新媒體時代傳統編輯出版行業的應對策略

李祥

摘要：隨著互聯網技術與數字媒體技術的發展，現今社會步入了新媒體時代，從而為各行各業的發展帶來了新的機遇和挑戰。對于傳統編輯出版工作而言，原有的工作方式效率低下、表現形式單一、效果不盡如人意意，已經無法適應時代發展的需求，需要轉變編輯出版的理念，對既有工作方式進行創新，注重對資源進行整合，更好地迎合人們閱讀習慣的改變，進而能推動出版事業的長遠發展。基于此，文章將分析新媒體時代傳統編輯出版行業的應對措施。

關鍵詞：新媒體時代；傳統編輯出版；如何；應對

新媒體時代的到來，促進了信息技術的發展，并且導致人們的閱讀方式發生了變化，形成了新的閱讀習慣。同時，新媒體的出版編輯工作與網絡相連接，實現了數字化發展趨勢，讓編輯出版活動變得快速、便捷且高效，能更好地滿足人們的閱讀需求。在此背景下，編輯出版工作人員要對傳統工作方式進行分析，探究合理的創新路徑，并提高自身的文化素質以及技術水平，使編輯出版工作更好地適應時代發展的要求。

一、新媒體時代編輯出版技術的優勢

以數字技術為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介之間的壁壘，消融了媒介之間，地域、行政之間，甚至傳播者與受眾之間的邊界。新媒體的呈現形式具有多樣性，主要有手機媒體、數字電視、互聯網新媒體、室外新媒體等，傳播速度快，覆蓋的范圍比較廣，能夠獲取更多的受眾。在實際運用過程中，一方面能夠提高數據分析與處理的效率，新媒體時代編輯技術先進，能夠整合圖片、文字等內容，彌補傳統媒體在出版工作中的效率差的缺點，使出版形式呈現多樣化[1]。同時，傳統媒體在選題過程中，比較依賴編輯人員的主觀判斷，對市場需求的研究不夠全面，無法準確地預測選題的效果。新媒體技術在確定編輯出版內容、策劃等環節具有獨特的優勢，借助信息技術和網絡技術，可以快速篩選出合適的選題，并且通過對網絡進行市場調研，能對選題效果進行分析，進一步提高選題成功的概率；另一方面拓寬了宣傳的渠道，傳統媒體的宣傳集中在線下，主要憑借圖書或期刊的內容質量獲取更多的銷量，不會在網絡上投放較多的廣告。在互聯網快速發展的大背景下，編輯出版已經由“酒香不怕巷子深”發展到“酒香也怕巷子深”，對各種宣傳手段更加依賴，只有高效率的宣傳，才能擴大產品的知名度，保證產品的市場份額。對于圖書期刊的銷售來說，單純依賴線下圖書發布會，宣傳覆蓋的范圍比較小，無法保證圖書的宣傳效率，更不能實現預期的經濟效益。相對而言，新媒體借助互聯網進行宣傳，整體效果比較好，能夠迅速擴大產品的影響力，從而完成出版的社會效益及經濟效益。

二、新媒體時代創新傳統編輯工作的必要性

（一）滿足社會發展的需求

作為傳統出版的代表，圖書是社會發展的重要載體，能夠豐富人們的精神世界，達到弘揚與傳承文化的作用。在新媒體發展的時代背景下，圖書的內容要與人們的精神需求相一致，引起共鳴，才能實現高質量的發展。有鑒于此，編輯出版工作的發展要順應時代發展的需求。數字化出版方式的出現，對傳統的編輯出版既帶來了較大的沖擊，也為出版編輯提供了全新的發展動力，有利于促進其進行轉型[2]。結合新媒體技術，對編輯工作進行創新，對出版工作進行創新，加強對社會主義核心價值觀的弘揚，這樣也能更好地掌握受眾的需求，選擇民眾生活的素材，讓人們感受到出版內容的價值和意義，有利于滿足社會發展的需求。

