信息化技術賦能MICE活動傳播效果

遲倩穎

信息化時代，媒體傳播的作用占比比以前會多得多。廣州東方會獎整合營銷機構運營總監羅錦棠在受訪時表示，現在的MICE營銷為了吸引更多的目標客戶，提高品牌的價值和影響力，會通過多方面的營銷手段來進行市場推廣活動。東方會獎致力于為客戶提供信息化、數字化的全案服務，打造更完整的MICE活動傳播和營銷解決方案，從而達到更好的傳播和營銷效果。

配合媒體平臺豐富傳播路徑

羅錦棠認為，傳統的營銷傳播渠道已不能滿足現在企業品牌的需求，東方會獎在原有的傳統渠道上，豐富了許多的傳播路徑。現在每一場MICE活動，通過標配有現場圖片直播和現場視頻錄像，更有多地同步直播的形式滿足客戶的需求。活動結束后，自媒體平臺、視頻平臺和多個媒體矩陣配合活動的宣傳推廣，在互聯網擴大活動的影響范圍和時間延續性，使活動的效益最大化。

客戶對MICE活動綜合性要求更高

羅錦棠稱，在MICE領域中，當下大多數客戶需要的是綜合服務，而不是單一的其中一項服務。客戶更看重MICE活動的創意策劃、整合營銷，需要的是能幫助他們進行有效傳播、品牌塑造、開發受眾群體、維護粉絲和用戶等，客戶也更愿意為此付費。現在的客戶對于MICE活動綜合性要求更高，也對于活動的傳播效果、推廣宣傳等活動創意有了更為豐富的需求。MICE公司需要打造自身強勢品牌、培養MICE活動全方案執行能力，通過物聯網、大數據、信息技術和新媒體等營銷手段結合創意方案為客戶提供無縫連接的活動，打通營銷渠道，整合資源，為客戶提供一站式服務保障。

直播手段擴大傳播的延伸維度

羅錦棠說道，現今是視頻沖擊的時代，直播手段更能擴大活動傳播的延伸維度。近幾年MICE行業非常流行的云年會、云發布會等模式，就是利用了線上直播技術作為支撐。線上直播的形式多樣化，實景搭建+直播、虛擬綠幕+直播是常規形態，更甚者是加入虛擬形象進行直播，這也是未來的趨勢。并且，直播互動環節，更能給活動帶來趣味性，參與者只要通過手機或電腦就能參與其中，打破地域和時間的界線。同時，直播后生產出的視頻和圖片等，通過不同維度把內容組成活動頁面，更容易被分享和下載，通過活動參與者、觀眾的社交媒體擴散，吸引更大范圍的觀眾關注活動內容，對活動進行多次傳播。

以創新整合為手段，挖掘內容價值

只要是MICE活動，都有內容傳播的需要，現在信息化技術的應用已經全面參與到MICE活動的各個場景中。從活動參與智能化簽到，到活動直播同步，再到活動結束后運用多種媒體手段相結合進行傳播。可以說每一個活動的環節所產生的內容，都可以通過參與者成為一個傳播節點。“傳播策劃的整合可以讓MICE活動的行業屬性更為垂直和精準，流量分發和運營效果更為明顯。運用智能媒體技術，可以定制化專屬的解決方案，輔以精準化運營策略，深挖私域流量的商業價值。未來，MICE行業會更加加強對媒體、互動、數據分析上的迭代。但是，行業的數字化轉型并不是一蹴而就的，而是以需求為導向循序漸進的過程。以創新整合為手段，幫助客戶挖掘內容價值，實現傳播和營銷的質變，實現數據驅動發展，這才是MICE行業未來的價值所在。”羅錦棠補充道。