順應(yīng)融合出版大潮，創(chuàng)新傳播中華文化
——習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)下的商務(wù)印書館出版實(shí)踐

華 莎

（商務(wù)印書館，北京 100710）

社會(huì)主義進(jìn)入新發(fā)展階段以來，出版工作面臨著一系列新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想中有不少對(duì)出版工作具有指導(dǎo)性的原創(chuàng)性、時(shí)代性重要觀點(diǎn)。其中，在“新時(shí)代”這個(gè)重要背景下，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和媒體融合成為關(guān)注的重點(diǎn)，“鑄就中華文化新輝煌”成為指導(dǎo)出版工作方向的航標(biāo)，體現(xiàn)了新時(shí)代弘揚(yáng)和發(fā)展中華文化的重要機(jī)遇和大勢(shì)所趨。在新時(shí)代背景下，作為中國(guó)第一家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)，商務(wù)印書館一百二十多年來始終以“昌明教育，開啟民智”為己任，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)下，賡續(xù)初心，銳意進(jìn)取，在新征程中做出了一系列卓有成效的探索與努力。

一、信息化是時(shí)代機(jī)遇，媒體融合是大勢(shì)所趨

習(xí)近平同志在《自主創(chuàng)新推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)》一文中將信息化視為中華民族千載難逢的歷史機(jī)遇。在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展》一文中，習(xí)近平同志再次強(qiáng)調(diào)新形勢(shì)下“互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量”是新時(shí)代“事業(yè)發(fā)展的最大增量”，并闡述了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，是“迭代”而非“取代”，沒有主次強(qiáng)弱之分，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。因此，身為傳統(tǒng)圖書編輯，我們面臨的挑戰(zhàn)不是新興媒體形式對(duì)紙介質(zhì)載體的挑戰(zhàn)，而是如何把握大勢(shì)，順應(yīng)潮流，因勢(shì)而動(dòng)，積極轉(zhuǎn)型。充分利用傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，在把好導(dǎo)向關(guān)和意識(shí)形態(tài)關(guān)的前提下，堅(jiān)持內(nèi)容為王，創(chuàng)新媒體形式，加入融合出版的陣營(yíng)，加快發(fā)展步伐，在媒體融合的廣度和深度上下功夫。

習(xí)近平同志對(duì)“信息化”和“融媒體”這兩個(gè)概念的闡釋對(duì)我們重新認(rèn)識(shí)新時(shí)代背景下的“出版”的本質(zhì)和出版業(yè)發(fā)展的道路有著重要指導(dǎo)意義。

“public（出版）”一詞源于拉丁語pūblicāre，意為make public（使公開化，使公眾化）。十四世紀(jì)中葉，public的意思是make publicly known，reveal，divulge，announce（使公開知曉、揭示、透露、宣告），這些釋義均與“書”無關(guān)，bring out a book的含義是直到十六世紀(jì)初才出現(xiàn)的。

漢語“出版”一詞最早見于十九世紀(jì)末黃遵憲和梁?jiǎn)⒊臅藕蛯Ｖ小６兰o(jì)初，“出版”作為專業(yè)用語正式寫入《大清印刷物專律》和《欽定憲法大綱》，首次在中國(guó)取得法定地位。一百多年來，“出版”在中國(guó)的各種文獻(xiàn)（包括工具書、專著、法律條文等）中始終被界定為與“書”有關(guān)的概念，如《現(xiàn)代漢語詞典》（1996年版）就將“出版”釋為“把書刊、圖畫等編印出來；把唱片、音像等制作出來”。直到2012年，《現(xiàn)代漢語詞典》（第6版）將它的釋義修訂為“把書刊、圖畫、音像制品等編印或制作出來，向公眾發(fā)行”。這是對(duì)“出版”內(nèi)涵的認(rèn)知突破。一個(gè)“等”字可見，《現(xiàn)漢》的修訂者已經(jīng)意識(shí)到，“出版”的載體形式和產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)無法窮盡枚舉，而“公諸于眾”，成為“出版”內(nèi)涵中不可省略的關(guān)鍵詞。

