不斷加強國際傳播能力建設，努力講好中國共產黨故事

魏海生　梁怡

[摘要] 加強國際傳播能力建設，生動準確講好百年中國共產黨的故事，是應對世界百年未有之大變局的必然要求和時代責任。要清醒認識國際形勢變化對提升中國共產黨對外傳播工作的影響，正確分析講好百年大黨故事所面臨的挑戰和問題，找到行之有效的應對措施，不斷提升中國共產黨對外傳播能力，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利的外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。

[關鍵詞]國際傳播;對外傳播;中國共產黨;中國聲音;中國故事

[中圖分類號]中圖分類號D261[文獻標志碼]文獻標志碼A[文章編號]1672-4917（2022）02-0001-08

2021年5月31日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習，習近平總書記在主持學習時發表重要講話（以下簡稱“5·31”講話），為推進新時代黨的對外傳播工作提供了根本遵循。

黨的十八大以來，在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，我們大力推動國際傳播守正創新，理順內宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導和輿論斗爭，初步構建起多主體、立體式的大外宣工作格局，我國國際話語權和影響力顯著提升，可信可愛可敬的中國形象更加鮮亮。正如黨的十九屆六中全會通過的《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》深刻總結的那樣，以習近平同志為核心的黨中央，“加快國際傳播能力建設，向世界講好中國故事、中國共產黨故事，傳播好中國聲音，促進人類文明交流互鑒，國家文化軟實力、中華文化影響力明顯提升。”[2]

近日，本刊特別邀請北京聯合大學海外中國學研究中心首席專家梁怡教授對全國政協委員、中共中央黨史和文獻研究院原副院長魏海生研究員進行了專訪，就我國國際傳播能力建設的使命任務，加強國際傳播能力建設的重大意義，我國國際傳播能力建設面臨的挑戰和存在的困難，以及新時代加強國際傳播能力建設、講好中國共產黨故事的對策等問題交流了看法。現整理發表，以饗讀者。

一、深刻理解新時代加強我國國際傳播能力建設的使命任務

梁怡：習近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調指出：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力的重要任務。要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。”[1]這是自2013年8月在全國宣傳思想工作會議上提出“創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”的外宣方針以來，習近平總書記關于加強和改進國際傳播工作的集中闡述。“5·31”講話，站在時代和歷史發展潮頭，立足當下、謀劃深遠，帶有強烈的時代感和使命感，前瞻性、指導性強，令人振奮。講話既強調了要重視加強我國國際傳播能力建設所面臨的歷史機遇，也指出了加強我國國際傳播能力建設的現實需要和責任使命;既賡續了我們黨歷來高度重視對外傳播工作的優良傳統，又從哲學的高度推出“用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論”的敘事方式;既著重強調了深厚的中華傳統美德在新時代語境下的現實表達，也強調了學理支撐在國際傳播中的重要作用。結合對習近平總書記的重要論述和《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》精神的學習，想請您談談對國際傳播能力建設使命任務的理解。

魏海生：國際傳播能力是衡量一個國家軟實力的重要指標。一個國家國際話語權的大小，與其國際傳播能力密切相關。多年來，美西方大國依靠壟斷性的媒體資源和長期積累的傳播渠道優勢，在國際輿論格局中占據了主導地位，把持了國際話語壟斷權，對國際主流人群產生著強大的影響力。我國經過多年努力，國際傳播能力不斷增強，國家文化軟實力、中華文化影響力有了明顯提升，但“西強我弱”的國際輿論格局尚未根本改變，我國國際傳播的實際影響力和話語權仍有待進一步提升，國際傳播能力與我國的綜合國力、與我國不斷提升的大國地位很不相稱。

面對國際輿論環境對我國帶來的嚴峻挑戰，習近平總書記統籌中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，高度重視并大力推進國際傳播能力建設，將此上升為國家戰略，強調“加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系”[1]，“重塑外宣業務、重整外宣流程、重構外宣格局[3]”，推動形成“多主體、立體化的大外宣格局”[1]。習近平總書記的重要論述明確概括了新時代加強國際傳播能力建設的主要內涵，具有重要的指導意義。

