元宇宙+文旅：加持還是虛火？

元宇宙太火了。有報道稱，諸如微軟、蘋果、騰訊、字節跳動、阿里巴巴等在內的互聯網巨頭紛紛加入“元宇宙”賽道，搶占新一輪技術變革風口。

“元宇宙”是什么？業內對它的認識有很多不同的維度。有一個通俗的解釋，“它是一個平行于現實世界的網絡世界，在用戶體驗上能達到一種真假難辨虛實混同的新境界。正如網絡終端從PC為主過渡到移動互聯網，現在也將由移動互聯網過渡到VR/AR等元宇宙生態。這種生態是全方位的。”

如果說2021年是“元宇宙”元年，那么2022年就是“元宇宙”體驗年。而文旅產業在某種程度上恰恰是一種體驗經濟。當“元宇宙”遇上文旅，能產生什么樣的化學反應？

加持

由于文旅領域更容易虛擬化，相比其他領域先一步進入了“元宇宙”。

近年來，在優化文旅產品供給，提供虛實結合拓展沉浸式文旅場景應用，引導和培育網絡消費、體驗消費、智能消費等方面，“元宇宙”越來越受到關注。后疫情時代，文旅行業正面臨著消費模式轉型、數字化建設與實體服務深度融合、線上場景大量衍生等現狀，在某種程度上具備了“元宇宙”落地應用的基礎需求。

2021年11月18日，張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區；作為廣東省文化科技深度融合領域的頭部企業，勵豐文化2021年9月推出了C端產品“404元宇宙”的品牌矩陣，以科藝融合的表現手法，并囊括了近年來眾多的小說、電影、游戲經典科幻IP內容，將其融入文旅場景之中。2022年3月12日，河南文旅舉行了以“面向元宇宙，建設文旅美好新生活”為主題的大會，進行全時空交流互動，并首次推出了元宇宙虛擬會議空間，讓人們對這個“玄之又玄”的新物種有了真實感受、全新認識。火出圈的元宇宙正逐步在中國文旅行業落地。

“這些業態為我們提供了交互共生的新情境。”南方科技大學黨委書記、講席教授李鳳亮說。“在‘元宇宙背景下，傳統文化和‘元宇宙的結合將創造出更加具有沉浸感、體驗感的新情境，改變了人們之前對于物我關系的認知，改變了消費場景，讓你有更強的體驗感、體驗性。”

今年兩會期間，全國人大代表、中國考古學會理事長王巍在接受中國經濟網記者采訪時欣然表示，通過“元宇宙”在線展示中華文明的文化基因，可以讓年輕人通過他們喜愛的數字化方式了解和感知中華文明，感知當時的歷史場景。“我對元宇宙、AR/VR等技術在宣傳普及考古成果、弘揚傳承中華文化方面寄予厚望。”

行業發展離不開政策支持，從國家到地方，已經開始把“元宇宙”作為數字經濟發展的重要內容。

今年1月，工信部明確表態要培育進軍元宇宙、區塊鏈、人工智能等新興領域的創新型中小企業。最近3個月，上海、武漢、杭州、合肥等10余個城市“官宣”，元宇宙被寫入各地發展規劃，甚至政府工作報告，上升到城市產業布局的戰略高度。

知春資本創始合伙人王禹媚在接受媒體采訪時表示，在數字技術的加持下，文化產業的建設成本會大大降低，更多的創造力被釋放。“借助‘元宇宙，中國本土的文化可以通過數字化對外進行輸出，以增強我們的文化自信。”

虛火

然而在一片叫好聲中，也出現了冷靜的聲音。

有專家指出，盡管在文旅場景有所嘗試，但相對于這個概念，目前的“元宇宙”僅僅是個雛形。元宇宙技術真正做到大規模投放和應用，需要符合三個條件，即成熟的商業模式、能夠落地的應用場景和盈利的實現。就目前技術而言，“元宇宙”在社交類文旅項目上賦能作用更明顯，如沉浸式劇情娛樂，如果添加元宇宙技術，現場感會更強，體驗效果也會更好。而旅游除了觀看和欣賞，更重要的是一種親身體驗，所以對旅游行業來說，元宇宙技術還有更長的路要走。