由此我們可以認(rèn)為，無論以甲骨、金石、絲帛、竹簡(jiǎn)、紙張，還是以電腦、手機(jī)乃至未來不可預(yù)知的介質(zhì)為載體，無論以剜刻、謄抄、雕鑿、排版、印刷，還是以敲擊、攝錄乃至未來不可預(yù)知的方式來生產(chǎn)，無論獲取內(nèi)容的途徑場(chǎng)所是山頂、崖壁、私塾、公學(xué)，還是有形無形線上線下的平臺(tái)、書店、圖書館，“出版”這個(gè)行業(yè)始終跟隨人類的思想與技術(shù)的進(jìn)步融合發(fā)展著。媒體融合時(shí)代，“出版”的本質(zhì)并未改變，傳統(tǒng)的紙介質(zhì)出版也涵蓋在“四全”媒體出版當(dāng)中。

二、商務(wù)印書館在新時(shí)代的融合出版探索與實(shí)踐

在習(xí)近平同志關(guān)于融合出版的思想理論指導(dǎo)下，商務(wù)印書館順勢(shì)而為，把紙質(zhì)圖書同步到電子終端，把紙介質(zhì)乃至多媒體教材立體化為視頻課程，把知識(shí)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)，繼續(xù)為融媒體時(shí)代的讀者（用戶）提供優(yōu)質(zhì)的思想內(nèi)容和知識(shí)服務(wù)，在媒體融合出版的探索中取得了積極成效。

商務(wù)印書館的融合出版之路發(fā)端于基于閱讀的數(shù)字出版、紙電同步。2014年11月，商務(wù)印書館與亞馬遜達(dá)成紙電同步戰(zhàn)略合作，其標(biāo)志性品牌圖書“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”近200本精選版本kindle電子書上線，標(biāo)志著以內(nèi)容為核心的多介質(zhì)出版已成為商務(wù)印書館的發(fā)展戰(zhàn)略。

2012年至2017年間，被譽(yù)為“工具書王國(guó)”的商務(wù)印書館充分整合其優(yōu)勢(shì)資源，將120年來出版的100余種暢銷、長(zhǎng)銷精品中外文工具書進(jìn)行了深度加工和動(dòng)態(tài)重組，推出《百種精品工具書數(shù)據(jù)庫》，開啟數(shù)字工具書模式，實(shí)現(xiàn)了從書本到知識(shí)到服務(wù)的成功轉(zhuǎn)化。《百種精品工具書數(shù)據(jù)庫》因此榮獲“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)”。2015年，中國(guó)第一部現(xiàn)代意義上的辭書——《辭源》第三版紙電同步發(fā)布，優(yōu)盤版、網(wǎng)絡(luò)版全球首發(fā)，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合出版?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)成功范例，《辭源》優(yōu)盤版獲得中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)。此外《〈東方雜志〉全文檢索數(shù)據(jù)庫》《漢譯世界學(xué)術(shù)名著數(shù)據(jù)庫》等相繼推出，商務(wù)印書館形成了由工具書、學(xué)術(shù)著作和歷史期刊組成的三條數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容深度整合，增強(qiáng)了檢索服務(wù)功能，在融合出版的探索之路上又邁出了一大步。

隨著知識(shí)服務(wù)的主要對(duì)象由機(jī)構(gòu)向個(gè)人的轉(zhuǎn)化，以及知識(shí)服務(wù)的主要終端由電腦向手機(jī)的過渡，《新華字典》APP、《現(xiàn)代漢語詞典》APP、《牛津高階英漢雙解詞典》（第9版）APP等商務(wù)印書館工具書拳頭產(chǎn)品的數(shù)字版相繼問世。知識(shí)服務(wù)的形式變得豐富、活躍，界面和功能設(shè)計(jì)對(duì)用戶更加友好。如《現(xiàn)漢》APP有基于詞語分類的游戲互動(dòng)和學(xué)習(xí)功能，《新華》APP由著名播音員李瑞英播讀，支持即時(shí)跟讀對(duì)比，加入動(dòng)態(tài)、靜態(tài)標(biāo)準(zhǔn)筆順演示，支持屏幕跟寫臨摹。這些產(chǎn)品自上線以來在蘋果、華為等手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)好評(píng)如潮，斬獲了國(guó)家新聞出版署“數(shù)字出版精品”、中國(guó)出版集團(tuán)“融合發(fā)展獎(jiǎng)”“數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃”等諸多殊榮，累計(jì)下載量逾億。

