跨境電商發展對中小企業對外貿易模式轉型的影響
——評《跨境電商》

書名：《跨境電商》

作者：農家慶

出版社：清華大學出版社

ISBN：978-7-3025-5204-8

出版時間：2020 年7 月

定價：69 元

隨著跨境電商的迅猛發展以及消費升級，眾多跨界電商創業者和投資者從中獲取巨大紅利，同時我國經濟產業在資源配置及結構方面的優化也取得相應成效。但基于現實各種因素，中小型企業在對外貿易模式轉型過程中面臨諸多困境和難題，尤其在安全機制及電商管理等方面。由農家慶編著、清華大學出版社出版的《跨境電商》一書，基于通俗易通的語言風格，系統而全面地闡述了跨境電商的相關理論知識，對跨境電商在倉儲、運營及物流等方面的問題加以提煉，以優質跨境案例與方法為跨境電商發展中的潛在問題提供解決方案。本書采取圖文結合的方法進行論述，具有較強的操作性和實用性，通過梳理知識點以及對運營流程的清晰講解，促進讀者對新概念的理解，同時為相關研究提供有針對性的理論借鑒。

《跨境電商》全書由四個部分組成。第一部分介紹當下主流跨境電商平臺的具體使用規則，包括以品牌為主導的亞馬遜、由拍賣演變而成的eBay、移動端優先的Wish、阿里巴巴旗下的速賣通以及專注跨境批發的敦煌網等，在幫助讀者了解當下跨境電商發展背景的同時，對于開店準備及利用電商平臺優勢創造價值等具有指導意義。第二部分重點研究跨境電商的主要流程，涉及到采購、物流和通關等，針對在跨境電商各環節或流程所面臨的問題，為讀者提供優質解決方案。第三部分詳細講解跨境電商需遵守的合規性問題及海外倉儲知識，另外涉及到國際常用的物流方式和支付方式等。第四部分闡述“一帶一路”背景下跨境電商的發展前景。

跨境電商作為國際商務活動，指不同國家的企業或個人借助網絡技術及電子數據達成商品交易，其運輸過程依托于跨境物流實現。跨境電商具有便捷化、多變化和數字化等諸多特征，通過打破時空限制，促進國內外廠商與客戶進行直接對接。結合本書，跨境電商對外貿易模式包括以下三種：一是借助阿里巴巴等大型電商平臺以及相對成熟的物流體系和第三方支付平臺等進行產品銷售；二是國內商家利用海外電商平臺進行產品銷售；三是外貿企業建立自己的電商平臺進行產品銷售。隨著跨境電商的發展，中小型企業也逐漸借助電商平臺開展對外貿易。跨境電商發展對中小型企業對外貿易模式產生了重要影響。

首先，帶動對外貿易增長。從宏觀層面來看，跨境電商除能有效推動全球統一市場的形成，還有利于國際分工機制的可持續發展。基于信息技術的支持，跨境電商對外貿易過程中，不僅極大地降低了交易費用，還對其整體貿易流程進行了簡化。跨境電商企業依托大數據技術，詳細分析消費者的行為習慣，根據其交易需求進行精準營銷。從微觀層面來看，隨著跨境電商快速發展，部分中小型企業因其開展門檻低的優勢，抓緊參與國際競爭的機會。大數據時代背景下，交易雙方以物流配送及電子支付等方式完成交易，而個性化商品和精準服務則是獲取消費者認可的關鍵，如此便促使中小型企業對外貿易模式開始向直銷方式轉型，同時有利于加強跨境電商企業的品牌意識。

其次，改善經營管理模式。傳統外貿企業進行產品買賣時依賴經銷商或代理商等中間商促成交易，而跨境電商則借助電子支付或互聯網等完成交易，同時兩者在物流形式方面也有很大差別。跨境電商貿易是集物流、信息流和商品流于一體的一種新的經營管理模式。在此發展形勢下，相關企業為更好地開展對外貿易，構建在線交易平臺，通過網頁或網站等形式宣傳產品，將網絡營銷、物流及支付等融為一體，形成可控性強、便捷、低成本的新型營銷模式。隨著跨境電商規模的不斷擴大，其國際市場影響力與日俱增，在促進國際產業鏈重塑的同時，為交易雙方提供更加便利直觀的互動模式和交易方式，促進我國對外貿易的創新發展。

最后，促進信息貿易及服務貿易的發展。隨著跨境電商的發展，與信息產品及其服務相關的貿易逐漸形成具有獨立性的新型服務貿易，主要涉及旅游、運輸、法律、金融等方面，其中包括技術服務以及信息商品服務在內的貿易活動，均可通過跨境電商的形式來促進買賣雙方的交易。基于此類新型貿易形式的發展，國內中小型企業可借助網絡為國外消費者提供產品服務。基于互聯網技術的支持，跨境電商貿易改變了產品銷售推廣的傳統模式，即線下交易模式，開辟了電子支付及物流服務等新型板塊，這種依托網絡促成交易的模式，促使中小型企業加強開始重視信息技術，推動其對外貿易模式的轉型發展以及貿易結構的優化升級。