冰雪產(chǎn)業(yè)熱起來(lái)了

韓秉志

“這個(gè)周末，無(wú)論如何都得去雪場(chǎng)釋放一下！”滑雪愛(ài)好者馬微娜說(shuō)。北京冬奧會(huì)日益臨近，讓這個(gè)北京女孩激動(dòng)不已。

在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”背景之下，越來(lái)越多的人樂(lè)于嘗試冰雪的樂(lè)趣。在北京這座既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)又將舉辦冬奧會(huì)的“雙奧之城”，冰雪氛圍日漸濃厚。冬奧機(jī)遇和人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)高漲的熱情，讓“冰雪+”產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，為北京做強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

走向大眾化

2005年，一次偶然機(jī)會(huì)，馬微娜加入了一群熱愛(ài)滑雪的年輕人組成的圈子，她與滑雪運(yùn)動(dòng)自此結(jié)緣。滑雪10余年，她從一個(gè)滑雪“小白”逐漸成長(zhǎng)為高手。“看著皚皚白雪，呼吸新鮮空氣，心情豁然開(kāi)朗。與志同道合者互相學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步，這是滑雪最吸引我的地方。”馬微娜說(shuō)。

冰雪運(yùn)動(dòng)“熱”起來(lái)，冰雪場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者感受頗深。位于北京市石景山區(qū)的北京啟迪冰雪體育中心，每日花滑和冰球課表從早到晚排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

27歲的耿冰娃是北京啟迪冰雪體育中心的花樣滑冰教練。兩歲半就與滑冰結(jié)緣的她，曾榮獲全國(guó)花樣滑冰錦標(biāo)賽自由滑冠軍。2017年，她從運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)為教練身份，把這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力傳遞給更多的人。

工作在一線，耿冰娃說(shuō)，北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)成功以來(lái)，自己切身感受到北京及全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的變化之大。“我練滑冰的時(shí)候，花樣滑冰還是小眾運(yùn)動(dòng)，但現(xiàn)在只要場(chǎng)地開(kāi)放，滿冰場(chǎng)都是孩子。目前，我?guī)У暮⒆佑?0多人，他們對(duì)冰雪的認(rèn)知和熱度比之前增加很多。”耿冰娃說(shuō)。

受北京冬奧會(huì)帶動(dòng)，冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)項(xiàng)目越來(lái)越專業(yè)。以往，人們常常將滑雪場(chǎng)當(dāng)成旅游景點(diǎn)，過(guò)來(lái)拍拍照，就算“滑過(guò)雪了”。但現(xiàn)在，體驗(yàn)客紛紛變身愛(ài)好者，尤其是隨著對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)需求層次逐漸提高，參與冰雪運(yùn)動(dòng)也開(kāi)始從休閑體驗(yàn)向長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)換。

9歲的高博文已學(xué)習(xí)滑冰兩年有余。憑借扎實(shí)訓(xùn)練，他已經(jīng)從剛上冰時(shí)的磕磕碰碰，到如今在北京市、區(qū)兩級(jí)滑冰賽事斬獲佳績(jī)，成為同年齡段滑冰隊(duì)員中的佼佼者。這個(gè)以?shī)W運(yùn)冠軍武大靖為偶像的少年，在2021年北京市青少年U系列短道速滑冠軍賽中，榮獲U10組男子7圈第三名的好成績(jī)。在高博文的影響下，妹妹也加入滑冰隊(duì)伍。

高博文是眾多愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)的青少年的一個(gè)縮影。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心聯(lián)合中國(guó)青年網(wǎng)近日發(fā)布的《2021中國(guó)青年參與冰雪運(yùn)動(dòng)情況報(bào)告》顯示：30%的青年群體參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)；超過(guò)60%的青年看好未來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)青年人群中的發(fā)展。

擴(kuò)容更提質(zhì)

隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景和目標(biāo)轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，冰雪產(chǎn)業(yè)也愈來(lái)愈熱。

對(duì)于滑雪愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，一身合適的滑雪裝備可以大幅提升滑雪體驗(yàn)。“什么值得買”是一家消費(fèi)門戶網(wǎng)站，其“雙11”項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人張宇昂說(shuō)，“滑雪作為一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，除了需要專業(yè)技能外，做好個(gè)人防護(hù)也尤為必要，2021年1月份至9月份，含‘滑雪頭盔’和‘滑雪護(hù)具’關(guān)鍵詞的相關(guān)產(chǎn)品GMV（平臺(tái)總交易額）同比提升了115.17%、125.62%”。

2021年“雙11”購(gòu)物節(jié)落幕，雪服、雪板、滑雪鏡、冰雪旅游等冰雪品類訂單均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。京東“雙11”冰雪相關(guān)項(xiàng)目裝備銷售數(shù)據(jù)顯示，按照類目分別計(jì)算，滑雪服成交額同比增長(zhǎng)270%，滑雪單板訂單量同比增長(zhǎng)590%，滑雪鏡訂單量同比增長(zhǎng)300%，滑雪品類自營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)23倍。女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品成為最為暢銷的單品。

