新媒體背景下電視新聞評論節(jié)目的突圍之策

[摘要]電視新聞評論節(jié)目相比于其他電視節(jié)目有其獨特的新聞性、政論性和社會性三大特點，是輿論引導和輿論監(jiān)督的重要力量，掌握著一定的話語權(quán)。隨著新媒體的異軍突起，電視新聞評論節(jié)目的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨變，人們的思維方式和行為方式也在新媒體的熏染下不斷轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體面臨前未有的困境，身處傳統(tǒng)媒體之下的電視新聞評論節(jié)目也不能幸免，面對著話語壟斷權(quán)利被極大削弱、精英語態(tài)受到大眾語態(tài)沖擊、收視率日漸低迷、單向傳播互動差、時效滯后導致受眾流失等一系列挑戰(zhàn)。在新媒體背景下，電視新聞評論節(jié)目應(yīng)從獲取渠道、生產(chǎn)理念、傳播方式三個層面進行轉(zhuǎn)型和突圍，得出面對困境的突圍之策，從而實現(xiàn)電視新聞評論節(jié)目的健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]電視新聞評論節(jié)目;新媒體時代;中國輿論場

[中圖分類號]G222[文獻標志碼]A[文章編號]2095-0292（2022）03-0158-06

電視新聞評論節(jié)目作為較早出現(xiàn)的一類電視節(jié)目，具有引導、監(jiān)督、教育等功能，是一種基于現(xiàn)實生活中發(fā)生的過去的或當下的新聞事件，主持人、專家、嘉賓、特約評論員發(fā)表自己的看法見解，幫助用戶從多角度、多方面去認識和判別新聞事件的節(jié)目形式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境被打破，電視新聞評論節(jié)目也遇到了與新媒體環(huán)境不相適應(yīng)的種種困境，在這種情境下，尋求電視新聞評論節(jié)目的突圍之策，幫助其迅速轉(zhuǎn)型是重中之重。

一、電視新聞評論節(jié)目概述

學術(shù)界對于電視新聞評論節(jié)目的定義主要有兩種觀點，一種是涂光晉教授在其著作《廣播電視評論學》中所寫到的：“電視新聞評論是綜合運用畫面、聲音、文字和解說、論述性語言等多種傳播手段的聲畫合一、視聽結(jié)合的新聞評論，是一種‘形象化的政論’。” [1]（P78）涂教授著重強調(diào)電視這一特殊載體與新聞評論的融合表達，此外，還對其性質(zhì)做了界定，即政論性。另一種是方漢奇教授的觀點：“所謂新聞評論節(jié)目主要是指綜合運用各種不同的電視表現(xiàn)手段，包括音響、圖像、文字等，對特定的新聞事實或者是新聞事件進行深度的報道，并且從不同的角度針對該新聞事件有一個更加深入、全面的認識。” [2]（P72）從方漢奇教授的觀點來看，不僅強調(diào)電視的特性，還要求新聞評論有深度、多角度、要全面。從上述兩位權(quán)威學者的觀點來看，電視新聞評論節(jié)目的定義是從電視、新聞、評論這三者來做一個總結(jié)，綜合運用電視所獨特的畫面、聲音、文字等表現(xiàn)手法，針對特定的新聞事件揭示其發(fā)生的根本原因、產(chǎn)生的社會影響和未來發(fā)展的趨勢的電視新聞節(jié)目。電視新聞評論節(jié)目具有新聞性、社會性、政論性三大特點。二、新媒體背景下我國電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)時代是信息爆炸的時代，同時也是觀點逐鹿的時代，各種觀點夾雜著情緒化、情感化與真相并行，有時甚至凌駕于事實之上，電視新聞評論節(jié)目在“后真相（Post-truth）”時代面臨著如下發(fā)展困境。

（一）話語壟斷權(quán)利被削弱，傳統(tǒng)媒體權(quán)威性受到挑戰(zhàn)

