賡續紅色血脈 堅持守正創新 打造“四全媒體”釋放主流輿論最強音

《隴東報》是中共慶陽市委機關報，創刊于全民族奮起抗日救亡的1937年，時名《救亡日報》，1938年改為《救亡報》，1942年改為《隴東報》，毛澤東同志在延安親筆題寫了報名。

作為革命老區的一份紅色報紙和黨的基層機關報，85年來，《隴東報》始終堅持繼承和發揚優良傳統、把握正確輿論導向、宣傳黨的方針政策、反映人民大眾呼聲的辦報宗旨，在創新中進取、在改革中奮進，為慶陽老區的經濟社會建設和精神文明建設服務。隴東報社先后被評為“中華老字號報紙”“全國地方報社管理先進單位”“甘肅省十佳優秀報紙”。

2015年以來，隴東報社積極適應媒體多元化發展的時代趨勢，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平總書記關于新聞輿論工作的一系列重要論述、指示和批示精神，按照傳統媒體和新興媒體要優勢互補、一體發展，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度整合的要求，堅持報網融合發展、全面建設“四全媒體”新理念，以改革、創新、轉型、發展為主線，堅持守正創新、銳意改革，加速平臺建設，提高“四力”能力，實現了宣傳內容由文字、圖片向文、圖、視、音、VR、直播等全媒體轉變，宣傳載體由“一報立身”向“報網端微屏”的全媒體矩陣發展，宣傳方式由內宣為主轉為內宣、外宣齊頭并進的新格局，最大限度地釋放主流媒體引導輿論的最強音，為慶陽革命老區全面小康、高質量發展營造了濃厚的輿論氛圍。

2018年，隴東報社策劃實施的“奮進新時代 決勝小康路”全媒體主題報道活動，榮獲中國報業協會年度“雙十佳”融合傳播獎，報社榮獲中國報業協會“改革開放40年·報業經營先進管理單位”。《中國新聞出版廣電報》《中國記者》等報刊雜志多次宣傳推介了隴東報社媒體融合發展的典型案例和成功經驗。

一、內外宣并舉建矩陣，邁進全媒發展新時代

近年來，隴東報社積極順應新時代媒體融合發展傳播格局轉變的大勢，不等不靠，主動作為，一手堅持提高辦報質量增強《隴東報》的可讀性，一手大力發展新媒體，拓寬宣傳主陣地，積極打造自己的媒體傳播矩陣。先后建立了慶陽網、“掌中慶陽”新聞客戶端、室內外電子閱報屏和“隴東報”“掌中慶陽”微信公眾號、“隴東報”微博、“這里是慶陽”抖音號、“隴東報”快手號；建立、組建了全媒體演播室和無人機航拍團隊，引進了“新華智云”等視頻輔助生產軟件。

堅持“借船出海”戰略，全面拓展外宣主陣地，傳播慶陽最強音、講好慶陽故事。2018年以來，在建好建強自有媒體平臺的同時，堅持內宣與外宣并重，積極拓展外宣平臺和陣地。先后入駐以《人民日報》、“學習強國”學習平臺、央視頻、新華網等為主的黨媒平臺和以今日頭條、新浪微博、梨視頻為主的商業平臺共30個，全媒體的互聯網傳播力不斷增強。

目前，以“報、網、端、微、屏”為載體，以“文、圖、音、視”為生產內容的全媒體傳播格局已經構建。《隴東報》全媒體矩陣格局完善、特色鮮明，平臺種類之齊全在甘肅省市州黨報媒體中位居第一，媒體融合效能得到有效釋放，媒體平臺外延持續增強，新聞產品在互聯網的曝光率迅速增加，呈現出了融媒報道全網多渠道分發、全媒體矩陣聚合的良好態勢。截至2021年12月底，報社媒體平臺共擁有用戶120萬人，全平臺日均用戶活躍量15萬人次，月均閱讀量8000萬人次，單條新聞產品最高閱讀量超過2500萬。

二、移動優先再造流程，釋放新聞生產新動能

近年來，隴東報社在多次赴外考察學習的基礎上，大膽探索，努力推進，建立了適應慶陽實際的全媒體運行發展體制機制。

第一，及時調整內設機構職能。堅持移動優先策略和主力軍挺近主戰場的方向，積極適應互聯網傳播規律，在內設機構中全面實行“工作室+頻道”制，把85%以上的人力、財力、物力轉移到以“掌中慶陽”客戶端為主的移動媒體平臺，實現了紙媒和新媒體的徹底融合，為甘肅省內主流媒體首創，奠定了“宣傳陣地跟著群眾走”的物理基礎，使《隴東報》新聞資訊的傳播力和時效性大幅增強，中央和省級主流媒體網絡平臺和自媒體轉發量大幅度提高，品牌影響力迅速提升。

