電視新聞的短視頻化表達

劉曉燕

摘要：隨著互聯網技術的迅猛發展，新聞業內的傳播生態出現了巨大變革，廣大受眾對于新聞信息的獲取方式呈現出了多元化、多樣化的態勢，在此背景下，短視頻應運而生。如今，短視頻已經成為信息傳播的主要方式之一，并吸引了一眾傳統媒體的入局，在無形中加快了媒體融合速度。從這一角度看，電視新聞想要實現高效傳播，維護好現有的受眾群體，需要盡快制定出符合自身定位的短視頻化傳播策略。本文通過分析融媒體時代電視新聞節目的發展困境以及短視頻傳播的優勢與特點，列舉了幾個短視頻化傳播策略，以供參考。

關鍵詞：電視新聞；短視頻；電視資源

在當前的融媒體發展大潮中，短視頻平臺異軍突起，在短時間內收獲了大批量的忠實用戶。面對廣大受眾的信息獲取形式發生巨大轉變，從之前的電視大屏轉變為當下的手機小屏，電視新聞作為傳統媒體的代表之一，需要把握好這一契機，加速新聞視頻的生產轉型，主動與新媒體進行融合，走出發展疲態，盤活電視資源。

一、融媒體時代電視新聞的傳播困境

（一）傳播理念落后

在融媒體時代，電視新聞節目需要盡快適應用戶從大屏轉向小屏的信息獲取習慣。雖然大多數新聞媒體都能夠從形式和內容上加以迎合，并相繼推出一系列的短視頻產品，但因傳播理念相對落后，在轉型過程中有些媒體仍以大屏中心主義為引導，并沒有獲得短視頻傳播發展的紅利。例如，新聞短視頻會以用戶為中心來展開場景化敘事，十分關注社交性傳播，所呈現出的核心內容與視覺畫面極具沖擊力，但部分傳統電視新聞媒體所產出的短視頻，仍然以傳播者為核心，只是將傳統模式下的電視新聞節目進行拆條劃分。很顯然，此種表達方法并非是順應時代潮流而作出的短視頻化改進，其內核仍然以傳統傳播方式為主，很難讓短視頻用戶買賬。

（二）傳播內容不符合用戶需求

對于電視新聞短視頻化的發展趨勢，傳統電視媒體響應迅速，并在抖音、快手、微博等第三方平臺中開設了官方賬號。據不完全統計， 2020年在快手、抖音、騰訊新聞以及今日頭條這四大傳播平臺中開設的短視頻新聞賬號多達460余個，目前仍然處于在更狀態的賬號有370余個，所發布的新聞短視頻傳播量多達千億次。由此可見，短視頻平臺的用戶群體異常龐大。但通過深入了解可知，部分電視新聞媒體賬號所產出的短視頻內容，與平臺內目標用戶的實際需求存在嚴重錯位，阻礙了整體傳播效力的發揮。短視頻所強調的是清晰的故事脈絡、具有視覺沖擊力的現場畫面以及豐富的情感沖突性，需要在一分鐘的時間內引起用戶的情感共鳴，并實現圈層擴散任務，而并不是通過循循善誘的講述方式來引導用戶理性思考。但一些電視新聞短視頻受到傳統傳播形式的影響，所呈現出的信息內容相對嚴肅刻板，如果不能夠從源頭處著手調整，很難受到短視頻用戶的青睞和認可。另外，還有部分電視媒體一直在堅持高大上式的內容輸出，短視頻賬號所呈現出的主題氛圍缺乏煙火氣息，也易引發受眾的反感情緒[1]。