2019年8月，商務(wù)印書館全媒體生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)暨人文社科知識(shí)服務(wù)平臺(tái)發(fā)布，在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、知識(shí)服務(wù)兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了媒體融合。2020年春，商務(wù)印書館發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)基于權(quán)威工具書開發(fā)的語言學(xué)習(xí)平臺(tái)——語言資源知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，標(biāo)志著商務(wù)印書館進(jìn)入融合的語言資源知識(shí)服務(wù)階段。

從紙電同步，到網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，再到工具書APP，直至三大平臺(tái)的建立，是商務(wù)印書館在融合出版道路上不斷探索的結(jié)果，通過不懈的努力和自我更新，這一老牌出版社終于實(shí)現(xiàn)了向“數(shù)字的、科技的、智能的新商務(wù)”的成功轉(zhuǎn)型。

2020年新冠肺炎疫情期間，商務(wù)印書館加入“戰(zhàn)‘疫’語言服務(wù)團(tuán)”，出版《抗擊疫情湖北方言通》融媒體口袋書。又先后向社會(huì)免費(fèi)開放了人文社科知識(shí)服務(wù)平臺(tái)1300多種電子書、《漢譯名著名家視頻導(dǎo)讀》125集，此間首發(fā)的語言資源知識(shí)服務(wù)平臺(tái)也從發(fā)布之日起免費(fèi)開放一個(gè)月，助力廣大讀者和用戶堅(jiān)持線上閱讀學(xué)習(xí)，與全國(guó)同胞共克時(shí)艱。融合出版時(shí)代的商務(wù)印書館，以全媒體的遠(yuǎn)程生產(chǎn)方式和運(yùn)營(yíng)方式，把握歷史機(jī)遇，不斷迭代更新，延續(xù)著百年不變的使命與擔(dān)當(dāng)，踐行著習(xí)近平同志關(guān)于新時(shí)代媒體融合和宣傳出版工作思想和指導(dǎo)理論。

三、增強(qiáng)中國(guó)故事的國(guó)際傳播力，打開信息網(wǎng)絡(luò)窗口，推動(dòng)世界文明交流互鑒

習(xí)近平同志在《自覺承擔(dān)起新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)》一文中指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)道路已成為備受國(guó)際關(guān)注的重要現(xiàn)象，但“中國(guó)熱”并不意味著中國(guó)取得了國(guó)際輿論中的優(yōu)勢(shì)地位，有些別有用心的媒體依然會(huì)利用國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)認(rèn)知的盲區(qū)和誤區(qū)進(jìn)行誤導(dǎo)。只有認(rèn)真研究國(guó)外讀者的思維習(xí)慣、閱讀習(xí)慣，既坦誠(chéng)相見，用事實(shí)說話，又善用中外共情的表達(dá)方式和技巧，才能真正講好中國(guó)故事，贏得國(guó)外民眾的理解和支持。

文明需要在交流與互鑒中不斷延續(xù)、發(fā)展，傳播文明之美是全人類共同的使命。習(xí)近平同志在《深化文明交流互鑒共建亞洲命運(yùn)共同體》一文中倡議中國(guó)同有關(guān)國(guó)家一道，加深對(duì)人類命運(yùn)共同體和世界文明之美的理解，打造人類文明交流互鑒的傳播平臺(tái)。傳播與推廣中華文明，最重要的工具是語言。正如習(xí)近平同志所說，“語言是了解一個(gè)國(guó)家最好的鑰匙”。而在信息化的新時(shí)代，傳播語言和文化最有效的渠道正是互聯(lián)網(wǎng)。“網(wǎng)絡(luò)空間”不止成為我們黨在中國(guó)民眾中宣傳思想凝聚共識(shí)的新空間，也應(yīng)當(dāng)成為我們國(guó)家向國(guó)際社會(huì)講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化的新空間。

