媒體融合背景下新聞采編的挑戰(zhàn)及應(yīng)對途徑分析

李桂林

摘要：新聞媒體是社會大眾獲取信息的重要渠道，如今在媒體融合發(fā)展的大趨勢下，新聞采編工作者有了更多的發(fā)展機會，但與之相對的也面臨著新的挑戰(zhàn)。在媒體融合背景下要做好新聞采編工作，就要把握媒體融合發(fā)展的特點，堅持新聞采編求真務(wù)實的工作原則，推陳出新向好發(fā)展。本文以媒體融合背景下的新聞采編工作為研究主題，先分析媒體融合的基本特征和媒體融合在新聞業(yè)中的發(fā)展優(yōu)勢，再分析媒體融合帶給新聞采編業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)。綜合利用文獻(xiàn)調(diào)查法、對比法、案例分析法等調(diào)查方法，提出媒體融合背景下新聞采編的發(fā)展路徑，以提取優(yōu)秀新聞素材重視新聞的引導(dǎo)性，優(yōu)化新聞資源重組重視新聞的創(chuàng)新力，科學(xué)定位新聞節(jié)目提高采編人員素養(yǎng)等舉措應(yīng)對挑戰(zhàn)；以提高新聞采編的工作效率，提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量，改變閱讀者和新聞之間的關(guān)系；以創(chuàng)新做驅(qū)動力發(fā)展新聞業(yè)，促進新聞業(yè)整體的正向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞采編；挑戰(zhàn)；應(yīng)對

新媒體自出現(xiàn)以來為人們獲取信息帶來極大的便利。隨著新媒體市場份額逐漸擴大，人們對新媒體的認(rèn)可度越來越高，媒體融合也成為傳媒發(fā)展的趨勢。無論是當(dāng)下還是未來，站在媒體融合的背景下，都需要有足夠的準(zhǔn)備來應(yīng)對挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)媒體所面臨的改革難題尤為突出。在進行新聞采編工作時，傳統(tǒng)媒體的采編工作者一方面要肩負(fù)輿論導(dǎo)向的責(zé)任，加強新聞的引導(dǎo)性；另一方面要適應(yīng)新的媒體環(huán)境，提高受眾群體的參與度，滿足受眾的多元化需求，這意味著工作任務(wù)更加復(fù)雜。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，新聞采編工作者要抓住媒體融合背景的關(guān)鍵落腳點，增強自身綜合能力，以滿足新時期發(fā)展的需求。

一、媒體融合的特征

（一）媒體融合的基本內(nèi)涵

“媒體融合”一詞最早由尼古拉斯·尼葛洛龐提出，發(fā)展至今有狹義和廣義兩種概念，狹義的媒體融合指的是不同的媒介形態(tài)融合在一起之后，會發(fā)生質(zhì)變，如電子雜志、電子書籍等。而廣義的媒體融合則是范圍更廣的融合模式，包括但不僅是媒介形態(tài)之間，還有傳播手段、所有權(quán)等，指的是在技術(shù)支持的條件下，信息傳播渠道多元化的作業(yè)模式，比方說報紙、電視臺等傳統(tǒng)媒體與手機、互聯(lián)網(wǎng)這類新興媒體傳播渠道有機結(jié)合，集中處理資源，集中共享資源，傳播給更廣的受眾群體。也可以說媒體融合是傳統(tǒng)媒體與信息技術(shù)的有機整合，是技術(shù)和經(jīng)營方式的融合。媒體融合是媒體行業(yè)成熟發(fā)展的標(biāo)志，是現(xiàn)代化新型傳播方式的體現(xiàn)。通過新的技術(shù)、新的媒介、新的觀念，最終完成媒體融合的目標(biāo)，讓一切媒體相關(guān)的媒介從量變過渡到質(zhì)變，滿足人們更多的需求。[1]