（三）科技含量較低

目前，傳統電視媒體中的短視頻制作人員大多處于身兼數職的狀態，缺乏短視頻化傳播經驗，并未經過系統化的技術培訓。雖然在融媒體時代短視頻平臺的入駐門檻較低，所有符合標準的用戶均可以在平臺中開設自己的短視頻賬號，似乎只要擁有一部能拍照的智能手機即可生產內容。但從專業的角度來看，想要制作出優質內容的新聞短視頻絕非易事，不僅需要得到專業技術的加持，同時還要保證新聞畫面的精美度、清晰度以及新聞事件內容的戲劇性和沖突性等。部分傳統電視媒體中的新聞記者缺乏短視頻制作經驗，只能盲目模仿他人作品，使得新聞題材的選擇面過于狹窄，雷同度較高。

（四）忽視社交傳播

短視頻新聞十分重視社交傳播，所產出的新聞內容也以廣大受眾為核心。但由于傳統電視媒體一直在行業內占據著主導地位，與廣大受眾并未建立起雙向互動的關系，使得部分電視新聞從業者也具有著“高高在上”的姿態。雖在新聞節目內容的制作上用功頗多，但卻忽視了與廣大用戶的雙向交流，無法在第一時間獲知并回復用戶的反饋意見。很顯然，此種信息產出與傳播形式不符合融媒體時代的去中心化發展趨勢，尤其是在短視頻平臺的沖擊下，傳統電視媒體的優勢地位將不復存在。廣大用戶手握話語權，所能表達個人意見和建議的渠道也愈發豐富，電視新聞媒體如果不能盡快擺脫傳統傳播形式的桎梏，將很難在新時代立足[2]。

二、電視新聞節目短視頻化表達的策略建議

（一）加快多平臺資源融合，拓展優質新聞內容的傳播途徑

融媒體時代衍生出眾多新媒體平臺，其中擁有著龐大用戶量的平臺有微博、微信公眾號、抖音、快手以及小紅書等。上述平臺不僅具有強大的社交功能，也更加符合新媒體用戶的信息獲取需求。對于電視新聞媒體而言，新媒體同時扮演著競爭者與合作者的角色。經過了一段時間的發展和沉淀時期后，新媒體平臺已經積累了十分龐大的用戶群體與相對成熟的信息傳播體系，傳統媒體如果不能主動走出舒適圈，勢必會被時代的發展洪流所淹沒。從這一角度來看，新媒體的迅猛發展對于傳統電視行業而言是挑戰，更是難以多得的轉型機遇，傳統電視行業務必要保持冷靜頭腦，借助新媒體的東風加快改革速度，實現真正意義上的合作雙贏。

最近幾年，電視新聞媒體在行業內的主流地位有了明顯下滑，改革發展之路勢在必行。電視媒體要根據自身在行業內的發展定位以及廣大受眾的信息獲取需求，主動在新媒體平臺中建立官方賬號，放低姿態，以新人和伙伴的身份參與到新媒體的發展隊列中，將傳統模式下的電視大屏傳播逐步擴散至智能手機的小屏傳播領域，在維護自身權威性的前提下，爭取獲得更多的流量與網絡收益，在保留現有受眾群體的同時擴大電視新聞對網絡用戶的吸引力。應重點強調的是，電視新聞媒體在踐行短視頻化發展道路的過程中，切記不可忽略自身的風格特點，一方面要順應短視頻平臺的新聞視頻產出需求；另一方面則要發揮自身在行業內把關人作用，爭得廣大用戶的信賴與認可。例如，在抖音、快手等短視頻平臺中，需要將新聞視頻壓縮在一分鐘左右的時間內，以用戶為中心，確保所輸出的視頻內容具有一定的視覺沖擊力；而在今日頭條或小紅書等平臺中，則要同步上傳文字、圖片、視頻，保證新聞內容呈現方式的多樣性。很顯然，電視新聞媒體不僅要順應新媒體平臺的融合發展需求，而且還要手握主動權，在必要的時候可以開發專屬的官方APP與微信公眾號，開辟出符合電視新聞發展定位的新型傳播途徑[3]。

