新媒體時(shí)代深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型

肖淑麗

摘要：作為能夠生動(dòng)“講故事”的報(bào)道方式，深度報(bào)道在新媒體的沖擊下遭到重創(chuàng)。曾經(jīng)風(fēng)光的報(bào)紙、雜志、廣播現(xiàn)如今也漸漸失去了往日的光彩，相比之下，微博、自媒體號(hào)、短視頻等新媒體平臺(tái)如日中天。記者不愿采寫長(zhǎng)篇的細(xì)節(jié)故事報(bào)道，讀者沒有耐心讀完長(zhǎng)篇報(bào)道等現(xiàn)象都使深度報(bào)道在新媒體環(huán)境下不得不走上轉(zhuǎn)型的道路。深度報(bào)道本身是傳統(tǒng)媒體最常用的報(bào)道形式。在新媒體的環(huán)境下，深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型依舊需要較長(zhǎng)發(fā)展周期。本文分析探討了新媒體環(huán)境下深度報(bào)道發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境，并分析其轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑和具體措施。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；深度報(bào)道；轉(zhuǎn)型

新媒體的到來改變了人們接收信息的方式，只需登錄網(wǎng)絡(luò)就可以獲得任何想要的最新資訊。信息獲取方式改變的背后，是傳統(tǒng)紙媒不可避免地下滑。然而，紙媒深度報(bào)道的衰退并非意味著深度報(bào)道社會(huì)價(jià)值的縮減。復(fù)雜的傳播環(huán)境下，具備深度和廣度的內(nèi)容顯得尤為珍貴。新媒體時(shí)代，紙媒深度報(bào)道不會(huì)就此沉淪，只要找到行之有效的營(yíng)利模式與運(yùn)作機(jī)制，紙媒深度報(bào)道必將再次崛起，成為新媒體時(shí)代中一支強(qiáng)有力的力量。

一、深度報(bào)道概述

（一）深度報(bào)道的定義

深度報(bào)道相比普通簡(jiǎn)單新聞報(bào)道更具有深度和廣度，能夠深入挖掘事件本身內(nèi)涵。國內(nèi)學(xué)者對(duì)深度報(bào)道的概念意見不一，深度報(bào)道不只單是一種形式，還可以分為組合報(bào)道、系列報(bào)道和連續(xù)報(bào)道。深度報(bào)道通常是像講故事一樣在展現(xiàn)一個(gè)新聞事件，是在用講故事的方式寫新聞[1]。深度報(bào)道能夠展示諸多報(bào)道事件的細(xì)節(jié)信息，還能清楚地揭示事件的原委，廣受讀者喜愛。正是因?yàn)樽x者對(duì)深度報(bào)道的需求大，才導(dǎo)致深度報(bào)道的發(fā)展和盛行。

（二）深度報(bào)道的特點(diǎn)

1.時(shí)效性較低

深度報(bào)道的特點(diǎn)主要在于“深”，深入問題本身、進(jìn)行深刻分析。記者一旦需要進(jìn)行深入采訪并且深度挖掘和寫作，就需要比普通新聞?dòng)脮r(shí)更長(zhǎng)。在采訪活動(dòng)中，深度報(bào)道記者需要完整采訪當(dāng)事人和整個(gè)事件，不斷挖掘深度信息。有些時(shí)候可能還不止采訪一個(gè)對(duì)象。記者收集到采訪信息后，還需要整理采訪信息，對(duì)挖掘出的有價(jià)值的信息進(jìn)行分類整合。在深度報(bào)道新聞稿成形后，記者和編輯需要嚴(yán)謹(jǐn)審核，因?yàn)樯疃葓?bào)道一般是社會(huì)重大事件，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響較大，所以記者和編輯要在平時(shí)審核的基礎(chǔ)上反復(fù)核對(duì)推敲，以免語言、信息等出現(xiàn)錯(cuò)誤造成無法彌補(bǔ)的影響，但這也導(dǎo)致深度報(bào)道的新聞時(shí)效性大幅降低。

2.深度報(bào)道對(duì)記者素質(zhì)要求較高

深度報(bào)道的高質(zhì)量開展需要新聞工作者獲得選題時(shí)就謹(jǐn)慎地核實(shí)信源的真實(shí)性，不僅要評(píng)估其新聞價(jià)值，更要核對(duì)其真實(shí)性以及對(duì)該事件所產(chǎn)生的影響做大致的預(yù)估。記者不僅要有新聞專業(yè)知識(shí)，還要有其他方面的知識(shí)來輔助深度報(bào)道的采訪。在采訪準(zhǔn)備階段，也要比其他采訪準(zhǔn)備更充分，整個(gè)事件的背景要提前了解，并列出一個(gè)完整的采訪提綱，以便后期采訪時(shí)能夠更完整、縝密[2]。

