陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果的研究

溫寧 張晶晶 唐萍 張雨言

摘要：陜西省擁有著豐富的革命紅色文化遺跡，革命遺跡是傳承紅色文化的重要形式，本文對(duì)陜西革命遺跡紅色文化傳播效果進(jìn)行了分析，并且在調(diào)研分析的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以提升紅色文化的傳播效果，增強(qiáng)紅色文化的影響力。

關(guān)鍵詞：陜西，紅色文化，傳播效果

一、調(diào)查背景

陜西素有中國(guó)革命“搖籃”之稱，省內(nèi)擁有數(shù)量眾多的革命遺跡，其中多處遺址、革命歷史紀(jì)念地等都已成為紅色文化教育基地，陜西革命遺跡紅色文化是在革命斗爭(zhēng)時(shí)期形成的特色文化，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和建設(shè)過程中逐漸積累并發(fā)展起來的精神文化資源，現(xiàn)代人在成長(zhǎng)過程中受到多元文化的影響，形成多元化的價(jià)值觀，導(dǎo)致部分人群對(duì)紅色文化的情感和態(tài)度存在偏差，主動(dòng)認(rèn)可和接受紅色文化的意識(shí)不足，如何利用好陜西革命遺跡資源進(jìn)行有效的紅色文化傳播是當(dāng)代社會(huì)所關(guān)注的焦點(diǎn)。

二、調(diào)查內(nèi)容及方法

1.調(diào)查內(nèi)容

針對(duì)在陜西革命遺跡有參觀、學(xué)習(xí)和游玩經(jīng)歷的人員進(jìn)行訪談和問卷調(diào)查，了解參觀者對(duì)陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果的評(píng)價(jià)。傳播效果的評(píng)價(jià)從信息獲取（廣度、深度）、情感體驗(yàn)（情感內(nèi)容、情感強(qiáng)度）進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括對(duì)認(rèn)知、情感、行為、社會(huì)傳播等方面的影響程度。

2.調(diào)查方法

（1）實(shí)地觀察法。陜西省擁有眾多的革命遺跡，團(tuán)隊(duì)選擇陜西省藍(lán)田縣葛牌鎮(zhèn)等多個(gè)革命遺跡為調(diào)查對(duì)象，其中選擇葛牌鎮(zhèn)，因?yàn)樗顷P(guān)中地區(qū)較早的紅色革命基地之一，有著十分豐富的紅色資源。

（2）實(shí)地訪談法。 為了深入了解陜西革命遺跡紅色文化傳播效果的現(xiàn)狀，團(tuán)隊(duì)對(duì)游客進(jìn)行面對(duì)面訪談，通過了解近兩年當(dāng)?shù)丶t色革命遺跡人流量變化和被采訪群體對(duì)紅色文化的個(gè)人感情來研究紅色文化的傳播效果。

（3）問卷調(diào)查法。我們團(tuán)隊(duì)根據(jù)訪談的結(jié)果設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷。通過問卷調(diào)查的方式，調(diào)查不同地區(qū)、不同年齡和不同政治面貌的公眾對(duì)陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果。

（4）統(tǒng)計(jì)分析法。本文采用數(shù)據(jù)分析軟件Excel和SPSS對(duì)問卷收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

三、調(diào)查結(jié)果分析

1.人們對(duì)陜西革命遺跡紅色文化的了解程度

詢問被調(diào)查者“您對(duì)陜西革命遺跡紅色文化的了解程度？”，問卷回答結(jié)果顯示：42.65%的被調(diào)查者對(duì)陜西革命遺跡紅色文化的了解程度為一般，被調(diào)查者對(duì)陜西革命遺跡紅色文化的了解很少的人數(shù)與了解程度為一般的占比相近，只有不到15%的被調(diào)查者對(duì)陜西革命遺跡紅色文化的了解較多。

2.個(gè)人對(duì)陜西革命遺跡的了解情況

詢問被調(diào)查者“以下陜西的革命遺跡你了解的有哪些？”問卷數(shù)據(jù)顯示：個(gè)人對(duì)“西安事變紀(jì)念館”了解的占比為79.62%，對(duì)“延安革命紀(jì)念館”了解的占比為68.72%，對(duì)“延安寶塔山”了解的占比為57.35%，大多數(shù)人對(duì)這三個(gè)景點(diǎn)了解較多，剩下的景點(diǎn)了解的人數(shù)均不足被調(diào)查人數(shù)一半。

