鄉村振興戰略背景下村落體育文化資源開發路徑*
——以白玉村為例

陳志平

(陽光學院，福建 福州 350015)

習近平總書記指出，要推動鄉村振興健康有序進行，科學把握各地差異和特點，不搞一刀切，不搞統一模式[1]。要避免鄉村建設的千篇一律，滿足不同地方村民的各異需求，因勢利導的開發鄉村文化資源是根本選擇。村落體育文化是鄉村建設避免同質化現象的寶貴資源，是塑造鄉村特色景觀、特色品牌、特色文化、特色產業和特色機制等的重要源泉[2]。村落體育文化由三大體系構成，包括核心元素子體系，即核心體育文化理念及其延伸元素；應用子體系，即體育文化相關產業和文化活動等；載體子體系，即體育文化設施和場館等。同時，村落體育文化具有經濟、文化、社會和生態等多重價值，村落體育文化價值的挖掘與有效利用，有利于促進農民群眾身心健康，有利于豐富鄉村文化振興內容，與“產業興旺、鄉風文明、治理有效、生態宜居”的鄉村振興戰略目標要求相耦合[3]。當前農村體育文化建設存在文化供給嚴重不足、文化服務與農民實際需求脫節和文化資源開發同質化等問題，因此，探索以村落體育文化資源開發推動鄉村振興特色化發展，以更豐富的文化供給滿足當地農民的實際文化需求、破解鄉村體育文化“千村一面”的建設難題，這不僅具有理論探討價值，而且具有重要的實踐應用意義。

本文著重運用文獻資料法、田野調查法和SWOT分析法，以寧德市屏南縣白玉村(2018年福建省運會皮劃艇賽事舉辦地)為研究對象，全面分析其體育文化資源開發所具備的內外部條件，深入探討鄉村振興戰略背景下的村落體育文化開發路徑，以期為實現村落體育文化資源開發與鄉村振興目標要求的耦合發展提供理論和實證支撐。

1 白玉村體育文化資源開發的SWOT分析

白玉村體育文化資源開發SWOT分析是對白玉村體育文化資源開發的內外環境所形成的優勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)、風險(Threats)四個方面的情況進行分析，以求找到適合的開發策略。

1.1 白玉體育文化資源開發的優勢

1.1.1 資源優勢

白玉村作為第十六屆福建省運會皮劃艇比賽場地，政府先后投入了7000余萬元進行賽道與配套設施興建，巨額投入使白玉村面貌煥然一新。村中賽道可滿足專業隊日常的比賽與訓練任務，在閑暇時可以充分利用現有資源開展皮劃艇體驗等旅游項目。已建配套設施包括停車場、住宿、餐飲等，可以滿足游客的日常接待需求，這些為白玉村發展體育文化提供了堅實的硬件基礎。福建省運會賽事的成功舉辦，也鍛煉了村民的大型活動組織、接待能力，有利于未來進一步培訓村民的導游、餐飲、活動組織等旅游接待能力。

1.1.2 區位優勢

白玉村交通便利，緊挨寧屏二級公路，距離白水洋鴛鴦溪27km、縣城22km、寧德市80km，是壽山鄉地理區位最優越的鄉村。白玉村毗鄰天星山國家森林公園，村子四周環山，耕地面積少，有利于開發山地開展攀巖、滑草、徒步穿越、蹦極等項目。白水洋豐富的游客資源、屏南縣城居民等為發展體育文化、創建文旅小鎮提供了堅實基礎。

1.1.3 政府支持

國家旅游局和國家體育總局于2016年聯合發布的《關于大力發展體育旅游的指導意見》明確把水上運動旅游和山地戶外旅游等作為體育旅游新業態，同時制定了重點發展目標[4]。隨著全民健身戰略的推進和黨的十九大報告將鄉村振興戰略列入七大戰略之一，壽山鄉人民政府迫切希望白玉村能抓住這一機遇，以舉辦福建省運會皮劃艇賽事為契機，充分利用現有資源加速發展。政府在法律法規允許的范圍內大力支持白玉村發展，推動白玉村成為屏南縣乃至福建省的一張名片。這些都為白玉體育文化資源的開發提供了良好的支撐條件。

