港澳媒體對(duì)國家重大主題報(bào)道的特點(diǎn)分析

池薇

摘要：我國港澳地區(qū)一直是國際社會(huì)了解中國國情的重要信息樞紐地，港澳媒體如何報(bào)道中國，很大程度影響了中國國際形象塑造。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，港澳媒體對(duì)這一盛事也作了大量報(bào)道和分析評(píng)論，各家媒體根據(jù)自身的媒介屬性以及政治立場，推出不同報(bào)道重點(diǎn)和報(bào)道語態(tài)的媒體產(chǎn)品。經(jīng)過分析可以看出，相關(guān)報(bào)道重點(diǎn)關(guān)注了7月1日在北京天安門廣場舉行的慶祝大會(huì)，尤其是大會(huì)上習(xí)近平總書記的重要講話。總體來看，這些報(bào)道內(nèi)容全面、細(xì)致，報(bào)道基調(diào)積極、正面。通過這個(gè)個(gè)案分析，可以看出港澳媒體的新聞報(bào)道立足本土特色鮮明、境內(nèi)輿論影響和引領(lǐng)境外媒體能力顯著增強(qiáng)、國際輿論交鋒依然明顯等特點(diǎn)和趨勢。相關(guān)分析將為我們更有效地開展國際傳播工作提供案例依據(jù)。

關(guān)鍵詞：建黨百年；港澳媒體；國際傳播

2021年，中國共產(chǎn)黨迎來百年華誕，這一盛事引發(fā)了全球媒體的關(guān)注，特別是“七一”前后，港澳媒體也就“建黨百年”相關(guān)話題作了大量報(bào)道和分析評(píng)論。7月1日前后是相關(guān)報(bào)道的一個(gè)高潮，各家媒體根據(jù)自身的媒介屬性和立場，推出不同報(bào)道重點(diǎn)和報(bào)道語態(tài)的媒體產(chǎn)品，經(jīng)過分析可以看出，港澳媒體重點(diǎn)關(guān)注了7月1日在北京天安門廣場舉行的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年慶祝大會(huì)，尤其是大會(huì)上習(xí)近平總書記的講話，總體上報(bào)道內(nèi)容全面、細(xì)致，報(bào)道基調(diào)積極、正面。

一、港澳媒體報(bào)道總體情況

綜合考慮建黨百年慶祝活動(dòng)的熱度、媒體關(guān)注度以及研究有效性，本文選取“七一”所在一周（2021年6月28日至2021年7月4日）內(nèi)的港澳各類傳媒投放信息量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。以慧科新聞搜索平臺(tái)為主要搜索引擎，以“建黨百年”為關(guān)鍵詞，對(duì)港澳報(bào)刊、門戶網(wǎng)站和自媒體原創(chuàng)信息進(jìn)行檢索，經(jīng)剔除重復(fù)、轉(zhuǎn)載信息，共獲取原創(chuàng)性新聞報(bào)道2636篇。全部相關(guān)報(bào)道按媒體介質(zhì)屬性進(jìn)行分類，網(wǎng)站發(fā)稿2149篇，占發(fā)稿總數(shù)的81.5%；報(bào)刊發(fā)稿487篇，占總發(fā)稿數(shù)的18.5%。可見，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)超過報(bào)刊數(shù)量（詳見圖1）。

統(tǒng)計(jì)還發(fā)現(xiàn)，媒體介質(zhì)屬性的不同，不僅影響發(fā)稿總數(shù)，還影響報(bào)道集中的時(shí)段和稿件類型。網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道高潮集中在7月1日慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)當(dāng)天，報(bào)道內(nèi)容以實(shí)時(shí)資訊和現(xiàn)場短視頻為主；而報(bào)刊報(bào)道的高峰在7月2日出現(xiàn)，報(bào)道內(nèi)容以習(xí)近平總書記重要講話原文、要點(diǎn)梳理總結(jié)和各界言論為主。

