大慶精神、鐵人精神文旅資源開發路徑研究

高大龍

（大慶市美術館，黑龍江大慶 163000）

大慶精神、 鐵人精神是大慶城市區別于其他城市的顯著特征，是大慶這座城市最深厚的文化基因，是城市發展獨有的政治優勢、文化優勢，更是獨有的旅游發展優勢。更好地開發利用大慶紅色資源、更好地宣傳弘揚大慶精神鐵人精神、 更好地發展大慶文旅產業、培育新的經濟增長點、推動大慶城市轉型發展具有重大歷史意義和現實意義[1]。

1 大慶精神、鐵人精神等文旅資源開發的意義

1.1 民族精神的價值意義

民族精神資源，是一個民族在長期的共同實踐中積累沉淀下來的，為本民族大多數人認可的具有代表性和正面價值觀的各類文化成果和人文元素。對于國家而言，獨特的文化資源是整個民族,甚至整個國家寶貴的文化遺產, 是文化發展傳承的重要根脈，承載著民族傳統文化基因的內涵[2]。對于地方來說，特色文化資源是彰顯地域特色的重要文化符號，具有高辨識度和不可替代的特征。

1.2 大慶精神、鐵人精神深遠意義

中國在近代歷史上曾被認為是一個貧油國家。1959年9月，東北松遼盆地喜噴工業油流，時為國慶節前夕，于是命名為“大慶油田”。1960年，從全國各地調集來的4 萬多人組成了石油勘探大軍進駐大慶，石油大會戰就此開始。經過三年半的艱苦奮斗，在這片荒原的創業者們奪取了石油大會戰的全面勝利，中國石油工業的發展發生了翻天覆地的變化，甩掉了困擾中國工業發展的多年難題。以王進喜為代表的大慶石油工人、科技人員和干部，有著“寧愿少活20年，拼命也要拿下大油田”的犧牲精神，“有條件要上，沒條件創造條件也要上”的決心，感動和教育了幾代中國人[3]。60年來，一代代大慶人辛勤耕耘，在這片亙古不變的荒原上，建設了中國最大的石油生產基地。祖國歷史發展豐碑上，印刻著大慶油田閃亮的名字。大慶精神（鐵人精神）被納入中國共產黨人精神譜系第一批偉大精神。大慶精神、鐵人精神已成為大慶地區發展文旅產業、突出城市個性、培育城市文旅產業競爭優勢的基礎條件之一。不可比擬的差異性和強大的競爭力使其獨樹一幟，成為其他城市不能比擬的閃亮名片。

2 大慶精神、鐵人精神等文旅資源的開發環境

大慶是一座英雄的城市。大慶精神作為大慶這座城市的根魂，自誕生之日起，就印刻著強大的紅色基因。鐵人王進喜紀念館、大慶油田歷史陳列館、鐵人第一口油井、 鐵人學院體驗式培訓基地等眾多紅色景點，通過各方合作發力，兼顧保護和開發、傳承和創新，已將大慶精神轉化為城市精神產業，并初步形成了涵蓋游憩、演藝、影視、研學、民宿、康養，以及體育運動、 直播電商等多業態的城市精神文旅產業集群[4]。

2.1 大慶民族精神文旅資源豐富，內涵厚重

油田工業遺跡主要分為：大慶精神發祥地、重大事件紀念地、重要的生產基地及城市景觀，以松基三井、葡七井、紅旗村干打壘群等為代表的遺存舊址類，以鐵人王進喜紀念館、大慶石油館為代表的場館基地類等。包括17 個文物保護單位，4 個全國愛國主義教育示范基地，和17 個中國石油天然氣集團公司企業精神教育基地，2 個國家4A 級旅游景區和2個3A 級旅游景區[5]。

2.2 自然環境優越，進一步豐富石油旅游文旅產品

大慶位于黑龍江省西部、地處松嫩平原，松花江和內江環抱，風光秀美，景色宜人，總面積120 萬公頃，被譽為地球之肺的大濕地，是數以萬計的鳥禽家園，據統計鳥類多達273 種。經過60年的開發建設，大慶已成為哈長城市群區域中心城市、 黑龍江省省域副中心城市。多年來，特色旅游方面先后獲得“中國文旅融合示范城市、 中國最佳紅色文化體驗旅游城市、中國最佳康養休閑旅游城市”等稱號[6]。