（二）提高讀者欣賞水平

在新媒體時代，數字化出版效率相對較高，出版內容的信息量也比較大，可以通過跟帖、郵件、微信等多種方式更好地掌握受眾的需求和意見，然后利用大數據進行分析總結，修改調整內容，使出版內容更能吸引讀者。新媒體形式多樣，各種形式的表現過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時地、無限地擴展內容，在運用信息化技術時，不僅僅局限于滿足人們的視覺體驗，還能給人們帶來聽覺盛宴，傳統的圖書類型想要長遠發展，就需要對內容進行創新，抓住人們的喜好，強調圖書內容的真實性，并保證圖書風格更具特色，更好地滿足人們的精神需求。編輯人員還可以引導讀者閱讀，幫助其形成正確的文化價值觀，充分發揮媒體的傳播和引導作用。

（三）圖書出版編輯創新的必要性

現階段只有不斷創新出版內容，才能最大限度地滿足受眾，促進其綜合性的發展。編輯出版的工作涉及范圍比較廣，主要包括選題、組稿、出版等環節，這些都需要編輯人員全盤進行掌控，以保證出版的內容符合人們需求，進而提高圖書的銷量，最終實現社會效益、經濟效益雙豐收。實踐證明，新媒體時代下，傳統的編輯模式已不能完全滿足人們的精神需求，還需要對出版內容進行優化，才能適應當下新媒體蓬勃發展的形勢。

三、新媒體時代傳統編輯出版的現狀

（一）無法契合讀者的需求

編輯出版工作在開展過程中，要融入新媒體的時代特點，對工作模式進行創新，才能提高工作的有效性。在現代經濟發展過程中，人們傾向于“快餐式”的消費模式，即快進快出，這就導致圖書內容出現了變化，為了更好地迎合人們的閱讀習慣，編輯出版人員出現了跟風出版的情況，同類書籍泛濫成災，使得讀者無法追求高質量的閱讀，缺少對高質量圖書的關注[3]。另外，也有部分編輯出版企業，跟風選擇內容主題，受自身條件限制，并未對其進行深入研究，短期可以吸引大量的讀者，但是長此以往就會出現局限性，無法契合讀者的需求。

（二）傳統編輯出版機制有待更新

新媒體時代，編輯出版逐漸呈現多元化發展趨勢，但是傳統的編輯出版機制并未發生較大變化，導致其具有一定的滯后性，資源配置長期得不到優化，必然會造成出版編輯缺乏靈活性的情況。首先，手寫稿件征集制度老化。傳統編輯出版企業在征集稿件時，主要通過人工電話約稿和作者主動投稿的方式獲取稿件，這樣獲取的稿件數量和質量都不如線上主動往出版社投稿的方式效果好，再加上部分出版社由于受傳統經營思路的影響，沒有開通網絡投稿渠道，導致稿件數量較少；其次，出版社的用人制度存在滯后性。出版社管理人員延續傳統的用人制度，對于工作人員按照參與工作的年限劃分，忽視了其自身的實際能力，新加入的編輯出版人員思維敏捷，接受新鮮事物的能力較強，但缺少鍛煉和提升的機會，這樣無法調動出版社工作人員的積極性，無法更好地適應新媒體時代編輯出版的發展；最后，經營機制老化。傳統出版社的運營重點是紙質讀物，與新媒體時代讀者的需求變化不相適應，渠道長，不便利，無法滿足讀者直觀的需求；傳統出版社對于新事物的接受能力比較慢，對電子出版物板塊的重視程度比較低，經營市場布局不科學。

