“互聯網+”背景下電視新聞發展的困境與出路

張曉燕

摘要：本文主要圍繞“互聯網+”背景下電視新聞發展面臨的困境和出路展開研究，通過分析“互聯網+”技術在新媒體發展、新聞信息傳播等方面發揮的作用，結合電視新聞在新聞生產時間、新聞互動方式、發展效益等方面面臨的問題，從定位策劃、內容優化、傳播形式創新和互聯網技術培訓等角度出發，探究提高電視新聞影響力的措施，完善電視新聞團隊與群眾的互動方案，為電視新聞發展吸引更多受眾，以此對電視新聞長遠發展提供可靠建議，督促電視新聞團隊不斷創新工作方式，進一步提升電視新聞社會影響力。

關鍵詞：“互聯網+”；電視新聞；發展；困境

“互聯網+”帶動了各行各業向信息化方向邁進，將各項服務通過互聯網快速傳播給群眾，這在方便群眾生產生活的同時，也給其他行業的發展帶來了巨大的挑戰。特別是電視新聞發展過程中，其本身存在的問題和“互聯網+”背景下產生的新問題結合在一起，導致電視新聞在發展的不同階段遭遇了一定的問題，不僅影響電視新聞當前發展速度，也會給電視新聞長遠發展埋下隱患，需要電視新聞工作者加以重視，積極探尋推動電視新聞長遠發展的新出路。

一、“互聯網+”背景下電視新聞發展困境

（一）傳統電視新聞發展短板

第一，傳統電視新聞推送過程中，受到電視臺節目布局和傳播介質的影響，電視臺一般采用單向傳播的方式，由電視新聞主持人單方面向群眾推送相關信息，群眾根據電視新聞播放時間要求，在固定時間段觀看節目，才能了解當天發生的新聞信息；第二，在單項傳播模式的限制下，電視新聞工作者也無法快速收集用戶信息、用戶新聞閱讀喜好和用戶新聞閱讀觀感等數據，其新聞節目優化過程中缺乏完善的數據支持，導致后期優化效果與預期存在差異[1]。而在對“互聯網+”背景進行分析時可以發現，大量自媒體都依托互聯網實現了飛速發展，可以利用短視頻平臺等與群眾快速互動溝通，受時空限制影響較小，其新聞收集和制作速度較電視節目而言明顯加快，受眾的參與感明顯增強，因而贏得了諸多受眾支持。特別是在重大新聞事件出現后，自媒體可以通過手機等移動終端設備快速收集新聞，并將其上傳到網絡上，可幫助群眾第一時間了解新聞；第三，電視節目制作涉及節目信息收集、審核和節目制作效果審核等多項流程，各項工作推進速度也有差異，因而需要耗費一段時間才能向群眾展示，此時群眾大多已經了解新聞內容，對電視新聞的新鮮感則隨之下降；第四，電視新聞節目制作過程中，考慮專業要求和制作成本要求，一般以規范化方式向群眾展示權威新聞內容，對部分內容需要采取精簡化處理，這雖然能保證新聞節目的權威性，但是在一定程度上也減少了群眾獲得的新聞信息量。自媒體在發展過程中打破了這一壁壘，自媒體人可以利用手機等移動終端，快速且完整地向群眾講述新聞全貌，并且通過短視頻和新聞操作端的評論區與群眾進行互動溝通，在討論過程中也會分享自己收集的信息，這進一步豐富了自媒體新聞的信息量，受到較多群眾歡迎。