2.3 城市基因有力，為工業旅游發展提供原動力

大慶從誕生之日起孕育形成的以“愛國、創業、求實、奉獻”為核心內涵的大慶精神、鐵人精神，以及“三老四嚴”“四個一樣”等優良傳統，經過幾代人的傳承發展，已經內化為城市之魂，成為大慶生生不息的動力源泉。

3 大慶精神、鐵人精神文旅資源開發存在問題分析

3.1 大慶精神、鐵人精神文旅資源需要進一步挖掘

大慶的民族精神類文旅資源，主要是1959年以來形成的各種石油工業遺址、遺跡資源等，如大慶精神、鐵人精神、鐵人第一口油井、鐵人王進喜紀念館、“三老四嚴”發源地（中四隊）、“四個一樣”發源地（5~65 井組）、“崗位責任制”發源地（北二注）松基三井、萄七井、紅旗村干打壘群、三點定乾坤井等。在歷史發展中遺留下來的這些石油文化的文旅旅游資源，雖然客觀存在，但作為旅游資源，開發利用程度不夠，后續的開發和管理沒有跟上，餐飲、住宿、旅游商品等配套設施和產品簡單，缺乏精神類文化元素和主題。其深厚的文化內涵和社會價值尚未展示出來，需要我們進行深入的挖掘、整理、開發與利用。

3.2 大慶精神、鐵人精神文旅產品，運營主體單一，市場化運作情況不佳

正如油田星羅棋布的鉆塔、磕頭機一樣，富有石油故事、蘊含大慶精神的教育基地、工業遺址在大慶比比皆是，這些教育基地、工業遺址承載歷史記憶、展示精神文化，但大慶大多數石油工業類文旅資源較多的集中在國有油化企業，出于安全、封閉管理、收入占比較小等因素，這部分文旅資源市場運作程度并不佳。多數以免費對公眾開放的模式對外運營。雖然規范了所有權和使用權，但這也極大的增加了運維成本和再開發建設的投入。

3.3 大慶精神、鐵人精神文旅項目體驗性不佳

大慶民族精神文旅產品的旅游目前還處于體驗比較單一階段，比較多的文旅產品僅呈現為舊址恢復、建筑修繕、一般陳列等形式，可感受的旅游體驗主要是聽聽故事，看看遺址、舊址，游客在景區的游覽、停留時間短，對地方經濟的帶動能力有限。大慶精神、鐵人精神文旅項目體驗性不佳。這種走馬觀花式的旅游方式枯燥無趣，難以激發旅游者的旅游欲望，旅游體驗效果差，無法滿足旅游者的深層需求，大大降低了民族精神類旅游的吸引力。

3.4 大慶精神、鐵人精神文旅資源分布分散，缺少統籌規劃

大慶精神、 鐵人精神文旅資源豐富，但分布廣泛，大慶的每個縣市區都有分布，因工業而興起的石油城市，縣市區之間跨度較大，即使是相鄰縣市區，距離也在30~40 km 以上。區域間的工業遺存、連片開發存在難度，組合成較有特色文旅產品比較困難，一日游、二日游產品開發困難，性價比低，既無法取得理想的經濟效益，又不能給游客帶來良好的旅游體驗，尤其是其歷史價值較低、規模較小、影響力不夠。

3.5 大慶精神、鐵人精神文旅資源產業鏈有待完善

大慶精神、 鐵人精神文旅資源產業鏈的形成需要以文旅產品為紐帶。目前大慶文旅資源產業存在文旅要素堆積、旅游產品雷同、無法落地等現象。市域內缺乏吸引度較高的文旅產品，尚未形成完整的大慶精神、 鐵人精神文旅資源核心產業鏈，形成的“食、住、行、娛、購、游”為主的產業鏈有待完善。

3.6 大慶精神、鐵人精神文旅資源與相關產業的融合有待加強

大慶精神、 鐵人精神文旅資源還需與其他相關產業進一步融合。逐漸成為兼具政治教育、 經濟發展、文化傳播等功能的特殊載體，這樣文旅資源才具有持續的生命力和吸引力。大慶精神、鐵人精神文化與旅游各自分家的現象仍然存在，還需加強文化與旅游的深度融合，真正做到“你中有我，我中有你”，與教育、康養、農業、工業等進一步融合，取長補短，共同發展。