二、港澳媒體報(bào)道的特點(diǎn)

（一）輿論氛圍熱烈

清博大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品回溯“七一”所在一周內(nèi)港澳網(wǎng)絡(luò)話題排行榜，“建黨百年”相關(guān)話題熱度持續(xù)7天進(jìn)入排行榜Top20以內(nèi)，并在7月2日達(dá)到Top9的峰值，截至7月4日，該話題總瀏覽量超306萬，這一熱度在港澳相對(duì)多元的輿論場可認(rèn)定為輿情熱點(diǎn)。這一熱度的持續(xù)，歸因于不同平臺(tái)、不同話題、不同傳播因素的助推。

第一，當(dāng)?shù)刂髁髅襟w高調(diào)介入。《大公報(bào)》《文匯報(bào)》從6月下旬就開始以“賀建黨百年、慶香港回歸”為主題開展宣傳造勢，7月1日的《大公報(bào)》還以專刊形式刊登香港各界慶祝黨的生日巨幅海報(bào)，以及行業(yè)代表擁護(hù)我們黨政策主張的大量言論。7月2日，《大公報(bào)》《文匯報(bào)》全文刊發(fā)了習(xí)近平總書記“七一”重要講話，并連續(xù)多版刊登評(píng)論文章；第二，內(nèi)地媒體持續(xù)輸入。統(tǒng)計(jì)顯示，港媒有56%的新聞產(chǎn)品是對(duì)人民日報(bào)社、新華社等單位新聞稿件的二次報(bào)道或直接轉(zhuǎn)載，雖然客觀上看有同質(zhì)化傾向，但從供給側(cè)來看，內(nèi)地輿論在我國港澳地區(qū)居于主導(dǎo)地位。同時(shí)， TVB等傳媒還與內(nèi)地達(dá)成協(xié)議，借“七一”之機(jī)同步引進(jìn)《覺醒年代》《號(hào)手就位》《山海情》等反映黨史軍史和改革成就的影視作品，與內(nèi)地傳媒實(shí)現(xiàn)了同頻共振；第三，普通民眾廣泛關(guān)注。大數(shù)據(jù)監(jiān)測，約2萬多個(gè)以微博、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）、抖音為主要平臺(tái)的港澳自媒體賬號(hào)在“七一”當(dāng)天發(fā)表了慶祝建黨百年的原創(chuàng)視頻和文字動(dòng)態(tài)，4000余個(gè)活躍度較高的港澳自媒體賬號(hào)還在彈幕和留言中與內(nèi)地網(wǎng)友積極互動(dòng)，近16000條動(dòng)態(tài)瀏覽量達(dá)50萬以上，其中6100余條動(dòng)態(tài)后留言超200條。

（二）話題相對(duì)集中

此次港澳媒體對(duì)建黨百年的報(bào)道，初期主要集中在對(duì)我們黨百年奮斗的歷史回望，中期主要集中在對(duì)習(xí)近平總書記“七一”講話重要觀點(diǎn)的解讀評(píng)論，持續(xù)期主要集中在各方對(duì)“一國兩制”“和平統(tǒng)一”等重大話題的關(guān)切和解讀。第一，關(guān)于對(duì)“七一”慶祝大會(huì)和習(xí)近平總書記重要講話的報(bào)道，港澳媒體對(duì)總書記重要講話、會(huì)議流程、會(huì)議細(xì)節(jié)亮點(diǎn)都作了密集報(bào)道和翔實(shí)呈現(xiàn)。在習(xí)近平總書記發(fā)表講話后的4天內(nèi)，港澳媒體關(guān)于建黨百年的報(bào)道共3541篇，其中關(guān)于講話本身的報(bào)道768篇，占報(bào)道總量的22%；第二，關(guān)于對(duì)習(xí)近平總書記“七一”講話重要觀點(diǎn)的解讀，集中在“人民”“一國兩制”“和平統(tǒng)一”等重磅話題上。《香港商報(bào)》頭版頭條及重要版面的報(bào)道認(rèn)為，習(xí)近平總書記重要講話涉港澳的論述彰顯國家對(duì)港澳工作的新理念，豐富了治國理政新內(nèi)涵。講話既堅(jiān)持“頂層設(shè)計(jì)”、注重“底線思維”，又與時(shí)俱進(jìn)提出新論述、新理念。習(xí)近平總書記將港澳繁榮發(fā)展與實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢有機(jī)結(jié)合，豐富和完善了國家治理觀。香港《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》刊文認(rèn)為，習(xí)近平總書記的重要講話將成為新的“綱領(lǐng)性文件”，可以尋找到中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的走向。經(jīng)對(duì)截取的9篇港澳媒體綜述性報(bào)道作詞云分析，共出現(xiàn)32次，詞頻僅次于“百年”“發(fā)展”等常見詞。《大公報(bào)》“七一”特刊中的受訪行業(yè)代表表達(dá)了對(duì)“一國兩制”“愛國者治港”的高度認(rèn)同和長遠(yuǎn)期望。

