基于網絡文本分析的沈陽市非遺旅游開發路徑研究1

劉 歡 劉 帆 宋 玲

（沈陽城市學院，遼寧沈陽 110000）

1 研究意義

習近平總書記曾提出“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展”[1]。非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）是人類文化長期發展積累的產物，是地方文化的重要體現。中國是非物質文化遺產大國，2001年以來，中國列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄項目共計42 項，國家級非遺項目共1557 項[2]。

沈陽作為國家歷史文化名城、東北重鎮，擁有以東北大鼓、譚振山民間故事、遼菜傳統烹飪技藝、唐派京劇藝術、韓花筱評劇藝術為代表的十余項國家級非遺項目[3]。推動沈陽非遺保護與旅游開發協同發展，優化非遺的保護和傳承模式，可以為沈陽市非遺項目活態傳承提供了更加廣闊的空間。同時，旅游開發能夠實現非遺項目自給自足，減輕地方政府在非遺項目保護方面的資金壓力，因此針對沈陽市非遺文化旅游開發路徑的深入研究與探索具備一定研究價值與研究意義[4]。

2 研究過程

本文主要應用內容分析法開展研究，選擇國內主流社交媒體新浪微博作為文本資料的主要來源渠道，使用八爪魚采集器，以“沈陽”“非遺”“旅游”為關鍵詞進行微博文本搜索，共獲得微博文本內容320605字，剔除相關性較低的文本內容后，最終選取了275720 字微博文本進行分析，采集有效率達到86%。

文本分析使用武漢大學研發的ROST CM 6.0 軟件。將“舉辦”“這次”“這邊”“今天”等741 個無效詞匯加入過濾詞表，將“皇寺廟會”“于氏面人”“譚振山”“奉天落子”“滿繡”“遼菜”“核雕”“初春枝”“馮元平”等889 個詞匯導入保留詞表。隨后，對文本資料進行分詞，筆者對分詞后文本進行了預處理，合并其中的同義詞，同時將口語化表述用同義書面語代替，改正其中存在的錯別字，進行詞頻統計。

3 研究結果

首先，將梳理后的文本內容保存為文本文檔，構建理論要素框架，在框架的基礎上設置相應類目，對高頻詞進行歸類，共總結出19 個主要類目。隨后，針對19 個主要類目的具體內容進行分析，進一步整合為非遺項目、非遺利益相關者、非遺商品、非遺相關活動等主要維度，并進行高頻詞匯統計，每項主要類目選擇詞頻高于50 的詞匯進行分析（見表1）。

3.1 非遺項目高頻詞分析

按照《中華人民共和國非物質文化遺產法》中規定的非遺項目的十種類型進行分類統計，沈陽市傳統技藝、傳統戲劇、傳統美術類項目相關高頻詞匯較多，主要集中于“老龍口白酒傳統釀造技藝”“李氏掐褶紙技藝”“鐘氏刻瓷技藝”“剪紙技藝”“盛京滿繡”“京劇唐派藝術”“奉天落子”“評劇韓花筱藝術”等非遺項目。相反，與“民間文學”“傳統音樂”“傳統舞蹈”“傳統體育與游藝”“傳統醫藥”等類型非遺項目關聯的高頻詞匯較少，出現頻率較低。整體情況基本符合沈陽非遺項目類型分布特點。

3.2 非遺利益相關者高頻詞分析

在非遺利益相關者維度中，非遺傳承人關聯高頻詞數量較高，以“劉蘭芳”“胡魁章”“李雪”“劉敬賢”“馮元平”“初春枝”等各級非遺傳承人為主，體現出了非遺傳承人對非遺文化傳播起到了重要作用。同時，該維度詞頻統計顯示，以“遼寧省文化遺產保護中心”“沈陽市文化和旅游局”為代表的沈陽市政府相關部門對于非遺文化的傳播介入程度較高，體現出了政府層面對非遺文化與旅游產業融合發展的推動力度。但在該維度中企業及行業協會相關高頻詞數量較少，反映出沈陽市非遺商業化開發程度不足，市場化運作機制不完善的核心問題。在社區參與者中，“志愿者”“學者”“文保團體”及演藝明星相關詞匯出現頻率較高，體現出非遺保護與開放方面的公益性質，同時，在高頻詞條中出現了“沈陽師范大學”“沈陽音樂學院”“沈陽理工大學”等多所本地高校，反映出“非遺進校園”活動在沈陽本地高校中得到普及。在受眾群體方面，以“游客”“旅客”等詞匯為主，體現出非遺文化文化推廣與旅游活動開展耦合度較高，二者協同發展趨勢較為明顯。