（二）電視新聞發展沖擊

“互聯網+”背景下，各類新媒體工具層出不窮，其新聞內容制作、傳播方式等也有了明顯改變，這給電視新聞發展造成巨大沖擊，主要表現在以下三個方面：第一，電視新聞受眾流失。電視新聞從制作到播出需要經過多個流程審核，盡管能保障新聞權威性，但是新聞播報和新聞發生時間間隔相對較長，內容較少，群眾大多已經了解了事情的基本情況，因而對電視新聞的關注不高。同時，受到電視新聞時長的限制，其播報新聞以代表性內容為主，無法滿足部分群眾對指定領域的新聞要求，而互聯網卻能向群眾提供實時、海量的新聞信息，導致電視新聞固定受眾轉而將目光投向互聯網新聞；第二，電視新聞發展資金流失。電視新聞播報前和播報后會留出一定的時間播放廣告，該時間段也被稱為電視廣告的黃金時間，受到許多產品的追捧，許多產品商都希望通過投入廣告資金在黃金時段展出自己的產品信息，以此吸引更多市場受眾。隨著電視新聞受眾轉向互聯網新聞，電視新聞的號召力較以往明顯下降，用戶守在電視機前的時間也明顯減少，導致電視廣告黃金時間逐步失去其原有的意義，廣告商也不再盲目追逐黃金時段的廣告投放，轉而通過與大量自媒體合作來創新廣告推送方式，可以從更加多樣化的角度向用戶展示產品信息，其廣告資金投入較少，但卻能獲得更多群眾的歡迎，因而自媒體比較受廣告商的喜愛[2]。這一現象也進一步加劇了電視新聞發展資金流失，導致電視臺發展資金減少，一定程度上影響了電視新聞發展創新；第三，電視新聞人才流失。自媒體發展受到的限制相對較少，可以在短時間內快速吸引大量受眾，同時贏得廣告商的歡迎。自媒體人可以在短時間內獲得大量的資金支持，用以開展后期自媒體建設等工作，其工作隨意性較強，對專業技術的要求也相對較低。與其相反，電視新聞制作團隊的專業知識扎實、對用戶喜愛的新聞傳播方向和新聞傳播模式等了解較多，但是其收入卻受到電視臺發展效益等的影響，導致其與自媒體人的收入差異較大。這一背景下，部分電視新聞人才離開電視臺成為自媒體人，圍繞自己喜歡的新聞方向進行創業，其收入大幅提高，且受到的約束明顯減少，而這也吸引了更多新聞人才參與到自媒體建設中，進一步加劇了傳統新聞從業人員的流失，導致電視新聞制作效果與自媒體新聞制作效果之間的差異進一步增大，一定程度上影響了電視新聞的主流媒體地位。

二、“互聯網+”背景下電視新聞發展出路

（一）找準定位，合理引導輿論

權威性是電視新聞的重要特征，也是將電視新聞和自媒體區分開來的關鍵因素。電視新聞作為主流媒體，秉承公正客觀的新聞報道角度，擁有對新聞的權威解釋權，可以幫助群眾了解最真實的信息，同時合理引導社會輿論，對推進和諧社會建設具有積極作用。而自媒體人受到自身專業能力限制和追求效益目標影響，在制作新聞時會通過夸大新聞內容、制造噱頭等方式來向群眾傳遞新聞，嚴重者甚至傳播虛假新聞[3]。電視新聞團隊在制作過程中必須握緊輿論大旗，以專業方式對新聞真實性進行調查，并牢牢把握自身信息解釋權，從專業媒體人的角度，輔之以聘請專家等方式對各類新聞事件的前因后果展開深入剖析，以此來幫群眾厘清事情發展脈絡和其中的因果關系，可幫助群眾形成對相應新聞事件的規范化認識，繼而引導社會，形成正確的輿論導向，發揮其維護社會秩序穩定等方面的效果，切實提升電視新聞發展質量。

