海寧皮影藝術在包裝設計中的應用研究

呂政

安徽工程大學 安徽 蕪湖 241000

中國傳統工藝美術是不同歷史時期勞動者們為了滿足生活與精神需求而創造，具有功能性與藝術性的雙重屬性。經過漫長歷史的長河中積淀、創造與傳承，形成如今豐富多彩的民間工藝美術。其中，浙江的民間藝術形式多樣，內容豐富，且承載著江南地域特色，呈現出當地的當地獨特民俗、風俗。

海寧皮影戲作為浙江代表性的非物質文化遺產，有著悠久的歷史，從南宋時期流傳至今,將海寧皮影藝術元素運用到現代包裝設計中，不僅能夠創造出具有地域性特色的新型商品包裝，同時為海寧皮影的傳承和發展有效拓展了文化空間與應用場景。

一、海寧皮影藝術的概述

（一）海寧皮影藝術的發展歷程及現狀

海寧皮影隨著北宋南移而流傳到海寧當地，為了更好的迎合當地人們的審美需求和興趣愛好，皮影戲人將北宋流傳于海寧的皮影藝術進行南北文化融合，對海寧當地的民間文化、習俗進行借鑒與吸收，做到了創新與改革，形成了當今的海寧皮影藝術。如，在唱腔曲調上，吸收了海寧當地的“海寧小調”與“海塘鹽工曲”，并與“弋陽腔”相融合，加上具有水鄉韻味的江南絲竹，在聽覺效果上，具有濃厚的江南韻味。在影人造型與舞臺背景上，其借鑒與吸收了江南剪紙、藍印花布等海寧當地民間藝術。在表演內容上，其與海寧當地獨有的種桑養蠶、祭拜桑神等民風、習俗相結合，并形成了獨特的蠶花戲。如今的海寧皮影戲已經成為海寧地方代表性非物質文化遺產，并在世界范圍內也有著特殊的影響。近些年來，海寧皮影戲在世界各地中的文化展會與活動中頻繁出現，以傳統民間活化石般的“動態影像”表演特點名揚各地，這對于宣揚中華民族傳統文化做出了貢獻。但在傳承與保護上仍存在一系列問題，一是不符合現代人們的審美觀念；二是逐漸脫離大眾日常生活；三是海寧皮影戲制作傳承人的缺失，生存空間較為狹隘，面臨著制作技藝源頭流失等。因此，將其珍貴的海寧皮影藝術元素融入到當代產品包裝中，是再次拓展與延申海寧皮影傳統工藝的深厚底蘊的一條新的路徑。

（二）海寧皮影的藝術特征

皮影藝術作為中國傳統民間藝術的重要組成部分，它的審美觀念和藝術特征是根植于中國廣大勞動人民的，由于它與民間剪紙藝術及中國傳統色彩觀念相融合，在視覺上給人們呈現一種親切的中國韻味。然而，海寧皮影之所以能夠作為中國皮影南方流派的杰出代表，是因為其影偶在裝飾紋樣、色彩搭配上有著極為獨特的藝術特征。

海寧皮影藝術的裝飾紋樣主要體現在其影偶的造型上，并有著外簡內繁的特點，這是由于在制作影偶時，傳統手工藝人在影偶外輪廓造型上選擇了簡單用線，使用簡潔流暢的線條將人物勾勒出，但在內部裝飾上，卻運用了十分復雜的圖形紋樣，因此，在影偶的整體視覺效果上，內外部形成了鮮明的對比，給人一種強烈的視覺沖擊效果。除此之外，海寧皮影藝術在色彩的運用上傳承了中國傳統色彩觀念，早在宋代的《宋稗類鈔》中，就有“無色染妝，如影戲之法”的記載，此書中所記載的五色即“青、紅、黑、白、黃”，也是海寧皮影藝術在制造影偶時常用的五種顏色，但在影人的主體用色上，主要以紅色、青色為主，從而呈現出明艷細膩的色彩效果及藝術特征。

二、海寧皮影藝術在包裝設計中的創新應用

（一）海寧皮影藝術在包裝設計中的運用

皮影的圖形多以現實生活中事物的造型形狀為基礎，再以簡化、夸張等創作手法將其表現，大致分為以下三類：人物圖形、動植物圖形、場景圖形。而紋樣作為皮影圖形中的重要組成部分，同樣也是對事物的意境神態的描述所轉化而出。

