從“三性”“三感”角度看我國網絡短視頻主持語言特征

沈俊達

摘要：網絡信息技術的快速發展使人們獲取信息的方式更加多樣化，網絡短視頻已經成為人們獲取信息的主要方式之一，因此網絡節目主持人也應該與時俱進，不斷提升自身的業務能力，提高網絡短視頻的傳播效果。本文簡要介紹了當前網絡短視頻發展的現狀，闡述了進行網絡短視頻主持人語言研究的原因，之后從“三性”“三感”的角度引出我國網絡短視頻的語言現狀，如親切感有余，莊重性不足；規范性不足，缺乏分寸感；鼓動性有余，理性思考不足；注重時代感，并從“三性”“三感”角度為我國網絡短視頻主持人提出建議以及發展對策。

關鍵詞：網絡短視頻；“三性”；“三感”；語言特征

隨著傳統媒體的革新發展，大眾傳媒逐漸向綜合化方向靠攏。在市場競爭日益白熱化的階段，網絡視頻異軍突起，發展猛進，成為新媒體網絡平臺中的一匹黑馬，而網絡視頻節目主持人也受到了外界的熱烈關注。

在網絡平臺上實時、及時地與網民交流，是節目特色，也是網絡節目主持人的獨有的語言特點。受眾來自各行各業，每個人的文化素養參差不齊，網絡節目主持人在主持節目時，使用的語言既不能曲高和寡，又不能太過低俗而失去了專業性，盡可能地照顧到各個層次的受眾，并能夠即時地與彈幕進行互動，這對于網絡節目主持人的語言功底有著很大的考驗。網絡視頻節目主持人作為網絡視頻節目的主體，其自身的發展對網絡視頻行業的發展至關重要?！恫ヒ糁鞒帧返谌驴偨Y提出，播音主持人的“三性”即規范性（語言規范、清晰順暢），莊重性（真實可信、落落大方），鼓動性（情真意切、愛憎分明）；“三感”即時代感（胸襟開闊、新鮮跳躍），分寸感（準確恰當、不瘟不火），親切感（懇切謙和、息息相通）。本文將從“三性”和“三感”的角度出發，著重對網絡短視頻主持語言特征展開研究與探討。

一、我國網絡短視頻的語言現狀

（一）親切感有余，莊重性不足

傳統媒體對莊重性的要求較高，網絡視頻節目則對親切感和鼓動性要求較高，很多網絡節目主持人使用豐富的表達技巧，收到了良好的節目效果，如在有的新聞直播節目中，主持人不再使用傳統的莊重嚴肅的表達方式，而是在節目中增添了一些脫口秀、說唱等形式，使節目更加貼近大眾；有的節目主持人用輕松、調侃甚至是嬉皮的態度對新聞事件進行評價，縮小了與受眾的距離感[1]。一些網絡節目主持人的語言表達方式緊跟時代，人們經常在網絡視頻節目中聽到主持人使用一些當下流行的語言，如中文諧音“耗子尾汁”（好自為之）、“U1S1”（有一說一），“YYDS”（永遠的神）、社死（社會性死亡）等。

但是網絡節目主持人也存在一些問題，有些主持人過分追求親切感，節目的莊重性不足。莊重性要求主持人善于表達而不是隨便表達，在說話之前應當考慮場合，說話過程中要保持一定的嚴肅性，這樣才有可信度，盡量防止語言表達不規范給受眾造成誤解。

（二）規范性不足，缺乏分寸感

網絡視頻語言需要提升規范性，主要表現在兩個方面，即語音失范和發音失范。語音失范指的是主持人的語音缺乏純正性，發音不對。當前的網絡視頻節目傳播面較大，對節目主持人的需求也不斷提高，很多網絡節目主持人沒有受過專業的主持訓練，有的網絡節目是網友自己拍攝制作的，在表達方面有待提升，語言的口語化和方言化的現象較為嚴重；發音失范的問題主要是指氣息控制和口腔控制，有的主持人氣息不足，導致說話中斷，聲音不穩定。網絡視頻傳播方式是近幾年才出現的新興傳播方式，相對于傳統媒體，其監管和控制還需要加強，管理漏洞的存在也使部分網絡節目主持人的表達缺乏分寸感[2]。為了提高點擊量和觀看量，很多主持人在表達中使用流行詞語，但是很多流行用語的表達方式本身是有問題的。為了提高人們的觀看興趣，部分主持人會在節目中插入一些段子，有的主持人在節目中使用不文明用語，甚至涉及暴力和色情用語等，使表達失去分寸感，這樣的語言風格會嚴重降低節目質量，影響觀看效果。