3.游客對(duì)陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果的評(píng)價(jià)

詢問被調(diào)查者“您覺得目前陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果如何？”，問卷數(shù)據(jù)顯示，48.82%的人認(rèn)為效果一般，9.95%的人認(rèn)為效果比較差，0.95%的人認(rèn)為效果非常差，只有大約40%的人認(rèn)為目前陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果較好。

4.學(xué)習(xí)紅色文化對(duì)游客的總體影響

紅色文化的傳播效果無法直接體現(xiàn)，具體表現(xiàn)在認(rèn)知、情感、行為三方面的影響程度，首先，在學(xué)習(xí)紅色文化之后，會(huì)有一定的認(rèn)知改變，進(jìn)而會(huì)有情感上的變化，例如民族自豪、民族自信等，最后是通過內(nèi)在的變化引導(dǎo)自己的行為，產(chǎn)生一定的行為改變。

詢問被調(diào)查者在了解到更多的陜西革命遺跡紅色文化之后收獲都有哪些，調(diào)查結(jié)果顯示81.52%的人在了解到更多的陜西革命遺跡紅色文化后的收獲是增加了認(rèn)知（如增加革命歷史知識(shí)、開拓眼界等），80.09%的人增強(qiáng)了情感 （如激發(fā)對(duì)革命歷史的學(xué)習(xí)興趣 、培養(yǎng)愛國(guó)情懷等），60.66%的人改變了行為（如用革命精神 、優(yōu)良革命傳統(tǒng)指導(dǎo)自己的行為）。

5.學(xué)習(xí)紅色文化對(duì)游客認(rèn)知的影響

詢問被調(diào)查者在了解到陜西革命遺跡紅色文化之后，在認(rèn)知、知識(shí)、觀念（如了解歷史知識(shí)）方面的影響程度，調(diào)查結(jié)果顯示有8.06%的人在認(rèn)知方面影響程度很大，37.91%的人認(rèn)知方面影響程度較大，46.92%的人認(rèn)知方面影響程度一般，大約7%的人影響程度較小。

6.學(xué)習(xí)紅色文化對(duì)游客情感的影響

詢問被調(diào)查者在了解到陜西革命遺跡紅色文化之后，在情感（如愛國(guó)情懷、緬懷先烈、民族自豪、民族自信）方面的影響程度，調(diào)查結(jié)果顯示15.64%的人在情感方面影響程度很大，42.65%的人在情感方面的影響程度較大，35.55%的人在情感方面的影響程度一般，約有6%的人在情感方面的影響程度較小。

7.學(xué)習(xí)紅色文化對(duì)游客行為的影響

詢問被調(diào)查者在了解到陜西革命遺跡紅色文化之后，在行為（如主動(dòng)學(xué)習(xí)革命歷史與精神、積極參與紅色文化的宣傳、在實(shí)踐中艱苦奮斗、為人民服務(wù)等）方面的影響程度，調(diào)查結(jié)果顯示11.37%的人在行為方面影響程度很大，39.34%的人在行為方面的影響程度較大，40.76%的人在行為方面的影響程度一般，不足10%的人在行為方面影響程度較小。

總結(jié)

1.研究結(jié)論

（1）個(gè)人對(duì)陜西革命遺跡紅色文化的了解狀況。被調(diào)查者對(duì)陜西革命遺跡紅色文化的了解情況不樂觀，了解廣度和深度不夠，需要繼續(xù)深入了解革命遺跡紅色文化。

（2）游客對(duì)陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果的評(píng)價(jià)。只有大約1/3的人認(rèn)為目前陜西革命遺跡紅色文化的傳播效果較好，說明紅色文化傳播過程中仍然存在不足，傳播效果有待提升。

（3）學(xué)習(xí)紅色文化對(duì)游客的總體影響。約有80%的人增加了對(duì)革命歷史的認(rèn)知、增強(qiáng)了愛國(guó)情懷等革命情感；60%左右的人通過學(xué)習(xí)革命精神改變了自己的行為，說明學(xué)習(xí)紅色對(duì)大多數(shù)人是有顯著的積極作用的。

（4）認(rèn)知、情感、行為方面的改變程度。大約有35%-45%的人改變程度是一般或較大，改變程度較小和很小的加起來不足10%，說明絕大部分人學(xué)習(xí)紅色文化的作用比較明顯。