1.2 白玉體育文化資源開發的劣勢

1.2.1 創新意識不足

白玉村雖然擁有皮劃艇賽事場地設施及其配套等資源，但民眾對于利用體育文化資源進行特色體育文化開發的認識和創新開發意識不足，尚未對體育文化資源深度挖掘、有效開發，導致其資源優勢未能轉化為產業優勢。

1.2.2 人力資源和智力支持不足

一方面，白玉村接近2/3的人外出務工，使得體育產業發展的主力缺位，從而制約了體育文化資源的開發。另一方面，白玉體育文化資源開發需要多方面、多層次的人才。專業人才是文化開發的支撐和保障，管理者的觀念、能力和方法也影響著文化資源開發的決策、規劃和具體落實及目標的實現。目前白玉村缺乏對其特色體育文化進行挖掘提煉和體系構建的專業人才，缺少精通體育文化策劃、包裝和營銷宣傳的人才，這阻礙了白玉體育文化資源走向產業化和品牌化。

1.3 白玉體育文化資源開發面臨的機遇

1.3.1 體育旅游升溫

近年來，我國旅游業取得了大發展。體育旅游作為一種新型的休閑健康生活方式逐步成為人們新的追求，近年來呈升溫態勢。體育資源是白玉村的特色名片，在此基礎上，進行體育文化資源的進一步開發，形成產業化和品牌化，是形成白玉村旅游吸引力的關鍵途徑。

1.3.2 國家戰略推動

2019年1月，白玉村被寧德市確定為市級鄉村振興示范村，這也意味著白玉村在鄉村振興戰略和全民健身戰略的推動下，將獲得更多的關注和投入，迎來難得的發展機遇。

1.4 白玉體育文化資源開發的威脅

1.4.1 本區域內其他文化資源開發

白玉村周邊聚集了壽山村、降龍村、白凌村等具有特色資源的村落，這一區域內的旅游資源既有相互映襯的關系，也存在相互取代的競爭關系。例如，對于茶鹽古道的開發，壽山村因其地理位置更有優勢。降龍村已被列入第四批中國傳統村落名錄，其文化底蘊比白玉村更加深厚。

1.4.2 文化品牌競爭

白玉村目前的皮劃艇賽事設施因其專業性等原因，二次利用率較低。白玉村也未能根據實際條件進行有效開發形成特色體育文化品牌，而具備特色體育文化品牌是核心競爭力，與其他具有文化品牌影響力的村落或旅游景點相比，白玉村處于劣勢。

因此，白玉村體育文化開發的總體方向可從以下幾方面入手：把握鄉村振興戰略和全民健身戰略，以體育旅游市場需求為導向，以特色體育文化賦能，充分發揮白玉村的資源優勢、區位優勢和政府支持優勢，在創新特色體育文化資源開發理念、確立以文化為特色的開發原則、積極借助村民鄉賢和高校智力資源的基礎上，開發特色體育文化載體和項目，形成品牌化和產業化，增加其吸引力和核心競爭力，努力實現與鄉村振興戰略“產業興旺、鄉風文明、治理有效、生態宜居”四個目標要求的耦合發展。

2 鄉村振興戰略背景下村落體育文化資源開發路徑

2.1 加大政府支持力度，制定和完善相關政策舉措

政府應依托鄉村振興戰略和全民健身戰略，面向市場需求，根據村落的資源優勢和區位優勢制定村落體育文化資源開發的有效政策，提供相應的資金支持，科學引導體育文化資源開發的投入和開支。成立專門工作小組，整合各方力量，深入進行體育文化資源的調查、開發等工作，明確村落體育文化資源開發的現狀及存在問題。借助當前的國家戰略和旅游市場升溫的契機，以“體育+文化+旅游”的發展模式規劃建設村落特色體育文化產業、景點或文旅小鎮，并出臺相應的保障舉措。

