“大屏+小屏”互動傳播

吳愛鳳

摘要：在融媒體時代中，電視新聞媒體在新聞業中的主導地位逐漸衰弱，面臨著十分嚴峻的發展困境。如何能夠堅守住主流媒體陣地，避免自身的傳播影響力受損，電視新聞媒體則要主動迎接挑戰，在網絡環境中打造出符合自身發展定位的新型傳播格局。目前，有越來越多的電視新聞媒體開始實施“大屏+小屏”的互動式傳播，傾力打造手機電視平臺，真正意義上實現“將電視裝進口袋、精準快速掌握身邊新聞”。在“貼身媒體”的服務理念下，新媒體技術反哺電視新聞，加快了新舊傳媒的融合速度。本文通過分析“大屏+小屏”互動傳播的重要性，基于網絡時代下電視新聞的發展趨勢，結合筆者自身經驗給出了幾點打造新型電視新聞互動傳播機制的措施建議。

關鍵詞：互動傳播；網絡時代；電視新聞

在融媒體時代下，互聯網信息技術的蓬勃發展使各種新媒體層出不窮。移動小屏逐漸成為新聞信息的消費主陣地，并呈現出了全程、全息、全員、全效的新聞傳播新態勢。電視新聞媒體想要在新時代中站穩腳跟，則要積極打破傳統模式下的傳播格局，突出自身優勢，把握輿論生態，將“電視大屏”與“移動小屏”進行高效融合。此外，“大屏+小屏”互動傳播形式的打造，不僅要從技術層面上予以創新，同時還要加快新舊媒體的融合速度，不斷強化自身新聞播報形式，更好適應新時代的發展方向，為廣大受眾制作出更具創意的電視新聞報道內容。

一、“大屏+小屏”互動傳播的重要性

（一）滿足媒體發展需求

電視新聞媒體應明確自身在互聯網時代中的發展方向，積極推進大屏與小屏間的高效融合，并分別從技術和內容層面上加大創新力度，主動朝移動媒體所靠攏。例如，重慶廣播電視集團（總臺）是該區域內規模最大的電視新聞生產與傳播方，涵蓋了重慶地區所有新聞頻道的信息資源。為了能夠順應融媒體時代下的創新發展需求，重慶總臺迅速做出反應，打造出了獨立性更強的“大屏+小屏”傳播媒介，使自身的新聞資源更加雄厚，滿足不同受眾群體的信息化獲取需求。

（二）增強新聞媒體公信力

在互聯網信息技術的輔助下，各種不同形式的新聞傳播媒介進入到大眾視野。廣大人民群眾已經習慣于利用多樣化的社交媒體獲取新聞信息，為了能夠更好地利用受眾的碎片化時間，電視新聞應順應時代變革的要求，積極創新新聞信息的制作與傳播形式。想要保證電視新聞的蓬勃發展，必須盡快占領移動平臺的傳播領域，彌補傳統媒介單一傳播形式的不足，擴大電視新聞媒體在多領域中的影響力[1]。

二、網絡時代下電視新聞的發展趨勢

（一）主動適應媒體融合新形勢

在網絡時代中，電視新聞要拿出更加開放的姿態與創新性的理念接收各類新型傳媒技術。在5G技術的支持下，VR技術在新聞媒體行業中獲得了更為廣泛的應用，為人們提供了更具沉浸感和趣味性的新聞觀看體驗。電視新聞媒體如果能夠搶占先機，強化自身的科技實力，不僅可以增強受眾黏性，而且還能鞏固自身在行業內的主流媒體地位。此外，電視新聞媒體要主動承擔企業新聞信息的“把關人”、新聞輿論的“吹哨人”職責。在當前這樣一個充斥著海量信息的新時代下，從源頭處著手，加強對新聞信息內容的科學化篩選，保護好每位受眾的知情權，堅決杜絕虛假信息與負面信息的滋生。互聯網環境賦予了每個人更加多樣化的身份，不僅是新聞信息的接收者，同時也是新聞事件的參與者與討論者，全民記者時代已經到來。但全民記者與新聞記者之間仍然存在專業壁壘，如何能夠在魚龍混雜的海量信息中精準鎖定有價值的新聞內容，要由主流媒體來主動承擔篩選職責，電視新聞媒體更要主動承擔自身傳遞社會正能量的喉舌作用。電視新聞媒體要直面新形勢，進一步放大自身資源優勢，保證專業素養的同時，朝智能化、多元化、互動化的方向全面升級[2]。