第二，全面建好“中央廚房”，牢牢抓住媒體融合發展龍頭。首先，搭建技術支撐體系。將原來僅為報紙服務的新聞采編系統升級改造，搭建起全媒體生產指揮系統，使紙媒、新媒的采集、編輯、發布都在一個系統內完成。在市委、市政府的大力支持下，2021年1月單位整體搬遷入駐慶陽傳媒大廈，“中央廚房”物理空間和信息指揮系統全面運行；其次，再造采編發流程。先后4次對采編發流程做出調整，由先前以紙媒為核心的采編合一，調整為以“掌中慶陽”客戶端頻道為核心的垂直化管理、采編發一體運行的工作室機制，記者全媒化、產品全媒化的特點日益顯現。業務考核制度也由原來的新媒、紙媒分別進行，改為一套制度考到底，進一步推動了媒體融合；最后，制度保障采編聯動。健全完善了周采編例會、月采編例會和每日編前會制度，統籌日常全媒體采編發工作。建立了以移動優先為導向的全媒體績效考核評價體系、新聞閱評制度，全面鞏固夯實了以“中央廚房”指揮系統為龍頭的采編發工作機制，保障了全媒體格局下的新聞生產能力，全面提升了黨報輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。

第三，不斷擴大視頻音頻和圖片生產能力。組建了音視圖專門團隊，聘請了40多名特約攝影師，在新聞客戶端上設立了視頻、圖片、直播頻道，開設了“第一眼”“慶陽視頻”“正諞慶陽”“速寫慶陽”“書畫慶陽”等可視化品牌欄目，采取發布電子海報、短視頻、數據動新聞、動漫、手繪等適應受眾閱讀愛好的新形式，全方位開展宣傳。這項工作也獲得2019年度慶陽市宣傳思想文化創新工作原創獎。

第四，努力構建“媒體+政務+服務”功能模式。“掌中慶陽”新聞客戶端在全省率先開發建成了適合縣區宣傳的“首頁定位推送頁面”，開通了“健康服務”“市長熱線”“監督舉報”“在線辦事”服務民生新功能，接入了“學習強國”“甘肅黨建”等平臺軟件，開設了集縣區、市直部門、中省駐慶單位于一體，垂直貫通市縣鄉鎮政務新媒體的“慶陽號”，研發了“黨史學習教育在線課堂”網上學習培訓平臺、“慶陽改廁”信息管理平臺，打造了“扶貧商城”網絡電商平臺，媒體賦能不斷進步，使“掌中慶陽”新聞客戶端的政務服務功能越來越齊全，平臺建設的經驗得到了《中國新聞出版廣電報》的宣傳推介。

三、主題報道錘煉隊伍，增強全媒人才新本領

近年來，隴東報社面對全媒體改革發展需要，以打造培養全媒型人才為牽引，積極推進用人機制、薪酬制度、職稱評定和激勵機制改革，初步實現了編內與編外人員“同崗同酬”目標；通過專題培訓、實戰訓練、業務研討、觀摩交流等方式，持續加大現有人員培訓力度，重點引導現有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉型。

主題報道是提升新聞輿論宣傳影響力的重要形式。從2017年開始，隴東報社以宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想為統領，以宣傳改革開放40年偉大變革和成就、宣傳新中國成立70周年巨大變遷、宣傳中國共產黨百年奮斗重大成就和歷史經驗為主線，以“走轉改”“三貼近”為要求，以踐行錘煉新聞工作者的“腳力、眼力、腦力、筆力”為目標，常態化開展“進軍全媒體、崗位大練兵”全媒體主題采訪報道系列活動，鼓勵支持青年記者、編輯在實踐中鍛煉成長。活動中，將采編人員分類編組，由編委會領導帶隊，深入鄉村、車間和典型人物家中，深度采訪報道市委、市政府決策部署在基層一線的落實情況，積極回應群眾關切，生產了一批又一批“接地氣、有溫度、帶露珠”的新聞稿件，產生了良好的社會效益，獲得中國地市報研究會新聞獎和甘肅省新聞獎的稿件逐年攀升。

