融媒體時代新聞報道的創新路徑

邢紅文

摘要：當前，網絡信息技術的發展與移動終端技術的進步將人們帶入了融媒體時代。融媒體時代的到來為新聞報道提供了諸多優勢，同時也暴露出了新聞報道的不足。如何實現融媒體背景下新聞報道的創新，是亟待解決的問題。基于此，本文從創新報道內容與形式、加強輿論引導、借助新技術、引進新人才、提高從業人員素養等五個層面展開探究，試圖為新聞報道的創新提供參考借鑒。

關鍵詞：融媒體；新聞報道；創新

融媒體時代，信息傳播具有強大的交互性、承載性與時效性等優勢。在技術的加持下，新聞報道的優勢與不足也被進一步放大。為彌補當前新聞報道的不足，迎合融媒體時代發展需要，新聞媒體必須調整新聞報道思路，進行改革與創新。在挖掘傳統媒體時代自身專業性優勢基礎上，結合融媒體時代的技術優勢彌補自身不足，繼而確保新聞報道依舊能夠煥發出生機與活力，實現長遠發展。

一、 融媒體概述

“融媒體”概念最先是由美國麻省理工學院的普爾教授提出的，它以發展為前提，以揚優為手段，把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力[1]，從而為“我”所用，為“我”服務。 融媒體不是一個獨立的實體媒體，而是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念；它也是指將所有與新聞報道相關的環節與因素結合在一起，基于受眾喜好與技術特點而產生的一種新的信息傳播形態與信息傳播方式。融媒體作為傳統媒體與新媒體相結合的產物及新、舊媒體的過渡階段，其新聞采集、制作、發布、報道、反饋等形式都發生了翻天覆地的變化。在媒介融合的環節中，既遵循了傳統媒體時代新聞采編的步驟，同時也結合了新媒體時代的技術優勢。當前新聞報道只有跟隨時代發展趨勢及融媒體特征不斷創新，才能實現可持續發展目標。

二、融媒體時代新聞報道存在的問題

（一）內容同質化現象嚴重

在魚龍混雜的融媒體時代背景下，內容同質化問題是最普遍，也是最亟待解決的問題。具體而言，包括關注焦點同質化、內容制作同質化、熱點追求同質化等。

在當下，傳統媒體仍舊遵循以往新聞制播方式，報道缺乏創新思維與創新能力，致使自身無法滿足受眾日益豐富的信息獲取需要，而進入收視率低甚至是“無人問津”的窘境。一部分媒體為獲得更高收視率，便直接照搬他人成功案例，雖然能在短時間內取得一些成效，但媒體之間長期相互效仿，使內容同質化現象更為嚴重。

（二）報道內容膚淺瑣碎

隨著自媒體規模的不斷擴大，各類信息的更新速度與以往相比產生了質的飛躍。信息更新的頻率提升至十幾分鐘甚至幾分鐘更新一次。部分媒體為確保消息的時新性，而縮減新聞審核環節，使新聞報道內容日漸瑣碎與膚淺。為追求高收視、收聽率，也有一部分媒體盲目追求娛樂化，通過選用娛樂化、低俗化標題博取受眾眼球。一些“標題黨”慣用的詞匯近幾年來充斥各級媒體的微信公眾號或客戶端，以達到吸引受眾眼球的目的。在這一大趨勢下，傳統媒體逐漸丟失了以往優秀的經驗，如新聞審核的嚴謹性、新聞制作的自我約束性、新聞報道的嚴格端正性等。新聞的廣度與深度逐漸被摒棄，新聞報道的質量與水平每況愈下。

（三）輿論引導力不盡如人意

互聯網絡平臺匿名性、交互性的特點加快了信息傳播的速度與反饋的頻率，但也使輿論的影響力不斷被放大。尤其是網民素質參差不一，不同文化背景及生活背景的網民對于相同的內容有著褒貶不一的理解，若新聞報道中存在爭議點，輿論的導火線立即就會被點燃。不同網友根據個人理解將矛頭指向特定一方，當網友對爭議點達成共識時，輿論瞬間發酵、爆發。盡管傳統媒體承擔著輿論引導的責任與義務，但在這一開放性的時代背景下，媒體對于網民攻擊當事人、惡意評論、散布謠言等行為也無法直接制止。與以往相比，當前媒體輿論引導力不盡如人意。

三、融媒體時代新聞報道的創新路徑

（一）創新報道內容與形式

融媒體時代新聞報道必須體現創新與個性，才能順應時代發展要求，實現自身可持續發展。融媒體一次采集、多形式生成、多樣化呈現、多元化傳播等優勢為新聞報道提供了更多可能。新聞報道創新可以此為抓手，在不斷創新報道內容與形式的基礎上，體現自身競爭力與價值。