（三）鼓動性有余，理性思考不足

“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”，這是對廣播節目最基本的要求[3]。例如，高曉松主持的節目《曉松奇談》就是主要以文化類節目來吸引人們觀看，主持人暢談古今野史，天文地理、海外奇聞等，并通過增添動畫提高節目的趣味性。高曉松的語言風格就具有較強的鼓動性，同時又具有幽默感，因此吸引了一批忠實的受眾。一些網絡節目主持人缺乏對事件的理性思考，導致網絡視頻節目的語言表達出現問題，在語言問題中最突出的表現就是停連位置不合適。一名合格的網絡節目主持人，必須保證表達清晰連貫，所說的內容具有條理性，便于理解。然而，在一些網絡視頻節目中，主持人無法恰當把握停連位置，表達模糊不清，缺少邏輯，導致受眾不能理解節目內容。

二、從“三性”“三感”角度給我國網絡短視頻主持人提出建議以及發展對策

（一）網絡短視頻主持語言原則

1.語言運用的規范化

語言的規范化是網絡視頻節目的一個基本要求，它包含語言知識的規范和語言面貌的規范。網絡節目主持人使用規范、適當的語言，能夠讓信息傳達更加準確，更加可靠[4]。

在主持節目的過程中，網絡節目主持人應當注意語言的專業化，高效地傳達信息。網絡節目主持人要了解更多的知識，提高自己的專業技巧，當前的網絡短視頻類型比較多，涉及不同的知識，因此需要主持人有豐富的知識儲備。例如，《演員的品格》作為一檔年輕演員品訓類的節目，主要講述如何對演員進行訓練，以及如何對演員進行更加專業的評價等，主持人何炅對語言的運用較為熟練，專業化的語言運用技巧提升了節目的品位。

2.語言風格的品牌化

主持人的主持風格與節目風格是息息相關的，甚至可以說，主持人的語言風格在一定程度上就決定了節目的風格，盡管網絡視頻節目出現的時間不長，但已經涌現出一批具有代表性的優秀主持人。例如，一提起《奇葩說》，人們就會想到馬東；一提起《吐槽大會》，人們就會想到張紹剛；一提起《火星情報局》，人們就會想到汪涵；一提起《曉說》，人們就會想起高曉松。這說明，網絡節目主持人是節目的一個重要標識。

重視語言風格的塑造，強化語言風格的品牌化，是提高節目質量的一個重要途徑。節目風格是由主持人的語言風格決定的，網絡節目主持人要在節目中打造屬于節目本身的個性化品牌語言，展現節目的個性和品位，個性化的語言能夠展現主持人的素養和思維方式，體現獨特的思考方式，如《吐槽大會》中的主持人張紹剛，就經常進行自嘲以調動節目氣氛。

（二）網絡短視頻語言風格的建議

1.注重語言風格與節目定位的莊重性

由于節目類型不同，每個節目對自身的定位也有差異，網絡節目主持人要按照節目定位對自身的語言風格進行調整，將自身的語言表達風格與節目分割調整到一個頻率上，實現和諧統一。另外，網絡節目主持人的風格并不是完全不變的，在不同的節目中也需要塑造不同的風格，即使同一檔節目，當節目定位或者其他外在條件發生變化時，主持人風格也可能會發生改變。

例如，《奇葩說》是一檔進行辯論的節目，主要吸引的是80后和90后的年輕觀眾，主持人馬東多使用幽默輕松的語言風格；《曉說》是專門為高曉松制作的脫口秀，因而節目風格博學精湛，通俗易懂；《拜托了冰箱》為明星美食類脫口秀，知名演員與嘉賓圍繞日常生活進行交流，風格親切活潑。每個節目對自身的定位都不同，這就決定了主持人的語言風格不可能完全相同，網絡節目主持人要注重打造個性化的語言風格，但是也要與節目定位相互融合，只有將二者相互融合才能真正吸引受眾。

2.注重語言風格與受眾認知的親切感

“內容為王”的時代，要想讓人們喜愛節目并持續關注，不僅需要有趣的靈魂，還需要傳播良好的價值觀[5]。網絡節目主持人應塑造具有自身特點的語言風格，主持人的語言風格在一定程度上會影響網絡視頻節目的播放量、關注度、話題熱度等，因此必須重視。

以《奇葩說》為例，自從播出以來，總播放量已超過20億，微博超級話題的瀏覽量超過60億次，主持人馬東的微博超級話題的瀏覽量超過3400萬，節目官微吸粉超過150萬。另一檔受觀眾喜愛的《脫口秀大會》，自從播出以來播放量超過30億，微博超級話題的瀏覽量超過50億，官微吸粉超過220萬，之所以能夠吸引這么多粉絲，是因為觀眾喜愛節目風格和主持人的主持風格。在新的網絡傳播環境中，網絡節目主持人要增強自身的服務意識，通過各種形式了解觀眾的意見，對自身的主持技巧進行改善。