2.2 培育各類智力人才，合理開發村落體育文化資源

一是發揮鄉賢力量。動員有相關能力、特長或資源的鄉賢參與開發，給予他們一定的扶持和資助，明確他們的社會地位，并對他們進行專業知識和技術培訓。通過鄉賢的號召力和影響力帶領廣大村民共同參與體育文化資源開發。二是制定激勵措施。對于參與體育文化資源開發的村民給予一定形式不同程度的激勵，并鼓勵村民以多種方式參與體育文化資源項目或載體的開發，以此吸引外出村民回鄉創業或參與項目建設。三是利用高校智力資源。村落體育文化資源開發需要專業的體育指導人員、專業的體育文化產業營銷和市場化推廣運作的人才[5]，而高校豐富的智力資源無疑能夠滿足上述人才需求。借助校地合作中的高校智力優勢，能夠有針對性地對村落體育文化資源進行有效的開發和設計，提升村落核心競爭力，合理引導村落體育文化的產業化和品牌化發展方向，在促進村落經濟和體育文化產業的發展方面發揮積極作用。

2.3 注重文化賦能，促進耦合聯動發展

2.3.1 創新理念，實現與鄉風文明目標的耦合發展

村落體育文化資源開發應結合實際，提煉出特色元素，作為村落體育文化的精神內核，構建村落體育文化的核心元素子體系，并以此融入鄉風文明建設。例如，白玉村可以以中華傳統“和”文化內涵中的身心和諧、人人和諧、天人和諧、天下和諧的思想內容引領白玉村鄉風文明建設。

一是身心和諧。傳統“和”文化主張人的身心和諧。白玉體育文化資源開發可以注重通過各類載體和體育活動，引導村民將個人的修身養性和體育的強身健體相結合，從而提高個人的身心素養，凸顯鄉風文明的個體特色。二是人人和諧，即社會和諧。白玉體育文化資源的開發必須依托村民作為主體力量，既要積極引導村民上下齊心，又要激發他們的主動性、積極性和創造性，使人人和諧成為白玉鄉風文明建設的整體特色。三是天人和諧。中國古代先哲主張天人合一，主張人與自然保持和諧關系。因此，白玉體育文化資源的開發應注重開發與保護相結合，在保護白玉村總體生態環境良好的基礎上，統籌考慮開發與利用問題，使天人和諧成為鄉風文明建設的目標特色。四是天下和諧，即族群或國家之間的和諧。白玉體育文化資源開發應發揮現有18個姓氏家族的共同力量，建立一個鄉村振興的和諧群體，抱團發展，共同進退，使天下和諧成為鄉風文明建設的品牌特色。

2.3.2 遵循規律，實現與生態宜居目標的耦合發展

以村落體育文化的核心元素為引領，村落體育文化資源開發可以踐行以下四個原則：一是天人合一，開發形成融入青山綠地碧水的體育文化。村落體育文化資源的開發以當地的地理條件為依托，挖掘更多基于自然條件的體育休閑娛樂項目，更多體現人與自然生態的有效融合，形成融進青山綠地碧水的體育文化，體現村落體育文化的生態特點。二是知行合一，開發形成冶心智與煉體質并重的體育文化。傳統體育文化強調身心和諧，即人的修身養性與強身健體相結合，因此，村落體育文化資源的開發也必須注重開發既能陶冶心智也能鍛煉體質的體育項目，使得人們在休閑娛樂獲得精神滿足的同時也能強健體魄，從而賦予村落更多的生態宜居元素。三是中西合璧，開發形成融合現代性與傳統性的體育文化。要結合實際對中華傳統體育文化進行創造性轉化和創新性發展，以民眾喜聞樂見的形式、方式和載體展示傳統體育文化的精神內涵和價值所在，進一步增加村落體育文化的趣味性和吸引力。四是雅俗共賞，開發形成高雅性和平民性兼容的體育文化。在村落原有條件的基礎上，開發高雅性和平民性兼容的體育文化項目，增加更多豐富的、民眾能夠直接參與的體驗項目，使民眾能夠在親身體驗中感受體育的平民樂趣，為民眾的生活帶來更多的精神滿足。

