融媒體時代新聞直播類節目的敘事及傳播策略

潘志宏

摘要：融媒體時代，新聞直播類節目想要提升自己的核心競爭力，必須要積極和新媒體結合，改善敘事和傳播模式，實現轉型發展。媒介技術、主體發展和受眾需求的日益多樣化，也促進了傳統媒體新聞直播策略的優化。本文以新聞直播類節目為例，對其在融媒體時代的敘事及傳播策略展開分析。

關鍵詞：融媒體；新聞直播類節目；敘事；傳播

互聯網信息技術的變革，對移動直播發展產生了一定促進作用，新聞媒體也開始采用移動直播這一新型報道方式，實現對自身敘事及傳播模式的轉變。在直播熱潮下，傳統媒體必須要積極改革，加快和新媒體的融合，開啟新型業務模式，以全新的融媒體傳播方式體現出主流媒體的時代擔當。本文以新聞直播類節目為例，對其敘事和傳播策略進行分析。

一、新聞直播節目特點

“直播”即“直接播出”，可以在信息傳播過程中同時完成采集、生成、傳播以及接收等程序。直播在新聞信息傳播中的應用可以減少后期成本，提高信息傳播速度和傳播效率。新聞直播中，能夠在受眾面前直接完成新聞生成、制作以及播放等，給受眾帶來更加直觀的信息獲取體驗，因此當前在信息傳播中直播的影響力和用戶黏度更大更強[1]。

融媒體時代，新聞直播類節目的開展，主要有以下特點：

（一）真實性

“直觀呈現”是新聞直播的主要特點，主要體現為直接性呈現和同步性。在直接性呈現上，新聞直播可以將新聞事件的本來面貌清晰直接地呈現出來，和傳統文字、圖片以及錄播方式相比更加具備直觀性，觀眾通過鏡頭就可以直接接入到新聞現場，獲得最直接的新聞體驗；在同步性上，新聞直播可以把新聞現場的圖像、聲音等同步傳播給觀眾，實現同一時間內完成現場采集、媒體播放以及觀眾觀看，最大限度上實現了新聞事件的同步呈現，滿足了觀眾對于新聞即時性以及“眼見為實”的直觀性需求。

新聞直播最顯著的特點是真實性。新聞直播報道實現了新聞采訪、編輯以及錄音、播放的同步展開，借助于現代技術的應用簡化了新聞制作過程，為廣大受眾帶來了更加直觀、完整的新聞現場，充分體現了新聞的紀實特征，和新聞本源更加接近[2]。融媒體時代，新聞直播類節目可以更好地提供聲畫同步的新聞信息，從而最大化接近信息客觀事實，進一步保障了新聞的時效性和真實性，更為重要的是顯著提升了新聞內容的可信度。在新聞直播中移動直播產品的應用也能夠減少前期準備時間，提高工作效率，對于受眾來講可以獲得更加直觀的新聞信息體驗。例如在新冠肺炎疫情報道中，多家媒體曾經派遣記者到疫情一線進行報道，也多采用視頻直播方式將現場醫護人員救援情況、市民生活、物資分發等情況一一呈現出來，讓觀眾全面了解到了疫情爆發后封控現場人們的生活以及疫情管控情況，更加具備真實性。

（二）不可預知性

技術改變生活，新聞直播節目成功開展主要是借助于直播衛星的廣泛應用，成功將新聞現場同步同時地傳遞給受眾。在新聞直播不用進行后期剪輯加工，就算是新聞現場的記者對于新聞走向也無法預知[3]。因此直播新聞更具有懸念性，符合受眾的好奇心理，有助于提高受眾對新聞的關注度，這也充分體現了新聞直播的吸引力。

（三）強烈的現場感

新聞直播進一步縮短了受眾和新聞現場之間的距離，現場記者在采收到第一手現場資料后，不用剪輯加工，就可以直接傳遞給廣大受眾。在當前AR、VR等新技術的應用下，融媒體平臺借助于可轉換操作機器鏡頭，可以充分調動受眾感官，有效保障新聞現場和受眾接收信息的同步性。在傳統新聞傳播中，就算是后期采訪和追訪，也無法取得以上效果。對于受眾來講，新聞直播所具備的強烈現場感，更能夠使其感同身受，進而充分體現新聞的警醒作用[4]。

（四）可實現即時互動

融媒體環境下，新聞傳播打破了傳統媒體單向的內容傳播方式，更加直接地受到觀眾信息反饋的影響，這也是新聞直播節目和傳統電視新聞節目的最大區別。在融媒體時代，受眾不再單純是信息的接收者，憑借自身便捷的網絡通信工具，受眾可以通過及時互動，如點贊、彈幕等形式直接參與到新聞傳播過程中。例如，在新冠肺炎疫情報道中，多家視頻直播中就通過網絡實現了互動評論，觀眾在觀看直播節目的同時也可以發表自身看法，與現場記者、有關人員實現多主體互動，不但提高了新聞直播節目的熱度，同時也有效傳播了“中國加油”等具有濃厚情感的正能量信息，非常具備帶動作用。