在采訪過程中，深度報(bào)道記者要深度調(diào)查，挖出事件真相，這很考驗(yàn)記者的臨場(chǎng)發(fā)揮能力。因?yàn)椴稍L時(shí)間較長(zhǎng)，受訪者可能會(huì)出現(xiàn)偏離主題、答非所問等情況，記者需要時(shí)刻做到引導(dǎo)工作，以便在采訪中挖掘出新聞事實(shí)。

采訪結(jié)束后，記者需要將采訪資料匯總分類，可能需要查閱大量資料，涉及的法律知識(shí)需要查詢法律條文，經(jīng)濟(jì)知識(shí)需要查詢經(jīng)濟(jì)學(xué)資料。

在寫新聞稿的過程中不能夾雜個(gè)人情感，要保持中立的態(tài)度。在敘事的過程中也要把握好受眾的情緒，將新聞事件的真實(shí)情況反映出來，最大限度地解決社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題。例如，獲得第30屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的深度報(bào)道作品《屹立在喀喇昆侖之巔》，記者冒著生命危險(xiǎn)到高原上進(jìn)行采訪、實(shí)地勘察，為了報(bào)道的真實(shí)性和報(bào)道情節(jié)的豐富，記者在極度缺氧的情況下同戰(zhàn)士一起站崗、一起生活，展示了生命禁區(qū)里我軍戰(zhàn)士堅(jiān)韌不拔的意志，同時(shí)對(duì)記者自身也是一種極大的考驗(yàn)。

3.對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響較大

深度報(bào)道在從選題開始就具有一定的嚴(yán)肅性，選題一般都是社會(huì)大眾比較關(guān)注，或者刊登后會(huì)產(chǎn)生較大影響的事件。例如，2010年3月17日《中國青年報(bào)》發(fā)表《圍剿地溝油》一文，從此“地溝油”被大眾所熟知。這一篇新聞報(bào)道的刊發(fā)使大眾開始重視食品安全問題。直到今天，“地溝油”事件已經(jīng)過去十多年，但它并沒有因?yàn)闀r(shí)間的流逝而被人們所遺忘，越來越多的人開始注重食品安全。所以，一篇成功的深度報(bào)道所產(chǎn)生的影響是會(huì)一直存在的。

二、新媒體時(shí)代下深度報(bào)道受到?jīng)_擊的原因

（一）碎片化閱讀盛行

新媒體快速發(fā)展，誕生了抖音、微博等新媒體平臺(tái)，受眾在這些平臺(tái)中能夠獲取簡(jiǎn)短、精悍的消息，久而久之就失去了閱讀長(zhǎng)新聞的興趣。人們已經(jīng)養(yǎng)成了在碎片化時(shí)間獲得“短平快”新聞內(nèi)容。讀者在快節(jié)奏時(shí)代更追求于新聞事件是什么，而不想再去挖掘事件背后的故事以及為什么會(huì)發(fā)生這種事。《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視新聞等官方媒體近些年也開始運(yùn)營(yíng)短視頻、微信公眾號(hào)平臺(tái)。許多新聞直接以簡(jiǎn)短的視頻或文字發(fā)布出來，新聞的即時(shí)性有了很大的提升。但從實(shí)際情況來看，新媒體平臺(tái)上的文章很多深度不足，講述只是浮于事件的表面。除了官方媒體，這些年自媒體也比較盛行。各種自媒體自采新聞發(fā)布能夠滿足受眾日常新聞需求。受眾在空閑時(shí)間可以隨時(shí)隨地獲取最新的新聞信息，不需要再用完整的時(shí)間閱讀長(zhǎng)篇的新聞報(bào)道。深度報(bào)道的地位日漸下滑，與人們閱讀習(xí)慣的變化有很大的關(guān)系[3]。

（二）深度報(bào)道記者稀少

深度報(bào)道對(duì)記者具有較高要求，所以愿意去做報(bào)道時(shí)間跨度長(zhǎng)、采寫繁冗的深度報(bào)道的記者不多。再加上近些年傳統(tǒng)紙媒為了生存開始?jí)嚎s報(bào)道成本，減少了深度報(bào)道記者數(shù)量，許多曾經(jīng)的深度報(bào)道記者離開了一線。不僅如此，深度報(bào)道記者可能還需要去臥底調(diào)查，不僅要明察還要暗訪，在采寫新聞的過程中人身安全可能得不到保證。

（三）紙媒地位下降

新媒體盛行下，不少紙媒的經(jīng)營(yíng)非常困難，小規(guī)模的紙媒相繼關(guān)停，大型紙媒也通過縮緊開支、精簡(jiǎn)部門來維持生計(jì)。如今紙媒基本都已經(jīng)走上轉(zhuǎn)型的道路，相繼建立起新媒體賬號(hào)，微博、抖音、微信公眾號(hào)等都已經(jīng)運(yùn)營(yíng)起來。

