日本電子琴廠商努力迎合中國市場

《日本經濟新聞》4月12日文章，原題：瞄準中國電子琴市場和電子琴教育熱潮，日本樂器廠家進軍中國電子琴在疫情期間銷量走高，但隨著日本和歐美市場接近飽和，日本樂器廠家紛紛致力于拓展海外市場。中國的鋼琴教育熱潮方興未艾，日本樂器廠家都在努力生產符合中國市場需求的產品。

“這個系列（電子琴）的特點是便于攜帶，價格便宜，適合初學者。”在中國一家樂器店內，一名店員正通過抖音直播向觀眾介紹_款日本雅馬哈牌電子琴。據(jù)中國研究機構預測，2022年中國電子琴市場規(guī)模較2019年將增加1.9倍,　達到79億元人民幣，而到2025年有望增至100億元。像戰(zhàn)后經濟高速發(fā)展期的日本一樣，隨著經濟的發(fā)展，很多富裕的中國家庭希望子女學習外語、舞蹈以及樂器，特別是鋼琴。

日本卡西歐公司的一名負責人表示：“盡管原聲鋼琴在中國仍有很高人氣，但電子琴價格更便宜、更適合城市居住環(huán)境，因此需求量不斷增加。”

目前，很多日本樂器廠家致力于以教育需求為導向的電子琴產品開發(fā)和促銷。除了傳統(tǒng)的電商平臺，羅蘭電鋼琴公司也通過視頻網(wǎng)站“嘩哩嘩哩”向初學者介紹其產品，而雅馬哈和河合樂器公司則積極在社交媒體上投放廣告。隨著少子化和老齡化問題加劇，一些日本樂器廠商開始在老年人等群體中尋找商機。例如，雅馬哈在一款針對中國老年用戶群體的電子琴中增加了二胡等中國傳統(tǒng)樂器的音色。▲（曾茂譯）