二、融媒體平臺新聞直播節目敘事和傳播策略

融媒體的發展促進了新聞直播技術的升級，新聞現場直播也開始轉向數字化直播。在此背景下，新聞直播類節目在敘事和傳播中也需要結合網絡直播特點，實現多元化創新發展，以提升自身的市場競爭力，真正實現資源共通、內容兼顧的新型信息傳播模式。

（一）融媒體平臺新聞直播類節目的敘事策略

1.內容為王，把握正確輿論導向

傳統媒體經過長時間的發展，已經擁有一定數量的新聞專業人才，不管是在新聞主題策劃還是突發新聞事件實時報道中，都擁有非常豐富的經驗，融媒體新聞直播節目在發展中可以加大對這些人才的使用，以此實現對新聞內容的有效把握以及正確引導輿論。建立在傳統媒體基礎上的融媒體新聞直播平臺公信力更強，也擁有比較穩定的受眾群，因此在新聞信息敘事中，最為重要的是堅持“內容為王”，有效把握新聞內容的“真實、權威、多樣”，正確引導輿論方向。

2.結合題材合理選擇，提升新聞傳播效果

融媒體新聞直播中最為重要的是實現和用戶需求及思維的融合，從另一個角度上來看，媒體融合思維即為用戶思維。融媒體平臺新聞直播中，需要結合不同的直播內容主題選擇敘事策略，從受眾思維模式出發，思考受眾新聞信息心理需求，由此優化新聞傳播內容。相比傳統媒體，融媒體上的新聞熱點更新更快，但是受眾更加傾向具備新聞價值的信息，或者是富含人情味的新聞題材，因此在新聞題材的選擇和敘事過程中，一定要注重體現新聞性、貼近性以及重大性[5]。在當前新聞信息中，可以將其題材分成兩大類，分別是公共突發事件以及重大活動（會議）。新聞信息中臺風、泥石流等一些公共突發事件本身都是新聞熱點，具有非常大的社會影響力，事件本身發展也具有一定不可預知性，這些新聞的直播內容更具有關注度。在直播敘事過程中，可以在團隊共同努力下實現遞進式報道，以能夠實現對廣大受眾好奇心的滿足。而另外一種新聞題材——重大活動（會議）新聞，由于其內容和程序具有固定性，沒有太多懸念，受眾期待度往往與活動（會議）本身的內容直接相關。這一類新聞直播敘事中，可以著重挖掘新聞價值和與受眾密切相關的話題，提高對受眾的情感沖擊和貼近性，最大化實現新聞直播內容和受眾關注點的統一[6]。對于傳統媒體來講，做好融媒體平臺新聞直播類節目，要注重保持自身優勢，取長補短，不但要充分體現自身特色，用好自身優勢，也需要加大對新媒體新聞內容和表現形式的應用，積極采用部分新潮詞匯、新的技術、新的表現手法等，讓融媒體平臺新聞直播更加鮮活，提高對廣大受眾的吸引力，贏取更多的受眾和市場份額。

3.突出重點，深入挖掘信息價值

隨著社會的發展，人們的生活節奏越來越快，因此在獲取新聞信息的時候人們更加傾向于選擇碎片化新聞信息。如果一個新聞報道需要受眾較長時間觀看，很容易導致受眾產生疲勞心態。而新聞直播平臺在進行敘事的時候通常是依照時間順序挖掘事件的發生發展過程，直播內容貫穿事件的開始、發展過程以及結束，追求最大化保障整個事件信息傳播的完整性，因此一般情況下新聞直播的時間都比較長，這就需要對直播的敘事方式進行精心的安排，盡可能地突出重點，為觀眾挖掘出最有價值的新聞內容。

另外，技術設備的不同也會在一定程度上對新聞直播產生影響。例如，拍攝傳統新聞節目，主要使用的是攝像機，幾秒鐘內就可以實現場景從遠到近或者從近到遠的轉換。然而在移動直播中，一般情況下是采用手機進行拍攝，像素相對偏低，拍攝中需要現場記者拿著手機從遠到近或者從近到遠地移動，以此實現場景切換。如果記者在此過程中無法通過語言吸引受眾，嚴重的可能會導致部分觀眾退出直播平臺。所以，雖然相對來講視頻比文字更具備感染力，然而如果時間過長，也非常容易導致部分時間有限制的受眾放棄觀看[7]。因此在直播中，想要提高節目的生命力，就不能夠單純局限在當前事件發生過程中，不能單純局限在視頻資料中，而是需要借助于媒體自身的內容生產優勢，盡量優化新聞直播節目的內容，最大限度挖掘信息價值，突出重點[8]。直播結束后，新聞采編人員也可以針對新聞信息進行二次拆分與組合等編輯，將重點片段突出顯示出來，進一步進行細化，通過不同媒介對這些碎片化內容進行分發，進而實現新聞內容價值的再次挖掘。