以河南省某區縣融媒體中心建設為例，首先，可將綜合指揮，輿情監測與新聞運營融為一體，統一調度。在實現資源共享的基礎上，提高記者之間交流與溝通的效率，確保在較短時間內掌握最新信息內容的同時，提高內容的準確性并避免內容泛娛樂化[2]；其次，在內容選擇方面，可將新聞報道側重點聚焦于老百姓的日常生活中。與自媒體相比，傳統媒體本身就具備專業采訪及政策支持等優勢。融媒體時代，結合本地民生發展情況展開深度民生報道，一方面能夠發揮自身專業優勢；另一方面，能夠滿足受眾對于日常生活基本情況的獲知欲，真正實現新聞報道的雙贏。與此同時，要想提高媒體的區縣場競爭力，還需深入到民眾生活中，以群眾視角作為看待問題的出發點，在密切關注問題的同時，幫助群眾排憂解難；最后，區縣融媒體在新聞報道時還應借鑒技術優勢，實現新聞報道形式的創新。以《360°總理記者會》的報道為例，中國政府網、國務院客戶端與網易新聞聯合推出了H5新聞報道形式，在實現新聞報道可視化的基礎上，還滿足了新媒體用戶日常閱讀習慣，實現了報道的創新。再以“康輝Vlog”為例，其創新的“短視頻博客+新聞”新聞報道形式，改變了以往嚴肅、呆板、單一的新聞報道風格，在增強新聞的代入感與互動感的同時，給予受眾全新的新聞觀看體驗。

在2013年山東兩會報道上，齊魯網為落實中央“八項規定”和“轉作風、正學風、改文風”的要求，對報道形式進行了改革，創新報道內容，推出了“兩會微新聞” “兩會微直播”“兩會三家談”“我從基層來”等內容生動、形式新穎的新聞欄目。“兩會微新聞”是齊魯網在2013年山東兩會期間創新報道方式推出的新聞專欄。每篇文章300字左右，用精練的語言、最快的速度刊發“兩會”消息，以適應微信、微博、手機客戶端等不同媒介的傳播。通過齊魯微新聞微博，齊魯網開通“兩會微直播”新聞專欄，通過微博第一時間發布兩會滾動消息。網友們可以登錄齊魯網“布局2013山東兩會”新聞專題或通過新浪微博關注@齊魯微新聞，可以隨時給記者留言。“兩會三家談”是齊魯網在“兩會”期間推出的視頻訪談節目每天晚上七點半，邀請專家學者、代表委員、市民網友走進演播室就大氣污染、城市擁堵等熱點話題展開討論。

（二）加強輿論引導

融媒體時代的信息魚龍混雜，在新聞報道過程中，媒體增強自身輿論導控能力勢在必行。2018年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要加強黨對宣傳思想工作的全面領導，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態。”要以黨的政治建設為統領，牢固樹立“四個意識”，堅決維護黨中央權威和集中統一領導，牢牢把握正確政治方向。要加強作風建設，堅決糾正“四風”特別是形式主義、官僚主義。宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。因此，在價值理念層面，新聞報道應該堅持黨管媒體的原則，確保新聞報道內容以正面宣傳為主、唱響主旋律、弘揚正能量。在實踐操作層面，在任何信息發布之前，媒體必須反復且嚴格地審核相關內容，以提高媒體公信力，避免反轉新聞的發生。在信息發布后，媒體也應時刻關注輿論反饋。借助數據分析軟件，如在評論區設置敏感詞，并對敏感詞進行監控，以有效預測和分析所報道內容的輿論導向。之后再針對可能產生不利影響的輿論采取引導措施，如及時發布新聞聲明，以澄清不實言論，增強之前所報道內容的可信度或是發表新聞評論，引導讀者朝著健康、積極、正向的方向思考。在節目設置層面，媒體可設置輿論反饋與監督節目。在節目中，讓受眾有的放矢表達個人觀點，同時，新聞主持人要在節目中對受眾予以疏導，達到事半功倍的引導成效。

（三）引入先進技術

融媒體時代，先進的媒體技術與互聯網信息技術都為新聞報道能力的提升提供了有力助益。新聞從業者可從挖掘新技術出發，實現新聞報道的創新。要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，要盡快從“相加”階段邁向相融階段，著力建構融合發展的現代傳播體系。所謂“融”，就是要實現傳統媒體和新興媒體“融為一體、合而為一”，實現“你就是我、我就是你”的目標，它是雙向互動、彼此促進的發展過程。傳統媒體新聞報道要自我革新，主動在載體平臺、表達方式、傳播渠道方面積極探索，勇于創新；新媒體新聞報道也要以傳統媒體為參照，盡力追求新聞的核心價值，避免為片面追求經濟效益而降低內容、質量的做法。