4 大慶精神、鐵人精神等文旅資源的保護與開發

4.1 編制文旅資源的整體性保護發展規劃，打造“點、區、面”相結合的文旅資源空間格局

進一步實施大慶旅游全產業鏈一體化設計，編制《大慶全域旅游發展規劃》打造全域、全空間發展格局。一是進一步“梳理家底”，對資源進行系統整理和分析評價，不少地方石油工業文旅資源陳列方式落后、內容陳舊、產品單調，無法充分體現這些“家底”承載的歷史意義和思想內涵。有待需要進行查缺補漏、補齊短板。通過實地調研、查閱資料、深度訪談、問卷調查等方式，適時審視大慶精神、鐵人精神文旅資源開發，歸納重組，為其梳理當前發展路徑，制定發展戰略。二是在全域范圍內打造大慶精神、鐵人精神文旅資源精品項目，樹立鮮明的文旅形象。經過對全網平臺有關大慶旅游的數據整理分析，可以看出，大慶的旅游項目最受旅游者關注的是“石油文化”，全網信息量達到2.89 萬個位列第一； 其次為“溫泉療養”，信息資源達到2.64 萬個；排名第三位的為“文藝演出”，信息資源達到2.28 萬個（見圖1）。全國“建黨百年紅色旅游百條精品路線”大慶眾多民族精神文旅景點入選在列。2020年8月至2021年8月，根據大慶12 個景區（AAAA 級及以上）全網話題討論數據整理出大慶景區排名（見圖2）。鐵人王進喜紀念館景區以4.95 萬的信息量排名第一，該紀念館是國家AAAA 級景區、國家一級博物館[7]。從數據上看，大慶精神、鐵人精神文旅資源以不可比擬的吸引力已成為大慶旅游目的地的強大動力之一，但文旅產品結構單一，是其發展弱項，需要進一步培育。

圖1 大慶旅游項目關注數據

圖2 大慶景區信息量排名

三是通過資源整合，實現文旅資源融合發展，成為全域旅游融合創新發展的重要內容。形成石油工業文旅資源融入景區、城鎮、鄉村的業態產業發展戰略，發揮疊加效應和整體效應，形成獨具個性的、復合型的旅游項目[8]。

4.2 促進文旅資源轉化，積累文化資本，提高旅游附加值、提升品質

文化自信是根本底氣，文化資源是可持續開發利用的資源。

文化資源的開發利用能推動文旅產業高質量發展，其有其他資源不能比擬的優勢與底蘊，促進文旅資源轉化要堅持文化作為引領、產業融合作為媒介、生態優先作為基礎、開放合作作為抓手、創新驅動作為途徑，從而積極培育壯大文旅市場主體，進一步推動文旅產業轉型升級，將人才培養作為健全現代文旅體系的重要一環[9]。重視傳統文化資源的市場轉化，提高文旅資源的附加值。

4.3 促進文旅資源的要素整合和制度創新

推動文化資源與其他發展要素有機結合，加快科技創新和制度創新。進一步推進經營和經營權分離，盤活閑置資源，大型投資集團需要進一步發展和共建。在區域整合、主題整合，文旅資源要素整合過程中，著重運用創造性思維去做設計。文旅資源結果需要科技手段作為媒介呈現，這樣才能形成具有較強競爭力的文旅產品。

5 大慶精神、鐵人精神文旅資源開發路徑

5.1 以“民族精神+ 文創”增強文旅資源產品的參與感

文創要通過文化創意將文化“活化”，將抽象的大慶精神、鐵人精神文旅資源予以合理的物化，使之成為符號化的IP。一要講好文化故事，注重文化旅游資源與文化故事創意產品的融合，提升游客體驗感，使游客進一步加強對景區歷史、文化、精神內涵的感知[10]。二是注重與科技的結合。文化創意產品的開發應利用5G 與虛擬現實VR、增強現實AR、裸眼3D 視頻、全息投影等技術的結合，形成更多能感知、體驗、互動的文化旅游產品和服務。注重5G、8K 視頻技術的開發應用，推動超高清的沉浸式體驗和產品開發。機器人導航、無人車、景區實時回傳超高清監控視頻等應用場景有效提升了文化旅游產業的競爭力，促進了文化旅游資源的產品化轉化，促進了新商業模式和新業態的涌現，顯著提升了文化旅游景區的吸引力。三是要以旅游者的需要為導向，旅游者的潛在需求是文創產品開發的重要要素，民族精神類文創產品開發首先就是要既能承載民族認同感，又能給予在文創產品上為旅游者帶來全新的文旅體驗[11]。