習近平總書記提出加強國際傳播能力建設，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，形成多主體、立體化的大外宣格局，絕不是為了尋求話語霸權，也不是為了對外輸出中國模式。而是為了形成同中國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，更加有效地講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力，為中國改革發展穩定營造有利的外部輿論環境，為構建人類命運共同體貢獻更有活力的文明成就。這是我們加強國際傳播能力建設的重要使命和主要任務，體現了習近平總書記胸懷天下的偉大情懷和責任擔當。

我們要講好中國故事，首先要講好中國共產黨的故事，傳播好中國共產黨的聲音。這是中國的國情所決定的。中國是中國共產黨領導的社會主義國家。沒有中國共產黨，就沒有新中國，就沒有中華民族偉大復興。“黨政軍民學，東西南北中，黨是領導一切的”。這是當代中國的最大國情、最大特色和最本質特征。只有把中國共產黨故事講好了，才能讓國際社會更好地讀懂中國，更全面地了解中國，更客觀地理解中國。因此，我們要把對外講好中國共產黨故事，作為加強國際傳播能力建設、講好中國故事、傳播好中國聲音的核心內容和重中之重，進行戰略部署，切實“在基礎性、戰略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫”[4]310。在這方面，我們任重道遠、責任重大。

二、深刻把握新時代加強我國國際傳播能力建設、講好中國共產黨故事的重大意義

梁怡：隨著綜合國力的大幅提升、國際地位和影響力的日益提高，中國參與國際事務的能力顯著提升，與世界的關系發生了歷史性變化，中國共產黨前所未有地走進世界政黨舞臺中心，世界對中國的關注也前所未有。與此同時，中國與外部世界的摩擦碰撞和輿論交鋒不斷增多，越來越迫切需要在全球范圍內維護自身利益。由此，想請您就當前形勢下為什么要加強國際傳播能力建設、講好中國共產黨故事的重要原因做具體分析。

魏海生：這個問題可以從兩個方面來認識。首先，加強國際傳播能力建設、講好中國共產黨故事，是應對世界百年未有之大變局的必然要求。

當前，百年變局和世紀疫情相互疊加，國際局勢風云變幻，世界格局深刻演變，大國關系深度調整，不穩定性、不確定性更加突出，反全球化、排外主義、民粹主義等思潮紛紛抬頭，新一輪科技革命和產業變革正帶來前所未有的激烈競爭，深刻改變著人類社會生產生活方式和思維方式。在這樣紛繁復雜的世界變局下，中國以更加雄偉的身姿屹立于世界東方，成為世界舞臺上舉足輕重的力量，發揮著世界和平建設者、全球發展貢獻者、國際秩序維護者的重要作用。在此背景下，國際社會更加渴望了解中國、了解中國共產黨。

與此同時，隨著世界格局“東升西降”日趨明顯，特別是在新冠肺炎疫情全球大流行的重大危機面前，中國保持社會穩定，經濟恢復增長速度快、韌性強，中國之治與西方之亂兩種政治圖景形成鮮明對比。這對于一些受歷史、傳統、宗教和文化影響根深蒂固，自我優越感十分強烈的美西方精英、政客們來說，是難以接受的。他們不愿意看到一個與西方政治制度、意識形態不盡相同的社會主義中國的崛起和強大，不甘心坐視其霸主地位的削弱甚至喪失。因此，“打中國牌”就成了他們掩蓋自身治理失效的借口和手段，必然要戴上“有色眼鏡”看待中國，必然處心積慮地對中國進行遏制、打壓和圍堵。近年來，他們圍繞“一帶一路”、涉港、涉疆、涉藏、涉臺、經貿、科技、新冠肺炎疫情、俄烏沖突等問題對中國展開了一波又一波的圍攻，炮制了許多惡意抹黑的涉華熱詞，涉及政治、經濟、文化、社會、生態等各個領域。充分暴露了這些美西方精英、政客們的“中國焦慮”“制度焦慮”，即其在固有的文化、制度優越感與資本主義治理失敗失效的現實的碰撞之下產生的心理錯位和悲觀迷惘。