（二）打造媒體產業化新格局

網絡時代中，電視新聞媒體如果想要在維護自身主流媒體地位的基礎上實現產業化發展目標，則要盡快打造出媒體產業化的新型發展格局，樹立起創新性思維觀念，積極探索符合廣大受眾新聞信息獲取需求的運營模式。電視新聞從業者應整合多方資源，在搭建新平臺時大膽構思，把握好時機。在這一進程中，電視新聞媒體要積極學習并借鑒其他優秀產業的先進經驗，同網絡媒體平臺進行高效融合，盡快實現優勢互補、資源共享的發展目標，打造出功能完善的傳媒文化產業鏈。例如，由湖南廣播電視臺推出的“芒果模式”，即順應全媒體發展新態勢，快速啟動了以芒果TV+湖南衛視強強聯合的雙核驅動引擎，收獲了千萬用戶的青睞，成功實現全媒體融合下的發展目標，形成全新的產業格局。

（三）開拓媒介傳播領域

電視新聞媒體要想在互聯網時代中持續保留自身的主流媒體地位，必須要盡快做大、做強，達到產業化發展標準。根據相關研究可知，直至2025年，由5G技術所帶來的經濟產出將會高達35萬億元，并且會同步帶動其新增就業300萬余個。不難看出，這是一個巨大的發展平臺。電視新聞媒體應把握好這一機遇，以市場的發展動向為目標，持續加快新技術的應用與創新速度，不僅要將關注重心放到工業互聯網上，同時還要與物聯網、車聯網等各個領域展開高效融合。積極獲得相關垂直行業的技術與資源支持，擴大受眾群體的輻射范圍，共同實現智能化、網絡化、數字化的發展目標。電視新聞媒體還要以地方產業作為發展根基，爭取獲得廣大受眾的支持，促進整個產業得以可持續發展。仍然以湖南廣播電視臺為例，為了能夠在行業內脫穎而出，以“廣電湘軍”為主題，利用5G技術為產業布局的打造做好鋪墊。在地方政府的支持下，于2017年10月正式籌劃了“中國（長沙）馬欄山國家級視頻產業園”，有效拓寬了電視傳媒的輻射領域，將運營商、設備商、終端商均納入到了產業鏈中。隨著相關資源的高效整合，處于產業鏈內的各個責任主體之間實現了高效合作，為電視新聞媒體的融合發展提供強大的動力支持[3]。

三、網絡時代中“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制的打造策略

（一）開辟新戰場，提升電視新聞覆蓋力

習近平總書記強調：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”在這一重要指示下，電視新聞媒體應當認清自己身上所肩負的重大職責，不僅要應對由融媒體時代所帶來的諸多挑戰，同時還要堅守輿論戰場上的主動權。目前，很多年輕人幾乎處于脫離主流媒體的狀態，互聯網是他們獲取信息資源的主要方式。電視新聞媒體要正視這一事實，盡快加速轉型，避免自己在融媒體時代中被邊緣化、消融化。習近平總書記作出的重要指示充分表明，傳統媒體如果想要增強自身的核心競爭力，則要認識到新媒體思維建立的重要性，主動開辟新戰場，維護現有受眾群體的同時，將傳播重心朝向互聯網的層面所發展。堅守傳播者的使命職責，主動占據網絡平臺內的輿論陣地，以此來打造出融媒體時代中的新型發展生態圈。