四、商務(wù)印書館在中國(guó)文化國(guó)際傳播領(lǐng)域的歷史成就與時(shí)代創(chuàng)新

商務(wù)印書館早在一個(gè)世紀(jì)以前就開始了中國(guó)語言文化的國(guó)際傳播和出版。1912年的《漢英辭典》（Chinese-English Dictionary）是我國(guó)第一部可供外國(guó)人學(xué)習(xí)、研究漢語的工具書，也是我國(guó)第一部漢英詞典。1925年趙元任先生編著并親自播音錄制的《國(guó)語留聲機(jī)教程》，是哈佛大學(xué)的漢語教材，也是業(yè)內(nèi)第一部真正意義上的國(guó)際中文教育專用教材。二十世紀(jì)二三十年代，商務(wù)出版了一系列供外國(guó)人和海外華人學(xué)漢語的教科書和漢語讀本，如“中西文合璧教科書”、《南洋國(guó)語教科書》等，八十年代又成功打造了享譽(yù)海內(nèi)外的《實(shí)用漢語課本》這一品牌，影響深遠(yuǎn)。

2005年，商務(wù)印書館成立了世界漢語教學(xué)研究中心。由許嘉璐、陸儉明擔(dān)任中心名譽(yù)主任，國(guó)際漢語編輯室就此成立。十余年來，已經(jīng)形成了含工具書、教材、讀物、期刊和考試用書等在內(nèi)的產(chǎn)品線。

其中，《漢語圖解詞典》和《漢語圖解小詞典》受到各國(guó)讀者和專家學(xué)者一致好評(píng)，至今已開發(fā)了80個(gè)語種，幾乎可以覆蓋全球所有漢語學(xué)習(xí)者所在的國(guó)家和地區(qū)，版權(quán)輸出到德國(guó)、俄羅斯、印度、日本等10余個(gè)國(guó)家，商務(wù)印書館也因此成為世界上出版語種最多的出版社。“中外諺語對(duì)照”系列，用諺語對(duì)照的形式，讓中西方民間智慧在相互印證中引發(fā)共情，既有利于雙語互學(xué)，又促進(jìn)文化交流，充滿創(chuàng)意巧思的幽默漫畫更是兼容西方視角和中國(guó)元素，生動(dòng)、直觀、可讀性強(qiáng)。該系列已出版中英、中法、中德三個(gè)語言對(duì)照版本，為中外文明交流互鑒提供了一種輕松有趣的創(chuàng)新形式。2012年，商務(wù)印書館策劃出版“微觀中國(guó)”系列新型外宣讀物，首創(chuàng)“微博體”寫作方式，中英對(duì)照，圖文并茂，紙電同步發(fā)行，向中外讀者展示真實(shí)而生動(dòng)、兼具自然美和人文美的中國(guó)。順應(yīng)短視頻、流媒體傳播趨勢(shì)，商務(wù)印書館《漢語世界》雜志社策劃了“微觀中國(guó)”系列微紀(jì)錄片，中外編輯團(tuán)隊(duì)共同制作，精選代表性強(qiáng)、認(rèn)識(shí)度高、影響力廣的中國(guó)文化符號(hào)，聚焦可觸可感的微小細(xì)節(jié)，適合當(dāng)下社交媒體傳播。“微觀中國(guó)”系列圖書以其卓越的社會(huì)效益和價(jià)值得到國(guó)家出版基金支持，迄今已翻譯成阿拉伯語、印地語、俄語、烏茲別克語等多語種版本，版權(quán)輸出到埃及、印度、烏茲別克斯坦、澳大利亞等國(guó)家。在微博這一新媒體形式廣受中外讀者歡迎的時(shí)代，這是商務(wù)印書館適應(yīng)“讀屏?xí)r代”“碎片化”的閱讀習(xí)慣，向中外讀者喜聞樂見的新媒體渠道轉(zhuǎn)向的一次成功嘗試。

近年來，商務(wù)印書館將出版工作拓展到“一帶一路”主題領(lǐng)域，出版了含年度報(bào)告、大數(shù)據(jù)報(bào)告、語言文化讀本、學(xué)術(shù)專著等在內(nèi)的20余種圖書，反響良好。其中《世界是通的》一炮打響，斬獲2016中國(guó)好書，發(fā)行量近20萬冊(cè)，翻譯為阿拉伯語、保加利亞語、蒙古語、英語、土耳其語、俄語、烏茲別克語等多語種版本，版權(quán)輸出到7個(gè)國(guó)家和地區(qū)。英文雙月刊雜志《漢語世界》，創(chuàng)刊16年來，專注于面向海外講好中國(guó)故事。以“中國(guó)故事，國(guó)際表達(dá)”為特色，通過紙刊、網(wǎng)站、APP及國(guó)際社交媒體賬號(hào)，服務(wù)于每年100萬以上海外讀者。