（二）內容策劃，打造良好口碑

“互聯網+”背景下，媒體形式較以往有了很大的變化，但要想在媒體競爭中脫穎而出，廣大媒體人仍然要堅持“內容為王”的原則，以保障新聞內容質量為目標開展策劃工作，可有效提升媒體競爭力。電視新聞團隊應當通過優質內容輸出來吸引更多群眾，以此來提高廣播電視臺發展效益。第一，廣播電視臺要加強對原創新聞的重視，當前自媒體平臺上充斥著大量的新聞內容，群眾參與討論熱度較高。但是由于其進入門檻較低，自媒體人發布的信息真實性存疑，同時部分自媒體為了快速獲得群眾關注，選擇跟風上傳其他自媒體人已上傳的內容，這就導致自媒體平臺上出現了新聞內容同質化現象，信息質量相對較低，一定程度上影響了信息傳播秩序，而大量相反意見的存在也影響了用戶的正確判斷，導致用戶邏輯思維迷失；第二，電視新聞在“互聯網+”背景下也應當在“內容為王”原則指導下，對新聞工作團隊進行培訓，引導其掌握優質內容輸出方法，并通過相互配合進一步提升內容質量，保障新聞內容符合新聞專業要求，以此來向群眾推送更加權威且高質量的新聞信息，提高電視新聞的市場競爭力；第三，電視新聞工作者也要加強對新聞評論和信息分析等工作的重視，做好新聞拓展延伸，并及時將各項內容策劃落實到位，可滿足群眾全面跟進事件發展的要求，提高新聞信息對群眾的吸引力；第四，廣播電視臺也要加強對新聞特色的重視，根據電視新聞報道類型差異和受眾歡迎程度，調整電視新聞自身定位并打造本土特色新聞品牌，可吸引更多群眾參與，新聞來源也會隨之拓寬。以河南廣播電視臺民生頻道《小莉幫忙》為例，該節目前期以民生新聞輸出為主要目標，開展民生新聞搜集工作，集中力量幫助群眾解決生活中的問題，新聞整體基調輕松，同時充分尊重群眾的生活和工作意見，贏得了諸多群眾喜愛。后期逐漸形成品牌優勢，使得該欄目從民生新聞脫離出來，成長為單獨的民生節目，這既為民生新聞發展積累了良好口碑，同時也為電視新聞尋求延伸發展方向提供了典型示范。

（三）技術引進，轉變運營方式

傳統電視新聞主要經歷采訪和制作及審查三個環節，最終向群眾播出，工作流程閉環度較高，與用戶之間的溝通相對較少，更多是電視新聞創作團隊根據自己的理解對新聞形式進行調整。而在“互聯網+”背景下，電視新聞工作者應當及時調整運營方式，結合自媒體發展提出的開放性要求來改進電視新聞發展方式，可有效提升電視新聞發展質量[4]。第一，電視新聞工作者必須加強對自媒體和互聯網技術的重視，在傳統新聞采集渠道的基礎上，利用互聯網技術篩選網絡上出現的信息，選擇可靠信息進行整合編輯，可有效提升新聞信息收集效率，并擴充電視新聞信息來源，提高新聞制作時效性；第二，在互聯網技術幫助下提升電視新聞交互性。新時期電視新聞制作過程中，新聞制作團隊可以對演播室進行調整，使得主持人在播報新聞的同時，也可以使用短信和網絡留言板等平臺與群眾進行互動溝通，并開展信息調查等工作，可贏得更多群眾參與，其收集到的信息可靠性也明顯提升，對優化節目配置具有極為重要的作用；第三，電視新聞發展過程中應當積極尋求全媒體建設方案，在保障自身信息準確性和整體公信力的同時積極與自媒體平臺尋求合作，入駐短視頻平臺和微博、微信等交互性較強的平臺，根據平臺特征調整新聞節目形式，并對新聞節目進行合理剪輯，實現全媒體播放的目的，可快速拓寬電視新聞傳播范圍，提升電視新聞整體影響力，為電視新聞發展吸引更多受眾；第四，電視新聞發展過程中也應當加強對自身新媒體品牌建設的重視，在與自媒體尋求合作的同時積極在微博、論壇等平臺展開宣傳，吸引更多群眾關注，可有效提升電視新聞品牌影響力，繼而幫助電視新聞快速打開自媒體發展局面，保障其行業影響力。此外，電視新聞在互聯網背景下也應當加強對新聞直播的重視。特別是在重大事件出現后，應第一時間做出反應，并通過直播的方式將新聞信息傳遞給觀眾。對短時間內信息收集不足的新聞素材，電視新聞團隊應當結合新聞特點和新聞準確性要求，利用網絡端和自媒體用戶端來收集信息并對其進行審核，并在直播中展示自媒體用戶提供的信息，可以形成與自媒體用戶的良性互動，加快電視新聞全媒體發展進程，提升其整體發展質量。

