新媒體時代編輯出版行業的轉型與創新研究

朱榮榮

摘要：隨著新媒體的不斷發展，受多樣化的社會需求影響，編輯出版行業也在逐漸轉型變革，向新媒體方向發展，呈現出了多樣化的特征，其中新聞報道表現出了廣泛性、鮮明性及創新性等特點。此外，數字媒體技術的應用對編輯出版行業帶來了積極影響，如出版渠道明顯拓寬、編輯人員的工作積極性有所上升，也提高了編輯出版行業的效率。

關鍵詞：新媒體；編輯出版行業；轉型

隨著網絡信息技術的不斷發展，編輯出版行業也在通過信息技術加快發展，新媒體時代的發展，為我國的傳統出版行業帶來了新的發展方向。不同的編輯出版行業主要目標均是傳播科學文化知識，為社會及各行業提供相關的服務。為促進圖書期刊出版發展就需要為其提供有效的動力，重視編輯出版行業與現代先進的技術相結合的生產模式，提高讀者的閱覽體驗與編輯出版行業在文化傳播等方面的服務質量。

一、傳統編輯出版行業工作的局限性

（一）綜合能力方面的局限性

隨著新媒體時代的到來，編輯出版行業也順應發展，積極探索技術變革，新的數字技術在各行業都有了很大的普及與應用。在實際發展過程中，應用新興的數字技術對從業人員的專業能力有很高的要求，強調從業人員的綜合素質。然而，現階段編輯出版行業的部分從業人員還存在綜合能力方面的欠缺，需要提升綜合素養，從而使編輯出版行業的發展符合時代要求[1]。

（二）傳統出版隊伍的局限性

在傳統編輯出版行業內，很多從業人員知識儲備落后，對新興事物接受能力較弱，而且這部分人員還處于較高的職位，對于新媒體時代下的相關發展機遇的敏銳度較低，使編輯出版行業出現了故步自封的現象。相關領導思維僵化，對新技術接受度不高，對出版社的發展極為不利，容易導致其在新媒體時代中失去競爭力，最終面臨被市場淘汰的風險。在如今信息爆炸的時代，編輯出版行業缺少精通數字化與網絡技術人才，這也是導致編輯出版行業走下坡路的原因，若這個問題得到解決，將會對出版物的數字化轉型有積極影響。

（三）編輯出版行業流程局限性

傳統編輯出版行業的出版流程較為煩瑣，出版物與讀者見面需要經過各種審批，需要通過編輯策劃、組稿審稿、確定稿件等級、復審終審、編排校對印刷等環節。隨著數字化技術的應用，傳統出版編輯工作中的很多流程被進行精簡，這也能體現出傳統編輯出版行業的部分流程可以進行優化。傳統的編輯出版行業的出版流程部分煩瑣、重復的環節會影響出版物的出版效率[2]。此外，傳統編輯出版行業更加重視內容與質量，但后續服務還有很大的缺口，這也導致讀者對出版物的閱讀興趣不高。在新媒體時代中，智能終端能夠為用戶提供更加便利的信息支持與讀物，這也導致傳統編輯出版行業的客戶進一步流失。

二、數字出版的優勢探索

（一）數字出版具有高效性

人們通常所說的數字出版是指與信息網絡相聯結的出版方式。在新媒體時代中，依靠網絡進行出版發行，常規的審稿、編輯等流程都可以采用信息化技術進行優化，通過應用這種方式，出版物的出版流程有所減少，出版效果明顯提升。數字出版物發行是動態的過程，編輯能夠更加便利地與作者、讀者、營銷等相關人員進行溝通，通過數字化技術對出版物進行優化與調整，從而大幅提升編輯出版工作的效率。數字出版物是借助信息化網絡直接發行的，在審稿結束后并不需要進行印刷，這也使出版物的發行效率有了很大提升。

（二）數字出版產品形式多樣化

在應用新媒體數字化技術進行出版時，較于傳統出版行業具有多樣性，信息流通也更加便捷。數字技術具有共享性、兼容性以及開放性等優勢，相關的出版內容都通過計算機的數字形式進行編輯與呈現，能夠在不同信息平臺中快速傳播[3]。讀者能夠通過不同的終端設備接受信息，使信息消費的便利性大幅提升。

（三）數字出版運營成本更低，編輯效率更高

數字出版在結構上有更加顯著的優勢，對比傳統出版能夠節省大部分的運行成本，編輯效率也得以顯著上升。近年來，隨著新媒體時代的發展，數字出版業務呈現出了巨大的發展潛力，使編輯出版行業對數字化技術有了較高的關注，并且正在積極地引進要與應用。目前，很多出版集團在進行出版產業優化升級時越來越重視數字產品的開發，以期能夠節約出版成本，吸引更多讀者關注[4]。