新華社前總編輯南振1998年就提出了兩個輿論場的論斷，一個是宣傳黨和政府重大方針政策的“主流媒體輿論場”，另一個是依托于互聯(lián)網(wǎng)自媒體的“民間輿論場[3]（P27-28）。”在過去，主流媒體輿論場主要存在于傳統(tǒng)媒體陣地，一方面，話語權(quán)由主持人、評論員所壟斷，他們作為社會上的意見領(lǐng)袖，在議程設(shè)置、解讀信息、輿論導向上具有不可挑戰(zhàn)的權(quán)威性。少數(shù)受眾雖有表達意見的想法，但缺乏表達意見的渠道，以至于他們的聲音微弱無影響力，而更多受眾只是處于單向“被動灌輸”的狀態(tài)。另一方面，主持人、評論員多屬于精英階層，受到良好的教育，擁有高學歷和高職位，傳遞的觀點也多屬于“精英語態(tài)”，例如《央視論壇》從 2006 年上半年播出的內(nèi)容來看，社會民生類題材僅僅只有23期，而大部分都是政治類話題，解讀政府政策、傳達領(lǐng)導人講話更是政治話題的典型，再如《時事開講》在2010年的138期內(nèi)容中，國際領(lǐng)域話題有80期，政治經(jīng)濟話題有28期，社會民生話題19期，其余為其他領(lǐng)域話題，由此可見，除去社會民生和部分經(jīng)濟政治話題，剩余大部分話題，其受眾都處于“被動受教育”的狀態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與移動終端的普及，民間輿論場開始崛起，最具代表性的是“德拉吉報道”，他發(fā)布的小道消息和大眾觀點不同于官方媒體的言論，民眾個人開始獲得話語權(quán)，高度集中單向的一對多的傳播體系逐漸失靈，分散互動匿名的溝通渠道逐漸建立。針對評論員的觀點，受眾通過微博、微信、各種新媒體平臺發(fā)表自己的見解，而這些受眾的見解吸引其他網(wǎng)民的關(guān)注，就有可能會成為新意見領(lǐng)袖，他們擁有一呼百應(yīng)的強大社會動員力，與主流媒體爭奪輿論話語權(quán)。新媒體層出不窮也使得多元意見表達成為可能，與此同時，民眾個人意識也在不斷加強，“大眾語態(tài)”成為主流，而電視新聞評論節(jié)目的“精英語態(tài)”顯然要遭到受眾的遺棄。

（二）時效性差，受眾關(guān)注度持續(xù)降低

新聞事件發(fā)生的時間與該事件見報的時間之差稱為時差，時差越小新聞性越大，也越能吸引受眾注意。但隨著新媒體的出現(xiàn)，一邊是電視新聞評論節(jié)目受其運作方式的限制，從選題、立案、收集信息、選嘉賓、錄播、送審到最后固定時段才能播出，日播等到當天黃金時段，周播則推遲的天數(shù)更多，在時效性上大打折扣;另一邊是新媒體發(fā)布消息以“零時差”來爭奪受眾，熱點事件發(fā)布后，網(wǎng)民迅速轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊，做到“無縫對接”，自然受到受眾的追捧。例如2019年12月8日爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎事件，首先在微博曝出，在微博預熱了一段時間后，電視新聞評論節(jié)目才對疫情進行跟蹤報道。網(wǎng)絡(luò)熱點瞬息萬變，曝光的事件新鮮奇特，而新媒體所具備的4A元素（Anyone、 Anything、Anytime、Anywhere）[4]（P93-95），可以使任何人對于任何事件，在任何時間、任何地點都可以發(fā)出屬于自己的聲音，新媒體在時間上的壓倒性優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目遭遇到前所未有的沖擊。

