我國大眾體育經濟消費現狀及其策略

郭靜怡 北京外國語大學國際商學院

目前，由于我國大眾體育經濟消費的過程中，體育產品單一缺乏多元化，呈現出剛性和數字消費的態勢，因此，我國在發展大眾體育經濟消費的過程，應重點制定完善的大眾體育經濟消費發展方案和計劃，合理進行消費模式的轉型升級，促使大眾體育產品和服務的效益發展，確保能夠在新時期的環境下，提升我國大眾體育經濟消費水平。

一、我國大眾體育經濟消費現狀

（一）問題

目前，我國大眾體育經濟消費存在很多的問題，主要表現為以下幾點：

1.消費結構單一

從實際情況而言，我國大眾體育經濟消費是以運動服裝和鞋襪等產品為主體，此類體育實物在大眾體育經濟消費總額中占有較大的比例，同時，此類體育用品中缺少大眾需要的體育器材，市場消費中，體育器材占有的份額只有10%左右[1]，根據實際情況可以了解到，我國在大眾體育勞務消費方面，體育信息消費的總額在體育實物消費總額的40%左右[1]，和發達國家的體育經濟消費相比，存在相應的差距。主要原因是在日常生活中，各類體育服裝能夠輕易購買，無須社會大眾參與體育運動，與此同時，社會大眾受到傳統消費心理的影響，導致體育經濟消費結構非常單一。

2.消費地域缺乏均衡性

由于我國各個地區的經濟發展水平不同，人均收入存在差異，導致居民的日常消費水平不同，消費觀念有所不同，使大眾體育消費呈現出地域方面不均衡的特點。對于經濟發展條件較好的城市，大眾的體育經濟消費能力較高；而經濟落后的地區，大眾人均體育經濟消費能力較低，甚至低于發達地區的50%[1]。由此可見，目前我國體育大眾經濟消費方面，有著地域不均衡的問題。

（二）趨勢分析

1.剛性消費

從當前的具體情況而言，大眾體育經濟消費的總額會有所增加，社會群眾對體育產品的消費需求開始呈現出多元化的特點，消費規模呈現持續擴大的趨勢，為體育產業的良好發展帶來更多機遇，尤其是目前部分城市開始興起馬拉松比賽活動和全民體育活動，能夠將群眾對體育運動的關注展現出來，在群眾積極參與體育鍛煉活動的情況下，受到冬奧會和互聯網直播課程等因素的影響，形成了體育小鎮和滑冰，滑雪等多種類型的消費形態，體育經濟的內容開始更為多元，各類活動的體驗性有所提升，體育運動開始升級，與大眾體育經濟消費呈現出剛性消費的趨勢[1]。

2.數字消費

近年來，我國數字技術快速發展，移動App平臺不斷完善，在數字經濟的時代背景下，大眾體育經濟消費開始呈現出線上發展的態勢，逐漸向著線上的平臺轉型升級，華為健康App和Keep軟件等逐漸受到了大眾的喜愛，成為大眾體育經濟消費過程中數字化和智慧化鍛煉的先導，能夠將大眾在云端進行體育經濟消費能力充分挖掘出來。與此同時，社會群眾可以在App和視頻平臺中進行NBA賽事和足球聯賽等賽事的觀看，大眾在各類平臺中注冊會員，使平臺用戶增加，創造出新型的大眾體育經濟消費模式，數字消費成為未來發展的重要趨勢[2]。

3.融合消費

目前，在大眾體育經濟消費方面，聯動發展和跨界融合已經成為最新的經濟形態，不同產業之間打破相互之間的界限進行融合，能夠進行各類優勢資源的共享，共同創造價值。在此過程中，大眾體育經濟消費不再局限于傳統的單一消費模式，而是將體育作為基礎部分，參與體育旅游和教育等方面的消費活動，與此同時，隨著體育運動在城市商業綜合體中的融合，使室內大眾體育經濟發展水平提升，將體育運動融入小鎮和公園等領域，為大眾提供體育休閑經濟服務，可使大眾體育經濟消費呈現出融合消費的趨勢。