尤其值得注意的一個動向是，近年來，為了達到遏制和打壓中國的目的，美西方特意調整所謂的對華戰略，將攻擊矛頭對準中國的領導核心、中國人民的主心骨和定盤星——中國共產黨。將這個已經發展成為在最大的社會主義國家執政70多年、擁有9 500多萬黨員、得到14億中國人民最廣泛支持和擁護的世界上最大的馬克思主義執政黨，視作“眼中釘”“肉中刺”，極力挑撥中國共產黨和中國人民的關系，企圖把中國共產黨與中國人民分割開來、對立起來，消解甚至否定中國共產黨領導的正當性，消解中國人民對中國共產黨的信任和擁護。可以預料，隨著世界局勢不穩定性、不確定性的進一步加劇，隨著中國綜合國力的不斷增強，西方敵對勢力對中國共產黨的敵視只會日益加劇，各種攻擊和污蔑只會變本加厲。

習近平總書記指出：“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵……經過幾代人不懈奮斗，前兩個問題基本得到解決，但‘挨罵’問題還沒有得到根本解決。”[5]211“歷史只會眷顧堅定者、奮進者、搏擊者，而不會等待猶豫者、懈怠者、畏難者。”[4]54打好“對外傳播”這場沒有硝煙的戰爭亦是如此。面對美西方在國際輿論場上對我國日趨激烈的攻勢和嚴峻的挑戰，我們不能被動挨罵，必須大力推進國際傳播能力建設，增強國際話語權，在堅決回擊對中國共產黨的各種攻擊和污蔑的同時，積極有效地向國際社會講好中國共產黨故事，真實、立體、全面地向世界展示一個站在歷史正確一邊、站在人類進步一邊，致力于構建人類命運共同體、維護國際公平正義和世界和平發展的中國共產黨;展示一個堅守為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的初心使命，百年接續奮斗、成就千秋偉業的中國共產黨;展示一個來自人民、依靠人民、為了人民、不負人民，與人民血肉聯系的中國共產黨;展示一個有強大動員力、組織力和執行力，確保中國這艘巨輪行穩致遠的中國共產黨;展示一個忠實傳承中華民族優秀文化，文明開放、友善包容的中國共產黨;展示一個敢于自我革命，勇于自我糾錯、善于吸取教訓和自我修復的中國共產黨。我們應當主動引導塑造中國共產黨在國際輿論場中的正面形象，增進國際社會對中國共產黨的認識和理解、認同和信任，為我國改革發展穩定營造有利的外部輿論環境。

其次，加強國際傳播能力建設、講好中國共產黨故事，也是促進中國共產黨博采眾長、完善自我，促進人類文明交流互鑒、和諧共生，構建人類命運共同體的必然要求。習近平總書記指出，“文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發展。”[4]468“中國共產黨歷來強調樹立世界眼光，積極學習借鑒世界各國人民創造的文明成果，并結合中國實際加以運用” [4]437，“中國共產黨將以開放的眼光、開闊的胸懷對待世界各國人民的文明創造，愿意同世界各國人民和各國政黨開展對話和交流合作，支持各國人民加強人文往來和民間友好” [4]438。我們講好中國共產黨故事的過程，就是不同文明交流對話的過程，就是中國共產黨以更加開放的姿態擁抱世界、虛心傾聽世界聲音的過程，就是中國共產黨求同存異、開放包容、兼收并蓄、互學互鑒、完善自我的過程。這樣的對話交流過程，對于中國共產黨積極吸收人類歷史上一切優秀思想文化成果豐富自身，主動以世界眼光、全球視野和開放胸襟吸收其他國家和政黨的治國理政經驗，在交流互鑒中認清自己，在彼此參照中把握自身定位，在求同存異中取長補短、完善自己，始終保持旺盛生機和活力，對于促進人類文明和諧共生，構建人類命運共同體，無疑具有重要的意義。

三、深刻認識新時代加強我國國際傳播能力建設、講好中國共產黨故事面臨的挑戰和存在的困難

梁怡：黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把講好中國共產黨故事，提升到國家文化軟實力建設的戰略高度。通過大力推動黨的外宣工作的守正創新，積極構建有利于講好中國共產黨故事的體制機制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動了黨的創新理論走出去，有效開展了對國際輿論的正面引導和輿論斗爭。雖然中國共產黨的國際話語權和影響力有了顯著提升，但我們也還面臨著相當大的挑戰。具體講，自21世紀以來，國外對中國的關注和研究出現跨界交織的情況，關注中國的國別和地域在擴大，研究領域間的界限反而在弱化，呈現史論與時評、學術與通俗并存的狀況。不同區域、國別的多類群體對中國和中國共產黨的關注、研究再次呈現新熱潮。他們出于不同目的從不同層次和視角關注當代中國，左、中、右三派觀點都有。請您談談在日益復雜的形勢下推進中國共產黨對外傳播、講好百年大黨故事所面臨的挑戰和存在的困難。