（三）收視率低迷，娛樂化現(xiàn)象日益嚴重

黨的十四大確立了我國社會主義市場經(jīng)濟體制，隨后在新聞界形成了新聞媒體雙重屬性的新認識，即“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”。而新聞媒介要作為企業(yè)出入市場，就必然要將其產(chǎn)品作為商品在市場上銷售，對于電視新聞評論節(jié)目來說，衡量其產(chǎn)品在市場上的銷售狀況，收視率自然而然就成為評判的標準之一。電視新聞評論節(jié)目發(fā)展之初，市場競爭比較和緩，但90年代后期，電視新聞評論節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，競爭日益激烈，商業(yè)化態(tài)勢日趨加劇，這導致電視新聞評論節(jié)目遇到兩方面的困境，一方面，出于電視新聞評論節(jié)目政論性的獨特性，收看人群較少，除非是重大新聞事件，否則很難獲得很高收視率，因此，盡管有些電視新聞評論節(jié)目尚且在播，但也被調(diào)到非黃金時間段，在收視率末位淘汰制壓力下，很多節(jié)目更是因收視率太低而停播。收視率的不斷下滑，間接反射出其影響力在不斷下降，停播的電視新聞評論節(jié)目不在少數(shù)，其生存條件越來越艱難;另一方面，在“收視率為王”的背景下，電視臺在黃金時段（20：00-22：00）大辦娛樂、相親、情感節(jié)目，媒體娛樂化之風越刮越猛，橫掃全國，更有甚者為了抬收視率不擇手段，將“3xing 新聞”——腥（暴力事件）、星（娛樂明星）、性（男女關(guān)系）——作為媒體主打內(nèi)容[5]（P173）。而媒體以娛樂來博取收視率的做法不僅會使媒體公信力降低，也將導致受眾品味不斷降低。美國著名學者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提到：“通過電視和網(wǎng)絡(luò)媒介，娛樂得以達到至死的目的”;“人類甘愿成為娛樂的附庸，最終成為娛樂至死的物種。”[6]（P123）電視臺過度娛樂化帶來的結(jié)果就是電視新聞評論節(jié)目地位下降，困境重重。

（四）專業(yè)評論人才缺乏，評論主體重述輕評

電視新聞評論節(jié)目的評論主體所暴露出來的問題體現(xiàn)在兩點，一是專業(yè)評 論人才的缺乏。這種缺乏一方面體現(xiàn)在人數(shù)上，“寫”評論的人才尚且不多，能出鏡“說”評論的人才更是少之又少，另一方面還體現(xiàn)在專業(yè)素養(yǎng)上，評論員來自各個專業(yè)，組成冗雜，雖然這些評論員的能力，但專業(yè)受限，只能評論其所擅長的領(lǐng)域，和專業(yè)評論員還是有所差距。例如：《圓桌派》2021年第五季共12期，嘉賓評論員馬未都參加4次，周軼君參加10次，許子東參加8次。而《新聞公開課》更是將學生作為評論員，在評論質(zhì)量上明顯不足。

二是評論主體重“述”輕“評”。電視新聞評論節(jié)目的核心競爭力就在于“評”，評論節(jié)目如果不能以睿智、權(quán)威、精準的評論來吸引受眾，那必然會被市場所淘汰。而在多數(shù)電視新聞評論節(jié)目中，評論主體以闡述事實性的信息為主，篇幅甚至占到節(jié)目時長的四分之三，而議論和評論部分顯得較為蒼白。例如《焦點訪談》2021年11月28日播出一期《跨境賭博 陷阱重重》節(jié)目，總時長14分 54秒，前1分25秒是主持人的開篇引導，簡單描述本期的主題事件，之后的12分20秒都是焦點訪談記者的采訪與事件描述，僅僅只在在節(jié)目最后的1分09秒的時間主持人才對該事件做了簡單點評。評論人才缺乏、評論話語淺嘗輒止加之中國相對保守語境，涉及敏感話題大家都敬而遠之，造成電視新聞評論節(jié)目主體的困境。

（五）節(jié)目互動差，受眾參與度低

互動是社會傳播的本質(zhì)特征，傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目由于其技術(shù)有限，互動方式僅局限于節(jié)目播出之后的來信、來電，受眾參與率極低，加之“傳者本位”的思想，電視新聞評論節(jié)目呈現(xiàn)出一種高高在上的姿態(tài)，并未給予受眾表達的機會，久而久之，節(jié)目與受眾之間的距離感越拉越大。例如《央視論壇》大致的模式是：演播室引題——記者現(xiàn)場采訪調(diào)查——演播室主持人和嘉賓對事件進行評論，這其中并未涉及與受眾互動的層面。

