融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展研究

李莉

摘要：本文分析了融媒體背景下電視民生新聞發展機遇，包括選題來源更廣、傳播形式多樣化和受眾互動性增強等，介紹了電視民生新聞創新發展策略，包括全媒體各司其職、民生新聞融媒過程改進創新、促進多頻道媒體融合、擴大民生新聞融媒體傳播力等方面。

關鍵詞：融媒體；電視民生新聞；創新發展

電視民生新聞發展時間相對較久，人們對于該種類型新聞十分喜愛，是因為它和人們的日常生活十分貼近，可以帶給受眾親切感。但在各種新型媒體持續創新發展背景下，融媒體時代的到來，進一步加大了電視民生新聞競爭壓力。要促進電視民生新聞業務良性發展，需要針對新聞傳播方式和傳播內容實施合理調整，滿足社會發展需求。

一、融媒體背景下電視民生新聞發展機遇分析

（一）選題來源更為廣泛

結合新聞分類層面分析，民生新聞涵蓋社會大眾日常的衣食住行、柴米油鹽以及游購娛教等多種層面，涵蓋日常居家過日子的各種煩心事、開心事、新鮮事、愁事以及難事。電視民生新聞覆蓋角度十分廣泛，但根據傳統選題模式分析，它依然是根據新聞熱線相關信息報料實施常規編輯采訪，該節目的新聞內容比較側重于消息自身通俗性，成為廣大市民的飯后談資，通常缺少新聞傳播角度深入思考。而處于融媒體背景下，新聞客戶端所提供民生新聞內容會對電視民生新聞對應選題取材形式產生挑戰和競爭。新媒體為電視民生新聞提供更加廣泛多選題視角，利用強大的傳播力，可以促進傳統媒體充分利用新媒體特殊優勢，實現長遠發展和進步。

（二）傳播形式多樣化

處于新媒體背景下，電視傳播形式進一步從最開始的電視觀眾單線傳播視角，轉化為一種多元化傳播形式。隨著信息源獲取角度的多元化發展，擁有更加多元、豐富的傳播渠道，該種變化進一步迎合了不同階段內廣大觀眾對電視民生新聞的觀看需求。從小屏幕到大屏幕，從電視到手機，每次形式的變化，可以體現出互聯網背景下廣大受眾的收視習慣變化。傳統媒體與新媒體，新聞事件相同，但帶給人的收視體驗卻存在較大差距。即處于全媒體時代下，誕生全新的顛覆式收看方法。傳統媒體和新媒體融合，進一步擴展廣大觀眾的電視民生新聞收看習慣，人們可以利用各種形式的移動終端，選擇自己比較感興趣的電視民生新聞內容進行收看[1]。

多樣化的傳播形式容易進一步降低收視率，相同視頻資源不管是手機客戶端或是互聯網都可以借助小屏幕掌握廣大觀眾收視熱點以及所想表達內容。網絡媒體傳播模式和受眾具有密切聯系。在發生突發性電視民生新聞后，一般受眾能夠快速拿起手中設備以及相機記錄新聞現場狀況，而現場所有目擊者都能夠成為現場記者。

（三）受眾互動性增強

融媒體時代，現有媒介生態環境產生了巨大的變化，原本傳統媒體領域的新聞從業者開始適應新媒體，并對自己進行了重新定位，從最初的新聞宣傳員進一步轉化為資訊供應者，從最初的單一線性傳播者，逐漸發展為反饋式、多角度互動傳播者。借助新媒體相關資源優勢和傳播優勢開展共享式傳播，即在各個領域中，處于三網融合環境下實現優勢互補。收看電視民生新聞過程中，可以進一步聯系新聞直播畫面中微信二維碼進行實時互動，或利用官方微博以及熱線電話等方式和節目進行全面聯系。地面頻道相關電視民生新聞十分看重收視群體好評度和關注度，整個節目中觀眾的參與互動具有重要作用。而各種新媒體技術的誕生和發展，進一步創新電視媒體互動方式，增加電視媒體互動可選擇性。原本最初的短信互動模式被逐漸淘汰，從歷史舞臺中退出。原本通過熱線電話參與互動的觀眾，以及節目播出中利用電視下方字幕等方式參與互動的觀眾開始利用微信參與互動[2]。