魏海生：正如您所說的那樣，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央大力加強國際傳播能力建設，向世界講好中國共產黨故事，中國共產黨的國際話語權和影響力有了顯著提升。同時，隨著中國的迅速發展，世界的“中國觀”“中共觀”也發生了很大的變化，認識中國、認識中國共產黨，成為世界性話題，中國和中國共產黨受到前所未有的關注。這為我們加強國際傳播能力建設、講好中國共產黨故事，提供了良好的機遇和有利的條件。但我們也要清醒地看到，在這方面我們也面臨著前所未有的嚴峻挑戰。

一是國際話語實力依然“西強我弱”，而且短期內難以根本改變。在當前的國際輿論格局中，美西方國家依然占據著主導地位，具有壟斷性的媒體資源和長期積累的傳播渠道優勢，左右著世界輿論。我們推進中國共產黨對外傳播、講好中國共產黨故事，在一定程度上還面臨有理沒處說、說了傳不開的困境。

二是國際社會對中國共產黨的認知和評價呈現多元化。一方面，有越來越多的海外人士對中國共產黨有著較為深刻的認知，主動去理解和認同中國共產黨的核心領導作用以及所取得的偉大成就。另一方面，也有一些美西方精英、政客們因其對中國共產黨的敵視以及對中國發展的恐懼，使得他們在輿論場上，常常反面定義我們黨的正面敘事。這方面的例子很多，比如將中國共產黨領導下取得的偉大成就渲染為“中國威脅論”“中國稱霸論”;將“一帶一路”倡議污名化為“債權帝國主義”“新擴展主義”“新殖民主義”;圍繞新冠肺炎疫情，大肆炮制所謂“中國病毒”“武漢病毒”等妖魔化、污名化的話語，將疫情政治化、病毒標簽化，以此丑化中國抗疫形象和中國共產黨執政形象，等等。中國共產黨的執政理念和實踐經過西方媒體和所謂“意見領袖”的這種演繹和加工，直接影響了一般受眾對中國共產黨的客觀認知和評價，致使中國共產黨的形象在一些西方國家的民眾眼中不斷惡化。

三是海外知華友華聲音被邊緣化的風險增大。海外知華友華人士，尤其是一些中國問題專家，在中國走向世界的進程中扮演了十分重要的角色，是講好中國共產黨故事的重要力量，是促進中國共產黨與世界相互理解的重要橋梁。但一個時期以來，美西方“逢中必反”儼然成為某種意義上“政治正確”。在這一政治環境影響下，一些長期對華友好人士，在所在國受到攻擊、排斥，被邊緣化，甚至有的出于多種考慮向對華強硬派靠攏。由于缺乏知華友華“重要中間人”的引介、轉述或再敘，中國共產黨對外傳播的效果難免受到影響。

四是對中國共產黨的歷史虛無主義敘事在西方大行其道。中國共產黨的歷史一直是國外敵對勢力攻擊和丑化我們黨和國家的主攻方向之一。長期以來，他們打著所謂“學術創新”“言論自由”的幌子，通過歷史虛無主義敘事，刻意歪曲、否定中國共產黨百年輝煌歷史和偉大成就，通過編造謊言、移花接木、惡意解析等方式，抹黑、污蔑、丑化我們黨的歷史和領袖人物。海外有的作品以中國共產黨在社會主義建設中的曲折探索來否定黨的全部歷史;有的作品妄圖通過否定中國共產黨的領袖及其思想結晶來動搖黨和人民團結奮斗的思想基礎和中華民族的精神支柱;有的作品將中共黨史事件同現實問題刻意勾連、惡意炒作;有的作品熱衷八卦軼聞，將中共黨史庸俗化、娛樂化。凡此種種，其根本目的就是想通過否定黨和人民奮斗的歷史，否定黨的領導和執政的必然性，消解國際社會對中國共產黨的認知認同。對此，習近平總書記一針見血地指出：“古人說：‘滅人之國，必先去其史。’國內外敵對勢力往往就是拿黨史、新中國史來做文章，竭盡攻擊、丑化、污蔑之能事，根本目的就是要搞亂人心，煽動推翻中國共產黨的領導和我國社會主義制度” 2013年1月5日，習近平總書記在新進中央委員會的委員、候補委員學習貫徹黨的十八大精神研討班開班式上的講話。。