雖然有些電視新聞評論節(jié)目意識到了這個問題，并采取措施去改善，但也因固有的體制限制了改善的力度，僅做了小修小補。例如《新聞深一度》在節(jié)目中加入觀眾連線，但對觀眾的選擇卻有一定要求，必須是能夠清晰表達觀點，有較強思維邏輯能力的人，因而是否真的具有受眾代表性還有待商榷。提高互動性，歸根到底是要讓受眾感受到自己的地位在提升，“受者本位”的思想已確立，電視新聞評論節(jié)目高高在上、俯視眾生的姿態(tài)已不能適應(yīng)社會化媒體的生存環(huán)境。電視新聞評論節(jié)目要提高互動性，首先要解決兩個問題，一是怎樣實時的讓受眾 參與到問題的提出和討論中;二是怎樣提高受眾對問題和評論員解答問題的興趣，如何解決這兩個問題是當下電視新聞評論節(jié)目所遇到的困境。

（六）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，節(jié)目形式單一

長期以來，各大衛(wèi)視都將央視作為標桿進行學習，在電視新聞評論節(jié)目領(lǐng)域亦是如此。一方面，節(jié)目形式借鑒央視創(chuàng)新思維，可以幫助自身更加完善，另一方面，其弊端是受到央視思維桎梏，導致自身定位不清，制作手段同質(zhì)化等問題。 例如，2016年央視CCTV-4《中國輿論場》播出后，山東衛(wèi)視緊接著就推出了《閃電輿論場》，后者也是融媒體新聞評論節(jié)目，也同前者一樣有輿情榜單，并設(shè)置了虛擬觀眾席，在節(jié)目內(nèi)容上與同前者極為相似。新媒體的不斷涌現(xiàn)，電視受眾也在大量流失，在此情形下，電視新聞評論節(jié)目嘗試更新其節(jié)目形式，試圖加入新內(nèi)容、新技術(shù)，來吸引受眾關(guān)注，但電視新聞評論節(jié)目仍未擺脫“主持人引導+新聞背景片+嘉賓評論員回答”的模式，同質(zhì)化的節(jié)目形式使其革新結(jié)果并不令人滿意。三、新媒體背景下電視新聞評論節(jié)目的突圍之策 電視新聞評論節(jié)目遇到的種種困境，歸根到底是媒介生態(tài)環(huán)境的變化所導致的，在新媒體背景下電視新聞評論節(jié)目的突圍之策包括以下方面。

（一）獲取渠道

1.借助大數(shù)據(jù)，準確定位節(jié)目內(nèi)容

傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目在時間上有很大滯后性，在節(jié)目的內(nèi)容上也時常不得人心，常常錯過受眾關(guān)注的熱點事件，以至于受眾觀看節(jié)目的興趣不高。而大數(shù)據(jù)的利用，在選題獲取來源上有了質(zhì)的突破，通過大數(shù)據(jù)時實關(guān)注受眾的討論熱度，在很大程度上解決了時效差的問題。此外，電視新聞評論節(jié)目擔負著輿論引導和輿論監(jiān)督的重任，而輿論是在特定的時間和空間，公眾對于特定的公共事務(wù)公開表達的一致觀點和意見，是個體輿論觀點的集合，因此輿論引導也必然不能脫離對公眾輿論的把握。

在大數(shù)據(jù)的使用上，《中國輿論場》節(jié)目要領(lǐng)先于目前中國的各大電視新聞評論節(jié)目，主要體現(xiàn)在兩部分。第一部分是“一榜知輿情”，央視網(wǎng)對互聯(lián)網(wǎng)上的海量數(shù)據(jù)進行算法分析得出每周的輿情榜單;第二部分是“熱點全網(wǎng)羅”，這一版塊又分為多個“熱詞大搜索”的子版塊，熱詞是根據(jù)大數(shù)據(jù)分析一周全網(wǎng)討論的熱點事件，并針對上榜的熱詞，嘉賓評論員會回答來自網(wǎng)友的提問。依托大數(shù)據(jù)的獲取，可以時刻了解公眾關(guān)注的內(nèi)容，進而精準把握節(jié)目的內(nèi)容定位。