二、我國大眾體育經濟消費的策略

（一）合理開發消費市場

由于我國不同地區、不同職業和年齡、不同消費水平的人群所產生的體育經濟消費觀念有所不同，因此，我國在發展大眾體育經濟消費的過程中，不僅需要營造較為良好的市場環境，還需按照當地區域的具體狀況、各個地區的發展現狀等，結合大眾的人均收入水平與年齡特點，科學合理進行體育經濟消費市場的規劃，確保消費市場能夠滿足各類人群的消費需求，推動大眾體育經濟消費的發展。如：偏遠地區的經濟發展水平較低，相關部門在打造體育經濟消費市場的過程中，要按照當地區域大眾的經濟能力特點進行體育消費市場的開發，建造非常簡單的消費項目，滿足當地區大眾的體育經濟消費基本需求；經濟較為發達的地區，相關部門在進行消費市場建設期間，應設置具有綜合性特點和多元化特點的體育，經濟，消費產品和項目，確保能夠滿足當地區域群眾更為多元和更高層次的消費需求。這樣在科學合理進行消費市場開發和打造的情況下，能夠進一步提升消費市場的發展水平，促使各類消費結構的轉型升級[3]。

（二）完善體育基礎設施

為了能夠從根本層面提升大眾體育經濟消費的水平，應重點完善相關的體育基礎設施。首先，在相關基礎設施建設的過程中，應考慮到各類體育基礎設施的完善性，直接影響大眾體育經濟消費的發展，如果體育基礎設施不完善，將會導致經濟發展的效果難以提高。因此，建議相關部門按照消費者的需求和實際情況，做好實地勘察和分析等工作，調查研究各個地區消費者的需求，從而完善相應的體育基礎設施。其次，在建設體育設施的過程中，應保證各類設施功能的齊全性，確保消費者在參與運動活動的過程中，具有一定的健康性和舒適性。最后，體育基礎設施建設發展期間，應選擇質量符合標準要求的設施材料，提升體育設施的質量，保證服務的質量，全面調動群眾參與相關運動和活動的熱情，吸引更多群眾參與消費。由于社會不同群眾在體育設施方面的需求不同，因此，在建設體育設施的過程中，需要按照實際情況進行設施的建設，例如：為兒童消費者群體，建設具有娛樂性和安全性、游戲性的基礎設施，為青少年消費者群體建設具有體育鍛煉和身體鍛煉的體育設施，為中老年人群體建設能夠滿足其多元化需求的體育設施，利用各種類型的基礎設施驅動社會大眾參與消費。

（三）培養體育服務人才

從實際情況而言，大眾在踐行體育經濟消費的過程中，不僅需要有著完善且高質量的體育基礎設施，還需要專業可靠的服務，在此情況下，為了能夠促使大眾體育經濟消費的良好發展，應重點培養體育服務類型的優秀人才。首先，在培養人才的過程中，應深入調查各類體育消費產業的人才現狀，全面了解人才的需求和缺口情況，做好人才的聘用工作，確保能夠聘用專業能力和工作經驗符合要求的體育服務人才。其次，對工作人員進行專業知識和技術技能的培訓，使體育服務工作人員能夠全面掌握各類服務技能和技術，游刃有余完成各項工作任務，提升各項體育服務的質量水平。最后，為了能夠提升大眾體育經濟消費服務人員的素質和素養，促使體育競賽和運動項目的良好發展，應培養相關技術技能型優秀人才，從而推動相關消費的發展[4]。

（四）強化宣傳教育力度

我國大眾經濟體育消費發展的過程中，城市居民家庭是主要的消費力量，如果城市居民缺乏正確的觀念意識，將會導致消費水平難以提升。因此，建議相關部門按照城市居民家庭的特點和情況，重點開展宣傳教育的活動，利用宣傳教育的方式，引導城市居民積極參與體育經濟消費。一方面，為城市居民宣傳體育精神的相關信息，使居民能夠在全面了解體育精神的情況下，能夠提升參與體育活動的積極性，在各類宣傳活動下，能夠充分意識到體育經濟消費的重要意義，了解到參與體育運動和鍛煉是提高身體健康的重要措施，這樣在合理進行宣傳的情況下，可以增強社會居民參與體育經濟消費的積極態度。另一方面，在實際宣傳教育的過程中，還需為城市居民宣傳健康生活方式，營造獨特的人文氣息，促使大眾體育的良性發展和經濟消費市場的穩定發展，為國家體育事業的建設貢獻力量。

（五）完善相關的營銷方案

從體育經濟消費的層面而言，在實際發展期間，需要制定較為健全且完善的營銷方案，利用科學合理的營銷方式，提高體育經濟消費的發展水平。首先，在制定營銷方案之前，應深入調查和分析市場的情況，掌握目前體育市場的狀況，和社會群眾之間進行溝通交流，對不同類型的社會群眾，體育經濟消費需求進行調查分析，按照社會群眾的需求，編制人性化和精準化的營銷方案，促使相關消費市場的良性發展[5]。其次，采用先進的大數據技術進行市場消費需求的調查研究，深入挖掘大眾對于體育經濟產品和服務、項目的需求數據信息，精準進行消費需求的調查分析，從而確保營銷方案的精準性。