梁怡：是的，凡此種種，特別是在冷戰時期，美國為首的西方國家對新中國進行了幾十年的封鎖，事實上造成了國外廣大受眾不能得知中國的真實情況和資料，加上意識形態作祟，有些人長期以“西方中心論”等范式研究中共黨史，對中國做出誤解、誤判甚至惡意詆毀。盡管我們在拓展傳播內容、拓寬傳播渠道、調整傳播形式和開展國際輿論正面引導和斗爭等多方面做了積極努力，但新形勢新任務下，仍然存在著許多與我們這個百年大黨地位不相匹配的問題。請您結合中國實際談談這一問題。

魏海生：就國內來說，我們在加強國際傳播能力建設、講好中國共產黨故事方面也存在一些弱項，突出表現在以下五個方面：

一是從傳播內容來看，講好中國共產黨故事需要大量豐富的內容供給，這方面我們還存在明顯差距。比如，權威黨史著作、領袖傳記等對外翻譯推廣不足;向國際社會闡釋好黨的歷史、黨的理論、黨的主張方面，仍缺乏有力的外譯文獻資源支撐。

二是從傳播方式來看，我們對外講好中國共產黨故事還存在形式單一、內容空泛、自說自話、不接地氣等現象，導致“在很多場合還是人云亦云，甚至存在舍己蕓人現象”[5]203。

三是從傳播手段來看，我們對外講好中國共產黨故事的手段和工具還比較單一，所掌握的國際輿論傳播渠道和平臺比較有限，特別是利用新媒體平臺和靈活的交流方式對西方Z世代的影響力還比較弱。

四是從體制機制來看，我們在講好中國共產黨故事方面的統籌協調和頂層設計還有待加強，各路大軍的合力還沒有完全形成，各方面的資源還需要進一步整合。

五是從人才隊伍來看，對外傳播人才的數量和質量以及相關人才的培養和激勵機制與對外講好中國共產黨故事的要求還不相適應，具有國際視野、專業能力、語言能力、傳播能力等基本素質的復合型國際傳播人才還比較匱乏。

以上這些弱項，需要我們下大力氣加以改進。

四、深入學習貫徹習近平總書記的重要論述精神，大力加強國際傳播能力建設，努力向世界講好中國共產黨故事

梁怡：習近平總書記強調：“我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對我國的關注前所未有，但中國在世界上的形象很大程度上仍是‘他塑’而非‘自塑’……存在著信息流進流出的‘逆差’、中國真實形象和西方主觀印象的‘反差’、軟實力和硬實力的‘落差’。要下大氣力加強國際傳播能力建設，加快提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。”[5]212在新的形勢下，怎樣以習近平總書記重要論述為指導，把有理的話說得出去、傳得開來，下真功夫、生動準確地講好中國共產黨的精彩故事，想聽聽您的看法。

魏海生：加強國際傳播能力建設、講好中國共產黨故事是一項系統工程，必須統籌謀劃、協同發力，充分調動各方面力量資源，深耕細作，久久為功，避免急功近利、形式主義。

在這方面，我認為應堅持以下幾點原則：

一是必須堅定“四個自信”，理直氣壯地講好中國共產黨故事。習近平總書記有一段話說得非常好，“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應該有這個信心！”[5]208面對紛繁復雜的國際政治環境和輿論格局，我們要有不畏浮云遮望眼的清醒、亂云飛渡仍從容的定力、敢于斗爭敢于勝利的底氣和骨氣，堅持“以我為主”，堅守核心價值，理直氣壯地講好中國共產黨的故事，旗幟鮮明地回擊國外敵對勢力對中國共產黨的污蔑和攻擊。