二、融媒體背景下電視民生新聞創新發展策略

（一）全媒體各司其職

多種媒介手段融合可以助力電視民生節目走向成功，為此需要充分利用新媒體網絡資源實施互動，充分利用微信和微博等新媒體互動平臺，積極探索基于全新互動模式下的平臺傳播規律，在進行新聞線索采集和現場思考中，進一步立足于電視新聞和互聯網新聞層面的采編融合，提升新聞信息發布前瞻性。例如，在初步了解突發新聞線索選題后，快速趕往現場采訪，于現場通過短消息文字稿等方式率先在網絡平臺發布新聞動態，同時于新聞網站準確表明新聞事件，標注關注節目后續報道等信息，如此能夠實現電視民生新聞在電視和網絡雙平臺中的互動發展。電視民生新聞通過多樣媒體傳播，決定了新聞在媒體融合后的多角度傳播分眾策略。除了要求新聞采編之外，還需要遵守移動互聯平臺的時效性，電視終端深度性的多媒體渠道傳播員原則。基于新媒體發展背景下，節目創新需要進一步在全媒體范圍內形成密切聯動機制。原本的傳統電視媒體，在媒體和受眾互動方面不夠緊密。全媒體時代下，媒體融合是我們需要重點解決的問題，同時合理改善新聞信息和受眾互動不足等問題。受眾從原本的新聞信息被動接收者被進一步轉化為信息接收者以及間接傳播者。互聯網、電視、廣播、紙媒等多樣化傳播媒介基于融媒體時代下形成明確分工，如此能夠保障不同媒介從模式和內容創新方面進行積極探索，發揮出某種交互影響，打造合作共贏的融媒體生態圈[3]。

（二）民生新聞融媒過程改進創新

電視民生新聞在融媒體背景下需要借助多元融媒全面提升受眾的節目關注熱情。嘗試媒體融合可以促進受眾對于新聞內容關注擺脫原本單一的傳統媒介傳播形式，并及時收獲有利于大眾發展的信息資源。受眾關于信息獲取更為看重內容多向表達，電視媒體實施多元化傳播，可以進一步提升新聞信息發布時效性，使信息發布過程更加順暢，提升整體互動性。三網融合應用趨向于多元媒介成熟性電視化表達，傳統媒體和新媒體之間的互動，充分調動了廣大受眾觀看興趣，屬于新時期電視新聞表達全新方法。堅持電視的高覆蓋率性質，提升電視媒介的權威性，借助互聯網的延展性，依托兼具隨身便捷性以及實時性特征的無線通信模式，發揮不同媒介傳播優勢，可以在受眾新聞獲取中激發全新樂趣。微媒體下節目互動融合，微信和微博的信息傳播特色，可以幫助進一步突破節目在播放時間長度方面的限制，方便觀眾隨時開啟手機客戶端，對所看新聞內容實施綜合評論或針對新聞主播所提出的各種互動話題積極參與留言。利用微信傳播效果，能夠幫助觀眾和電視媒體之間進一步打破互動限制，進一步壓縮節目播出時間限制，節目傳播和受眾進一步打破現有時間概念。利用新媒體微博賬號以及微信公眾平臺，方便節目組相關新聞記者和電視觀眾之間進行順暢交流互動，幫助改善新聞記者和受眾之間互動難題，優化節目傳播效果，提高節目傳播順暢度。此外，電視民生新聞還可以通過和各種網絡輿論大咖進行互動交流，利用意見領袖所具有的社會輿論影響力以及節目公信力進一步優化節目品質，提供節目價值。在和節目受眾進行全面互動中，還需要深化節目所關注各種民生問題的攻克程度，幫助基層群眾有效解決新聞爆料中各種問題和難點。在媒體微博客戶端以及官方微信賬號互加關注，充分利用新媒體客戶端平臺，加強電視民生新聞和受眾間的交流、互動，針對節目新聞點實施深入挖掘，能夠提高受眾對節目內容的觀看興趣[4]。