2.依托受眾生產(chǎn)力，拓寬評論視角

2005年7月7日，倫敦地鐵爆炸事件，當時的爆炸現(xiàn)場一片狼藉，救援人員也無法及時進入，被困在爆炸現(xiàn)場的一名親歷者亞當·斯泰西在爆炸僅僅三分鐘后就通過手機將現(xiàn)場照片發(fā)布至網(wǎng)上，隨后世界各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。這成為了新聞史上的一個轉(zhuǎn)折點，來自網(wǎng)民的第一時間新聞發(fā)布越來越多，也越來越受重視。

英國傳播學家丹尼斯·麥奎爾認為： “受眾既是社會環(huán)境的產(chǎn)物，也是特定媒介供應(yīng)模式的產(chǎn)物。”[7]（P34）在新媒體背景下，電視新聞評論節(jié)目想要繼續(xù)發(fā)展，對于受眾、受眾生產(chǎn)的內(nèi)容就必須要加以了解和重視，在某些特定情況下，受眾生產(chǎn)的內(nèi)容往往更受人們喜愛。電視新聞評論節(jié)目的權(quán)威性與公信力上要遠勝于新媒體，但新媒體憑借著即時性和互動性也在不斷吸引受眾，因此也成為了重要的信息源。例如在《中國輿論場》節(jié)目中，輿情指數(shù)的權(quán)重占比除了48%的新聞來源外，還有52%的數(shù)據(jù)都來源于各種網(wǎng)站下網(wǎng)民的內(nèi)容生產(chǎn)。在節(jié)目直播過程中，也在進行著受眾生產(chǎn)力的挖掘，體現(xiàn)在兩方面：一是節(jié)目設(shè)置的“在線觀眾席”，這是利用三維技術(shù)模擬劇院、位排列的一種新型交互方式，每位觀眾都可以通過手機“搖一搖”獲得座位的機會，獲得座位后微信頭像就會出現(xiàn)在大屏幕上，可以和主持人及嘉賓互動，并現(xiàn)場提問，這是受眾內(nèi)容生產(chǎn)的一種表現(xiàn);二是圍繞每期主題，征集受眾的觀點與想法，在節(jié)目直播過程中呈現(xiàn)出來， 給予受眾自我表達的空間，滿足受眾參與感，也豐富了節(jié)目的視覺元素。

（二）生產(chǎn)理念

1.堅守內(nèi)容為王

維亞康姆公司總裁雷石東提出了“內(nèi)容為王”的概念，他認為：“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切。”優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是增強用戶黏性的最有效方式，要想將受眾化為“長久忠實粉絲”，就要提供給受眾真正關(guān)心的話題內(nèi)容。而普遍為受眾所關(guān)心的內(nèi)容無疑是民生內(nèi)容，在選題方面，央視的《新聞1+1》是值得其他電視新聞評論節(jié)目學習的。首先，《新聞 1+1》在內(nèi)容上，立足國內(nèi)社會，其選題主要分成六大類型：政治、經(jīng)濟、社會民生、軍事、體育和國際，其中社會民生類節(jié)目占到一半以上。其次，《新聞 1+1》采取直播形式，選取當天的一個熱點事件進行分析，有深度有廣度的呈現(xiàn)事實，內(nèi)容飽滿，獲得觀眾的一致好評。

2.樹立用戶思維

“受眾時代”的終結(jié)，“用戶時代”的到來，這是互聯(lián)網(wǎng)帶來的必然結(jié)果。 “用戶”一詞是營銷學上的概念，是個體意義上的概念，不是籠統(tǒng)的群體，并且與受眾不同的是用戶在營銷鏈條上處于主導地位，用戶需要什么商家就要提供什么，商家要為用戶服務(wù)，為用戶解決困難。電視新聞評論節(jié)目的負責人就像是一個商家，想要自己的產(chǎn)品——電視新聞評論節(jié)目滿足用戶需要，為用戶解決問題，那就要樹立用戶思維。

樹立用戶思維，首先要有明確的受眾群概念。用戶不是一個模糊的概念，而是明確到用戶個體，電視新聞評論節(jié)目可通過微博、微信公眾號、短視頻賬號等平臺的關(guān)注用戶，進一步明確自己的受眾群。