（三）傳統編輯出版的受眾在減少

在傳統編輯出版盛行的時代，讀者獲取知識的渠道，較多依賴于閱讀紙質書籍，是讀者思想更新的源泉，也是一種大眾化的活動[4]。在新媒體時代下，先進的網絡信息技術為人們的生活與生產提供了便利，也拓寬了讀者閱讀的途徑。新媒體更容易激發人們對閱讀的興趣，影像、音樂、VR技術等應用對讀者感官影響是傳統媒體無法企及的，傳統的紙質媒體會讓讀者產生視覺疲勞，長時間會降低了人們對閱讀的樂趣，新媒體的直觀表達方式更能吸引讀者的注意力。網絡上可以隨意地變換閱讀的內容，讀者可以進行自由的轉換，這無疑加快了讀者獲取信息的速度。通過網絡，人們可以進行自由的交流，發表自己的觀點或者借鑒別人的觀念，相比于傳統媒體更加具有主動性和選擇性。新媒體的誕生影響著人們的生活習慣，習慣就會產生依賴感，人們習慣性地打開手機或者電腦觀看瀏覽信息。在現實生活中，智能手機的普及，閱讀方式呈現多樣趨勢，傳統編輯出版的紙質讀書受到了影響，逐漸成為小眾閱讀活動。

四、新媒體時代下傳統編輯出版的應對措施

（一）構建完善的編輯出版運行機制

在新媒體時代，傳統編輯出版人員要積極地改變自身觀念，加強編輯工作與市場發展的聯系，堅持聯系與發展的觀點，并根據受眾的需求進行規劃，實現出版編輯環節的整合，促進市場與編輯出版的同步發展。這就需要對出版社進行大膽改革，通過進行市場調查研究，掌握受眾對圖書閱讀的需求與喜好，合理地選擇目標客戶群體，遵循目標客戶群體的閱讀習慣，從而確定出版社的主營方向。同時，還可以充分運用新媒體手段進行拓展，完善編輯出版運行機制。

（二）促進理念和角色的更新

新媒體技術的不斷發展和運用，能夠加大出版社的競爭優勢，推動出版行業進步。在實際編輯出版過程中，想要提高出版編輯的效率，需要從編輯出版人員的意識入手，使其積極轉變傳統的觀念，適應新媒體時代的發展趨勢。作為一名合格的編輯出版人員，要具有與時俱進的意識，積極地學習與掌握先進的理念，優化自身的工作理念，對傳統理念進行揚棄，提高創新意識和能力[5]。編輯出版人員還要明確自身的角色定位，合理運用新技術，優化封面設計，對編輯內容深入挖掘，并融合創新因素。

（三）提升編輯出版人員的綜合素質

編輯出版人員自身的綜合能力，會直接影響出版圖書的質量，所以要積極地學習數字化信息技術，提高自身的專業素養，進而能在日趨激烈的圖書市場競爭趨勢下，更快更穩更好地前進。

相比傳統編輯出版工作，編輯人員需要完成的工作內容比較多，對其自身的文字能力和策劃能力有明確的要求，隨著新媒體時代的到來，還需要編輯人員有敏銳的市場洞察力和計算機能力，掌握網絡信息技術，才能充分利用新媒體特點進行傳播，提高宣傳的效果，成為復合型的編輯人才。首先，要從出版社的實際發展需求入手，對圖書的內容進行創新，選擇合適的主題，以此提高圖書的質量與價值；其次，實現多元化的內容。編輯人員要加大對內容選擇的重視，利用新媒體技術，對信息資源進行收集，獲取多元化的信息資料，使內容呈現獨特性；最后，加強對人才的培養。出版社要重視人才，定期開展編輯培訓活動，融入現代的編輯理念，促進他們綜合素質和專業技能的提升。

（四）做好資源整合工作

互聯網技術的不斷發展，網絡新媒體逐漸崛起，不同的網絡信息平臺具有獨特的優勢，并且其表現出來的能力以及溝通作用十分強大，能充分發揮互通理念。網絡自媒體的盛行，網友們可以通過在微信、微博、抖音等平臺發布視頻或文字內容，獲得一定的粉絲量。在自媒體趨勢的影響下，出現了越來越多的個人網絡寫作文章，因此編輯出版人員要擴大文章的征集范圍，結合網絡與現實兩種渠道，利用信息技術進行資源整合，提取有效的內容，不斷豐富出版物的內容，以此擴大出版物的受眾范圍[6]。同時，網絡渠道的信息傳播速度，要高于傳統紙媒行業，需要編輯人員對圖書出版動向有全面的了解，才能保證圖書出版的效率。