融媒體背景下，電視民生新聞在新聞采集中可以選擇制播分離機制，制播分類形式的節目形態在國內近些年電視綜藝中相繼誕生。例如，中國版《好聲音》以及《了不起的挑戰》等，這在我國數年前的電視領域幾乎是不可能的，通過非專業平臺制作出來的節目通過傳統電視臺播放，對于我國傳媒領域屬于一種巨大變革。處于制播分類模式下創作出來的各種綜藝節目開始在全國范圍內盛行。電視民生新聞領域開始嘗試制播分離，需要從地方民生新聞記者朝上級電視臺報送新聞中選擇。例如，《新聞坊》中的素材來源，部分來自于該電視臺民生欄目采編記者，但更多的是從下一級的通聯記者而來。播出平臺與高一級電視臺這一聯動機制，初步實現了電視新聞的制播分離，形成了新聞信息全面共享的互動機制[5]。

（三）促進多頻道媒體融合

在新媒體全面發展背景下，互相結盟創造出節目的全新聯盟形式，在激發媒體活動，加速媒體產值等方面具有突出貢獻。而一組成功的電視新聞節目，除了需要重點關注民生新聞之外，還需要形成更為廣闊的視野，覆蓋全國。除了本省之內，還應該積極嘗試把覆蓋范圍進一步擴展到全國，借助不同媒體結盟聯合，能夠促進新聞人才交流，實現優勢互補，共克時艱，迎接傳統媒體和新媒體融合挑戰，共同商討應對方案，對于民生新聞的持續發展，屬于一種共贏選擇。在長時間發展中，不同形式新聞媒體對應合作項目呈現出一種較為單一的模式，主要以新聞采訪業務學習交流為主，新時期競爭較為激烈。不同媒介兼容合并成為當前發展的主流趨勢，為此需要進一步了解媒體競爭以及合作互動屬于互相依存的關系。假如按照封閉思維指導電視民生新聞發展，未能積極創新求變，則容易產生資源匱乏的問題，從而使媒體地位被降低。跨省級的電視媒介戰略合作，需要相關媒體融合決策者充分發揮集體智慧。而地面級區域性跨省級電視媒體合作屬于新型融媒體模式，也為自身實施區域內傳播頻道提供了打造優秀節目平臺，提升節目競爭力的最佳機會。新媒體的發展是一種對傳統電視媒體格局的顛覆式改變。地面頻道對應電視民生新聞需要積極創新求變，通過地面頻道跨省融合方式，實施全面聯合重新打造區域性媒體。跨區域傳媒生態下，促進融媒樣式實現進一步創新，能夠改善省級衛視和區域電視臺所存在的收視率兩極分化問題，為進一步擴展宣傳渠道對應廣告商提供更高傳播效果，可以帶動電視民生新聞在全媒體背景下積極創新探索。