（六）合理進行經濟消費升級

按照當前的大眾體育經濟消費現狀而言，在未來階段需要對群眾能夠選擇的消費項目進行完善和創新，精細化分析不同群眾的消費需求，科學合理進行經濟消費升級[6]。其一，將科學技術的創新作為驅動力，促使相關經濟消費的轉型升級。當前，我國大眾體育經濟消費發展期間，數字技術已經成為內在的驅動力，是培育新經濟增長點的關鍵性部分，各地區應將經濟消費形態的創新作為導向，制定完善的扶持政策方案，在大眾體育經濟消費中融入共享經濟模式和數字經濟模式，開發智慧體育產業和數字體育產業，滿足社會群眾對于體育消費方面的數字化發展需求，同時，還需借助網絡平臺，據相關體育產業能夠轉型升級，例如：利用網絡平臺進行大眾消費需求和訴求的分析，開發體育新零售方面的經濟模式，為社會群眾提供多元化化和數字化的消費場景，增加群眾在體育經濟方面的消費量，從而改善整體的消費結構；其二，重點構建體育產業和其他產業相融合的模式，促使經濟消費的轉型升級。為了能夠進一步推動我國大眾體育經濟消費的發展，建議各個地區打破傳統體育產業的壁壘，構建體育產業和其他產業之間相互融合的模式，為滿足群眾對相關消費升級的需求，需要將體育產業作為主要的部分，向其他領域進行延伸，拓展群眾的經濟消費空間，例如：將產業融合的理念作為核心部分，借助體育產業的影響力，將體育產業和醫療產業、教育產業、旅游產業等相融合，通過優質資源的共享，使大眾能夠進行消費的體育經濟市場范圍更廣，為市場的發展注入新的活力；其三，將創新性和多元化的體育服務作為基礎，促使相關經濟消費的轉型升級。從實際情況而言，體育產品是群眾參與多元化體育經濟消費活動的基礎保障，也是促使消費升級的關鍵部分，所以，在發展大眾體育經濟消費的過程中，應將多元化的體育服務作為核心，按照不同層次和類型的群眾消費能力特點，對體育產品的形態進行創新和豐富，打造較為健全且優化的產業鏈條，建設具有特色化特點和個性化特點的體育服務項目，創造質量較高的健身體育項目、產品鏈等，為群眾提供多元化的消費選擇渠道。與此同時，還需按照群眾在體育方面的消費情況，對體育產品和體育服務的結構進行不斷優化，全面將網絡技術的優勢發揮出來，促使高質量體育產品在不同區域良好流動，實現數字化的共享升級，為大眾體育經濟消費的轉型提供助力[7]。

（七）明確經濟消費發展關鍵點

為了能夠進一步提升我國大眾體育經濟消費發展的水平，應明確經濟發展的關鍵點，確保能夠通過科學有效的措施提升經濟消費的效果。其一，加大科學技術的投入力度。由于不同類型的群眾對體育經濟消費的需求不同，發展相關體育產業的過程中，應切實按照不同類型消費者的情況、需求等，強化科學技術的投入力度，研究開發關于大眾體育服務和項目的科學技術，通過投入相關的技術提升項目發展的水平，確保項目的良好建設；其二，提升大眾體育經濟消費的實用化水平。由于目前群眾對體育運動和鍛煉的理解不斷深入，大眾體育不再是處于經濟模式，而是進入人們日常生活，社會群眾已經開始采用多種方式尋找適合自身的體育鍛煉方式和項目，原本固定的大眾體育被打破，社會群眾對經濟消費的需求呈現出實用化的特點。因此，在開發大眾體育經濟消費項目的過程中，應提升服務和產品的實用化程度，改善服務現狀，合理進行產品的創新；其三，構建多元化和綜合化的體育經濟消費項目，利用對體育項目和服務的創新改造，開發多元化的項目模式，吸引更多群眾參與消費，這樣不僅能夠提升大眾體育經濟消費的水平，還能滿足群眾的需求[8]。

三、結語

綜上所述，目前，我國大眾體育經濟消費存在消費結構單一的問題、地域不均衡的問題，呈現出剛性消費、融合消費和數字消費的趨勢，為增強大眾體育經濟消費的發展效果，各地區應科學合理進行消費市場的開發，健全和完善有關的體育基礎設施，培養專業的服務人才，強化宣傳教育的力度，完善相關的營銷方案，科學進行經濟消費升級，明確經濟消費發展關鍵點，推動大眾體育經濟消費的良好發展。