（三）故事講述多樣

講好中國故事，就是要講好中國特色社會(huì)主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中國優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事。港澳媒體在對(duì)“建黨百年”的宣傳報(bào)道上非常注重?cái)⑹路绞降倪x取和敘事厚度的提升，采取多種表現(xiàn)手法和大量史料素材講述中國共產(chǎn)黨與港澳同胞的深厚歷史淵源和濃重歷史情誼。第一，在敘事體裁上，在方式選取上貼合大眾心理，如《大公報(bào)》融媒體策劃推出的《〈大公報(bào)〉與中共百年》紀(jì)錄片，香港文匯網(wǎng)推出的《紅色文化漫談》系列報(bào)道，引用內(nèi)容大多是當(dāng)年中外記者、東江縱隊(duì)及其后人的見聞、著作和回憶史料，滿滿的歷史感既契合主流敘事的厚重，又給人以耳目一新的視覺沖擊；第二，在敘事內(nèi)容上，除了對(duì)慶祝活動(dòng)本身的報(bào)道，不少港澳媒體還推出了關(guān)于中國共產(chǎn)黨百年歷程的黨史報(bào)道，這也是此輪相關(guān)報(bào)道中的一個(gè)值得注意的地方，如《澳門日報(bào)》刊發(fā)的《澳門，營救重要人物的中轉(zhuǎn)站》系列報(bào)道、《新華澳報(bào)》刊發(fā)的《不遠(yuǎn)萬里為民族復(fù)興求索——早期中國共產(chǎn)黨人旅歐勤工儉學(xué)啟示》《星島日報(bào)》刊發(fā)的《學(xué)者指香港與中共建黨歷史關(guān)系密切，周恩來曾油麻地養(yǎng)病 鄧小平兩度來港》《毛澤東是港繁榮穩(wěn)定最早決策者》等，通過港澳地方史以小見大，挖掘和宣傳了一批我們黨具有代表性的歷史人物和歷史事件。這些報(bào)道將真實(shí)生動(dòng)的黨史故事帶到我國港澳地區(qū)，幫助當(dāng)?shù)孛癖娞貏e是青年人加深對(duì)中國共產(chǎn)黨和中國社會(huì)發(fā)展的了解，有助于增強(qiáng)民族自信心和自豪感，讓其更好地融入國家發(fā)展大局。

（四）線上線下互動(dòng)