三、新媒體時代下新興技術及其應用

常見的傳統媒體大致可分為電視、報刊、廣播等媒體形態，隨著信息技術不斷發展而來的數字電視、手機、網絡是目前的新媒體。隨著社會發展與經濟轉型，新媒體在業務覆蓋范圍、傳播速度方面都優于傳統媒體。在新媒體的發展中積極融入了很多先進的信息技術與相關的設備，并通過電腦、手機、平板等不同的終端進行傳播，傳播渠道廣泛。

傳統媒體運轉的過程中只能單一對出版材料進行加工，加工的速率、效率較低。新媒體的運行是基于現代化的網絡信息技術，通過新興技術的支撐，能夠優化原有的編輯加工工作，還能提高編輯內容的準確性[5]。此外，應用數字化技術后，編輯出版行業的文章傳播情況與排版設計方面都優于傳統媒體，讀者的喜愛程度更高。

傳統媒體對編輯內容的選擇很大程度上依賴編輯對新聞信息的敏銳度及預測，在運行的過程中，通過網絡信息技術能夠對選題的受歡迎程度進行針對性的數據分析，根據分析結果能夠制訂針對性的策劃方案，從而提高選題成功率。從這方面看，新媒體相較于傳統媒體具有很大的選題策劃優勢。對此而言，編輯出版行業工作就受到了較大的影響，編輯出版行業受技術、從業人員業務能力影響，選題效率較低，難以深化出版內容，出版內容較為滯后，甚至可能錯過一些優秀的選題，難以滿足讀者的需求及社會的發展。另外，傳統出版均借助與紙質媒介，閱讀方式較為簡單，導致受眾群體也受到限制。新媒體時代中，已經創新了數字化的編輯出版行業模式，目前的數字化出版物中含有大量的信息，還存在很多內容本身的質量問題，出版物質量參差不齊。因此，需要規范、合理地管理數字化編輯出版行業，制定標準化的出版規則，使編輯出版行業工作有效開展，實現與數字化技術共同發展。在新媒體技術快速發展的時代下，編輯出版行業工作要跟上社會發展步伐，就應該加強數字化技術人才的培養，將數字化技術與編輯出版行業融合起來，促進編輯出版行業的長遠發展。

傳統編輯出版行業在發展的過程中，多將重點聚焦在編輯出版行業物的質量與內容中，對于出版物的后續宣傳略顯乏力，只有出版物的質量及內容都達到較高的水平，才能獲得較高的銷量。隨著經濟發展以及人們閱讀方式的改變，編輯出版行業的市場競爭也變得越來越激烈，僅依靠圖書發布會等較為單一的宣傳形式已經無法滿足編輯出版行業的需要。在這種局面下，編輯出版行業能夠積極與互聯網、網絡社交平臺等受眾廣泛的渠道進行推廣是非常必要的，降低出版成本，增加編輯出版行業影響力，提高出版社的經濟效益。

四、新媒體數字時代下的編輯出版行業的轉型與創新

（一）積極轉變思路

編輯出版行業想要變革與轉型，就應該及時調整過時的思想，對于從事編輯出版行業時間較長的從業人員來說，已經形成了較為固定的思維模式，面對時代的變化及新媒體技術的沖擊，在短期內轉變思維是不現實的，對編輯出版行業有較大的挑戰。因此，編輯出版行業的從業人員都需要提高思想方面的認識，從自身做起，積極學習與接受新的技術與相關的思想，努力轉變原有的老舊觀念，積極探索新媒體數字化環境下的職業發展道路，把握新時代中編輯出版行業的發展方向，從而促進自身行為及思想的改變。編輯出版行業必須重視數字化技術，積極借鑒數字化技術的優點與創新模式，豐富多種形式，找到適合編輯出版行業的發展方向[6]。

（二）深入了解數字化技術

數字化出版依靠網絡信息技術作為支撐，需要專業的技術人員，這也是數字化出版的特點之一，需要注意的是，相關技術人員可能對編輯出版行業的具體產品了解較少，編輯出版行業中相關的從業人員需要與專業技術人員做好配合，積極溝通和交流，促進編輯出版行業的順利轉型。此外編輯出版行業從業人員也需要加強對新媒體數字化信息的學習，提升出版產品的運營效果。調整以前傳統的依賴心態，積極學習平面設計技能，編輯出更加切合主題的內容與封面，通過個性化的設計吸引讀者。向數字出版轉型的過程中會涉及數字版網頁及宣傳頁面的制作，從業人員應該提升相關的排版技術，從而提高編輯出版行業的效率[7]。數字化編輯出版行業中有很多技術參與應用，如網絡技術、通信技術、計算機技術等，編輯出版行業也應該積極引進相關技術，將其應用在實際出版工作中，提高編輯出版行業的工作效率。