冰雪產(chǎn)業(yè)不是簡(jiǎn)單的“增產(chǎn)賣貨”，為消費(fèi)者打造場(chǎng)景，用個(gè)性化、差異化、品質(zhì)化服務(wù)為冰雪產(chǎn)業(yè)“提質(zhì)擴(kuò)容”，成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。受疫情影響、加上冬奧會(huì)助推，各類與冰雪相關(guān)的APP相繼上線，冰雪愛(ài)好者在線上學(xué)習(xí)、記錄、分享、參加活動(dòng)變得更快捷。

Keep作為一款知名健身APP，其課程研發(fā)團(tuán)隊(duì)去年與著名滑雪運(yùn)動(dòng)員徐囡囡一起打造了“跟著冠軍徐囡囡學(xué)雙板”系列課程，由徐囡囡親授雙板滑雪入門技巧教學(xué)，通過(guò)專業(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)，幫助滑雪愛(ài)好者熟練掌握基本技能，目前整個(gè)課程跟練數(shù)已超過(guò)340萬(wàn)次。為助力冰雪運(yùn)動(dòng)走向大眾化，今年Keep在直播新課中繼續(xù)融入冰雪運(yùn)動(dòng)元素，像節(jié)奏燃脂課程融入“滑雪跳”，旨在進(jìn)一步推動(dòng)用戶對(duì)冬奧的關(guān)注與熱情。

“我們?cè)谧鲈撓盗姓n程編排時(shí)，把冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目中的運(yùn)動(dòng)元素加了進(jìn)來(lái)。體育是大眾化的，競(jìng)技精神可以激發(fā)大家在日常中的健身熱情。”Keep直播課程研發(fā)負(fù)責(zé)人王鵬說(shuō)，“滑雪跳”是把滑雪動(dòng)作和塑形力量訓(xùn)練結(jié)合起來(lái)的一個(gè)形象畫面，既能達(dá)到高效燃脂的效果，又增加了訓(xùn)練樂(lè)趣，有助于用戶更好完成訓(xùn)練。

促持續(xù)發(fā)展

一個(gè)多月前，位于北京市延慶區(qū)的萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)啟動(dòng)人工造雪，紛紛揚(yáng)揚(yáng)的“雪花”落向雪道，讓皚皚白雪與湛藍(lán)天空交相輝映，一派冬日盛景中，這里迎來(lái)市民游客參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮。

近年來(lái)，為更好促進(jìn)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，各地紛紛出臺(tái)鼓勵(lì)政策、加大冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、開(kāi)展豐富多彩的群眾冰雪活動(dòng)。

為促進(jìn)北京市群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，擴(kuò)大冰雪人口規(guī)模，落實(shí)北京市“2022年有千萬(wàn)冰雪人口”的目標(biāo)，北京市先后頒布《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見(jiàn)（2016—2022年）》《北京市落實(shí)〈關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)〉的實(shí)施意見(jiàn)》等政策。數(shù)據(jù)顯示，北京全市共有室內(nèi)冰場(chǎng)50座、滑雪場(chǎng)20家。同時(shí)，北京市連續(xù)舉辦市民快樂(lè)冰雪季，過(guò)去5年共開(kāi)展各級(jí)各類群眾性冰雪活動(dòng)1.5萬(wàn)場(chǎng)，參與人次達(dá)2480萬(wàn)。

如何借助冬奧舉辦契機(jī)，將大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情轉(zhuǎn)化為持久興趣？“總體來(lái)看，在北京冬奧會(huì)推動(dòng)下，冰雪產(chǎn)業(yè)政策日益清晰。一方面，政策重點(diǎn)從大力普及群眾冰雪運(yùn)動(dòng)向培育冰雪體育主體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，冰雪場(chǎng)館建設(shè)、精品冰雪賽事活動(dòng)打造以及冰雪旅游推進(jìn)等是當(dāng)前冰雪產(chǎn)業(yè)的重中之重；另一方面，建立冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，是推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要思路。”亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)副總裁張莉表示。

家門口舉辦冬奧會(huì)的歷史機(jī)遇，將帶來(lái)不可替代的推動(dòng)作用。記者近日走訪部分北京冬奧會(huì)競(jìng)賽場(chǎng)館，獲悉國(guó)家速滑館“冰絲帶”在冬奧會(huì)后將逐步向社會(huì)開(kāi)放，為群眾健身提供場(chǎng)地設(shè)施；五棵松體育中心將實(shí)現(xiàn)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和夏季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目轉(zhuǎn)換，除繼續(xù)承接各類演出賽事、籃球比賽之外，還將拓展經(jīng)營(yíng)的維度與廣度，可承辦冰球、短道速滑、花樣滑冰等冰上賽事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)冰場(chǎng)全季、全鏈條發(fā)展。

“北京將依托國(guó)家高山滑雪中心、國(guó)家雪車雪橇中心等冬奧場(chǎng)館和各類冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施，注重鞏固冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展成果，打造全球冰雪運(yùn)動(dòng)比賽與休閑消費(fèi)目的地。”北京市體育局副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人楊海濱說(shuō)。