（五）把控編輯出版的質量

新媒體時代，閱讀方式變得簡單便捷，但是傳播內容的真實性難以保證，所以有部分人還是選擇紙質版圖書。主要是因為紙質版圖書的內容是經過層層審查的，具有較高的質量保證，能夠獲得公眾的信任。在全民閱讀戰略落實背景下，更多的讀者將會再次回到傳統閱讀中，編輯出版人員要做好自身的本職工作，嚴格把控圖書編輯質量，優化圖書作品內容，提高內容的真實性和有效性。另外，編輯出版工作對人員的能力有較高要求，出版技術的融合，需要其掌握網絡技術，才能符合未來出版發展的趨勢。因此，編輯人員要具有主動學習的意識，掌握不同閱讀媒體的終端格式和內容，進而能在新媒體時代得心應手地開展編輯出版工作。

（六）建立多維立體經營體系

在市場經濟發展過程中，圖書出版行業發生了變化，新媒體時代的到來，導致大量的傳統紙媒讀者轉向網絡閱讀，為傳統出版的發展帶來較大的挑戰。出版編輯工作人員要意識到這一變化的到來，及時采取應對措施[7]。傳統編輯出版人員要善于利用變革機會，學習與掌握信息技術，采取多樣化的出版營銷方式，創新出版渠道，使其實現多維度發展。例如，針對幼兒來說，整體的識字量比較少，無法完成自主閱讀。傳統出版社可以出版適合幼兒閱讀的繪本、漫畫等書籍，讓幼兒在閱讀中潛移默化地提升識字量。

（七）打造優質品牌，提升編輯質量

出版社可以通過打造自己的品牌，不斷完善圖書期刊的內容質量，吸引讀者回歸到傳統閱讀的方式。在新媒體時代，傳統編輯出版需要遵循高質量出版目標，才能更好地應對沖擊，迎接新媒體的挑戰。傳統出版社想要在琳瑯滿目的網絡讀物中脫穎而出，需要保證閱讀的內容具有特色，才能使其更具有知名度。同時，出版社在打造自己的品牌時，還要細化建設計劃，培養合適的出版商撰稿人，樹典型、提質量，實現優質圖書出版。另外，通過開展社會閱讀的活動，加大傳統出版社在讀者心中的影響力，最大限度地發揮自身的引導作用。

五、結語

新媒體的發展為傳統編輯出版帶來了新的發展機遇和挑戰，為了更好地發揮自身的優勢，需要提高對傳統編輯出版的重視，積極地創新理念，實現改革轉型。傳統出版社要從內部進行優化，注重編輯出版人員自身能力的提升，并掌握圖書市場發展趨勢，制定合理的圖書主題和內容，改變營銷模式，規范市場營銷行為，樹立品牌的知名度，增加讀者的黏性，使其能回到傳統閱讀的習慣，占據圖書市場高地，推動出版行業的長遠發展。

參考文獻：

[1] 趙磊.分析新媒體時代傳統編輯出版的應對措施[J].新聞文化建設，2020（14）：73-74.

[2] 陳娟.新媒體時代傳統編輯出版的應對策略分析[J].傳媒論壇，2020，3（7）：70-71.

[3] 房金蓉.探析新媒體數字時代傳統編輯出版創新應對策略[J].傳播力研究，2020，4（7）：119-120.

[4] 吳翠姣，張宇.新媒體時代傳統編輯出版的應對路徑[J].辦公室業務，2020（3）：42-43.

[5] 郭廓.新媒體時代傳統編輯出版的應對策略[J].科技傳播，2020，12（1）：153-154.

[6] 張楠.新媒體時代傳統編輯出版的應對策略[J].傳播力研究，2018，2（31）：150+163.

[7] 唐咸榮.探析新媒體時代傳統編輯出版的應對策略[J].中國傳媒科技，2018（8）：90-91.