（二）堅持內容為王，增強核心競爭力

傳統電視新聞媒體的核心競爭力在于優質內容的產出，雖然在短視頻領域中并不適合深度新聞信息的呈現，但仍然要始終堅守內容為王，找到傳統電視新聞與短視頻新聞之間的平衡點，堅決杜絕為了吸引眼球和獲取流量而忽視新聞質量。

以抖音為例，在抖音平臺的發展之初，用戶需要將視頻的時長控制在15秒之內，如果賬號的粉絲數量1000人，則可以向平臺提交申請，將短視頻時間延長至1分鐘以內。很顯然，在如此短的時間內將新聞內容完整地呈現出來，并順利吸引用戶的關注，絕非易事。這是所有電視媒體人都要認真思考并主動探索的重要議題。在筆者看來，上述目標的實現雖然存在諸多困難，但并非無脈絡可循，電視新聞媒體應把握正能量主題，發揮出自身的專業優勢，通過精準的畫面剪輯與聲畫同步技術，確保所呈現出的短視頻新聞內容的含金量。例如，央視新聞的抖音賬號曾在2020年的3月31日發布了一段短視頻作品，題目為“武警官兵緊急轉移人民群眾”，這條短視頻長度僅為21秒，卻將武警官兵轉移群眾、搶救群眾財產的畫面清晰地表達了出來。此條視頻上傳后，在抖音平臺掀起了一場點贊熱，共收獲了361萬的點贊數量。很多抖音用戶紛紛在此條視頻下面評論，表達自己對武警官兵的敬佩和關愛之情，充分體現出了軍民一家親的和諧局面。而目前，隨著短視頻平臺的不斷發展，抖音已經開放了5分鐘時長的視頻權限，更加符合電視新聞媒體的信息呈現與傳播需求。仍然以央視新聞為例，在《張伯禮院士回憶出征武漢時落淚》這條75秒的短視頻中，記錄了董倩采訪張伯禮院士的部分過程，張伯禮院士回憶起出征武漢時的落淚場景，不禁讓正處于疫情之中的我們為之動容。雖然整個采訪畫面十分樸素，所呈現出的語言也看似平常，但卻直擊百萬用戶的內心，收獲了350余萬的視頻點贊[4]。

由此可見，融媒體時代的到來雖然為電視新聞媒體帶來了諸多沖擊，但只要能夠嚴格把控好短視頻內容的輸出質量，堅定正能量引導，勢必可以在短視頻平臺中異軍突起，在維護好原有受眾的同時，擴大電視新聞節目的影響力與核心競爭力，贏得更多用戶的關注和認可。

（三）發揮現有優勢，增強受眾良好體驗

在與新媒體進行融合的過程中，電視新聞仍然具有權威性、專業性、深度性三大優勢。電視新聞媒體務必要充分運用并發揮這三大優勢資源，找到自身與資訊類短視頻的融合渠道，突出新聞節目內容質量，同時提升傳播效果。

以突發類新聞事件為例，在2021年的7月中旬，河南鄭州與新鄉等地出現了特大暴雨，汛情十分嚴峻。在抖音、快手等短視頻平臺中涌現了大量展示河南暴雨情形的短視頻。在眾多視頻中，非專業用戶所生產的內容所占比例極高。如何能夠把握好短視頻平臺的傳播機遇，增強電視新聞短視頻傳播的有效性，則要從前文中所提及的三大優勢著手。其中，非專業用戶生產的短視頻新聞大多以現場拍攝的形式呈現，所反映出的是即時的洪水汛情以及解放軍的搶險畫面，存在著眾多的雷同性內容；由專業用戶所產出的短視頻新聞中則包含著更多的有效信息，并具有極強的輿論引導作用，但整體的新聞傳播形式過于嚴肅，關注度相對較弱。通過深入了解可知，在有關此次汛情的短視頻中，絕大多數視頻內容所呈現的都是災情現場的危害程度，而廣大受災人員的財產損失以及救災現場的深度信息卻相對匱乏。針對此種情況，電視新聞媒體則要迅速填補信息空白[5]。從專業性層面入手，對已經掌握的現場新聞畫面實施多角度剪輯。不僅要滿足廣大受眾的新聞獲取需求，同時還要把控好輿論引導風向。此外，既要從河南本地的受眾角度入手，著重展現出當地的防洪救援情況，也要采用全景式介紹的方式，使得外地受眾可以更為清晰地了解汛情的全面情況。