在對(duì)中國共產(chǎn)黨建黨百年的相關(guān)報(bào)道中，港澳媒體除關(guān)注北京和內(nèi)地各界慶祝活動(dòng)以外，還關(guān)注當(dāng)?shù)孛耖g自發(fā)的慶祝活動(dòng)。實(shí)際上，“七一”前后，我國港澳地區(qū)各界都舉辦了形式多樣、內(nèi)容豐富的活動(dòng)慶祝建黨百年。第一，文藝表演豐富多彩。“百年風(fēng)華——香港各界青年慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年暨香港回歸祖國24周年文藝晚會(huì)”、中環(huán)海濱長廊的“薪火相傳”接力跑、民建聯(lián)舉辦的花車巡游、澳門舉辦的“百年風(fēng)華 蓮開盛世”光影秀、澳門慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型主題圖片展等各類文藝活動(dòng)被港澳媒體廣泛報(bào)道，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)建黨百年的積極反應(yīng)；第二，鬧市街景裝飾一新。臨近“七一”，港澳地區(qū)許多巴士及電車車身噴上了“賀建黨百年，慶香港回歸”的祝賀標(biāo)語；7月1日至4日，金鐘添馬公園還通過3D視頻秀播放了《百年恰是風(fēng)華正茂》主題短片；國際會(huì)展中心更是在7月3日舉辦了“百年偉業(yè)——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”大型主題展覽。這些線下大眾傳媒渲染了濃重的喜慶氛圍，起到了振奮精神、凝聚民心的作用；第三，“快閃”活動(dòng)激蕩人心。大公網(wǎng)報(bào)道了民眾為慶祝建黨百年，以網(wǎng)上“云合奏”形式共同演奏《國際歌》的新聞，相關(guān)視頻迅速“出圈”并引來數(shù)百萬點(diǎn)贊。我國臺(tái)灣同胞為黨慶生的“快閃”和聚集活動(dòng)，有100余個(gè)自媒體賬號(hào)成為傳播信源，將活動(dòng)實(shí)況傳回大陸各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，真切地表達(dá)了華夏兒女對(duì)國家強(qiáng)盛和民族復(fù)興的憧憬和渴望。

（五）國際輿論出現(xiàn)交鋒

由于內(nèi)地與港澳輿論場的區(qū)隔，對(duì)重大政治事件報(bào)道框架和話語建構(gòu)都存在顯著差異[1]。我國港澳地區(qū)作為國際傳播的輿論交鋒前沿，關(guān)于中國共產(chǎn)黨建黨百年的相關(guān)報(bào)道，也明顯體現(xiàn)出相關(guān)特點(diǎn)。7月1日前后，中國議題持續(xù)成為國際輿論關(guān)注的重點(diǎn)，相較于主流媒體對(duì)“建黨百年”的積極反映，還有少量無良媒體借國際社會(huì)對(duì)中國話題的高度關(guān)注，通過刻意淡化相關(guān)報(bào)道、帶偏話題節(jié)奏、炒作敏感議題等手段，企圖爭奪國際輿論話語權(quán)，在重大話題上發(fā)布不實(shí)消息和荒謬言論，誤導(dǎo)海外輿論。但即使有噪聲雜音，從整體上看，港澳媒體對(duì)在此次“七一”期間的報(bào)道仍是正面積極的，根據(jù)慧科新聞搜索平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，無負(fù)面關(guān)鍵詞的報(bào)道有2038篇，占報(bào)道總量的77.3%，雖有負(fù)面報(bào)道，但總體上是正面、客觀報(bào)道為主。

三、有關(guān)建議

第一，完善多層次、立體式、全媒體的傳播格局。當(dāng)前，中國與世界的關(guān)系處于重大戰(zhàn)略機(jī)遇期，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。建議加強(qiáng)對(duì)境外輿論有關(guān)重大主題報(bào)道的跟蹤關(guān)注、輿情收集和信息上報(bào)工作，特別是利用好能夠在境外落地的境內(nèi)媒體，在內(nèi)容供給側(cè)適時(shí)推出現(xiàn)場特寫、背景介紹、政策解讀、分析評(píng)論等形態(tài)更為豐富、語態(tài)更加靈巧、話題更具傳播力、發(fā)布時(shí)間更加彈性的內(nèi)容產(chǎn)品，形成以中央主要媒體為主渠道、有關(guān)地方重點(diǎn)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為有力補(bǔ)充、內(nèi)容形態(tài)更為多樣豐富的立體傳播格局。同時(shí)，在充分研究全球平臺(tái)系統(tǒng)和平臺(tái)功能差異的基礎(chǔ)上，做好平臺(tái)調(diào)適和內(nèi)容培育，基于本土媒體與本土平臺(tái)的聯(lián)盟將有可能實(shí)現(xiàn)國際傳播的突圍，展示真實(shí)立體全面的中國，助力構(gòu)建多主體、立體式的大外宣格局[2]。