（四）深度報(bào)道自身模式變化

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，許多平臺(tái)發(fā)文有字?jǐn)?shù)限制。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大多是新聞圖片和視頻，很少用大段文字來描述新聞信息。基于新媒體的深度報(bào)道大多是在羅列采訪所得到的內(nèi)容，沒有引人深思的語言，很難給讀者以思考，失去了深度報(bào)道原本的意義。除此以外，新媒體中的深度報(bào)道選題也應(yīng)該有一定的選擇，當(dāng)今人們生活壓力變大，在網(wǎng)絡(luò)中多追求娛樂和樂趣，若都是死板的新聞選題，自然很難提高讀者的閱讀興趣。

（五）標(biāo)題不夠吸引讀者

網(wǎng)絡(luò)上的新聞多是標(biāo)題為一個(gè)新聞的鏈接，點(diǎn)擊標(biāo)題才能看到全部新聞內(nèi)容，但是有些記者或者編輯在制作新聞標(biāo)題時(shí)習(xí)慣用簡(jiǎn)潔的語言，讀者在看到新聞標(biāo)題后就已經(jīng)知道了新聞的大概內(nèi)容，而不會(huì)點(diǎn)開閱讀后面的具體內(nèi)容[4]。這一類的新聞標(biāo)題適合應(yīng)用在普通的新聞報(bào)道中，但是在深度報(bào)道中使用簡(jiǎn)潔直白的標(biāo)題，就會(huì)降低讀者繼續(xù)閱讀的興趣。

三、新媒體時(shí)代深度報(bào)道轉(zhuǎn)型的措施

信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的信息魚龍混雜，人們獲取新聞消息的途徑也變得越來越多。一篇內(nèi)容豐富、語言風(fēng)趣的深度報(bào)道一定是讀者喜聞樂見的，也能夠提高深度報(bào)道的傳播力和影響力。想要使深度報(bào)道這種報(bào)道方式在新媒體時(shí)代下成功轉(zhuǎn)型，就要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的積極作用。

（一）創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容

在新聞媒體中，始終要遵循“內(nèi)容為王”的原則。新媒體時(shí)代的深度報(bào)道中內(nèi)容也是重中之重，從選題到最后成篇都要注重新聞內(nèi)容。在選題時(shí)，應(yīng)多選擇適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代背景的，多方面收集資料以輔助采訪工作。在采訪中也要不斷挖掘新的新聞價(jià)值點(diǎn)，這樣才能使后期的新聞寫作能夠盡可能地吸引讀者。因?yàn)樾旅襟w時(shí)代報(bào)道內(nèi)容多以短篇為主，所以在深度報(bào)道時(shí)要有所刪減，只留下關(guān)鍵部分，分清主次，多描寫主要環(huán)節(jié)，少一些次要故事。多用細(xì)節(jié)描寫，用細(xì)節(jié)來打動(dòng)讀者。必要的時(shí)候也可以加入視頻元素，在采訪的時(shí)候拍攝一些視頻片段，之后融合到深度報(bào)道中。

（二）多與讀者互動(dòng)接收反饋

在Web2.0 時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶開始創(chuàng)造內(nèi)容。受眾與媒體已經(jīng)不再是相隔兩端，以微博為例，在媒體發(fā)布新聞后，會(huì)有大量用戶在評(píng)論區(qū)進(jìn)行評(píng)論。這就形成了受眾與媒體相互交流的局面，能夠促進(jìn)二者的緊密互動(dòng)。讀者在閱讀深度報(bào)道時(shí)所產(chǎn)生的疑惑能及時(shí)得到解答，其閱讀興趣也就隨之而來。

不僅如此，媒體也可以根據(jù)讀者的反饋和評(píng)論進(jìn)行積極的引導(dǎo)，評(píng)論已經(jīng)成為新媒體時(shí)代不可或缺的環(huán)節(jié)，利用新媒體技術(shù)開啟后臺(tái)留言、評(píng)論區(qū)投票等，讀者在評(píng)論區(qū)可以暢所欲言，更方便表達(dá)民意[5]。

（三）記者需加強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)

深度報(bào)道需要記者有深度的知識(shí)儲(chǔ)備，在新媒體中，深度報(bào)道不只局限于文字，還有圖片動(dòng)畫視頻，尤其是視頻。相對(duì)于大段的文字，人們更容易接受新聞短視頻。這就要求記者要能寫、能拍、能剪，在采訪的過程中既能完成采訪任務(wù)，又能拍攝一些細(xì)節(jié)鏡頭作為視頻的深度報(bào)道。不管傳播形式如何變化，新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)都是傳播中的重點(diǎn)。專業(yè)的新聞人才能寫出專業(yè)的新聞報(bào)道，所以深度報(bào)道記者本領(lǐng)要過硬、政治素養(yǎng)要高、思想境界要深。