其次要注重“用戶體驗”，強調(diào)關(guān)注電視新聞評論節(jié)目給用戶帶來的心理感受。例如，《中國輿論場》節(jié)目后臺有一級編導、二級編導實時篩選幾十萬觀眾的觀點評論，并不間斷的投放到大屏幕左側(cè)滾動播放，可以讓用戶感受到其正在參與節(jié)目，提升對節(jié)目的好感;《新聞1+1》20200120期：新型冠狀病毒肺炎，情況如何？在1月20日新型冠狀病毒肺炎突然爆發(fā)的時間，《新聞1+1》播放了這期節(jié)目，具有較強時效性，并且在節(jié)目中連線國家衛(wèi)健委高級別專家組組長鐘南山，向全國民眾傳達最新消息，用戶體驗到節(jié)目的專業(yè)性、權(quán)威性和可靠性，對節(jié)目的信任感也進一步增加。

3.創(chuàng)建節(jié)目特色

電視新聞評論節(jié)目經(jīng)歷近40年的發(fā)展，已經(jīng)進入相對成熟的階段，發(fā)展較 穩(wěn)定，但是也存在同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，電視新聞評論節(jié)目在前期策劃時應(yīng)充分考慮個性化的因素，創(chuàng)建節(jié)目特色，細分市場，獲得受眾。《我要當醫(yī)生》是全國首檔醫(yī)療話題新聞評論節(jié)目，該節(jié)目構(gòu)建了可通過多種媒介形式參與的輿論溝通場，民眾可通過微博、微信、今日頭條、網(wǎng)易新聞等多種平臺的官方賬號參與節(jié)目;開創(chuàng)了醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域全新節(jié)目樣態(tài)，主持人、醫(yī)療領(lǐng)域的專家、一線醫(yī)生、政府官員圍繞醫(yī)療領(lǐng)域熱點話題，從不同層面深入分析，促進醫(yī)生和患者之間的信任，消除“偽科學”和片面誤解。伴隨人民生活水平的提高，人們越來越重視身體健康，除了定期去醫(yī)院體檢、篩查，在日常生活中也漸漸有了預防疾病的意識，該節(jié)目特色就在于幫助民眾了解人們常見疾病防控知識以及相關(guān)問題的答疑解惑。

（三）傳播方式

1.多屏互動，驅(qū)動融合表達

電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合使得數(shù)字電視獲得開放的網(wǎng)絡(luò)權(quán)限，多屏互動在三網(wǎng)融合的背景下發(fā)展起來，對于電視新聞評論節(jié)目來說，多屏互動技術(shù)的應(yīng)用可以給用戶帶來全新的節(jié)目觀感體驗。多屏互動的應(yīng)用是《中國輿論場》的一大特色，這主要體現(xiàn)在利用三維技術(shù)設(shè)計出來的產(chǎn)品——“在線觀眾席”，在主持人的正后方背景板是一塊3m×9m的LED顯示屏，顯示屏上入駐了虛擬觀眾席，觀眾可通過“搖一搖”獲得觀眾席的位置，并且可以通過微信將觀點實時發(fā)表出來，觀點會呈現(xiàn)在大屏幕上，與主持人嘉賓進行無延遲互動。“在線觀眾席”還可以進行視頻互動，這也是多屏互動技術(shù)展現(xiàn)出來的一大亮點，觀眾通過視頻的方式提出自己的問題，呈現(xiàn)“大屏帶小屏、小屏進大屏、多屏連用戶、實時來互動”的節(jié)目形態(tài)。這就解決了傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目所遇到的互動差的問題，變單向直線傳播轉(zhuǎn)為雙向互動傳播方式。

2.全網(wǎng)直播，實現(xiàn)聯(lián)合溝通

傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目因大部分是錄播而導致時效滯后，常常錯過熱點話題， 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了直播技術(shù)，如今的電視新聞評論節(jié)目為了增強時效性，大膽嘗試直播模式。如《新聞1+1》節(jié)目，采用直播形式對當天最熱、最新的話題進行分析，并現(xiàn)場連線專家，給予最新、最權(quán)威的解答;在直播的方式上也靈活多變，如2019年的新型冠狀病毒肺炎疫情報道，《新聞1+1》一改以往的直播式和話題，采取“每日疫情分析”，專門針對疫情的進展來分析評論，連線一線防控專家，主持人白巖松也從不同角度詢問問題，還會根據(jù)網(wǎng)友上傳的圖片，以及網(wǎng)友留言來向?qū)＜姨釂枺卮鹁W(wǎng)友最迫切關(guān)注的話題。《中國輿論場》節(jié)目于2016年開播，在設(shè)計之初就是以電視直播為主，同時在官方微信公眾號同步直播，官方微博發(fā)布實時信息，實現(xiàn)了多元傳播，在節(jié)目中專家教授通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺“一直播”和網(wǎng)友實時互動交流。

