“互聯網+”時代下藝術產業發展路徑探究

亢心言 戴曉雨

摘 要：進入到“互聯網+”時代，互聯網與藝術產業的結合并經過更加深入的融合迎來了新的發展機遇。從“互聯網+”時代背景出發，分析我國新興藝術產業發展的現狀，結合實際提出相應的發展路徑與優化對策，并以約拍平臺為例，對如今藝術市場的環境進行分析與探索，旨在促進新興藝術產業在“互聯網+”時代下的發展。

關鍵詞：“互聯網+”;藝術產業;發展路徑

中圖分類號：F260? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）01-0037-03

一、“互聯網+”時代下藝術產業發展現狀分析

（一）新興藝術產業消費成為有效驅動力

藝術創作本身的價值在于滿足人們的精神追求以及提升人們的審美心理。歷史延綿的過程中藝術創作通過對感情的抒發沉淀出優質的藝術作品，藝術作品使人們精神得到了滿足的同時也提升了人們的生活質量，進而融入人們的社會生活中。隨著社會的進步與人們價值觀的改變，大眾審美也隨著“藝術進入生活”得到了提升，單一的藝術品也逐漸不能滿足不同的受眾群體，審美的提升促使人們從各個途徑中尋求與自身契合的藝術品，而這個過程則逐漸刺激藝術交易市場的發展，進而形成了新興的藝術產業，為消費者尋求藝術作品搭建平臺。從產品的消費角度而言，藝術作品在藝術市場中有其自身的商品屬性，通過平臺的交易使藝術作品在其擁有社會價值的同時也能具有一定的經濟價值，而雙方的交易也使藝術更加廣泛地進行了傳播，并使購買者在短時間內尋找到與自身趣味吻合的藝術作品。新興藝術產業的出現也成為了藝術產品被市場所接受的橋梁，諸如市場上約拍與設計約單等針對性應用的出現，則說明藝術作品的創作正在通過平臺交易的形式出現在大眾的視野中，而這類應用則是作品與大眾接觸的媒介，通過對藝術作品的包裝與營銷將藝術作品推廣給不同的受眾群體。從藝術作品產業化的角度來看，正是消費者的需求促進了新興藝術產業的發展，同時在互聯網的影響下藝術作品與人們藝術需求相吻合，填補市場中藝術產業的空缺，使藝術消費成為藝術產業興起的有效驅動力。

（二）互聯網與新興藝術產業跨界融合

“互聯網+”與新興藝術產業的融合實際上是兩者共同發展的一個過程，在傳統藝術產業發展思維的認知中，很多產業無法與互聯網進行跨界融合，例如國畫、版畫、攝影等產業大多依附于現實生活中的實體交易，但如今卻慢慢的與互聯網產業進行融合，其原因則是產業間的主要業務進行變更。典型的跨界案例，如米畫師、站酷等平臺與網站，主要通過互聯網平臺所提供的自由交易與個性化需求提供等功能實現藝術產業的附加價值與可持續發展等特點，同時涉足插畫約單、攝影服務、海報設計等各種藝術產業。此時，互聯網作為一個無邊界的平臺，打破傳統產業認知的壁壘，在無限制無約束的條件下，使交易雙方在同一市場環境中進行交易?？缃绠a業使藝術產業打破前期固有的發展方式，在互聯網與藝術產業間體現了融合的個性化與中心化?？缃绠a業帶來的價值源泉是因為其涉及多個產業領域，使得單一平臺借助互聯網產業能更加便捷有效地提出個性化服務與對應需求，以此達到產業間相互融合的現象。而跨界產業間不同產業領域的發展同時也對藝術產業的整合能力與發展戰略定制能力提出了更高的要求，促使互聯網與藝術產業進行多方面的融合與交流，因此提升自身產業競爭力也是必不可少的環節。

（三）共享經濟下個性化需求日益增長

互聯網時代龐大的多元需求市場使得多元文化產品的生存空間得到拓展，文化產品必須更注重人們的精神文化、娛樂、心理方面的個性化和差異性需求[1]。新興藝術文化產業基于“內容為王”的時代特點，根據用戶的個性化和差異性需求發展特色創意產業。互聯網在為用戶創造多元需求的基礎之上，還提供了資源整合的方式，即共享經濟的產生。以人們熟知的滴滴打車為例，用戶網上下單，司機線下提供交通出行服務，解決了以往打車難、車輛資源分配不均等問題，便捷了人們的出行，也使得空余的車輛資源能夠得到充分利用。共享單車、共享房間、閑魚等皆為共享經濟的典型案例，充分利用閑置資源的基礎之上滿足了人們的方方面面的個性化需求。隨著消費水平的日益提高，人們不再只滿足于一般的大眾需求，對于個性化的追求將貫穿各行各業的發展之中，成為發展的風向標。