（四）定期培訓，提升工作人員技術水平

“互聯網+”背景下，電視新聞發展也應當明確工作基調，結合廣播電視臺工作重點和工作人員綜合素質差異開展針對性培訓。首先，廣播電視臺要定期對工作人員進行節目制作和傳播知識培訓，使其快速掌握行業發展新知識，了解行業發展脈絡，練好基本功，保障自身專業技術功底扎實；其次，為更好地應對自媒體發展帶來的沖擊，廣播電視臺應當根據互聯網發展特征和自媒體特點，對工作人員開展互聯網技術培訓，引導其學習自媒體發展帶來的新技術，并將其應用到電視節目制作中，以此對電視節目播出系統等進行優化，利用自媒體技術和工具來簡化新聞制作流程，加快新聞采編和剪輯速度等，可以為電視新聞發展賦予自媒體特色，后期節目內容和節目播放形式等也會隨之更新，可以有效提升電視新聞影響力。以電視新聞節目創新為例，電視新聞在保留原有固定節目播出的同時，也可以在互聯網技術和自媒體網絡平臺的幫助下，推進網絡直播，通過電視臺和網絡平臺共同發力，快速將新聞傳播到不同區域，可有效擴大電視新聞傳播范圍。而在推進傳播形式創新時，廣播電視臺可以根據新聞特征對其進行合理分類，將對應類別的新聞以短視頻等方式精準投送，對該類新聞感興趣的客戶可以在短時間內集中了解新聞信息，其新聞獲取針對性明顯增強。對于發展周期較長的新聞事件，廣播電視臺在制作電視新聞時，也可以據此制作專題片，通過短視頻實時跟進報道、電視新聞專題采訪分析、線上平臺互動跟進等多種方式并行，全方位解讀新聞事件，并將其推送給群眾，可有效加深群眾對新聞的印象，滿足群眾的新聞跟進要求[5]；最后，廣播電視臺在新時期制作電視新聞時，也應當加強對電視端與網絡端互動的重視，通過優化電視新聞制作方式，在保留電視新聞發展特色和權威特征的同時，引入更加多樣的網絡互動模塊，以此來實現與群眾實時互動和定向溝通，可形成巨大的話題影響力，使得更多群眾了解地區電視新聞特征和發展方向，為電視新聞發展吸引大量潛在受眾，進一步提升電視新聞影響力，保障廣播電視臺在新媒體發展過程中的主流地位，打造更受群眾歡迎的電視新聞品牌。

三、結語

“互聯網+”背景下，各行各業都實現了與互聯網技術的深度融合，行業發展方向和行業推進形式等都有了明顯創新。電視新聞發展過程中也應當關注“互聯網+”帶來的影響，在明確隨“互聯網+”發展起來的自媒體特點和挑戰的同時，以更加積極的姿態尋求與互聯網技術的融合，拓寬電視新聞傳播路徑，打造立體化電視新聞傳播機制，在互聯網技術幫助下，全方位、多視域與群眾互動溝通，并向群眾傳遞關鍵新聞信息，打造全媒體新聞傳播機制，在保障電視新聞權威性的同時進一步提升電視新聞影響力。

參考文獻：

[1] 白小青.“互聯網+”環境下電視新聞編輯制作方法創新[J].傳播力研究，2021，5（32）：70-72.

[2] 牛昌慶.“互聯網+”時代廣播電視新聞的策略與采編技巧[J].中國寬帶，2021（4）：171.

[3] 楊華.“互聯網+”背景下地方電視新聞深度報道探討[J].中文信息，2021（11）：297-298.

[4] 楊瑋瑋.“互聯網+”背景下廣播電視新聞傳播的規制路徑[J].產業與科技論壇，2021，20（15）：251-252.

[5] 李青桃.“互聯網+”視角下廣播電視新聞的采編[J].傳播力研究，2021，5（16）：89-90.