紅色文化與體育旅游融合開發可行性分析

劉鴻濱

摘 ?要 ?本文根據張家口市紅色文化與體育旅游的豐富資源條件，分析冬奧契機下，張家口市的紅色文化與體育旅游融合開發可行性，以期優化和升級旅游產業結構，為張家口體育旅游健康可持續發展提供參考。

關鍵詞 ?紅色文化 ?體育旅游 ?融合開發 ?張家口

在北京冬奧會的帶動下，作為賽區之一的河北張家口市吸引著全世界目光。張家口既是冬奧之城，也是一座有著悠久歷史和深厚紅色文化底蘊的城市。以冬奧會為契機，可憑借優越的自然資源和區位優勢，大力發展體育旅游產業，并在體育旅游中融入紅色文化。紅色文化與體育旅游融合開發，是對體育、紅色和旅游三種資源的互相促進、資源共享、共同發展，可以有效整合旅游資源，優化資源結構，有利于促進張家口市文化、體育、旅游等產業發展，提升城市形象，打造旅游品牌，增強競爭力，增加新亮點，對帶動張家口革命老區群眾脫貧致富，促進張家口旅游、體育產業發展具有一定的現實意義。

一、張家口市擁有厚重的紅色文化及豐富的體育旅游資源

（一）紅色文化資源優勢

張家口紅色文化資源十分豐富。李大釗等先后到張家口傳播馬克思主義;馮玉祥、吉鴻昌在此組建察哈爾抗日同盟軍，推動了全國抗日救亡運動的發展;抗戰時期，先后在此創立了平北、平西、蔚縣和察南、察北等抗日根據地;抗戰勝利后，張家口是共產黨從日偽統治中解放的第一座省會城市，同時成為晉察冀邊區軍事、政治、經濟和文化的中心，被譽為“第二延安”。目前，張家口市共有28處愛國主義教育基地，包括察哈爾烈士陵園、懷來董存瑞紀念館、蘇蒙聯軍烈士陵園、張家口六中晉察冀軍區司令部舊址、“802”演習紀念館、丁玲紀念館、察哈爾民主政府舊址（宣化博物館）、“民族魂”紀念碑廣場等11處省級愛國主義教育基地。

（二）體育旅游資源優勢

張家口有豐富的體育自然和人文資源。其中冰雪資源豐富，有冰雪運動的傳統，冰雪旅游文化是張家口體育旅游的一個重要項目。依托一流的奧運場館和完善的基礎設施，打造北方最大的滑雪度假旅游基地，可以進行體育運動休閑體驗、體育建筑場館觀光，也可以進行賽事觀賞。張家口的草原天路又被稱為中國式66號公路，沿線分布著古長城遺址、野狐嶺要塞、樺皮嶺、張北中都草原等眾多人文、自然旅游資源，對此可發掘出得天獨厚的休閑旅游資源，開展馬拉松、游泳、劃船、漂流、沖浪、登山等休閑體育項目。

二、張家口市紅色文化與體育旅游融合發展的可行性分析

（一）融合開發的經濟基礎和群眾需求

經濟的飛速發展，居民收入的不斷增加，閑暇時間也在增多，健康生活理念逐步提升。又伴隨著冬奧會的召開，掀起了全民上冰雪的熱潮，也更新了人民對體育運動理念，促進了中國冰雪運動和冰雪旅游的加速發展。同時，“不忘初心，牢記使命”的教育活動在全國深入開展，“紅色旅游”熱潮也在不斷升溫，從而出現許多體育旅游活動與紅色旅游活動相互穿插，交互進行的現象。

（二）融合開發的政策保障與支持

在新時代下的體育強國和健康中國戰略引領下，體育旅游不斷發展，各類體育運動與大眾旅游結合日益緊密。紅色文化也在國家層面得到了充分重視，紅色旅游多次被寫入國家級政策文件，國家相關部委從資金和政策方面都給予了支持。同時，對于張家口市，京津冀協同發展戰略的實施，也為張家口紅色文化和體育旅游的融合開發起到積極推動作用和良好的發展機遇。

（三）融合開發的交通便利

張家口是京津冀經濟圈和冀晉蒙經濟圈的交匯點，是連接京津、溝通晉蒙的交通樞紐。世界上首條時速350千米的智能高鐵——京張高鐵通車，使張家口和北京的距離縮短到50分鐘。張家口已進入京津冀“一小時生活圈”，是首都北京的“后花園”。利用區位優勢方便快捷的交通，為張家口紅色文化與體育旅游融合開發提供了良好的交通條件和拓展了巨大空間，為人們出游至張家口提供了便利條件。

（四）融合開發的互補互促

紅色文化底蘊深厚，但大多以靜態的平面展示為主，形式及內容較為單一，有關紅色旅游的形式也多以參觀為主，缺少體驗性、參與性的活動。而體育旅游的健身性等特點，會產生更強的體驗感和參與感，會有更好的互動性。紅色文化的底蘊內涵與體育旅游的參與體驗的融合，有利于更好的促進二者的發展，形成更具特色的紅色體育旅游產品。利用張家口冬奧和紅色遺產，感人的紅色故事，美麗的自然景觀，深厚的紅色文化根基和體育氛圍，推動紅色文化與體育旅游的融合，在體育旅游活動中了解、感受紅色文化。一方面，增強特色鮮明的地方文化，豐富紅色文化旅游產業的文化服務能力。