3.注重語言風格與文化傳播的協調性

如今，網絡節目主持人已經不再是單純的文化傳播者，還在一定程度上擔當意見領袖的角色。當下很多網絡節目主持人對自身角色的定位有偏差，對自己的專業要求不高，有的主持人的語言風格缺乏內涵，無法實現文化傳播的目的[6]。隨著網絡視頻節目越來越多，準入門檻也比較低，網絡節目主持人應當對節目的整體質量進行把握，不斷提升自身的表達技巧，同時加強學習，練就良好的政治素養和語言能力。另外，網絡節目主持人應當具備文化傳播的精神，借助網絡平臺“短平快”的特點，將更多的優質節目呈現給受眾，正確引導輿論，緊跟時代發展，塑造良好的網絡形象。

（三）網絡短視頻語言的細節處理

1.注重話語分寸

一方面，在豐富知識儲備的基礎上，網絡節目主持人還要掌握更多的語言表達技巧，要注意語氣、語調，說話要有高低起伏。掌握更多的語言表達技巧，可以讓節目更加具有趣味性；另一方面，網絡節目主持人要鍛煉隨機應變的能力。通常來講，網絡視頻節目的錄制現場可能出現的意外情況較多，錄制環境也并非完全自由發揮，因此網絡節目主持人需要熟悉錄制現場的環境，捕捉嘉賓反應，掌控觀眾情緒[7]，在錄制遇到困難時能夠隨機應變。要想做到這一點，就要提高自己的觀察力和語言表現力，避免錄制期間出現偏差。

2.注重個性展示

對網絡節目主持人來說，個性非常必要，它能夠提升主持人的個人魅力，而語言是主持人與觀眾互動的工具，網絡視頻節目的主持人語言風格要與自身的個性相結合，才能使個人魅力綻放出來，提升節目效果。在將個性與語言風格結合時，應當注意兩個方面：一方面，正確認識自身的個性。每個人的個性不同，網絡節目主持人要認識到自己的個性風格，判斷自己的個性風格是否與節目相符[8]；另一方面，對于自身的個性，也應進行科學管理。雖然個性的表達可以提升節目的品位，但個性絕不是天馬行空，網絡節目主持人的語言風格在被觀眾認同后，應當保持一定的穩定性。

3.注重情感傳遞

在主持節目的過程中，如果網絡節目主持人的語言表達或者肢體動作脫離現實，缺乏真實感情，就難以引起觀眾的共鳴。不同類型的節目需要使用不同的表演風格，這需要不斷進行實踐和摸索，只有主持人的語言表達方式與節目風格相符時才能被觀眾認可[9]。

共情是主持人必須掌握的一項技巧，掌握語言表達的分寸，增強與觀眾的互動，只有觀眾在情感上認同主持人時才能實現傳播的目的。主持人向觀眾傳遞情感有不同的方式，有的主持人在表達情緒時十分夸張，反而阻礙了情感的傳達[10]。另外，網絡節目主持人還要注意理智分析，只注重情感傳遞容易使表達缺乏邏輯，因而需要將情感和理智結合起來，既要表達真情實感，又要符合客觀事實，才能讓觀眾建立心理認同感。

三、結語

如今，網絡與人們的生活結合越來越緊密，網絡娛樂方式不斷推陳出新，帶給人們的生活很大的變化，各種媒體則呈現出實時性、自由化的特征，網絡傳播方式受到年輕人的認可和喜愛，這樣的背景給網絡節目主持人提供了新的機會，也提出了新的要求，作為一種新興傳播形式，網絡短視頻節目已經在人們的生活中占據越來越重要的地位。作為網絡視頻節目和觀眾溝通的橋梁，網絡節目主持人要遵循“三性”和“三感”的原則，在新的信息環境中靈活運用，提高節目質量，制作出更多吸引人的網絡視頻節目。

參考文獻：

[1] 王軒.融媒體時代，播音主持的價值堅守與應對策略研究[D].烏魯木齊：新疆藝術學院，2020.

[2] 彭遠方，曉莼.探討媒體語言特征，總結播音主持成果：改革開放聲屏40年：首屆播音主持·媒體語言西湖論壇綜述[J].浙江工業大學學報（社會科學版），2019，18（1）：17-20.

[3] 姜燕，余超.新媒體時代的播音主持即興口語教學[J].中國主持傳播研究，2019（1）：44-57.

[4] 梁少云.新媒體時代網絡視頻節目主持人的主持特色：由《大鵬嘚吧嘚》帶來的思考[J].新聞研究導刊，2015，6（1）：37.

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[8] 闞敏.從媒介融合到產業融合：網絡視頻內容生產模式變遷研究[D].上海：上海師范大學，2018.

[9] 孫玉芬.主持人語言技巧在網絡視頻公開課中的應用研究[J].新聞世界，2017（12）：76-78.

[10] 高晨，羅彬.淺析新媒體時代網絡視頻訪談類節目主持人的主持特色：以愛奇藝《姐姐好餓》為例[J].視聽，2017（11）：108-109.