二、“互聯網+”時代下新興藝術產業路徑優化

（一）結合用戶心理定位目標群體，以藝術需求為導向激發相應需求

“互聯網+”時代的到來雖然在一定程度上刺激了藝術產業的發展，但是也并沒有形成一定規模的消費人群，所以如何將藝術產業中消費需求激發出來，也成為了較為重要的一個方向。以應用軟件米畫師為例，借助互聯網與藝術產業相互結合，將畫師入駐、消費者按需求簽約畫師等全新的約單形式帶入人們的視野，全新方式的結合在提升交易效率的同時，也將更為專業的畫師提供給消費者，以此激發消費者的藝術消費意愿，實現產業鏈發展的價值。同時，我國一些新興的藝術產業也應建立和完善相應的約單體系，隨著時代的進步，不同規模的藝術產業可以利用互聯網平臺實現雙向的互動，在信息化時代的發展下也重新定義了大眾文化不同方向的特點，以此促進了藝術消費的發展。在傳統意義上的藝術消費只在社會文化較高的層次中，被少數藝術熏陶氛圍濃重的精英階層所壟斷，而如今在社會認可度普遍提升的情況下，藝術消費逐漸表現出大眾趨勢，探尋消費者內心對藝術消費的認可，實現目標群體的精準定位。

（二）線上線下相互促進升級，增強互聯網與藝術產業的核心競爭力

互聯網與藝術產業的融合有利于實現經濟效益與大眾素養的提升，因而增強其核心競爭力使兩者深度融合更是實現藝術產業價值源泉的關鍵。線上線下的體驗聯動是至關重要的一部分，通過線上的交易平臺搭建與互動以及線下的實時體驗與交流，不僅使藝術產業更好地滿足人們日益增長的藝術需求，也能使虛擬與實體之間進行相互的貫通以此促進經濟的發展。線上線下相結合的方式也打破了傳統藝術產業的交易與服務方式，使產業鏈更加適應藝術市場相應的變化，同時線下的藝術氛圍感受與藝術衍生物的體驗使藝術服務成為了增強競爭力的要點。在如今的市場環境下，優勝劣汰已經成為常態，藝術產業所呈現的內容質量也成為產業競爭力的根本保障。因此，從線上交易平臺的搭建到線下自主品牌的建立以及衍生物的出現，通過優質的資源打造藝術產業鏈，實現藝術產業競爭力的提升。

（三）提升新興藝術產業傳播影響力，促進我國藝術產業滲入大眾生活

“互聯網+”時代的藝術產業使藝術更加深入地滲透到了大眾生活，大眾生活充斥著碎片、市場、娛樂化等特點，使得受眾者可以切身地感受與接觸藝術產業。受眾群體的增加也逐漸變為藝術產業中不可或缺的一員，受眾群體與媒介平臺共同推進著整個藝術消費市場向前邁進。此外，新興藝術產業其影響力的不斷提升也同時預示著我國軟實力逐漸增強。從我國目前的經濟形式而言，挖掘藝術產業的潛在價值，通過互聯網將產業所產生的源源不斷的藝術特性輸送出去，使藝術產業真正地“走出去”。藝術產業的發展不僅是我國軟實力的增強，也同時代表著中國在世界中產生的不可或缺的影響力，國際間藝術產業的鏈接與交流，更能在不同方向展示出我國藝術產業的平易近人與源遠流長，使得全世界更加全面地了解到我國新興藝術產業的多元化。

三、以約拍平臺為例探究藝術產業的發展

（一）約拍平臺反映的時代背景與產業需求

“互聯網+”的發展打破了傳統產業受限的原有的時代桎梏，使得新興商業經濟模式與產業模式不斷涌現。約拍作為新興藝術產業中的代表產業之一，是傳統攝影行業在“互聯網+”時代下的創新。互聯網的快速發展催生了一種新型的消費模式——O2O，即Online to Offline。基于此，用戶能夠接觸到更廣闊更豐富的資源，商家也能夠通過此種營銷模式拓展業務，探尋運營新方式;其區別于以往B2C、C2C營銷模式的最大特點便是顧客線上支付、線下體驗服務。線下提供服務的好壞是影響顧客體驗感與參與感的重要衡量標準，也是該行業能否行之長遠的關鍵所在。約拍的前身是傳統的攝影行業，依托于用戶的參與和體驗而發展，而傳統的影樓攝影千篇一律的服務使得用戶的個性化需求無法滿足;“互聯網+”時代賦予用戶更多的選擇權，約拍則是在有富余選擇的前提下滿足自身對于個性化體驗的需求，通過約拍平臺線上交流溝通選擇符合心意的攝影師，完成專有的攝影體驗;其定制化和個性化特點也對約拍的線下服務提出了更高的要求，口碑裂變成為關鍵。約拍同時順應了文化創意產業經濟的發展。近年來，國家發布相關政策推動文化創意產業的發展，黨的十九大報告中也指出，健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態。在新媒體變革和文化藝術產業的雙重驅動下，“互聯網+文化藝術產業”的高度融合發展一日千里[1]，約拍平臺也呈現“百花齊放”的局面，成為新興文化藝術產業的代表。隨著用戶消費的轉型升級，人們對于攝影的要求已不僅僅拘泥于傳統的模式化拍攝，而是追求藝術精神層面的個性化[2]與情感層面的滿足?！?020年中國攝影行業發展研究報告》指出，不局限于功能型的寫真攝影服務逐漸迎來高頻高消的風口，個人照、閨蜜照、兒童照、孕婦照、全家福、商務照等細分市場的崛起成為整個行業值得關注的品類方向。其皆是由用戶的個性化需求轉化而來的服務，受眾不限年齡，但主要以Z時代年輕消費人群為主，個性化的精神文化追求逐漸成為Z時代的消費主流，契合“互聯網+”時代的文化藝術產業發展的特點。