（二）傳統(tǒng)新聞業(yè)媒體融合的優(yōu)勢

由于媒體融合的內(nèi)涵是新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的結(jié)合，因此對于傳統(tǒng)新聞業(yè)來說，有著獨特的優(yōu)勢。媒體融合重點在于利用互聯(lián)網(wǎng)來完成信息傳遞，有及時性和便捷性，人們可以實時共享信息內(nèi)容，分享衍生出的媒體副產(chǎn)品。對于傳統(tǒng)新聞業(yè)來說，新聞消息的傳播就是為了讓人們快速接收信息，產(chǎn)生社會效應(yīng)，像是輿論監(jiān)督功能、刺激消費功能等都是新聞傳播的副產(chǎn)品。媒體融合背景下，新聞采編更加方便快捷，互聯(lián)網(wǎng)海量的資源和信息可以利用，文字、圖片、視頻、活動模塊等都可以當(dāng)作充實新聞的工具，擴大閱讀群體，保證信息的流通和傳遞。人們可以隨時隨地查看新聞產(chǎn)品，有更多的自由選擇項目，因此也更能留存客戶，吸引讀者長期訂閱新聞。傳統(tǒng)新聞業(yè)在媒體融合中的主要優(yōu)勢有三種：兼容性優(yōu)勢、集中性優(yōu)勢、渠道多樣性優(yōu)勢。兼容性優(yōu)勢指新的模式與傳統(tǒng)的模式并行，使新聞業(yè)保持兩種以上媒體媒介的融合，傳統(tǒng)的要素在新媒體渠道內(nèi)依舊能利用；集中性優(yōu)勢是在新聞采編過程中，不同的新聞?wù)宫F(xiàn)方式能融合在一個新聞產(chǎn)品中，提高了人們獲得信息的效率；渠道多樣性優(yōu)勢是針對創(chuàng)作者而言的，信息創(chuàng)作者有了更多的選擇空間，采編工作者能選擇擅長的渠道來搜集素材，方便傳播推廣。[2]由此可見，媒體融合能夠推動新聞業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體新聞采編工作者要適應(yīng)媒體融合趨勢，綜合應(yīng)用不同的媒體技術(shù)，增加閱讀者的黏度。

二、媒體融合為傳統(tǒng)新聞采編業(yè)務(wù)帶來的挑戰(zhàn)

（一）采編內(nèi)容單一，降低觀眾認(rèn)同感

傳統(tǒng)的新聞采編過程由于涉及的媒體較少，在海選階段的第一輪篩選中留存的采編內(nèi)容就較少，此外，傳統(tǒng)新聞采編業(yè)務(wù)需要經(jīng)歷嚴(yán)格的審核過程，在經(jīng)過嚴(yán)格的審核篩選過程之后，新聞采編的內(nèi)容容易出現(xiàn)同質(zhì)化的官方化、模板化。由于不愿意或無法承擔(dān)試錯成本，不少新聞從業(yè)者會套用單一但十分保險的內(nèi)容采編模板，在加工單一類型的稿件之后進行匯報和上傳。這種現(xiàn)象在傳統(tǒng)媒體時代不會有太大的影響，還能夠節(jié)省新聞媒體的運作成本，但在融媒體時代，這種采編內(nèi)容單一、缺乏創(chuàng)新性的新聞采編和播報方式就會直接導(dǎo)致受眾對媒體的認(rèn)同感降低，甚至對傳統(tǒng)媒體的新聞接受度降低。與此同時，內(nèi)容單一的新聞采編還缺乏受眾與媒體的互動環(huán)節(jié)，在形式的變化上也不夠靈活，僅僅是呆板地將新聞進行收集、采編和播報，長此以往，受眾對于相關(guān)媒體和新聞采編資料的興趣就會大幅降低，不利于受眾進行真正的新聞參與。[3]

（二）傳播方式的變化帶來新聞主動權(quán)的變化

在傳統(tǒng)媒體的新聞采編與傳播過程中，新聞從業(yè)者是傳播的主導(dǎo)者，往往只單純地將內(nèi)容進行單向輸出，這是由傳統(tǒng)媒體自身的特性和局限性所決定的。以電視新聞為例，其傳播載體本身就是單向的“輸出—接收”播報式的，觀眾在憑借自身偏好、閱歷、思辨能力等因素對新聞內(nèi)容進行評析和價值判斷的過程中，會由于缺少能夠反饋和與媒體互動的渠道而感到自身對這則新聞或者對整個新聞播報行業(yè)并不重要，這就在無形之中削弱了本應(yīng)該作為新聞傳播主體對象的觀眾的主體性。而在全新的媒體融合新聞傳播過程當(dāng)中，新聞受眾能夠通過在軟件和平臺上與新聞從業(yè)者以及其他新聞受眾群體進行互動，使得新聞采編和傳播的過程愈加靈活起來。[4]新的技術(shù)為新聞的傳播方式帶來新的突破，而新聞傳播方式的變化使新聞傳播的內(nèi)涵也隨之改變，當(dāng)新聞選擇的主動權(quán)回到受眾手中之后，傳播過程就從傳統(tǒng)的單向輸出變?yōu)殡p向的輸入—輸出，這就要求新聞從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)也從傳統(tǒng)的新聞素材篩選、采編，轉(zhuǎn)變成對新聞素材更為靈活的運用、更為靈活地篩選以及更為靈活地采編。以電視新聞播報抗疫內(nèi)容和新媒體平臺播報抗疫內(nèi)容的區(qū)別為例，在電視頻道上，抗疫內(nèi)容的素材、前方連線的對話內(nèi)容大多都是有腳本、有預(yù)案、有可參考經(jīng)驗以及試錯機會的，同時也基本是單向的，缺少互動的；而新媒體在進行相關(guān)報道時，則多是現(xiàn)場的、即時的、突發(fā)的和與受眾可以互動的。這就需要傳統(tǒng)媒體的編輯記者在報道中加強融媒體意識，具備綜合使用多種媒體的技能，以適應(yīng)融媒體時代的要求。大多數(shù)情況下電視新聞播報不會通過互聯(lián)網(wǎng)算法進行受眾的篩選推送，而新媒體平臺新聞播報與新聞受眾的互動則呈幾何式增長，這就要求新聞從業(yè)者在進行新聞采編和播報時要即時地對受眾所產(chǎn)生的反映進行監(jiān)控，對于受眾的普遍反應(yīng)和一般反應(yīng)，應(yīng)當(dāng)常備有對策和預(yù)案，對于受眾的特殊反應(yīng)和突發(fā)反應(yīng)，應(yīng)當(dāng)具有極強的靈活應(yīng)變能力，由此才能具有針對性地在觀眾的主體性之下構(gòu)建自身健全的媒體框架。