5.2 以“民族精神+研學”聚合文旅資源產品的體驗感

研學旅行作為目前師生普遍參與的文旅載體，是活化大慶精神、 鐵人精神文旅資源的重要手段之一，在培訓內容上，可以重點設計國企黨建課程以及黨員紅色教育的課程。通過傳承大慶精神、鐵人精神從而進一步增強學員們的理論武裝和黨性修養。在教育思路上引導學員抓住問題導向。通過實踐和需求探索，形成多種培訓模式。在培養方式上，突出實訓的體驗性和互動性。利用鐵人王進喜紀念館、鐵人第一口油井、 鐵人學院體驗式培訓基地等精神教育資源，形成有多種教學主體，多種教學路線的研學模式[12]。

5.3 以“民族精神+劇場”增強文旅資源產品的代入感

感知民族精神文旅資源的最好途徑是身心體驗，“劇本殺”、室內情景劇、先鋒戲劇等已經成為景區景點引流的重要手段，沉浸式旅游產品既能促進文化和旅游的深度融合，有效滿足廣大游客的民族精神文化的向往，又能推動旅游業高質量發展。演藝場所設計更多的沉浸式場景和劇情，能夠為游客提供演出平臺，引導游客身心參與進來，與演員同唱、同跳、同演，讓游客更多地進行體驗式、互動式、參與式旅游，為游客營造出身臨其境和心臨其境的完美體驗，成為拉動文旅消費的重要力量。

5.4 以“民族精神+公園”構建石油工業文旅資源的場景感

迪士尼、環球影視城、融創主體樂園這些概念性IP 公園在國內影響力越來越大。石油工業主體樂園以獨特文化屬性具有不可比擬的吸引力，因此，可以對歷史文化進行有效的深挖再造，實現與現有文旅資源的全面聯動。通過場景再現、沉浸式體驗讓觀者通過石油大會戰場景、當鉆工、住干打壘、吃創業飯等項目感受民族精神的魅力[13]。鐵人學院體驗式培訓基地是2018年中共中央組織部確定的第二批全國黨員教育培訓示范基地，分為精神傳統演示區、會戰生產體驗區、會戰生活體驗區。運用5D 影院的形式回顧了艱苦卓絕、氣壯山河的“鑄魂歲月”，用VR體驗項目展示了《永恒瞬間》，通過全息投影體驗項目，在會戰生產體驗區內，復原并展示了《又見鐵人》中鐵人一口井遺址群、模擬鉆臺、鉆機主機、人拉肩扛運鉆機、破冰端水保開鉆場景,以及干打壘、開荒耕地、萬人誓師大會等場景，對現代人來說都是極具吸引力的。

6 結語

在文旅融合背景下，大慶文旅資源開發面臨重大機遇和挑戰。目前看來，大慶文旅資源開發在之前的文旅融合進程中已經取得了一些發展成效，但是也存在著一些亟待解決的現實問題。這就要求大慶文旅資源在發展時，通過各方合作發力，兼顧保護和開發、傳承和創新，充分利用大慶的民族精神文旅資源，發展文旅產業、突出城市個性、培育城市文旅產業競爭優勢，推動大慶城市轉型發展。

該文立足文旅融合的時代背景，通過對民族精神的定義及對文旅產業關系分析、 大慶精神鐵人精神文旅資源歷史和現狀的梳理，明確城市精神在大慶文旅產業發展乃至大慶城市轉型發展中的重要地位。通過對大慶市城市精神文旅資源的調研，對文旅融合后大慶精神、 鐵人精神在文旅資源開發中的發展現狀進行分析，歸納出城市精神文旅資源現階段發展中存在的問題，如城市精神資源發掘不到位、運營主體單一、項目體驗效果不佳等。

該文通過實地調研、查閱資料、深度訪談、問卷調查等方式，適時審視大慶精神、鐵人精神文旅資源開發，歸納重組，為其梳理當前發展路徑、制定發展戰略。最終從規劃、提升、創新等幾個方面提出適用于大慶文旅資源開發的策略建議。

大慶精神、 鐵人精神在文旅資源開發利用中必將大有可為，充分開發和利用大慶的石油工業文旅資源，有利于傳承和弘揚大慶精神、鐵人精神，使其在當代社會繼續發揮引領作用，同時，通過城市精神與旅游資源的結合，也能使大慶文旅資源充分發揮大慶精神鐵人精神作為文旅資源帶來的經濟價值，從而進一步推動大慶轉型發展。