山東社科院副研究員汪霏霏認為，“元宇宙”概念興起，XR產業又成風口，但在文旅領域，相關企業似乎很難真正規模化進行成長和擴張。“5G+XR類產品最大的問題在于，VR、AR設備在經濟性、舒適性、沉浸性上會產生互斥效應，無法既滿足設備的經濟性、又滿足舒適性；在滿足舒適性之后，沉浸性又差強人意。”

在今年全國兩會期間，全國政協委員、360集團創始人周鴻祎表示，數字化最高境界就是把物理世界虛擬到虛擬空間里做一對一的映射。“元宇宙”應該為現實世界服務。

“元宇宙的‘熱，代表著人們對物理世界數字化的期待。但發展元宇宙不應脫開現實世界，而要以賦能實體經濟為導向。我們要擁抱的是元宇宙中屬于科技創新的重要機會。”南京金寧匯科技有限公司負責人石寧說。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰更是一針見血指出，“因為‘元宇宙是通過技術呈現的一種沉浸式體驗的場景，這種場景需要內容支撐才有價值，有好的內容才能吸引人去體驗。無論是博物館提供的線上展覽，還是VR環境下的游戲，在元宇宙概念中仍然是內容為王，內容永遠是不二法寶。”

在陳少峰看來，“元宇宙”與沉浸式文旅相通，強調虛擬和體驗性。實際上，在提高技術水平的基礎之上，結合優質的文化創意內容，例如動漫、游戲的場景內容設計，才能呈現真正的“元宇宙”。

“通過技術手段，讓元宇宙載體成為創新傳統文化表達的載體渠道，創建起一個可持續的社交環境，才能實現創意與內涵的深度綁定。”李鳳亮說。

未來

我們常說，“前途是光明的，道路是曲折的。”這句話用在“元宇宙”上也恰如其分。

針對“元宇宙”的未來，北京大學藝術學院院長、長江學者特聘教授彭鋒提出了一個嚴肅的話題，他認為，“元宇宙”是自然的鏡像、文化的鏡像，是無法想象的超文化世界。“元宇宙的主人不是人，元宇宙的主人應該是人工智能，這個世界是人類無法想象的。它的價值觀會發生很大變化，當人工智能工程師或者科學家在構建元宇宙時，我覺得首先需要考慮的是，人工智能有沒有價值觀？這是一個特別重要的話題。”

福樓拜曾經說過，“科學與藝術在山腳分手，在山頂重逢。”上海戲劇學院院長、教授黃昌勇認為，藝術創造中的技術不僅僅是工具，更是構成藝術的一部分，隨著技術的發展，融合變得越來越重要，應慎重對待。“元宇宙技術給藝術帶來的變化是不可預知的，關鍵在于我們要用未來的眼光而不是站在過去或者當下的立場簡單的打量，我們要迎接要選擇。”

“未來元宇宙在文旅產業的定位更像是旅游的輔助產品，很難完全替代真實的旅游。旅游最直接的功能在于和身邊的朋友、家人利用碎片化時間一起去感受一處景點或一個城市的魅力，而不僅僅是從攻略上看到一些文字和圖片介紹，也不是VR的單機操作模式。發展旅游元宇宙核心要義在于虛實結合、情景交融，去哪里旅游不重要，重要的是和誰一起進入元宇宙，這才是我們需要考慮的問題。”汪霏霏說。

說到底，“元宇宙”終歸是技術，隨著技術的不斷成熟，文旅行業的發展最終還是要回歸到以內容為核心。不管是現實世界也好，還是“元宇宙”的虛擬世界也好，文旅產業能不能做好，最后取決于內容的文化與藝術性好不好，是否有真正好的內容，這也是文旅人努力的方向。畢竟我們都希望看到用新技術創作出的高質量的文化內容，這點從來沒有變過。（來源：中國經濟網）

責任編輯/張元奕