（三）復(fù)合型人才需求增加，培養(yǎng)機制亟須更新

由上文敘述不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前媒體融合背景之下的新聞采編人員需要具有復(fù)合型的專業(yè)素養(yǎng)。新式的新聞傳播媒體平臺仍在隨著科技的發(fā)展而不斷發(fā)展，這就意味著平臺的新功能、新算法仍會層出不窮。在此背景下，對新聞采編人員首要的要求就是對新的新聞傳播模式和機制以及新的新聞傳播技術(shù)手段有較好的了解與掌握。傳統(tǒng)媒體采編人員的分工是單一和明確的，記者與編輯有不同的分工，文字記者、編輯與圖片記者、編輯有不同的分工，紙媒與廣電的記者、編輯又有不同的分工，因此他們的職業(yè)技能也是專一的。但在媒體融合時代，媒體的融合要求新聞采編人員的技能也要融合，編采要合一，技能要多樣化，文字記者要能攝影，攝影記者要能撰文；采編人員還要能夠拍視頻、能出鏡。凡此種種，都要求如今的新聞采編人員要努力成為復(fù)合型新聞人才，這既需要新聞采編人員自身的努力，也需要各媒體機制的創(chuàng)新，要為培養(yǎng)復(fù)合型新聞人才創(chuàng)建出相應(yīng)的培訓(xùn)機制、管理機制、激勵機制。

三、媒體融合背景下新聞采編的發(fā)展路徑

（一）提取優(yōu)秀新聞素材，重視新聞的引導(dǎo)性

為了適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，新時期新聞采編工作者要學(xué)會提取優(yōu)秀的新聞素材，并且重視新聞的引導(dǎo)作用。身為新聞采編人員，要有辨別是非的價值觀，能從良莠不齊的海量信息中挑選出正確的積極的內(nèi)容，并且以深刻的思維創(chuàng)新能力，將新聞素材加工成好的新聞產(chǎn)品，傳遞給人們準(zhǔn)確的信息，滿足受眾豐富的精神需求。要從海量的素材中提取優(yōu)秀的新聞素材，新聞采編工作者需要有較強的新聞敏感性和把握事件本質(zhì)的能力，要能夠較好地了解受眾的需求和市場的變化，要掌握新媒體的專業(yè)技能。更重要的是，新聞采編工作者要有良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，實事求是，堅持正確的輿論導(dǎo)向，不歪曲事實，不混淆視聽，遵循新聞采編原則，樹立科學(xué)發(fā)展觀念。同時，在新聞采編的過程中還要避免生硬刻板的新聞出現(xiàn)在大眾視野中，比如反復(fù)播報一件事情，用平白的語言描述某企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)視察的消息等等。

在大眾掌握新聞獲取主動權(quán)的時代，提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量是媒體生存與發(fā)展的必要前提。像《人民日報》（海外版）旗下新媒體“俠客島”，堅持以時政新聞解讀為核心業(yè)務(wù)，形成了“敢說話、會說話、能說話”的影響力，成為互聯(lián)網(wǎng)時代主流媒體積極影響海內(nèi)外輿論的權(quán)威時政新媒體平臺。由此可見，為了在媒體融合背景下站穩(wěn)腳跟，快速發(fā)展，新聞采編要認(rèn)真謹(jǐn)慎地選取題材，重視引導(dǎo)性，發(fā)揚正向的思想品德力量，與新時代的步伐保持一致，滿足時代發(fā)展的需求，提高社會大眾的思想政治境界。[5]

