國慶假期消費市場繁榮 本地游是首選消費活力涌現

國慶假期悄然結束，經文化和旅游部數據中心測算，國慶假期，全國國內旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%，實現國內旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至2019年同期的44.2%。

《產品可靠性報告》雜志記者注意到，雖然總體來看，今年國慶的消費數據不算強勁，但與往年相比，今年國慶消費凸顯出新趨勢：一是本地游、周邊游、短途游主導國慶假期旅游市場，周邊酒店火爆，露營繼續刷屏；二是綠色低碳消費更加受到青睞；三是本地消費業態強勁復蘇。

本地游、周邊游是首選

10月7日，去哪兒、馬蜂窩、攜程等多家OTA（ Online TravelAgency）發布《2022年國慶假期旅游總結報告》。報告顯示，在各地區“就地過節”的倡導下，今年國慶假期旅游市場依然被本地游、周邊游主導。

根據攜程發布的《2022年國慶假期旅游總結報告》，國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近30%。

報告顯示，今年國慶最火爆的本地周邊游集中在：上海、北京、廣州、杭州、深圳等城市。

黨的二十大召開在即．北京市國慶節期間“紅色主題游”升溫明顯，觀看升國旗儀式、參觀紅色主題展覽、游覽紅色旅游景區等成為市民和游客假日出游的重要活動。有序觀看升國旗儀式，參觀黨史紀念館、新中國主題成就展等紅色主題展覽受到市民和游客好評。

10月1日，近22萬群眾在天安門廣場觀看升旗儀式，創歷史新高。10月1日至3日， “我眼中的紅色香山——深度游”活動讓眾多大人孩子在香山公園雙清別墅深入了解紅色故事。在香山之巔唱起《我和我的祖國》表白祖國，也成為許多游客發自內心的行為，誕生了許多在微信朋友圈、抖音、快手上感動人心的小視頻。在香山革命紀念館，近萬市民和游客重溫“進京趕考”的故事，在中國共產黨早期北京革命活動紀念館，青少年群體成為參觀主力，中國人民抗日戰爭紀念館國慶假期也接待了超過3萬人參觀。

業內專家分析，紅色旅游的蓬勃發展，是產品供給、市場需求、政策支持等多個因素綜合作用的結果。一方面，國家對紅色旅游的發展支持力度很大，使得高品質的紅色文化產品不斷涌現；另一方面，近年來，我國大事、喜事不斷，激發了市民接受紅色教育的自發性和主動性。此外， “雙減”政策的落地，也推動了紅色研學的發展。

今年國慶，恰逢“上海旅游節”期間，據上海旅游大數據統計，旅游節期間，各大旅游景區接待游客1067萬人次，上海市賓館酒店客房出租率達到54%，環比上升7個百分點，并已恢復至2019年同期水平。

本屆旅游節期間， “海派城市考古”成為都市旅游最時尚的玩法，全新定義和深刻彰顯“心向城市”海派品格。旅游節期間，公布了首批“海派城市考古”年度新發現，其中包括金山沙灘的“一眼千年”、北宋文人的“雅集”、海上的“萬里長城”、蘇州河畔的“中國之最”、最后的老城墻、轉角的“愛情神話”、“何以上海”的城市蹤跡、魔都的“小故宮”、不為人知的“北市”、魯迅的觀影片單等主題，春秋旅游、攜程等文旅企業也積極策劃推出“海派城市考古”微旅行等系列文旅產品，帶領游客領略紅色文化、工業遺產、歷史風貌街區的魅力。

此外，本屆上海旅游節發布《2022年都市旅游“最上海”指數評估報告》，通過梳理互聯網大數據，聚焦旅游目的地從全球游向本地游、周邊游轉變；旅游方式從團隊游向家庭游、定制游轉變；旅游偏好從傳統的觀光游向休閑游、深度游轉變的旅游消費新需求，面向Z世代和互聯網語境，形成了年度都市旅游“排行榜”。此次評估報告顯示，近五年來，在各大互聯網平臺持續活躍的上海文旅場所、空間多達1030處。

面對日趨火爆的本地游、周邊游、城市微旅行等出行變化，上海旅游節首次推出“十大惠民游”精彩活動，以多元的供給滿足市民游客“樂游上海”的需求。本屆旅游節期間，滬郊游持續火爆，郊野公園成為特色IP，需求的旺盛讓假日里郊野公園露營一“帳”難求，預定數據顯示：今年國慶期間選擇上海郊野游的人次同比增長200%。

餐飲業回暖，本地消費活力涌動

“金九銀十”是傳統消費旺季， “十一”假期更是居民消費的高峰期。商務部新聞發言人束玨婷說，在嚴格做好疫情防控前提下，商務部持續推進“2022國際消費季”活動，各地也結合本地特色，推出一系列形式多樣、豐富多彩的消費促進活動。

美團數據顯示，2022年國慶期間在線餐飲預訂量比2021年增加了87.6%，精品餐廳的預訂量比去年增加了49%。北京高端餐廳的訂單激增三倍，緊隨其后的是杭州和上海。“十一”黃金周本地消費占比77.4%，長假期間本地業態的日均消費額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金周增長52%。