海寧皮影藝術的造型特點也體現在其影偶的圖形與紋樣之中。在海寧皮影的圖形中，其中人物圖形是海寧皮影戲中的靈魂，也是海寧皮影戲圖形元素中的主體，在視覺呈現上也最為突出。在人物造型的制作過程中制作藝人使用了精細的刀法將人物表現的栩栩如生，并在人物輪廓的線條上使用了曲直線相結合，做到了極有藝術感的線條搭配，呈現出一種現代簡約美感，因此，我們在進行圖形元素的應用時，需對其曲線、直線的巧妙搭配做到精確的把握，將線條所呈現出的獨特美感表現出來。除了人物圖形以外，動、植物圖形在海寧皮影藝術中也十分精彩。其中植物紋樣的運用十分廣泛，如，在老旦和已婚的旦角的服飾中石榴和佛手較為常見，而觀音、小旦、小生的服飾中最為常見的植物紋樣為梅、菊、蘭，之所以在人物的服飾中廣泛使用植物紋樣，是因為古代的人們將這些植物譽為頑強的生命力，并對自然中的生命力有著強烈的向往之情；動物紋樣在人物服飾中的應用也較為廣泛，其中龍、鳳、吞口獸、蝴蝶、虎的紋樣使用較為多數，如，在觀音旦的服飾中應用了蝴蝶的紋樣，寓意富貴高潔，王母旦的服飾中應用了吞口獸紋樣，寓意崇高地位；中國傳統文化中的吉祥元素主要包括為幾何紋樣以及文字紋樣，例如，祥云紋、海水紋、壽字紋等，這些吉祥紋樣一般多應用于老旦的角色服飾中，寓意吉祥如意、壽比南山。將這些紋樣進行寓意的挖掘和圖形的提取，進行有目標的歸納整合，并結合現代審美觀念進行創新設計，將其應用在調性相同的商品包裝中，做到既具有現代美觀又具有寓意的有效設計，是對海寧皮影藝術挖掘應用的方案之一。如圖1，該圖為戲出東方春節禮盒的包裝設計，此設計通過提取與春節背景相符合的圖形元素進行運用，如具有濃厚節日色彩的舞獅子的人物及動物圖形，及一系列祥云、小橋、馬車、涼亭等元素，營造出一種在包裝上看皮影戲的舞臺感，同時也將其濃郁的春節氣氛有效的傳遞于消費者的視覺感受上。

圖1 戲出東方春節禮盒包裝（圖片來源：網絡）

因此，在進行海寧皮影藝術圖形元素的應用時，應當在保留其文化內涵及寓意的情況下結合現代設計以及審美觀念對這些圖形元素進行解構、分類、歸納，做到有效的突出海寧皮影的藝術特點，再將其應用在現代包裝設計中，讓消費者從產品的包裝設計中直觀的感受到當地的文化特色及藝術特征，對海寧皮影藝術做到有效的傳承，同時，也提高了產品的附加值，減少了該產品的市場競爭力。

由于近些年來，“中國風”和“國朝風”越來越受到大眾的歡迎，因此提取具有中國傳統風格及地域特色的海寧皮影中的色彩，將其應用在現代包裝設計中是符合現代大眾審美觀念的。

海寧皮影藝術在造型制作上，以中國畫“工筆重彩”的藝術特點為參考風格，在色彩的應用上也傳承了中國傳統民間美術所使用的顏色，即青、紅、黑、白、黃五色。因此，即在對海寧皮影藝術中色彩搭配運用進行歸納與提取時，需要對海寧皮影中青、紅、黑、白、黃五色的運用方式和搭配規律達到充分的了解和把握，再將這種具有鮮明化特征的搭配方式作為裝飾符號進行應用于包裝設計中，在完成包裝設計的主體色搭配及應用后，還需要加入相似飽和度或明度的輔色，對整體的視覺效果起到一個和諧、豐富的作用，使包裝設計在色彩搭配的合理化和完整化的基礎上進行創新和優化。參考圖2中的設計，設計師保留了皮影藝術中原有的青、紅、黑、白、黃五色，并在其基礎上增添了一定的輔助色進行修飾，從而設計出具有一定國風商品包裝。因此，在進行商品包裝設計時，應當對其色彩搭配進行合理的運用，并對色彩的象征作用進行充分利用，使商品包裝更加具有地域性和人性化特征，讓消費者從商品的色彩運用中得到情感的共鳴，促進消費者的購買欲望。