（二）優(yōu)化新聞資源重組，重視媒體創(chuàng)新力

媒體融合的重點在于立足于傳統(tǒng)，開拓創(chuàng)新，因此要優(yōu)化新聞資源，才能符合現(xiàn)代社會大眾對新聞產(chǎn)品的需求。要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，著力打造形態(tài)多樣，具有競爭力的新型主流媒體。媒體融合是打造新型主流媒體的必由之路，而媒體融合離不開創(chuàng)新，圍繞著思維的創(chuàng)新與模式的創(chuàng)新，新聞采編人員應(yīng)當(dāng)重視新聞內(nèi)容、核心價值、細(xì)節(jié)處理這幾個方面的創(chuàng)新，進行資源重組，讓新聞富有更高的價值。新聞采編者應(yīng)當(dāng)明確新聞對接的客戶群體，捕捉人民關(guān)注的焦點，比方說生活、政治、經(jīng)濟等等，避免官話套話，要走人民感興趣的路線，做“接地氣”的新聞節(jié)目，讓群眾感受到新聞內(nèi)容的價值導(dǎo)向，讓大眾能理解新聞節(jié)目是可以輕松理解和接受的，是可以允許大眾參與其中的。

新聞資源的重組還要避免盲目追求網(wǎng)絡(luò)熱點，“標(biāo)題黨”或者嘩眾取寵的文風(fēng)都是不可取的，作為新聞采編工作者要有理性的思維分辨信息的價值和傳播信息帶來的結(jié)果，以結(jié)果為導(dǎo)向判斷新聞能夠挖掘的深度和真實度，目的明確地報道，深化主題。像上海廣播電視臺推出的“看看新聞Knews24”，就是面向海內(nèi)外的24小時持續(xù)更新的互聯(lián)網(wǎng)新聞直播流。類似于“看看新聞Knews24”的新聞產(chǎn)品還有很多，都是以創(chuàng)新為驅(qū)動力，發(fā)展SMG新聞融合傳播的新品牌，優(yōu)化新聞生產(chǎn)資源，并且改進了原有的生產(chǎn)平臺。[6]重組后的資源更受觀眾的歡迎，可見社會大眾想看到的是親近民眾、生動有趣的新聞類型，只有與時俱進，滿足人民需求，才能應(yīng)對媒體融合背景下來自社會需求的挑戰(zhàn)。

（三）科學(xué)定位新聞節(jié)目，提高采編人員素養(yǎng)

不同的新聞產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)有不同的定位，這樣才能在競爭激烈的市場上占據(jù)優(yōu)勢，有的新聞產(chǎn)品沒有固定的風(fēng)格也沒有明確的受眾群體，使質(zhì)量無法提高，其中的重要原因是新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)不夠，媒體融合意識不到位，應(yīng)用技術(shù)不到位。當(dāng)下應(yīng)當(dāng)著手提高采編人員的素養(yǎng)，讓采編人員有科學(xué)定位的觀念，將采編的新聞產(chǎn)品固定在某一社會發(fā)展的角色中。比方說第一財經(jīng)的新媒體產(chǎn)品“DT財經(jīng)”，就有準(zhǔn)確的定位，龐大的受眾群體，覆蓋消費市場、經(jīng)營商業(yè)等，通過可視化數(shù)據(jù)解讀社會事件，激活新聞創(chuàng)新生產(chǎn)力。還有界面新聞的“正午”這一欄目，堅持關(guān)注社會民生，集中報道社會重大事件，用敘事的風(fēng)格探索了媒體融合背景下的新聞寫作新途徑。這些都是媒體融合背景下新聞采編的發(fā)展途徑。

四、結(jié)語

在當(dāng)今時代，媒體融合成為全媒體發(fā)展的大趨勢，而新聞采編的內(nèi)容、方式以及發(fā)展路徑無疑是媒體融合背景下新聞從業(yè)者需要進行思考更新的最重要領(lǐng)域。

媒體融合意味著整個新聞業(yè)經(jīng)受改革的考驗，在這新聞業(yè)深化改革的大潮中，新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)著重從新聞采編業(yè)務(wù)的優(yōu)化入手，應(yīng)對在媒體融合背景下出現(xiàn)的新媒體新聞傳播挑戰(zhàn)，抓住新媒體新聞傳播的新方式、新人員和新受眾所帶來的新機遇，從而真正推動我國新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和未來藍(lán)圖構(gòu)建。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 馬光倫.媒體融合時代電視新聞采編工作的創(chuàng)新途徑[J].傳媒論壇，2019，2（20）：29-30.

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