臺臺智能健身器材。除了硬件產品的開發，舒華體育還研制出了相關的軟件產品和培訓服務等，實現了從健身器材制造商到平臺服務商的轉變，不斷提升品牌和產品的專業屬性。

成為北京冬奧會官方供應商后，舒華體育于2021年6月10日在北京首鋼園舉行了舒華體育品牌戰略升級發布會，開始借助“冬奧會”IP實施品牌、營銷策略的升級。會上，北京冬奧組委市場開發部部長樸學東說：“我們相信舒華體育將為賽會提供優質的產品和服務，以展示中國品牌的風采。”

乘冬奧會東風，舒華體育圍繞“讓世界看見中國力量”主題，展開了一系列品牌形象和整合營銷傳播活動，包含促銷推廣、內容營銷、廣告投放等。通過賽時熱點營銷、微信朋友圈廣告投放等，將客戶引流至電商平臺實現銷售轉化。并與安踏、盼盼等贊助企業開展跨界聯合營銷。這提升了舒華體育的品牌價值和銷售業績。

2月11日，正值賽事期間，京東運動舒華品牌日開啟，舒華體育將旗下產品進行線上優惠促銷，銷量大幅增加。此外，舒華體育還推出了限定款北京冬奧會專屬微信紅包封面。

談及贊助北京冬奧會對舒華體育的意義，張維建坦陳，這意味著舒華體育的品牌力與產品專業度得到了冬奧會這類國際大賽的認可，這成為舒華體育未來品牌戰略的基石。