圖2 皮影藝術元素在商品包裝設計中的應用（圖片來源：網絡）

海寧皮影藝術中的劇目題材內容極為豐富，它包括了海寧當地的民風習俗以及民間神話、童話故事。將海寧皮影藝術的題材應用，是指從海寧皮影的題材出發，對其故事主題進行整理歸納，并對其主線進行提取，從而設計出具有主題的商品系列包裝設計。例如，海寧皮影戲中的《小花貓釣魚》（如圖3），它是由經典兒童故事改編而成的童話劇目，講述了小花貓在釣魚的過程中遇到困難時勇于動腦筋的故事，具有一定的啟發性教學作用。此劇目中畫面豐富，充滿童趣，故事性較強，可通過對此劇目題材內容進行要點的提取，多余元素的剔除，再與現代點線面元素相結合，以插圖的形式將其應用與調性相符的商品系列包裝中，設計出具有故事內涵的系列包裝設計，不僅給商品包裝增添了最直觀的文化內涵，也給商品包裝增添了一定的趣味性及互動性，從而達到與現代年輕消費者的審美觀念相符合。

圖3 《小花貓釣魚》劇目場景

（二）包裝設計中運用海寧皮影元素時應注意的問題

將海寧皮影藝術元素應用在現代包裝設計上首先要考慮的是所應用的元素與產品的調性是否相同，兩者之間是否有相通點、關聯性，若兩者之間毫無關聯，將兩者強行結合，那么這就是一個失敗的包裝設計，既不能在產品包裝上呈現出良好的視覺效果，也不能將元素中所蘊含的文化內涵表現出來。例如，海寧皮影中的圖形元素極為廣泛，并蘊含著不同的寓意，其中的壽字紋，寓意著福壽安康，往往用于對年老者的祝福，若將其強行應用于年輕人使用的產品包裝設計中，只會顯得十分別扭，因此在做設計方案時，切要考慮所應用的元素與產品的調性是否吻合，這樣設計出的產品包裝才會諧和、美觀。

將海寧皮影元素應用在現代包裝設計中其次要考慮的是所應用的元素如何進行創意加工設計，而不是將海寧皮影中本有的元素進行照搬照抄的應用在商品包裝設計上。由于時代的變遷及社會環境的變化，原始化的元素已不能滿足大眾的審美觀念，在確認了海寧皮影藝術元素與產品的關聯性后，應將這些元素進行提取、加工以及創新化設計，并增加具有現代化的審美觀念，從而設計出既具有現代感又具備文化底蘊的現代化包裝設計。

在進行現代包裝設計與海寧皮影融合的過程中，需要考慮到不同的地區有著不同的文化背景，對事物的理解也可能存在著一定的差異，因此，將海寧皮影藝術元素應用在包裝設計中還需注意不同消費者的文化差異。例如，在做出口產品包裝設計中就需考慮所應用的海寧皮影藝術元素是否符合他國的文化背景以及審美觀念。如，龍的圖形元素在海寧皮影戲中常常出現，在中國，龍常常具有尊貴、吉祥的寓意，因此其經常被應用在節日禮盒等包裝設計中，而在西方，龍常常是魔鬼、邪惡的象征，因此若在出口西方國家的產品包裝設計中有著龍的圖形元素，西方消費者們定不會為此產品買單。

結語

海寧皮影藝術蘊含著豐富的當地文化精神內涵。地域特色的商品包裝設計對海寧皮影藝術元素的應用不是形態符號的簡單刻畫，應對其文化內涵達到充分的了解后對視覺語言進行創新美化，視覺語言是在不斷發展及變化的，創造出具有特色及美觀的包裝設計必須要根植于海寧皮影藝術的文化內涵，對其圖像、色彩、劇目題材等元素進行解構、提取、組合再結合現代設計審美觀念有機融合，在滿足海寧皮影藝術的傳承之路得到拓展的同時，促進當地特色商品包裝設計的文化性和創新性。從而設計出具有濃厚地域特色和現代審美的包裝設計，并逐步使海寧皮影藝術的應用領域得到進一步的拓展和創新。