第二，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外宣傳的內(nèi)容策劃，精準(zhǔn)發(fā)力，以主動(dòng)發(fā)布和議題設(shè)置來強(qiáng)化輿論引領(lǐng)。對(duì)此次港澳媒體關(guān)于建黨百年的報(bào)道可以看出，境內(nèi)輿論引領(lǐng)和影響境外媒體能力顯著增強(qiáng)，港澳等境外媒體有關(guān)重大題材的報(bào)道和分析評(píng)論，與境內(nèi)媒體特別是網(wǎng)上的輿論，基本保持同步，且明顯跟在境內(nèi)媒體的后面，如此次對(duì)慶祝大會(huì)的報(bào)道，境外媒體關(guān)于大會(huì)現(xiàn)場細(xì)節(jié)的報(bào)道大量源自對(duì)境內(nèi)媒體報(bào)道的整合，因此，建議在重大議題上，要提前做好策劃工作，在“綜合、深入”上再下功夫，找到新聞傳播點(diǎn)，引領(lǐng)輿論走向。講述中國精神、中國力量、中國理論、中國道路與中國實(shí)踐，加強(qiáng)“造船出海”“借船出海”“借筒傳聲”意識(shí)[3]。同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)有效議題設(shè)置，還需要對(duì)當(dāng)今東西方文化有深入的思考，對(duì)當(dāng)今文化傳播的載體有全面的研究，正視東西方文化的差異，找尋到兩者的交融點(diǎn)[4]。

第三，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，持續(xù)增強(qiáng)外宣產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)傳播能力。傳統(tǒng)媒體的國際傳播活動(dòng)存在著時(shí)空限制，報(bào)刊的國際發(fā)行和廣播電視的信號(hào)覆蓋都受到經(jīng)濟(jì)成本的影響[5]。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了信息傳播的平等，使西方老牌媒體的壟斷地位被打破，這給中國聲音在國際輿論的傳播帶來了新機(jī)遇。我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對(duì)外傳播效果。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)極大推動(dòng)了信息傳播的數(shù)量和速度，主流媒體要能迅速精準(zhǔn)對(duì)重大新聞事件作出反應(yīng)，在第一時(shí)間推出獨(dú)家信息，從新聞源頭實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的有效引導(dǎo)。同時(shí)，還需充分考慮互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)，推出更多有風(fēng)格、有特色、有爆點(diǎn)的文宣產(chǎn)品，利用社交媒體具有點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)功能的特點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)議題針對(duì)性策劃，采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式。

四、結(jié)語

我國港澳媒體對(duì)2021年“七一”期間中國共產(chǎn)黨建黨百年相關(guān)慶祝活動(dòng)的積極報(bào)道，是對(duì)中國社會(huì)發(fā)展高度關(guān)注的一個(gè)縮影。雖然各家媒體根據(jù)自身的媒介屬性和立場，推出不同報(bào)道重點(diǎn)和報(bào)道語態(tài)的媒體產(chǎn)品，顯示出我國港澳地區(qū)作為國際傳播的輿論爭奪前沿的特點(diǎn)，但總體上看，整體報(bào)道基調(diào)是積極、正面的，其中我國內(nèi)地主流媒體發(fā)揮了關(guān)鍵的議題設(shè)置和導(dǎo)向引領(lǐng)作用，同時(shí)也反映在對(duì)外傳播工作上，把握國際話語權(quán)，傳播中國好聲音，中國媒體大有可為。

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