（二）基于新興藝術產業設計下約拍平臺的開發與應用升級

互聯網的發展為約拍平臺的誕生提供了良好的契機，無論是平臺的開發還是后期的升級，都離不開媒介技術的快速發展。約拍平臺依托互聯網開展服務，區別于傳統攝影行業線下預定的方式，通過網頁搜索、下載APP或是通過微信、微博等媒介與用戶進行溝通，完成個性化體驗過程。約拍的地域性限制也被打破，傳統影樓拍攝大多局限于當地發展和提供服務，依托于互聯網，約拍的旅拍功能被發現及運用，“隨時隨地隨心拍”成為現實。相關約拍APP、小程序的不斷升級讓約拍的服務也變得更為全面、專業與多元化。約拍平臺的多元化發展態勢不僅體現在約拍平臺本身的變化，還有參與約拍的主體的分散化與多樣化。當下約拍平臺的攝影師主要來源于三個方面：影樓攝影師的流出、社會上的攝影愛好者、大學生。影樓攝影師多為專業攝影師，在日常接單的情況下，還通過約拍平臺接單，利用其專業影響力與長久積累的客源進行經驗種草，拓展其服務，其被選擇的可能性更高。同時，越來越多的人選擇自行購買專業的攝影設備，在約拍平臺上注冊成為業余的兼職攝影師。無論是社會人員還是大學生，通過一點點拓展自身的社交圈達到提高知名度的效果，從身邊入手，再借助約拍平臺去逐漸吸引和拓展客源。一般而言，他們擁有比影樓流出的攝影師更為優惠的價格，加之初級群體的口碑積累，往往更具有吸引力。尤其現在校園約拍盛行，大學生成為行業參與和消費的領頭羊，新的消費需求刺激和引導著約拍平臺不斷進行調整升級，以跟上時代發展的步伐。

（三）共享經濟與互聯網時代相結合提升約拍平臺的核心競爭力。

共享經濟是“互聯網+”時代下發展出來的新興經濟模式。共享經濟本質上就是依托平臺為用戶間實現價值共創提供機會，并且共享經濟以其具備的共享性、公開透明性等優勢，為減少供需雙方信息不對稱的問題提供了解決方案，使陌生人之間的交易能夠在有效信息的支撐下實現多方受益[3]。約拍平臺為攝影師之間提供交流學習的機會，也為想要擁有個性化拍攝體驗的用戶提供多樣化選擇。與共享單車的運營方式相似，約拍平臺也是將閑置的攝影資源進行整合，為富有創造力的人提供一種新的謀生方式[4]，使得擁有彈性工作時間的個人能夠通過平臺接單，獲取最大化利益。攝影師與用戶之間可通過移動端進行實時交流，減小了時間與空間對攝影進程的阻礙，為攝影的發展提供了一種新的可能。這種價值的共創使得約拍平臺擁有源源不斷的發展活力，O2O的運營模式也是約拍平臺順應共享經濟浪潮而產生的適合于目前競爭的發展方式。

參考文獻：

[1]? 朱春陽.新媒體、新文化、新產業：技術催化的產業融合創新之路——讀《新媒體與文化藝術產業》有感[J].青年記者，2019，（16）：84-85.

[2]? 彭嘯.基于移動客戶端的網約拍攝APP探索實踐[D].武漢：湖北工業大學，2017.

[3]? 王水蓮，李志剛，杜瑩瑩.共享經濟平臺價值創造過程模型研究——以滴滴、愛彼迎和抖音為例[J].管理評論，2019，（7）：45-55.

[4]? 楊新利.共享經濟服務業發展現狀分析[J].江蘇商論，2020，（11）：66-67+73.

[責任編輯 毛 羽]