電視新聞媒體要盡快擺脫大屏傳播的桎梏，無論是信息播報內容還是信息傳播形式，都要盡快推行創新機制，將跨屏傳播戰略落實到工作實際，使電視新聞產品的覆蓋率逐步增強。網絡時代雖然對傳統媒體造成了巨大的沖擊，但同樣也衍生出了諸多新機遇，電視新聞媒體要基于大政方針，將民生百業作為后盾，確保新聞信息的生產質量與傳播效率。將跨屏傳播打造成定位轉型的新契機，讓傳播范圍與傳播形式被無限延伸。只要所有電視媒體人團結一心，做好前期的萬全準備，定能夠將電視新聞節目從單一化的大屏傳播轉變為移動化的大小屏傳播，讓受眾可以根據自身需求靈活選擇收看方式，提升滿意度[4]。

（二）深化改革，加強提質增效保障

一方面，電視新聞媒體務必貫徹改革先行目標，為“大屏+小屏”的互動傳播融合提供完善的機制保障。互聯網時代，各種網絡媒體平臺、APP產品的出現令人目不暇接，粉絲效應的龐大變現能力，吸引越來越多的媒體人加入其中。而傳統大屏雖然占據著傳媒行業內的主體地位，但卻因時效性弱而缺少關注度，很難獲得與網絡平臺相比擬的傳播流量。如何重拾主流媒體的“精英化”地位，是每一位電視新聞從業者都要認真思考的問題。目前，部分地市級電視媒體大多為事業單位的經營性質，想要盡快落實改革目標，必須要從管理機制與核心人才的強化層面著手，消除阻礙“大屏+小屏”高速融合的諸多絆鎖。針對這一現象，國家政府也對傳統媒體行業的體制機制改革給予了大力支持，并再次擂響戰鼓。電視新聞從業者要主動出擊，把握好政策改進的東風，主動沖破桎梏，從自身出發強化小屏思維。唯有盡快消除人員身份壁壘，才能高效落實企業化、市場化、產業化的管理目標，將現有從業人員的創新創造能力淋漓盡致地激發出來[5]。

另一方面，改革深化目標的落實還要依靠媒體供給側結構的改革力量，為“大屏+小屏”的互動傳播融合提供效能。近年來，各個地方上的電視媒體都主動順應融媒體的發展要求，逐步關停了不合規的電視頻道。但如何能在現有的基礎上持續擴大電視新聞節目的受眾群體，讓更多的人可以按下遙控器、登錄移動客戶端，仍然是當下要盡快解決的問題。

（三）全民Vlog，豐富新聞報道情境

近年來，有越來越多的人習慣于利用Vlog的方式記錄自己的日常生活，我們又可以將其稱為視頻日記。這種在年輕人群體中十分流行的視頻信息表達與傳播形式，也被廣泛應用到了電視新聞節目的制作中，我們可以在大屏端經常看到Vlog形式的新聞資訊。事實上，全民Vlog就是打造“大屏+小屏”互動傳播機制的良好契機，電視新聞媒體的采編人員可以將普通民眾所拍攝的新聞素材，根據節目主題進行后期編輯和處理，使Vlog可以從小屏走向大屏，成為拉近廣大受眾與電視新聞媒體的重要橋梁。

Vlog形式在電視新聞大屏端的應用，大致可被分為以下兩種類型：第一種類型是由電視新聞傳播媒體所發起的采編活動。根據某一項主題，以Vlog的形式來完成新聞信息的采編工作。例如，由央視新聞所制作的主題節目《外商投資法表決通過 因為它生活更多彩》就是十分典型的Vlog拍攝形式，以金融民工的視角出發來獲取新聞信息，整個拍攝形式不僅活潑靈動，而且十分貼近廣大受眾的信息獲取要求；第二種類型則是由普通民眾自行拍攝。此類Vlog在具體的生產與制作過程中，大多采用的是“民眾拍攝+專業剪輯”的包裝形式。由于普通民眾的拍攝手法、剪輯技術以及文字編輯能力并不成熟，因此需要由電視新聞編輯完成后續的框架處理，針對所收集上來的拍攝視頻進行再次加工和剪輯。例如，由《中國新聞》所推出的“華人在行動”系列新聞報道，所采用的則是此種拍攝手法。海外華人利用手機、相機等設備，將自己抗疫期間的故事拍攝出來，由編輯進行剪輯整合后發布在節目當中[6]。