以數字化、AI和VR為技術支撐的“融合新聞”的出現，重新定義了新聞的概念，顛覆了新聞報道傳統的敘事方式，它是媒介融合的“終端新聞產品”。它最大最典型的特點就是充分利用傳統媒體的內容優勢和新興媒體的技術優勢，通過數字全息技術將過去傳統的單一、靜態、平面的新聞稿演變為融文字、圖片、音視頻、場景及編讀互動模塊為一體的立體動態的“集成報道”。

大數據技術為人們挖掘信息來源，分析內容走向提供了諸多便利。新聞從業人員在新聞生產過程中，就可以借助大數據技術搜集相關內容，并將所獲得的線索以可視化形式呈現，從而提高報道內容的簡明性、準確性與創新性[3]。當重復性勞動時間被縮短后，新聞從業人員就能夠將更多精力投入到創造性、決策性工作之中，繼而進一步提升新聞報道內容的質量與水平。當前新華社、騰訊新聞等都嘗試了在新聞報道工作中運用機器新聞寫作，完成數據的獲取、處理和可視化，并以文章形式呈現。此外，隨著5G時代的到來，8K超清信號也為人們傳播信息提供了諸多便利。因此，新聞從業人員還可借助5G技術，實現新聞報道的創新，如借助5G+8K的手機設備展開網絡平臺直播報道，在確保信息報道實時性的基礎上增強用戶觀感，優化用戶體驗。

（四）加大專業技術人才引進力度

人是新聞報道的主體，也是媒體融合發展的主要對象，引進新媒體專業技術人才有利于新聞報道的創新，也能更好更快地實現“讓專業的人干專業的事”的目的。

融媒體的發展歸最終離不開新聞從業人才和互聯網技術。傳統媒體一般是政府批準的公益事業編制，長期受制于編制數的限制傳統媒體，存在在編人員年齡偏大、知識結構老化、新媒體人才缺乏的問題，2012年4月，《中共中央 國務院關于分類推進事業單位改革的指導意見》發布，全國事業單位改革工作穩步推進，傳統媒體以此為契機，引進新興媒體專業技術人才和加大培訓力度。一方面通過“外部引入+內部培養”的模式，打造一支功能強大的融媒體采編技術隊伍。通過提高用戶界面設計水平、熟練運用輿情分析、大數據分析等，優化人員結構。同時，嚴格按照現代化企業管理方式管理人才，綜合運用薪酬體系、晉升渠道等，使“能勞者愿勞，愿勞者多勞，多勞教者多得”，真正激發他們干事創業、創新創優的活力；另一方面重視發揮年青人在媒體融合發展中的骨干作用。新媒體和年輕人有著具有共同的基因，通過壓任務、給機會，最大限度地激發年輕人的創造力，讓他們在創新內容、創新形式、創新方法、創新手段上下功夫，以新思路、新視角、新體裁、新手法，創作出鮮活的具有思想性、令人回味的新聞報道。

（五）提高新聞從業者綜合素質

融媒體時代下的新聞傳播方式、理念、業態都發生了翻天覆地的變化，隨著話語權的逐漸下放及內容傳播交互性的增強，對于新聞從業人員提出了更多的挑戰[4]。因此，要想實現新聞報道的創新，還應從提高新聞從業人員綜合素質出發，在具備新聞采編技能、技術的基礎上，全面掌握聲、屏、網、微的綜合運營模式。媒體應改變以往采訪、編輯、制作分散的運作架構，可將各崗位人員聚集起來，打造融媒體中心，實現信息的一次采集、多種生成、多元傳播的目的。在不斷實踐操作的過程中，媒體還要加強對各部門人員的培訓，幫助其盡快掌握融媒體時代新聞報道的特征與要求，以及新呈現形式的新聞制作方法，促進融媒體新聞報道的創新與發展。此外，媒體還需建立完備的考評機制，使新聞從業人員主動提升自我，盡快打造一支專業能力強、技術過硬、政治素養高的優秀新聞報道隊伍。

四、結語

當前新聞從業人員必須不斷調整個人思維，改革、創新、完善，優化新聞報道形式，才能夠在融媒體時代站穩腳跟并脫穎而出。互聯網信息技術的發展為新聞報道的創新提供了諸多便利，新聞媒體在創新突破的過程中，應意識到這一點，并在重視自身輿論引導力的基礎上發揮出積極正向的指引作用。只有借助時代優勢，彌補自身不足，才能真正實現具有價值與意義的創新。

參考文獻：

[1] 冉瑞成.融媒體環境下新聞報道的創新路徑[J].新聞研究導刊，2018（9）：189.

[2] 白銀波.融媒體時代提高紙媒新聞報道影響力的策略[J].新聞傳播，2022（1）：62-63.

[3] 白銀波.融媒體時代提高紙媒新聞報道影響力的策略[J].新聞傳播，2022（1）：62-63.

[4] 朱敏.融媒體時代如何適應宣傳報道形式變化[J].傳媒論壇，2021（23）：7-9.