（四）擴大民生新聞融媒體傳播力

在當前媒體融合迅速發展環境下，電視民生新聞應該結合時代發展潮流，理清自身發展思路，尋找有效措施開展深入探索，于全新媒介環境下不斷發展和成長。電視民生新聞相關品牌化戰略布局。融媒體下的電視民生新聞始終堅定內容為王的基礎理念，打造優質節目，而對于新媒體的沖擊，需要電視民生新聞進行積極改變，促進電視民生新聞實現品牌化發展，同時也是保障節目收視的基礎條件。新時期的電視媒體供應商在媒體融合背景下，除了保證自制新聞節目質量以外，節目對應官方微博和微信平臺在轉發、互動、分享中也應該合理把握大局意識，保障節目內容的精品化發展，只有在保障節目包裝和節目內容質量基礎上，才能促進電視民生新聞的平穩發展。年輕電視受眾會不斷利用新媒體參與節目線上線下品牌體驗互動，在互動中提升受眾的節目滿意度，通過節目得到更好活動體驗，品牌節目實施線下傳播，從最開始的一般受眾轉移到欄目品牌消費者，節目組更加看重節目品牌衍生傳播效果為消費者提供的產品體驗，保障消費者權益。

在媒體融合的深度探索中，還需要深化傳播影響力對應的深度表達。電視民生新聞所具有的親民性是其他類型節目無法比擬的。但在表達民聲民意過程中，還需要保證節目角度的公正性和客觀性。為此對電視民生新聞提出全新發展思路，在電視民生新聞相關報道選題方面需要注重題材多樣性，避免反復出現各種生活瑣事，造成觀眾審美疲勞，無法使節目形態轉化為品牌節目。電視民生新聞相關媒介營銷策劃方面，需要積極改進媒介市場營銷宣傳模式。電視民生新聞在保證節目良好品質基礎上，需要利用節目競爭力積極吸引其他廣告企業進行贊助投資，得到本地企業對應廣告資源，合理設計線下受眾互動活動，激發節目活力，從而拉近節目受眾和節目的距離，有助于為潛在廣告商提供宣傳的思考觀察分析平臺。如此能夠幫助地面電視民生新聞節目所存在的廣告贊助不足的問題，除了可以利用各種線下活動幫助廣告商實施宣傳活動之外，電視民生新聞節目隊伍成員還可以設計策劃各種現場商品展銷，借助節目的品牌影響力，針對贊助商品實施網絡營銷，實現市場虛擬環境盈利。

電視民生新聞需要積極探索產業鏈發展模式，對現有節目架構實施科學調整，對含金量較高的節目內容進行細致篩選，重點抓住民生大新聞。通過各種小故事搜尋典型新聞，對新聞深度報道實施全面挖掘，處于多種媒介形式搶奪受眾注意力背景下，新聞報道深度和角度會影響電視民生新聞的競爭力。電視民生新聞在內容報道方面的嚴謹性和深刻度具有突出優勢，也是新媒體無法比擬的，但受眾想要順利得到較為新鮮的一手新聞信息，便需要選擇利用新媒體平臺進行快速傳播。不管是手機APP、微博、微信客戶端或是新聞網站，都通過不同角度傳播新聞，為此針對多角度產業鏈，電視民生新聞需要積極適應融媒體背景下自身定位和不同媒體優勢，做強民生角度新聞。

三、結語

融媒體時代，對電視民生新聞來說既是一種不可多得的發展機遇，同時也是一種挑戰。想要促進電視民生新聞的長期穩定發展，需要主動適應新時期發展要求和時代發展潮流，針對現有新聞創作機制和傳播途徑實施全面創新，促進電視民生新聞、新媒體的全面融合，進一步優化節目創作質量，擴大節目覆蓋率，充分調動受眾觀看積極性，激發觀眾興趣。

參考文獻：

[1] 徐磊.基于融媒體時代背景下的電視民生新聞創新路徑探索[J].新聞文化建設，2021（24）：140-141.

[2] 李慶芳.融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展探究[J].新聞傳播，2021（16）：84-85.

[3] 張博.融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展研究[J].西部廣播電視，2021，42（13）：28-29+107.

[4] 李英颯.淺析新媒體背景下電視民生新聞節目的創新發展：以《小莉幫忙》為例[J].西部廣播電視，2021，42（10）： 90-92.

[5] 胡金旺.融媒體背景下民生新聞的創新與發展方法分析[J].西部廣播電視，2020（16）：52-54.