二是注意把握傳播基調，有理有節、心平氣和地講好中國共產黨故事。毛澤東同志在20世紀六七十年代，圍繞對外傳播工作指出，對外宣傳不要強加于人，應注意自己的宣傳，不應吹得太多，不應說得不適當。[6]這些話至今仍有很強的借鑒意義。在對外講好中國共產黨故事中，我們要強調策略和藝術，把握好時機、分寸和力道，張弛有度、精準施策。避免“粗放式”“大鍋飯”，正面傳播要注意把政治立場和學術表達有機結合起來，把講成就與講成就背后的艱辛探索、經驗教訓、失誤挫折結合起來，真誠交流，以理服人。做到昂揚不張揚、自信不自滿，謙遜謙和、平實平和。

三是要集中力量做好自己的事情，為講好百年大黨故事提供鮮活“樣本”和取之不盡的“素材”。在這方面，習近平總書記的一段話清楚地闡明了講好與做好的關系：“我們國家發展成就那么大、發展勢頭那么好，我們國家在世界上做了那么多好事，這是做好國際輿論引導工作的最大本錢。”[5]208當前，我們對外講好中國共產黨故事的關鍵還是要把我們的黨建設好，把中國自身發展好，使國家的經濟實力、科技實力、國防實力、綜合國力全面增強，人民的安全感、幸福感、獲得感全面提升，讓世界各國切實感受到中國共產黨好、中國特色社會主義好。只有這樣，講好百年大黨的故事才不會成為無源之水、無本之木。

梁怡：是的。站在大黨大國的大格局，我們要承擔起時代發展賦予中國共產黨為人類作出更大貢獻的責任。習近平總書記強調，我國“有能力也有責任在全球事務中發揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻”[1]。回想1956年毛澤東主席就提出“中國應當對于人類有較大的貢獻”的期望，今日的中國對世界更是要有所作為的。為此，國際傳播工作要遵循習近平總書記要求，將中國的“七個觀念”指習近平總書記“5·31”講話中強調的發展觀、文明觀、安全觀、人權觀、生態觀、國際秩序觀和全球治理觀。融匯于公正合理的國際新秩序中。面對新形勢新情況，我們必須胸懷大局、把握大勢、著眼大事，堅持國家站位，樹立全球視野，建立面向國際的體制機制和工作格局，創新對外傳播理念、內容、形式、方法、手段，不斷增強國際輿論話語權，更加有效地服務黨和國家工作大局。例如，我們要深入開展多種形式的人文交流活動，包括落實好習近平總書記讓老百姓以自己的親身經歷介紹中國“四種優勢” 指習近平總書記“5·31”講話中提出的創新體制機制，把我們的制度優勢、組織優勢、人力優勢轉化為傳播優勢。的精神。國之交在于民相親，民相親在于心相通。從藝術團國際交流演出、乒乓外交、奧運外交、到“一帶一路”倡議和人類命運共同體理念，新中國的民間外交一直發揮著特殊作用。新冠肺炎疫情暴發以來，中國成功抗疫且一枝獨秀，用實例將中國共產黨的治理能力和治理經驗展示在世界面前，對國外反華勢力污蔑、丑化、妖魔、虛無中國的不實之詞撥亂反正。習近平總書記“5·31講話”中強調要重視新中國民間外交的好傳統的問題，對此，一是要開展多形式、多渠道的人文交流活動，提升說服力。如外國運動員在自媒體上盛贊冬奧會，就是傳播可親可愛中國形象的成功事例。二是要從衣食住行多方面展示中國國民從富到強過程中的新面貌。三是要將傳統與新藝術表現形式相結合，在潤物細無聲中推出看得懂、受歡迎的民間版文化標配，反映中外文化交融性。