國慶期間，江蘇各地餐飲促消費活動形式多樣、豐富多彩，消費活力迸發、亮點紛呈，全省餐飲零售總額超百億元，同比增長5.8%。

江蘇省省商務系統持續開展“江蘇味道”第二季活動，打造“江蘇味道”活動品牌和地標餐飲品牌，開展內容豐富、形式多樣的餐飲促銷活動，為消費者帶來舌尖上的美食地圖。

2022南京國際消費節（秋季）活動，各商圈、街區、餐飲企業搶抓“假日經濟”紅利，推出優惠活動。“惠饗彭城”主題特色活動，徐州打造“淮海新消費·金秋購物節”，圍繞“吃住行游購娛”等要素， “保、惠、促”釋放“煙火氣”。淮安餐飲消費市場升溫，去“世界美食之都”品嘗淮揚菜成為國慶假期江蘇旅游熱搜詞。

2022“蘇新消費·夜zui蘇州”秋季購物節，500多場促消費活動創意滿滿，優惠多多，蘇州餐飲消費力顯著增強。

美食夜市點燃江蘇夜經濟。宿遷打造夜食、夜購、夜游、夜娛、夜讀等多元化消費場景和“網紅打卡地”， “尋味宿遷不夜街”的寶龍24街、主打“深夜食堂”的楚街、新晉網紅打卡地黌學街、國慶期間正式對外營業的皂和龍運城讓宿遷夜生活魅力十足。 “出道”即高峰，揚州商業夜間人氣上漲100%，瘦西湖夜市一條街、揚州京華城、五彩世界、萬象匯、三盛國際廣場、韻河灣、吾悅廣場、中集文昌中心、時代廣場等商業綜合體人氣普漲，夜經濟助力商戶創造“新增量”。

根據經濟日報消息，黑龍江省外賣送餐銷量增。 “你看我的訂單，已經訂了四五十桌了，外賣都有預訂到7號的了！”黑龍江雞西市韓香村經理姜宏偉拿著飯店的預訂單說道。

目前店里的外賣訂單數已經占到了預訂總數的四成左右，尤其是元氣補身參雞湯、鄉村肘子包飯、清溪糖醋肉等本店特色，更是每單外賣必點。

為此，飯店也按照需求提前準備好充足的食材， “火爆的訂單讓我們充滿信心！”姜宏偉說。今年小長假餐飲市場有點“火”，大部分市民響應就地過節的倡議，餐飲需求猛增，而“想去飯店，又不想排隊”“家里人多，菜不好做”等，也都成了外賣銷量上漲的原因。

“今年‘十一’餐飲外賣量明顯上升，對我們創建全國食品安全城市帶來一定挑戰。”雞西市雞冠區市場監督管理局向陽所負責人劉潼介紹，市場部門主動前移監管關口，強化食品“外賣封簽”和食品安全宣傳教育，為繁榮餐飲市場保駕護航。

“往年我們到了小長假客流就下降，但是今年剛好相反，銷量有明顯增加！”雞西市小餃志生煎連鎖餃店經理董偉娜介紹，餐廳已經做好了食材和人員的準備，來應對突然增加的客流。

小餃志連鎖有兩家店，其中一家店10月1日剛剛登陸外賣平臺，董偉娜說， “本以為客流量要慢慢培養，沒想到銷量還挺可觀的！”

擁抱低碳生活

綠色出行“一騎絕塵”

10月7日，阿里巴巴發布《2022國慶消費趨勢觀察》。觀察顯示，今年國慶黃金周期間，在各地消費政策的鼓勵和數字平臺的助力之下，線上線下涌現出本地化、更綠色和重體驗的高質量消費新趨勢。

近兩年，綠色低碳消費逐漸從新興理念變成千家萬戶的主流選擇。在出行方面，今年國慶期間，除了一腳油門踩到底的自駕游，越來越多的人選擇乘公交、地鐵、騎行、走路等綠色方式。

據青海新聞網消息，在西寧中心廣場一家運動自行車店門口，幾位穿著騎行服的姑娘小伙正給愛車換配件、做保養。門店里小巧精致的折疊車，配置獨特的公路車、山地車……引得選購的顧客絡繹不絕。

說起小店生意，店老板、西寧頑石車隊隊長石磊臉上笑意盈盈。據他介紹，開店10個年頭，今年銷售最為火爆。 “從10月1日到10月4日，已經銷售了30輛自行車。以前一年銷售量也就幾百輛，去年銷售了800輛，今年到現在，已經賣出去900多輛了。西寧的‘騎行熱’是從去年開始的，特別是在市區道路條件較好的路段，都配建城市自行車道，解決了出行問題，這對自行車運動和行業發展產生了積極作用。”

石磊同時也是西寧市自行車運動協會的秘書長，他表示，少開一天車，就能減少尾氣的排放，簡約生活、綠色低碳出行，已經成為人們的共識和新的生活方式。如今，西寧市自行車運動協會也發展得越來越好，今年新加入了128人，年齡大多在18歲到25歲之間。他還表示，希望有更多的人加入到綠色出行的行列中來。

2022年國慶假期，綠色節能等消費新趨勢也拉動了線上消費增長。10月7日，北京市商務局發布消費數據顯示，國慶期間網上銷售增長近兩成。淘寶、天貓上的綠色家電銷售同比穩定增長，10月1日至5日，綠色家電訂單貢獻的累計減碳量達到1.14萬噸。京東、大中、百安居等線上平臺面向在京消費者發放新一輪綠色節能消費券，涵蓋手機、自行車、平板電腦、騎行裝備、掃地機器人等46類智能商品。電商平臺數據顯示，電動牙刷、加濕器、灶具、平板電腦、空氣凈化器同比分別增長5.4倍、1.9倍、60.6%、56.7%和40.4%。假日期間，監測的重點企業網上零售額同比增長17.8%。

總之，各大OTA公布的國慶消費觀察顯示，豐富多彩的假日美好生活在國慶黃金周涌動呈現，也反映出居民消費呈現穩中提質的向好趨勢。