積極開展政治與業務培訓。圍繞建設全媒體型工作隊伍的要求，堅持“派出去學習、請進來培訓、崗位上練兵、研討中交流”的培訓學習辦法，積極探索建立采編發工作人員崗位輪換、業績考評結果排序和末位退出機制，提高工作隊伍的整體水平。每年都邀請中央、省市有關專家到報社舉辦政治理論和業務講座，報社領導和業務骨干也親自授課，組織開展大規模的崗位培訓工作；先后多次組織工作人員參加中央、省市舉辦的培訓班，選派采編人員到先進地區報社跟班學習；深入開展“不忘初心、牢記使命”主題教育、黨史學習教育、修復凈化黨內政治生態教育實踐活動及黨史學習教育，不斷加強報社黨的建設、黨風廉政建設、意識形態工作和依法治理工作，使原本參差不齊的人員素質普遍得到了提高，新聞采集、編輯與制作能力不斷增強。

2020年，隴東報社16件作品分別獲得甘肅新聞獎一、二、三等獎，名列甘肅省市州黨報首位，取得了《隴東報》創刊以來年度新聞采訪的最好成績。隴東報社的“走轉改”活動得到了中國報業協會和甘肅省報業協會的肯定，策劃實施的“奮進新時代 決勝小康路”全媒體主題報道活動，榮獲中國報業協會年度“雙十佳”融合傳播獎，報社榮獲中國報業協會“改革開放40年·報業經營先進管理單位”，1人榮獲“甘肅省雙十佳”稱號，4人榮獲全省宣傳工作先進、新春走基層先進個人，52件新聞作品榮獲甘肅省新聞獎，150多件新聞作品榮獲新聞媒體行業專業獎。

四、傳承創新全媒塑造，形成融合發展新路徑

以融合發展為目標，改革創新為動力，全媒體主題報道為引領，隴東報社在全媒體實踐探索中走出了新的路徑，形成了一些值得堅持的經驗。

第一，開創了地市黨媒主題采訪的新模式。隴東報社編委會領導分別帶隊，與記者編輯下沉到基層，蹲點在一線，綜合運用“文圖視音”四種采集方式，聚焦基層實踐，體驗生產生活，挖掘城鄉變革和先進典型，講述群眾故事，現場編輯發布新聞產品，立體宣傳、全景展示，開創了主題采訪工作新模式。

第二，探索了中心工作宣傳的新方式。緊緊圍繞全市中心工作，堅持貼近群眾，從百姓視覺講述慶陽生態文明建設、全面小康進程、鄉村振興和高質量發展的政策措施成效，用一個個真實的事例和生動實踐，讓“硬”新聞“軟”下來，讓中心工作宣傳活起來，內容吸引力、感染力強，宣傳覆蓋面廣、影響力大，成為報社踐行“走轉改”“三貼近”活動的創新實踐，探索了中心工作宣傳的新方式。

第三，形成了新聞報道的新文風。根據五種傳播媒介和四種表達方式的特點，按照“一次采集、多元生成、差異化發布”的要求，隴東報社在采、編、發工作中創新寫作方式、表達方式、編輯方式，要求新聞作品“短實新”、注重現場感、體現故事性，讓文字更精煉、圖片更生動、視頻更豐富、音頻更鮮活，形成了風格獨特、文風清新、形式活潑、喜聞樂見的新聞報道新文風。

第四，提升了采編人員的新技能。主題報道采取混編隊伍的模式，通過以老帶新、強弱搭配、采編結合等組合方式，要求每名采訪人員均要參與到文字作品采寫、圖片作品拍攝、視頻作品攝制、VR全景制作、新媒體內容的編發等全過程，既充分發揮了個人特長，又學習了新知識、熟悉了新領域、開拓了新視野，提升了采編人員的新技能。

第五，樹立了采編隊伍的新形象。主題采訪活動中，采、編、發人員堅守初心使命，全面踐行“四力”、提升“四力”素質，全部人員吃住在農家，繳納食宿費用，自覺踐行“沾鄉間泥土，坐百姓板凳，吃粗茶淡飯，聽群眾語言，接生活地氣”的工作作風和職業精神，在豐富多彩的生產生活和改革發展一線汲取源頭活水，錘煉了求真務實、艱苦樸素、愛崗敬業的工作作風，培養了全局意識、合作意識和團隊意識，提升了素質素養，樹立了采編隊伍的新形象。

“十四五”時期，是媒體深度融合發展的關鍵時期，慶陽市級主流媒體的主陣地建設任務繁重，機遇與挑戰并存。隴東報社將繼續縱深推進“融合發展戰略”，大力實施“人才強社戰略”“品牌塑造戰略”，在做大做強主流輿論陣地的過程中，建設一支新型傳媒隊伍，打造慶陽最快、最全、最大的本土傳播服務平臺。

隴東報社副總編 張驍駿

隴東報社總編辦主任 喬鵬禮

《新聞文化建設》 劉丹