3.電視社交，創(chuàng)新獎勵機制

近十年來，網(wǎng)民規(guī)模和手機網(wǎng)民規(guī)模的數(shù)量在逐年增長，在網(wǎng)絡(luò)中，個體有了全新的生存方式，也有了不同于現(xiàn)實生活中的網(wǎng)絡(luò)需求，社會互動就是網(wǎng)絡(luò)用戶的一個重要需求，它可以分為“分享”、“交往”、“參與”三種形式，“分享”是信息層面的互動，“交往”是精神層面的互動，“參與”是行動層面的互動[8]（P171），這三者是層層遞進的關(guān)系，滿足了需求，用戶就能感受到歸屬感和認同感，電視新聞評論節(jié)目在傳播中，如果能融入社交互動元素，可有效增加用戶黏性。

《中國輿論場》節(jié)目一期在56分鐘左右，為了避免用戶在觀看節(jié)目時感到乏味，因此在直播過程中增添微信“搖一搖”、“發(fā)紅包”、“搶紅包”、“輸入紅包口令”等互動元素。此外，在《中國輿論場》官方微信公眾號點擊“在線互動”邊看邊聊，留言被選中就有機會獲得卡券、紅包、實物等獎勵，還可以通過簽到領(lǐng)積分，積分可兌換禮品，這種社交元素的應(yīng)用，連接了線上線下、場內(nèi)場外，帶動觀眾全程互動，同時，紅包、禮品都屬于一種獎勵，這種獎勵機制會增強觀眾對節(jié)目的好感，增加用戶對節(jié)目的持續(xù)關(guān)注度。

四、結(jié)語

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想在新的環(huán)境中持續(xù)生存下去，轉(zhuǎn)型與革新就成了亟需完成的任務(wù)。鑒于電視新聞評論節(jié)目遇到的各種困境，堅守內(nèi)容為王、樹立用戶思維、創(chuàng)建節(jié)目特色是首先要轉(zhuǎn)變的思維方式，利用互聯(lián)網(wǎng)，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準把握內(nèi)容定位是增加用戶黏性的有效方法，創(chuàng)新互動模式，制定獎勵機制，讓觀眾參與節(jié)目之中，是傳播環(huán)節(jié)的殺手锏，這些做法是當前新媒體背景下電視新聞評論節(jié)目向好發(fā)展的必經(jīng)之路。時代在發(fā)展，技術(shù)在更新，對電視新聞評論節(jié)目發(fā)展的研究與探索也要一直在路上。

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The strategy of breakthrough for television news

commentary under the background of new mediaZHANGLin ZHAO Hong-yan

（1.Colllege of Literature and Media，Suzhou University，Suzhou 234000，China;

2.School of Jouenalism amp; Communication，Anhui Normal University，Wuhu 241000，China）

Abstract：Compared with other TV programs， TV news commentary program has its unique characteristics of news， political and social， which is an important force of public opinion guidance and supervision， and holds the majority of the discourse power in the society. With the appearance of new media， television news commentary program of ecological environment have changed dramatically， people's way of thinking and behavior are also changing in new media tonics， traditional media is faced with unprecedented predicament， before in TV news commentary program under the traditional media are not immune， facing a series of challenges： the discourse monopoly has been greatly weakened， the elite voice a hit from the public voice， poor ratings sagging， one-way communication interaction become bottlenecks， time lag causes progressive loss of audience. In the context of new media， this paper， from the three aspects of channel acquisition， production concept and communication mode， combined with the cases of successful transformation in the tide of The Times， comes up with solutions to overcome the difficulties and realize the long-term and healthy development of TV news commentary programs.

Key words：TV news commentary programs;new media era;China’s public opinion field

[責任編輯薄剛]