魏海生：就具體措施來說，我認為應該在傳播理念、方式、手段、內容、人才隊伍以及體制機制等方面不斷創新，推進講好中國共產黨故事的工作提質增效。

一是在傳播理念上，要以構建人類命運共同體為出發點和著力點，使中國共產黨站在人類社會發展進步的道義制高點上，獲得國際社會廣泛共鳴和認同，做到以理服人。人類的思想是相通的，和諧共生、共建美好世界總是能夠引起人類社會的共鳴。黨的十八大以來，習近平總書記準確把握國際形勢的深刻變化，順應和平、發展、合作、共贏的時代潮流，站在歷史正確的一邊，提出了“構建人類命運共同體”的理念，體現出中國共產黨領導人把自身發展與世界發展相統一的全球視野、世界胸懷和大國擔當，為國際社會合作與發展指明了前進方向，也為我們講好中國共產黨故事提供了很好的切入口和交融點。我們要全面系統地向國際社會闡釋好習近平總書記提出的構建人類命運共同體的理念，講清楚中國發展和世界發展的目標是一致的、中國人民的利益和世界人民的利益是一致的這一深刻道理，講好中國共產黨致力于建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界的故事，宣示中國共產黨反對單邊主義、霸權主義，堅持走和平發展道路的鮮明立場，展示中國共產黨作為一個負責任大黨的形象，進而獲得世界人民對中國共產黨執政理念和執政形象的支持與認可。在此基礎上我們去講中國從哪里來、向哪里去，中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，就更加具有說服力。

二是在傳播方式上，要以小切口講述大道理，生動講述中國共產黨為人民服務的故事，展示中國共產黨的人民情懷和可信可親可敬的形象，做到以情動人。要注意做到深刻道理淺敘述、重大題材輕傳播，采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國共產黨故事的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。要把成長在和平與發展為主流的大環境中的國外年輕一代作為我們的重點受眾，創新傳播方式，講究傳播藝術，減少宏大敘事，力戒大話空話和自說自話，多講普通黨員的故事、小而美的故事，挖掘凡人之美、生活之美，讓黨的故事接地氣、聚人氣、有生氣，更有感染力、吸引力、塑造力，使無數生動立體的中國共產黨黨員形象匯聚成良好的中國共產黨整體形象。

三是在傳播手段上，要加強對外媒體傳播矩陣建設，做到以我為主。當前，網絡空間已成為重要輿論陣地和競爭領域，我們要適應全球媒體、全息媒體、全員媒體的發展方式，打造一批各具特色、自主可控的對外傳播平臺，打破西方媒體對傳播平臺的壟斷。要適應互聯網時代傳播規律，實現小屏大屏互動、圖文視頻共享、網上網下聯動。要特別重視社交媒體的平臺建設和作用發揮，不給西方媒體先入為主、制造謠言的機會，做到“有理有處說，說了能傳開”。

四是在傳播內容的供給上，要有計劃、有組織地加大黨史“正本”和黨的文獻、黨的領袖著作和傳記等的翻譯宣介力度，為講好中國共產黨故事、領袖故事提供權威的歷史和理論依據、學理和文獻支撐，以正視聽、正本清源，更好地引導國際社會有關中國共產黨的輿論生態。要特別重視一些小語種的譯介內容供給，為各小語種地區提供當地語言化的優質傳播產品，不讓一些國家或地區成為我們講好中國共產黨故事的盲區。

梁怡：學習貫徹習近平總書記的重要論述，在加強對外傳播體系和能力建設的組織保障上，我們需要重點做出哪些努力？

魏海生：當前，我們尤其需要加強國際傳播工作體制機制創新，為對外講好中國共產黨故事提供有力保障。要增強系統觀念，加強頂層設計，加強統籌協調和組織領導。外交、外宣、新聞、智庫、高校、企業、社會組織等各領域、各單位要協同作戰，有效整合各類資源，形成工作合力，打出組合拳，形成大合唱。同時，還要重視公民個體作為對外傳播者的主體性作用，引導他們準確、生動地講好中國共產黨故事。

要加強國際傳播人才培養，努力打造一支融通中外的高素質國際傳播快速反應隊伍。各級黨校（行政學院）要把國際傳播能力培養作為重要內容，高等院校要加強國際傳播學科建設和人才培養，提升國際傳播理論研究水平，為對外講好中國共產黨故事提供強有力的人才保障和理論支撐。

此外，正如習近平總書記明確指出的，各級領導干部要主動做國際傳播工作，主要負責同志既要親自抓，也要親自做。要加強領導干部的國際傳播知識培訓，發揮各級黨組織作用，形成自覺講好中國共產黨故事的良好氛圍。