（四）打通UGC與PGC合作生產通道

UGC所指的是由非專業用戶所產出的原創內容，入駐門檻較低，其中所包含的視頻內容涉及面廣泛，專業性較弱；PGC所指的是由專業用戶所生產的視頻內容，質量優且制作成本更高。隨著短視頻平臺的快速發展，廣大用戶的新聞獲取需求也呈現出了多樣化的發展態勢，這也就意味著，如果只憑電視新聞節目的采編團隊來獲取現場素材，很難滿足用戶的短視頻新聞獲取需求。

另外，在當前全民記者時代，網絡用戶的新聞互動意識在逐步增強，可以利用手機或其他拍攝設備隨時隨地記錄身邊所發生的新聞事件，并將其上傳至網絡平臺。為此，電視新聞媒體應當盡快打通UGC與PGC的合作生產通道，借助于網絡社交媒體的力量全面挖掘新聞線索，保證節目內容的產出質量與新聞資源的豐富性。在日后，電視新聞媒體可以嘗試構建UGC用戶通道，鼓勵廣大受眾主動參與到視頻素材的收集與發布隊伍中，借助于大數據技術來精準搜索具有價值的新聞線索。

例如，江西宜春的某個商場突發火災，范剛勝是一名退伍消防員，正處于火災現場的他立即上前救火，并且在消防員來到火災現場之前成功控制住火情，幫助商場內的被困人員順利逃生。兒子目睹了范剛勝的滅火救災過程，并在自己的日記中寫道：“我的爸爸是不是好厲害。”

此篇日記由老師發布到朋友圈中，這一視頻也迅速在網絡中傳播開來。隨后，當地的電視媒體將這一視頻進行重新編輯，并在官方媒體平臺上發布，瞬時引發了廣大網友的關注和好評。很顯然，在UGC通道的輔助下，不僅能夠幫助電視新聞媒體收獲流量，同時還可以拓寬新聞素材信息的收集渠道，進一步突出電視新聞節目的實效性。今后，電視新聞媒體應進一步發揮UGC通道的線索搜集作用，構建網絡素材庫，打造出一支具備專業能力的短視頻核心團隊，優化各項流程，發揮出自身的把關人作用[6]。

三、結語

在融媒體時代，電視新聞媒體要保證所呈現出的每一條新聞信息都有質量、有內涵、有溫度，不僅要滿足短視頻平臺的視聽感官刺激要求，同時還要發揮出自身的專業性、權威性、深度性優勢，根據不同受眾群體的新聞獲取需求，整合新聞資訊的利用率，并同步提高短視頻的傳播時效性，為廣大受眾帶來全新的視聽感受，增強核心競爭力。

參考文獻：

[1] 徐滔.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施[J].上饒師范學院學報，2017，37（5）：99-103.

[2] 陳超，陳靚.地方電視新聞的融媒體路徑：以“看看新聞”“荔直播”“四川觀察”為例[J].視聽界，2017（6）：63-66.

[3] 王賀民.傳統新聞媒體轉型的新挑戰：短視頻新聞的轉型之路[J].新聞文化建設，2020（11）：166-167.

[4] 張妍妍.地方電視臺民生新聞品牌化策略研究：以江西電視臺《都市現場》為研究對象[J].新媒體研究，2017（8）：175-176.

[5] 寧惠.電視新聞節目短視頻化發展策略探究：以“央視新聞”抖音號為例[J].新聞傳播，2020（13）：53-54.

[6] 曾經.媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發展策略思考[J].新聞研究導刊，2020，11（23）：7-8.