（三）注重多元發展創新

新媒體時代下知識網絡平臺變得更加規范與統一，在平臺中呈現的知識和專業內容將更加詳細與完備，編輯出版行業也向平臺化發展，將新的、高質量的知識往更優秀的平臺匯集，讀者在平臺中探究知識的深度與廣度都會增加，這也對編輯出版行業的質量提出了更高的要求，需求其向專業化、多元化發展。在傳統編輯出版行業的轉型中，技術人員要提高對相關信息技術的熟練度，對編輯題材進行篩選與創新，打破常規單一的內容，確保推出的出版物能夠滿足讀者的閱讀需求。要積極進行思想創新，分析出版物閱讀的后臺數據，從而對不同類型的讀者進行針對性的推送，收獲讀者的支持。要調動讀者的閱讀積極性，并密切關注出版市場前沿的讀物。在實際應用中只有熟練掌握網絡、數字化技術等方面的操作技術，才能在新媒體環境下快速獲取最新的信息，并對其進行了解與分析，對出版物進行優化創新，提高題材的多樣性，循序漸進地改變傳統圖書單一、乏味的情況，從而吸引讀者進行閱讀，重視讀者的閱讀體驗，強化電子閱讀過程中的趣味性、便利性以及創新性[8]。依靠先進的數字化技術，電子閱讀的普及度在不斷提高，促進了傳統出版編輯轉型與創新，使編輯出版行業向多樣化、多元化發展，能夠更好地把控讀者的閱讀喜好，提高閱讀的便利性，突破時間與空間的限制，使讀者在任意時間、地點都能獲取電子出版物，這也能促進出版編輯行業的長遠發展。

（四）促進新聞傳播編輯創新

隨著我國社會經濟的不斷發展，網絡信息技術在生活中的普及度越來越高，對人們的工作及生活都產生了很大影響，這也間接推動了出版編輯行業的轉型與創新。網絡信息技術的發展可以讓從業人員很方便地通過網絡篩選需要的資料及信息，獲取最新的新聞動態，依托以上資料對相關內容進行編輯與創新，提升內容編輯質量，并通過信息化、數字化技術將新聞內容推送給讀者，便于讀者通過網絡及時獲取信息。電子出版物在編輯中可發揮的空間較大，能夠更加直觀、形象地展現相關畫面，為讀者帶來更好的閱讀體驗，使其能夠更加深入地了解信息內容，并增強記憶。在閱讀的過程中，讀者能夠明顯體會到電子讀物的各種優勢，從而更加習慣通過網絡閱讀，這也會促進編輯出版行業的發展。

（五）培養良好的心理素質

紙質刊物是一種比較官方的傳播信息的方式，也是最傳統的媒體傳播方式之一，人們對紙質刊物的信息信任度較高。隨著社會不斷發展，新媒體時代下的出版編輯人員始終要堅守內心，具備積極探索的能力，對于出版物的內容嚴格把關，使其符合正確的價值觀。出版編輯人員還要具有很好的心理素質，要能夠甄別周圍的不良信息，不信謠、不傳謠，堅守職業道德。實際工作中，出版編輯人員還會出現較大的心理壓力，面對這種情況，需要積極采用一些方式緩解壓力，通過運動、散心、聽音樂等放松心情，提高心理素養。

（六）強化應用營銷策略

與編輯出版行業相比，數字出版傳播范圍更廣，在營銷方面花費的時間較少，也能更快地拉近與讀者的距離，有較大的市場價值。新媒體時代，出版編輯人員要提高營銷意識，多了解讀者需求，準確把握產品特點，合理設計營銷方法，提高營銷效果。同時重視拓展營銷渠道，增加讀者數量，考慮不同產品特性及相匹配的讀者人群，做到針對性營銷。

五、結語

在新媒體時代，人們的閱讀需求更加多元化，編輯出版行業向數字化轉型是時代發展的必然趨勢，也只有緊跟社會發展的步伐才能促進編輯出版行業的可持續發展。同時，編輯出版行業數字化轉型的過程中涉及多項技術實際應用，比較復雜，因此，相關從業人員需要提高思想認識，積極學習數字化技術，加強自身職業素質，從而促進轉型工作順利完成。

參考文獻：

[1] 張含晶.基于新媒體數字時代下編輯出版行業的轉型與創新研究[J].消費導刊，2020（13）：46.

[2] 李沫薇.新媒體數字時代下的編輯出版行業的轉型與創新研究[J].赤子，2019（33）：287.

[3] 張月陽.新媒體數字時代下的編輯出版行業的轉型與創新研究[J].文淵（高中版），2020（10）：528.

[4] 周小斌.新媒體數字時代下的編輯出版行業的轉型與創新研究[J].新媒體研究，2015（6）：106-107.

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[6] 曹健敏.傳統出版的新媒體融合與創新實踐研究——以時代出版“時光流影”項目為例[J].編輯之友，2015（7）：31-35.

[7] 王國光.數字化出版背景下學術期刊編輯的角色定位與自主發展[J].江西科技師范大學學報，2019（6）：124-128.

[8] 禹華珍.傳統出版向數字出版的轉型及創新研究[J].傳播與版權，2015（10）：68-69.