（五）融合開發的營銷亮點

張家口特色的紅色文化品牌與冬奧品牌是其獨有的優勢。紅色體育旅游資源，是以愛國主義精神為主的一切革命和建設活動凝聚的人文景觀與精神，再結合冬奧會的品牌，形成了體育旅游產品營銷新亮點。所融合的體育旅游產品特殊性，能夠更好喚起人們的情感共鳴，紅色文化的氛圍影響更廣泛，體育旅游的發展勢頭更為持久。

三、張家口市紅色文化與體育旅游融合開發策略

（一）集中各方力量，共同發展紅色體育旅游

紅色文化資源和體育旅游的開發需要一定的經費支持，但僅依靠政府的撥款是遠遠不夠，政府可以通過出臺鼓勵政策等形式，支持企業、社會各方力量參與其中。要注重體育旅游資源的開發方面的招商引資，制定相關規劃，建立科學制度，引進專業人才，對紅色、體育旅游資源進行統籌開發。同時注意加強配套設施建設，完善食、住、行、購、娛服務，延長旅游產業鏈條。

（二）打造精品路線，不斷提質紅色體育旅游

立足紅色和體育旅游資源，加大紅色歷史文化資源的挖掘保護和開發利用力度，并結合張家口的體育資源優勢，在充分調研消費者需求的基礎上，開發讓游客既受紅色教育又健身娛樂的旅游產品和精品線路。統籌策劃一富有張家口特色的紅色文化精品，不斷開發一批寓教于樂、寓教于學、體驗性強、參與性高的體育旅游項目。

（三）利用體育賽事，打造推廣紅色體育旅游

緊緊依托張家口“第二延安”等紅色文化的特色品牌，借助冬奧會等體育賽事的巨大影響力，打造獨具特色的體育旅游名片。每年定時開展一系列紅色教育和體育競賽及旅游緊密結合的品牌體育賽事，如舉辦具有地域特色紅色運動會，分別設置融教育性、娛樂性、競技性、軍事性的項目，加強聯系并和其他省份的紅色景區城市聯合舉辦紅色運動會，拓寬紅色體育運動會規模，擴大紅色運動會的影響力。同時，充分利用革命舊址、紀念館等有效資源，將體育項目元素也加入其中，使得游客在紅色體育項目中體驗革命年代的場景。因地制宜開發具有紅色體育文化、游客參與度和體驗度較強的旅游產品，如健身徒步賽等;積極申報體育旅游特色項目，構建紅色體育旅游產品，創建全國知名的紅色旅游示范點。在此基礎上，打造并推廣紅色旅游城市和紅色體育城市名片。

（四）拓寬宣傳途徑，加強加大宣傳營銷力度

立足紅色和體育旅游資源，與“不忘初心、牢記使命”主題教育結合，了解、研究、分析客源市場，根據消費者的需求開發讓游客既受紅色教育又健身娛樂的體育旅游產品，并利用線上的旅游平臺進行推介。各級體育及旅游主管部門應充分利用互聯網、旅游推介會、旅游APP軟件、旅游官方微博和微信平臺等多途徑加大紅色、體育旅游網絡營銷及與游客的互動、雙向溝通;推出張家口紅色和體育旅游郵冊和旅游地圖，豐富宣傳內容，更新宣傳片，大力宣傳紅色、體育旅游資源和線路，進一步擴大張家口紅色體育旅游影響力，提高體育旅游知名度;加強省際橫向聯合，特別是其他省市紅色旅游景區的聯系和區域旅游合作，進行聯合旅游營銷，在國內主要旅游點城市逐步設立旅游辦事機構，形成全方位的旅游宣傳促銷攻勢，建立穩定的客源市場網絡。另外，張家口市相關部門可以和影視公司合作，拍攝一些發生在本地的革命、戰爭等背景和人物傳記及體育題材的影視作品進行影視旅游營銷。

（五）制定價格策略，逐步提升產品營銷能力

旅游產品及服務的價格對于旅游者在進行旅游消費決策時起著重要的作用，它影響著旅游消費者的旅游消費選擇及水平。張家口紅色旅游和體育旅游可以根據旅游市場的實際情況制定不同的價格策略：可以根據游客數量、旅游對象、季節和節假日、售票渠道差別等采取差異定價的方式推介;可以根據游客的喜好，提供多元化的旅游產品將紅色旅游和體育旅游及其他旅游產品等進行合理捆綁定價;也可根據游客的需求如事業單位的黨性教育、企業的文化拓展教育、自駕游等提供服務項目差定價等等，滿足不同游客的需求，提高旅游產品的價格營銷能力。

四、結語

張家口的紅色文化資源和體育旅游資源豐厚，同時具有紅色文化和體育旅游融合開發的經濟基礎和群眾需求，也有各類政策保障與支持，還有便利的交通設施。紅色文化和體育旅游融合開發可以使兩者互補互促，打造出新的營銷亮點，并成為張家口經濟新的增長點，這些都有利的促進紅色文化和體育旅游融合開發。但當前也存在著紅色資源分布較散，市場開發意識較弱等問題，制約了張家口紅色旅游和體育旅游的整體協調發展，未來需要采取措施以求更好發展。

★項目來源：2021年度山東省文化和旅游研究課題階段性成果，課題編號：21WL（H）43。

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