表1 微博文本高頻詞匯統計表

3.3 非遺商品高頻詞分析

“旅游商品”在“非遺商品”維度中出現頻率較高，熱度較高的商品包括“旗袍”“繡品”“鹿角椅”“瑪瑙”等手工藝品，“遼菜”“餃子”“酸菜”“鍋包肉”等詞匯在“美食”類目中出現頻率較高，體現出了“傳統技藝”“傳統美術”等類型非遺作品商品化程度較高，作為旅游文創商品、紀念品及土特產品等“旅游商品”融入沈陽市旅游產業鏈條，對于“民間文學”“傳統音樂”“傳統舞蹈”其他類型非遺項目的旅游開發模式仍有待深入探討。

3.4 宣傳活動高頻詞分析

非遺相關活動時間以“春節”“元宵節”“端午節”等傳統節日及“國慶節”“五一”等法定節假日為主，時間選定為游客出游頻繁時期，有助于沈陽市非遺旅游活動的開展?；顒拥攸c主要包括“皇寺廣場”“中街”等人流密集地區，其中不乏“沈陽故宮”“沈陽方特歡樂世界”“東陵公園”“沈陽世博園”等旅游景區，以及“九一八紀念館”“中國工業博物館”“遼寧省圖書館”等文化場所；活動形式以“展演”“表演”“廟會”“旅游”“市集”“博覽會”“沈陽創意設計周”“文化旅游”等形式為主。

4 結論與啟示

4.1 豐富非遺研學旅游產品形式

從高頻詞分析結果可見，目前沈陽市非遺宣傳活動以“表演”“展演”類活動為主，缺少對游客參與度的關注，旅游吸引力不足。非遺旅游的開發不應停留于淺層觀賞活動，應拓寬非遺旅游開發思路，注重彰顯其文化價值。在“非遺利益相關者”詞頻統計中“家長”“孩子”“兒童”等詞匯成為高頻詞反映出非遺具有較強的教育價值，沈陽市非遺研學活動廣泛開展，但經過梳理發現目前沈陽市非遺研學活動形式較為單一。開展非遺研學旅游的目的主要是吸引更多青少年關注非遺文化，因此產品的開發應注重活動的趣味性、專業性，活動設計應形成完善的體系。同時，應該組建“非遺導師”團隊，對沈陽市非遺傳承人進行系統培訓，將非遺傳承人列為“研學旅游策劃師”重點培訓對象，提升非遺傳承人對研學旅游活動的認識，加強非遺傳承人研學旅游活動策劃能力。

4.2 促進旅游企業參與非遺旅游開發

從“非遺利益相關者”相關高頻詞統計中可以看出，沈陽市非遺旅游活動的開展是政府主導模式，企業參與較少，這不利于沈陽市非遺文化市場化開發。在非遺旅游活動組織過程中，應探索企業參與路徑，激發企業的參與熱情，適度引導企業介入可有效進行非遺文化生產性保護的同時，減輕政府在非遺保護與開發方面的經濟壓力，激活沈陽市文化旅游市場，增強沈陽市旅游活動的文化內涵，使沈陽市本土文化得到傳承和再生。

4.3 更新非遺旅游商品設計理念

沈陽的非遺項目以傳統戲劇、曲藝、傳統手工藝、傳統美術等類型最為突出，因此可打造“非遺IP”，將非遺元素融入沈陽城市旅游形象塑造，將“非遺進景區”活動轉化為常態活動，促進非遺傳承人與景區深入合作，設計體現景區特色的非遺旅游商品。同時，應了解市場需求，打造具有市場價值的非遺旅游商品。非遺旅游商品可以提升非遺文化認知度，消費者在賞析產品的同時，感受非遺文化所傳遞的地方精神，潛移默化中推動沈陽市非遺文化傳播與傳承；除此之外，也可以通過非遺旅游商品開發實現非遺文化的經濟效益，未來，“非遺+旅游”模式的深度發展，將會催生出更多新的產業模式。 （文責自負）