超2.5億人次春節出游：00后冰雪游預訂同比大增80%，愛好者花2萬元泡在雪場

李馨婷 劉莫凝

冰雪游全面爆發

正月初七，虎年春節長假結束。

2月6日，文化和旅游部發布測算數據顯示，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。

春節旅游潮，冰雪游是絕對C位。

2022年以來，滑雪愛好者周澤（化名）打卡了新疆阿勒泰將軍山滑雪場、富蘊可可托海滑雪場、烏魯木齊絲綢之路滑雪場、吉林北大壺滑雪場，在四個雪場停留了一個月。算上場地、裝備、住宿等費用，周澤在滑雪上的花費，超過兩萬元。

與周澤一樣選擇冰雪游的人不在少數。攜程數據顯示，東北地區冰雪旅游市場持續升溫。春節期間，以東北三省為目的地的機票預訂同比增長超5成。

不過，根據各大旅游平臺數據，本地化、小半徑正成為冰雪旅游的顯著消費特征。事實上，整個春節期間的旅游市場，“家門口”的短程本地游均為主流出行方式。

冰雪游全面爆發

滑雪場開啟限流模式，需提前預約；以往坐不滿的纜車和電梯都需要排隊；存衣柜數量不足，只能幾個人合用；滑雪場餐廳、停車場一位難求……在周澤眼中，今年的滑雪場格外熱鬧，“我走過的四個雪場，人數都比往年多了一倍，其中年輕人特別多。”

大年初五去了北京南山滑雪場的孫文（化名），也對人流印象深刻。“雪坡上到處都是人，很多父母帶著孩子來玩，還有幾個旅游團。不少人都請了教練一對一學習，教練忙得團團轉。”

冰雪游的火熱也體現在各大旅游平臺上。

2月7日，攜程相關負責人對時代周報記者表示，2022年冬天，攜程社區上以滑雪為話題的筆記數量，同比增長75%。飛豬相關負責人則表示，平臺上虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比增長超30%，其中，00后春節冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。

根據同程旅行大數據，今年春節，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。相比冰雪觀光類景區，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區和場館更受游客關注。

除了選擇滑雪的人數暴增，滑雪消費也在升級。

身為深度滑雪愛好者的周澤，格外舍得“氪金”，3699元的通滑季卡與超過5000元的滑雪服占了他開銷的大部分。而像孫文這樣的首次滑雪者，則主要選擇半日滑雪體驗，將錢花在了門票、雪具以及教練上。“我是新手，沒買滑雪服，就只穿了自己的羽絨服，但是為了更好的滑雪體驗，我請了收費400元一小時的滑雪教練。雖然有點貴，但我覺得很值。”孫文說道。

攜程數據顯示，隨著冰雪游的大眾化普及，從小白到專業級的用戶正逐年遞增。2021年，平臺上全年在雪場玩耍2天及以上的用戶規模較2019年增長180%。70%以上“滑雪客”會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者不斷增加。虎年春節期間，很多游客都會選擇請專業教練，價格在一小時百元到千元左右。

冰雪游在成為春節假期新玩法的同時，也帶熱了周邊滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等業態。攜程數據顯示，春節前三天，滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費同比上漲13%。

本地游不斷升溫

值得一提的是，春節期間的冰雪旅游，呈現出小半徑特征。攜程數據顯示，春節期間周邊用戶預訂滑雪的比例達到85%。每十個選擇滑雪的用戶，就有超過8個是在就近“家門口”滑雪。

在冰雪資源較為稀缺的南方，一批特色雪場已經涌現。廣州融創雪世界、安吉江南天池滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場等，均是熱度頗高的南方熱門雪場。

除了冰雪旅游，各地散發的疫情也讓其他的本地旅游方式受到游客青睞。文旅部數據顯示，2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%與21.7%。

攜程數據顯示，虎年春節超八成游客選擇在本地逛景區，本省景區門票占比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的游客最愛在家門口逛景區。

除了去家附近的景區、到都市商圈逛街購物，宅酒店式度假這一項新興旅游模式在春節期間也熱度不減。

根據攜程發布的數據，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續攀高，同比上漲81%。其中，本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。春節期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預計分別占總訂單量的55%和12%。