無論是何種形式拍攝與制作出來的新聞內容，此種Vlog形式的電視新聞表現出以下特點：更加重視用戶體驗，突出受眾在新聞節目中的主體地位；拍攝形式更加活潑靈動，更加適合小屏傳播。

（四）突破新聞事業壁壘，豐富產品線

當電視新聞正式進軍至網絡媒體戰場后，沖鋒號已經吹響，接下來的主要任務是如何拿出更具吸引力的新聞產品。如果只是雷聲大雨點小，則無法突出傳統電視新聞產品的吸引力，仍然無法讓自己在融媒體時代中站穩腳跟。“大屏+小屏”互動傳播機制的打造需要得到跨屏傳播力量的支持，不斷擴大電視媒體在行業市場內的覆蓋率，將產品的核心競爭力凸顯出來。

如今，傳統電視新聞媒體推出網絡客戶端已經不再是新鮮事，但如果想要實現跨屏傳播目標，則必須要進一步優化和完善電視新聞產品的生產內容。適配大屏傳播的新聞信息未必符合小屏，新聞人要不斷培養傳統電視受眾群體的創新力與想象力，引導他們主動學習新媒體傳播形式。傳統類型的電視新聞產品可以被分為動態報道、連續報道、專題報道、深度報道等各種形式。跨屏傳播的最大優勢在于，能夠對以往的電視產品類型予以改進和創新，使產品線變得更加豐富，吸引更多關注。為了能夠讓受眾將注意力長久留在屏幕上，電視新聞媒體則要合理應用各種新技術、新工具，豐富媒介渠道，打造新型生態圈。

內容IP化指的是，需要圍繞當前社會關注度較高的熱門資源，將這部分核心內容在產業鏈上實現多向延伸。例如，因某一新聞事件而“爆火”的核心人物，則要在落實跨屏傳播的過程中，同步關注與之相關的多項產品，如電影、游戲、音樂、書籍等。借助于多屏互動的發展優勢，將內容打造成產品，以此增強電視新聞節目的變現能力，消除新聞事業與文化產業之間的融合壁壘。

四、結語

在網絡時代中，電視新聞媒體受到巨大沖擊，為了能夠收獲更多的受眾，打造出多屏互動效果，要盡快落實“大屏+小屏”互動傳播機制的打造，電視新聞媒體應主動出擊，尋求與同類機構的深度合作，進一步突出自身的輿論引導和專業優勢，為廣大受眾提供更為優質的服務。

參考文獻：

[1] 王志國，李曉榕.基于廣電網和互聯網融合的一體機增值業務平臺設計與實現[J].廣播電視信息，2018（10）：80-83.

[2] 林剛.廣電是否需要新定義：5G時代前的行業構想思考[J].現代電視技術，2018（9）：68-71.

[3] 周軍杰.社會化商務背景下的用戶黏性：用戶互動的間接影響及調節作用[J].管理評論，2015（7）：127-136.

[4] 丁穎.CSM攜手歡網，推動智能電視收視大數據標準化應用[J].聲屏世界：廣告人，2016（1）：183-184.

[5] 石漢楓.大屏小屏聯動 前方后方互動：新聞中心全國兩會報道媒體“融合”融出高度[J].首播，2017（3）：27-28.

[6] 甘世勇，舒永.融媒體廣告的品牌傳播取向[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2020，42（2）：133-136.