梁怡：非常同意您的觀點。在中國共產黨立足歷史新起點、帶領人民開啟實現民族復興第二個百年奮斗目標的歷史關頭，習近平總書記強調“各級黨委（黨組）要把加強國際傳播能力建設納入黨委（黨組）意識形態工作責任制，加強組織領導”[1]。這是對外宣工作的最高政治要求和戰略指導，作為高校教師和中國學研究者，我備受鼓舞。國際傳播是一種跨學科的學問，復雜性也在其中，與中國夢實現進程同行的青年中國學者的興趣和趨向、“譚中之問” 指“海外研究中國問題不看中國書”。現象都不可輕視。因此，習近平總書記強調了兩方面人才問題：一要重視專家學者的作用。專家們有追蹤學術前沿的良好習慣，要為他們在參加學術會議、國際傳媒發聲、學術刊物發文、學術團體占位方面創造更多交流研究成果的機會。二要有計劃地培養青年學者隊伍。新時代的國際傳播需要堪當大任的通才，要培養政治理論素養深厚、通曉中國文化、有世界眼光、有從事國際傳播能力的青年才俊，使他們在將來的國際輿論戰場上成為強者、勝者。

魏海生：還有一點十分重要，應抓緊建立中國共產黨歷史和理論國際傳播協調機制，及時審定并權威發布黨的創新理論和重要文獻的術語、概念的規范譯法，為準確講好中國共產黨故事提供有力支撐。近年來，谷歌體翻譯很普遍，中國話語的對外翻譯往往出現歪解歪譯，直接影響國際社會對我們黨的理解和認同，也影響我們黨的對外形象。我們要大力加強中國共產黨新概念、新范疇、新表述的準確外譯和及時發布，形成準確闡釋中國實踐、中國理念、中國價值、中國精神的對外表達方式，構建中國共產黨的對外話語體系和敘事體系。

此外，我們要廣交朋友，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈，借船出海、借嘴說話，推動“中國聲音”在相關國家進行“本土轉換”，讓國外知華友華人士，特別是中國研究方面的專家成為講好中國共產黨故事的重要力量。

梁怡：習近平總書記反復強調“讀懂今天的中國，就必須讀懂中國共產黨”[7]，這是頂層設計理念的最高要義所在，我們必須高度重視。非常感謝魏海生研究員，給了我們很大的啟發，謝謝您！

魏海生：謝謝！

[參考文獻]

[1]新華社：《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，《人民日報》 2021年6月2日。

[2]《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》，人民出版社2021年版，第46頁。

[3]人民日報評論部編著：《中國為什么能——新中國70年巨變的內在邏輯》，人民出版社2019年版，第85頁。

[4]習近平：《習近平談治國理政》第3卷，外文出版社2020年版。

[5]中共中央文獻研究室編：《習近平關于社會主義文化建設論述摘編》，中央文獻出版社2017年版。

[6]中共中央文獻研究室編：《毛澤東文集》第8卷，人民出版社1999年版，第430—433頁。

[7]《央視快評：讀懂今天的中國 必須讀懂中國共產黨》，央視網，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1718084486626855738&wfr=spider&for=pc。

Constantly Strengthening the Construction of International

Communication Capacity and Striving to Tell a Better

Story of the Communist Party of China

WEI Hai-sheng LIANG? Yi

（1.Institute of Party History and Literature of the CPC Central Committee，Beijing 100017，China;

2.Beijing Union University，Beijing 100101，China）

Abstract：? Strengthening constantly the construction of international communication capacity and telling the story of the Communist Party of China vividly and accurately is the inevitable requirement and responsibility of the times to deal with the great changes in the world that have not happened in a century. We should clearly understand and correctly analyze the impact of changes in the international situation on the CPC’s external communication work，tell the challenges and problems faced by the centennial great Party， and find correct and? effective countermeasures，so as to continuously promote and improve the CPC’s external communication capacity， form an international voice matching China’s comprehensive national strength and international status，and create a favorable external public opinion environment for China’s reform，development and stability，thus making positive contributions to promoting the construction of a community with a shared future for human kind.

Key words：international communication;external communication;the Communist Party of China;Chinese voice;story of China

（責任編輯 孫俊青）