（四）各傳播平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

大部分紙媒在受到新媒體的沖擊后已經(jīng)建立起新媒體平臺(tái)賬號(hào)，如官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方客戶端、抖音、微博等，這樣可以將文字發(fā)布在這些新媒體平臺(tái)上。如此，深度報(bào)道的傳播范圍就變得更廣，多個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，傳播效果將會(huì)大幅增加。互聯(lián)網(wǎng)正在催生新的傳播方式，深度報(bào)道要想成功轉(zhuǎn)型，就要搭上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快車。

（五）引導(dǎo)受眾提高分辨能力

新媒體下放低了創(chuàng)作門檻，太多自媒體一涌而入，個(gè)別自媒體不遵守新聞發(fā)布的相關(guān)規(guī)定，向受眾提供虛假信息。他們不僅以與原文不符的標(biāo)題來吸引受眾，還編輯虛假新聞來博取關(guān)注量和點(diǎn)擊量。這就要求媒體要引導(dǎo)受眾增強(qiáng)分辨能力，通過新媒體平臺(tái)評(píng)論區(qū)等與受眾互動(dòng)，引導(dǎo)正確的輿論。通過平時(shí)的新聞發(fā)布引導(dǎo)受眾不再輕信“標(biāo)題黨”，在看到新聞的時(shí)候能夠想到去核實(shí)新聞信息，涉及意識(shí)形態(tài)問題時(shí)不要盲目轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，而是要去核實(shí)新聞的真實(shí)性，提高辨別能力。

（六）合理利用資源

如今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在迅猛發(fā)展，更多新興技術(shù)也正在被人們所發(fā)掘，這些在深度報(bào)道上也可以酌情應(yīng)用。例如，制作H5，通過畫面、文字、音視頻的結(jié)合，編輯出一篇適應(yīng)新媒體環(huán)境的深度報(bào)道。還可以制作超鏈接，將有關(guān)內(nèi)容的擴(kuò)充放在超鏈接里，減少深度報(bào)道的篇幅。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體最大的特點(diǎn)就是發(fā)文迅速，不受空間、時(shí)間等其他因素的限制。發(fā)布在不同平臺(tái)的同一篇報(bào)道，可以用不同的文風(fēng)和標(biāo)題，以符合不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)。總體來說，就是要利用一切新技術(shù)，使新媒體時(shí)代的深度報(bào)道以新的面貌展現(xiàn)給讀者，成功完成轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（七）國家要加大監(jiān)管力度

隨著自媒體的快速發(fā)展，任何人都能在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞，這樣就導(dǎo)致新聞的真實(shí)性有待考證，有些沒有資質(zhì)的媒體或者營(yíng)銷號(hào)就發(fā)布假新聞制造輿論和恐慌，以提高其傳播度，產(chǎn)生了惡劣的影響。一些自媒體也會(huì)發(fā)布一些歪曲事實(shí)的新聞報(bào)道，長(zhǎng)篇大論卻言之無物，抓住當(dāng)下熱點(diǎn)來撰寫一些沒有價(jià)值的文章蹭熱點(diǎn)、博人眼球。相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)自媒體的監(jiān)管力度，提高自媒體發(fā)布新聞的門檻，以免一些虛假新聞消耗讀者的閱讀興趣，阻礙深度報(bào)道在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。無論是曾經(jīng)紙媒風(fēng)光的時(shí)代，還是現(xiàn)在新媒體盛行的時(shí)代，深度報(bào)道都是不可被替代的，新媒體也給深度報(bào)道提供了一個(gè)新的傳播渠道，借由新媒體的快速發(fā)展，深度報(bào)道也能搭上此東風(fēng)，與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，產(chǎn)生更大的傳播力和影響力。深度報(bào)道在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型，離不開受眾支持、媒體的變革、社會(huì)的監(jiān)督，深度報(bào)道的記者也要在此洪流中取長(zhǎng)補(bǔ)短，取其精華，去其糟粕，努力實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道的新聞價(jià)值。新媒體時(shí)代下，作為紙質(zhì)載體的報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量可能會(huì)越來越少，但紙媒必然存在下去，紙媒深度報(bào)道也同樣如此。當(dāng)前，我國傳統(tǒng)紙媒存在信息獲取方式變遷、人才流失、報(bào)道空間縮減等問題。紙媒深度報(bào)道想要重獲新生，就必須適應(yīng)并借助于新媒體環(huán)境，繼續(xù)擴(kuò)大自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)運(yùn)用新媒體渠道擺脫困境。

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