（二）融媒體平臺新聞直播類節目的傳播策略

1.多渠道傳播，提高覆蓋范圍

融媒體時代，人們獲取信息不再單純通過某一個媒介，伴隨著獲取信息渠道的多樣化，人們的信息需求也日趨多樣化。與之相應，對信息傳播的要求也更加苛刻。面對重大新聞事件，人們不再滿足于“剛接到消息”，而是更加喜歡現場直播，這就為新聞直播類節目的發展提供了市場基礎。需要注意的是，新聞直播類節目要走出傳統直播的局限，樹立融媒體意識，在傳播過程中不但要采用傳統的直播技術和手段，更要加大對新技術的應用，比如全息技術、AR技術、VR技術等，這樣可以拓展傳播渠道，提高節目覆蓋范圍，同時也能夠為廣大受眾帶來全新的體驗。

2.加大互動，提高關注度

在融媒體時代，新聞直播類節目為受眾提供了多樣化的平臺與方式參與互動，如網站、微博、手機客戶端等，受眾通過任何媒介都可以實現隨時隨地參與互動[9]。不過對于新聞直播節目來講，更為重要的是提高受眾參與互動的積極性。電視新聞直播節目首次嘗試互動是在2017年7月30日，中央電視臺在播放慶祝中國人民解放軍90周年閱兵活動的時候，采用了融媒體直播方式，并設置有受眾實時互動環節。在電視大屏上，受眾可以通過央視網、央視新聞官方微博以及央視新聞客戶端參與互動，觀眾的言論通過彈幕方式播放出來，其他受眾還可以對其中的精彩留言進行點擊，實現重點展示。這一新穎的傳播方式受到觀眾高度歡迎，引起受眾很大的參與互動的積極性。

對于新聞直播類節目來講，最為重要的是善于應用融媒體的多元化傳播渠道，提高受眾的參與度和關注度。如受眾可以通過直播平臺，采用彈幕方式對節目進行評論、討論等，有助于提高參與感以及互動性，更為重要的是可以提高節目對受眾的吸引力，提升節目傳播效果。對于選中的觀眾點評等言論，觀眾還可以實現受眾之間的互動。新聞直播過程中，也可以結合受眾關注話題的熱度實時調整直播內容。另外，對于融媒體平臺來講，也可以采用發放紅包、開展抽獎活動等，提高受眾的參與度和互動性，這種娛樂互動形式常見于春晚等節目中，從這一點可以看出融媒體新聞直播類節目傳播中，不但需要實現內容創新，也需要注重實現傳播技術的創新，以此提升傳播效果。

3.改進直播技術，提升傳播質量

當前移動直播技術的應用依舊處于探索階段，網絡因素對其影響較大，所以導致視頻畫面質量不高。通常直播過程中，容易遇到信號不穩定情況，特別是在部分偏遠地區進行新聞直播或者是重大災害現場直播的時候信號差，也容易受到多種因素的干擾，影響直播視頻質量，影響受眾的觀看效果。另外信號問題不但會對視頻的畫面質量產生影響，也會影響到直播中的聲音質量，如現場記者采訪中聲音斷斷續續或者聲音較小等等，受眾無法準確地接收到記者所傳遞的信息，自然會影響到直播傳播效果。在當前融媒體環境下，聯盟合作、協同發展已經成為主要發展方向。對于上述問題，可以加大和網絡信息平臺的合作，共同建立視頻傳播中心，通過業務合作保障新聞直播的播出質量。除了不斷優化信號處理技術，新聞直播節目還要強化平臺的降噪、高清畫質等功能升級，為新聞信息的良好傳播提供多重保障。

三、結語

在融媒體環境下，新聞直播類平臺要獲得良好的發展，不但要改進內容的敘事表達，也需要在和受眾審美需求相結合中，實現技術和內容的共同發展。在當前激烈的市場競爭環境下，對于傳統媒體來講，可以加大和數字技術以及新媒體平臺的合作，以逐漸實現自身敘事表達方式上的創新，并積極采用新的信息傳播策略，提升自身的市場競爭力，發揮主流媒體在輿論傳播中的引導作用。

參考文獻：

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[3] 張子怡.央視融媒體平臺新聞直播研究[D].長沙：湖南師范大學，2018.

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[5] 王珂.移動視頻直播：融媒體時代下新聞生產的創新路徑[J].傳播力研究，2018，1（9）：7-8.

[6] 林熹.“融媒體”時代高清新聞直播系統的設計與應用[J].廣播與電視技術，2018，45（4）：36-41.

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[8] 沈君艷.融媒體時代的直播“網紅”記者[J].科技傳播， 2019，11（24）：76-77.

[9] 黃棕.電視新聞直播的理念創新和實踐探索[J].視聽界， 2018（06）：112-113.