2.3.3 項目帶動，實現與產業興旺目標的耦合發展

在遵循以上四個原則的基礎上，積極與市場和有關高校進行對接，借助市場和高校師生的智力資源，對村落體育文化資源開發進行總體設計，構建村落體育文化的載體子體系和應用子體系，帶動村落體育文化產業發展，致力于形成產業化和品牌化[6]。

載體創建方面，可編寫村落體育文化手冊，并收錄體現村落特色體育文化的典故、案例、事跡和語錄匯編，成為村落體育文化的普及性讀本；設計村落特色體育小鎮形象體系，包括Logo、基本要素和應用構建等，形成村落體育文化的形象識別系統；構建村落特色體育小鎮導覽體系，將村落特色文化典故或語錄等素材融入小鎮導覽體系，使村落處處體現特色文化元素；此外，還可以設計村落體育文化博物館、村落體育文化漫畫墻和村落體育文化城雕組等多種載體。以上載體的創建，將大大充實村落的體育文化內涵，豐富村落的體育文化稟賦，為村落形成對外吸引力，帶動村落旅游產業發展和品牌化發展提供不可或缺的先決條件。

項目開發方面，可根據村落地理條件開發青山體育文化體驗項目群、綠地體育文化體驗項目群、碧水體育文化體驗項目群。青山體育文化體驗項目群可以包括越野體驗、山谷蹦極體驗、戶外或室內攀巖體驗、林下素拓體驗等。綠地體育文化體驗項目群可以包括迷你高爾夫體驗、竹弓射藝體驗、農耕武術體驗和農耕體育文化體驗等。碧水體育文化體驗項目群可以包括短道龍舟體驗、水上樂園體驗等。這些項目群既融入青山綠地碧水、陶冶心智和鍛煉體質，也融合現代性與傳統性、高雅性和平民性，能夠極大增加村落體育文化的特色，形成村落獨特的體育文化產業和特色旅游資源，促進村落一二三產業的融合發展。

2.3.4 管理保障，實現治理有效目標及其耦合發展

在領導與政策保障方面，村落應積極發揮基層黨組織在鄉村振興中的引領作用，利用現有宏觀政策及上級的大力支持，積極爭取鄉村振興示范村等有關的政策落實和資金投入，出臺進一步的實施細則，將村落體育文化資源開發的管理作為鄉村治理的重要內容，使其成為鄉村凝聚共識、增進認同和村民自治的有效窗口，并以此吸引鄉賢和各類人才的加入。在資金投入方面，除了政府財政撥款之外，村落可以引入市場化機制，或整個項目打包進行招商引資、融資，或圍繞某一個具體項目進行招商引資，還可以發動鄉賢捐資或參與運營，多種形式、多種渠道確保村落體育文化資源開發的資金需求。在村民動員方面，必須充分發揮村民尤其是鄉賢這一鄉村自治主體的功能，引導村民鄉賢在民主協商的基礎上以多種方式參與村落體育文化資源的開發與管理，在文化認同的基礎上以價值滿足和共同發展為目標凝聚人心，形成利益共同體[7]。鼓勵鄉賢積極參與項目開發，把村落資源轉化為具體項目，充分發揮他們在招商引資方面的優勢和作用?？傮w而言，村落應以特色體育文化推動德治、資源開發推動自治、有效管理推動法治，促進德治、自治與法治的融合。

3 結束語

通過對白玉村體育文化資源開發的SWOT分析和實證研究，筆者認為鄉村振興戰略背景下的村落體育文化資源開發應把握機遇，加大政策支持力度；激發內在動力，培育各類智力人才；注重文化賦能，促進耦合聯動發展。研究進一步認為，村落體育文化資源開發應注重通過創新理念、遵循規律、項目帶動和管理保障等路徑突出其在塑造鄉村特色景觀、特色品牌、特色產業和特色機制方面的作用，以此滿足當地農民的實際文化需求，避免鄉村建設的同質化現象，助力鄉村振興戰略的實施。