商務(wù)印書館以其雄厚的學(xué)術(shù)支撐、強(qiáng)大的出版實(shí)力為基石，以數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為羽翼，加之深厚的海內(nèi)外讀者基礎(chǔ)和品牌影響力，竭力滿足世界各國(guó)民眾日益增長(zhǎng)的中文學(xué)習(xí)需求。然而我們面臨的考驗(yàn)是，漢語國(guó)際傳播的大勢(shì)所趨與海外漢語學(xué)習(xí)者分散、教材運(yùn)輸成本過高的現(xiàn)狀成為矛盾。“新冠”肺炎疫情期間，數(shù)字化產(chǎn)品在推廣和傳播上的優(yōu)勢(shì)更為凸顯。國(guó)際中文教育和出版歷史已近百年，但融媒體漢語教材的研發(fā)和出版才剛剛起步。適應(yīng)學(xué)習(xí)者自主化、即時(shí)化的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，打造順應(yīng)信息化時(shí)代教育形態(tài)深刻變革趨勢(shì)、“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”“科技賦能”的融媒體教材，成為國(guó)際漢語出版人的歷史使命和刻不容緩的重任。我們亟須面向海外市場(chǎng)，對(duì)融媒體產(chǎn)品的使用場(chǎng)景、功能需求、客戶端適配、網(wǎng)絡(luò)情況、付費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行全面深入的市場(chǎng)調(diào)研；亟須組建專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，開展APP等數(shù)字產(chǎn)品的專業(yè)運(yùn)營(yíng)與推廣，了解如何精準(zhǔn)投放產(chǎn)品，如何維護(hù)用戶資源，如何找到強(qiáng)有力的應(yīng)用市場(chǎng)落地產(chǎn)品，如何提供對(duì)海外用戶友好的知識(shí)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶參與的產(chǎn)品立體開發(fā)，這些都是全新的課題，需要在黨和國(guó)家的指導(dǎo)下調(diào)研市場(chǎng)、開展?fàn)I銷、搭建渠道、鏈接資源，也需要爭(zhēng)取政府經(jīng)費(fèi)支持和渠道支持。2020年，商務(wù)印書館加入教育部中外語言交流合作中心“國(guó)際中文教育精品教材1+2工程”，首期推出了《漢語圖解小詞典》APP（LinguapV 2.0）和《字詞中的文化密碼》（融媒體動(dòng)漫版），為創(chuàng)新國(guó)際中文教育及中國(guó)文化資源供給共享做出了積極探索。

“現(xiàn)在，國(guó)際上理性客觀看待中國(guó)的人越來越多，為中國(guó)點(diǎn)贊的人也越來越多。我們走的是正路、行的是大道，這是主流媒體的歷史機(jī)遇，必須增強(qiáng)底氣、鼓起士氣，堅(jiān)持不懈講好中國(guó)故事，形成同我國(guó)綜合國(guó)力相適應(yīng)的國(guó)際話語權(quán)。”這是習(xí)近平同志為中國(guó)文化國(guó)際傳播事業(yè)描繪的美好藍(lán)圖。本文分享商務(wù)印書館在媒體融合和中國(guó)文化國(guó)際傳播領(lǐng)域的出版實(shí)踐與探索，希望能為出版同人提供參考，共同將中國(guó)文化出版和傳播事業(yè)推向前進(jìn)，為中外文明交流互鑒貢獻(xiàn)力量。

注釋：

①習(xí)近平談治國(guó)理政:第三卷[M].北京:外文出版社，2020:305-309.

②習(xí)近平談治國(guó)理政:第三卷[M].北京:外文出版社，2020:316-320.

③觀點(diǎn)摘譯自youdict(優(yōu)詞網(wǎng)).

④張文紅.再論“出版”的概念[J].出版發(fā)行研究，2016(9):12.

⑤習(xí)近平談治國(guó)理政:第三卷[M].北京:外文出版社，2020:310-315.

⑥習(xí)近平談治國(guó)理政:第三卷[M].北京:外文出版社，2020:465-471.