2.對(duì)策建議

（1）對(duì)革命遺跡參觀者的建議

① 提高主動(dòng)學(xué)習(xí)的思想認(rèn)識(shí)。由前面的分析可知參觀意愿程度對(duì)個(gè)人的認(rèn)知、情感、行為等方面具有正向影響，因此我們要提高自身站位，樹立終身學(xué)習(xí)，傳承革命精神的信念，多參與政治思想學(xué)習(xí)、接受紅色化熏染、感受紅色旅游基地魅力、實(shí)施紅色旅游基地打卡， 讓身邊更多的人受到潛移默化的影響。

② 加深對(duì)革命遺跡的了解。由前面的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示大多數(shù)的人對(duì)陜西革命遺跡紅色文化的程度了解不深，革命遺跡參觀者除了對(duì)革命遺跡的參觀和紅色文化活動(dòng)的參與，更應(yīng)該注重對(duì)革命遺跡本身以及背后故事的挖掘，對(duì)革命內(nèi)涵和紅色文化的認(rèn)知程度的提升，對(duì)紅色革命精神的探索學(xué)習(xí)。

（2）對(duì)革命遺跡紅色文化傳播者的建議

① 開展多樣化“敘事活動(dòng)”進(jìn)行傳承

在進(jìn)行創(chuàng)新傳播方式的同時(shí)，我們必須結(jié)合紅色文化傳承中口口相傳的典型特點(diǎn)。由前面的數(shù)據(jù)分析可知學(xué)習(xí)紅色文化對(duì)游客認(rèn)知和情感方面的影響較大。因此開展豐富多彩、生動(dòng)形象的“革命故事”進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)。這種敘事方式更能貼近大眾進(jìn)而引起情感共鳴。比如，中央電視臺(tái)的綜藝節(jié)目《見字如面》，從一封家書中讀出英雄的家國(guó)深情在革命年代中折射出的普通情感更能打動(dòng)觀眾。

② 構(gòu)建全方位、多途徑的傳播模式

由前面的分析可得，被調(diào)查者對(duì)具有顯著特點(diǎn)的陜西革命遺跡了解程度更高，對(duì)沒有顯著特點(diǎn)的陜西革命遺跡了解程度較低。所以陜西各個(gè)地方的革命遺跡紅色文化傳播應(yīng)該與陜西其他地區(qū)的紅色旅游宣傳一起整合開展，形成合作統(tǒng)一、互助協(xié)作、文化交叉式的全方位多途徑的傳播模式，避免單獨(dú)化、分散化，將陜西革命遺跡紅色文化的文化品牌進(jìn)行有效推廣，擴(kuò)大影響力。

（3）對(duì)革命遺跡管理者的建議

① 深入挖掘革命遺跡紅色文化精神

陜西革命遺跡紅色文化的傳播與精神挖掘不深問題較為突出，這要求景點(diǎn)管理人員更深入的了解紅色文化精神，了解當(dāng)?shù)馗锩z跡歷史，積極帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕姡蓴?shù)據(jù)分析可知，絕大多數(shù)的人對(duì)陜西革命遺跡的了解程度和了解情況都不夠，管理人員要定時(shí)舉行相關(guān)紅色文化活動(dòng)，加深人們對(duì)紅色文化精神的理解，并且將紅色文化精神融入在當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)中，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒校煤没ヂ?lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，將當(dāng)?shù)匚幕陨鷦?dòng)形象的方式展現(xiàn)給大眾。

② 加強(qiáng)各紅色革命遺跡間的相互學(xué)習(xí)

由問卷調(diào)查數(shù)據(jù)可知，人們對(duì)“馬欄革命紀(jì)念館”，“鄂豫蘇維埃政府葛牌鎮(zhèn)紀(jì)念館”，“安吳青訓(xùn)班革命舊址”等紅色革命遺跡了解程度參差不齊，大家普遍對(duì)“西安事變紀(jì)念館”了解程度最大，這要求相關(guān)管理部門相互學(xué)習(xí)各紅色遺跡的先進(jìn)優(yōu)點(diǎn)，吸收并應(yīng)用于當(dāng)?shù)丶t色革命遺跡，并結(jié)合自身特點(diǎn)，打造當(dāng)?shù)靥厣幕瘶?biāo)簽，建立核心吸引力。 PR

本文系2021年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目的階段性研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：202110709009）。

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（作者簡(jiǎn)介：溫寧，西安工程大學(xué)學(xué)士）

（責(zé)任編輯：李雪威）