2021年數(shù)字零售投融資報(bào)告發(fā)布

2021年數(shù)字零售融資179起同比增長(zhǎng)近六成

2022年3月1日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年中國(guó)零售電商投融資市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告從融資角度一探數(shù)字零售2021年發(fā)展情況。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)電數(shù)寶（DATA.100EC.CN）編寫而成。根據(jù)已公開披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)零售電商領(lǐng)域共發(fā)生179起融資，總金額超706.4億元（人民幣，下同）。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，零售電商（數(shù)字零售）狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C，B2C，C2M，B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商以及小程序電商等。

《報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)零售電商共發(fā)生179起融資，同比下降7.74%。此外，2017-2020年融資事件數(shù)依次為258起、267起、282起、194起；增速分別為-28.93 %，3.48 %，5.61 %，-31.21 %。

數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年融資事件數(shù)較平穩(wěn)，2020年驟降3成，同時(shí)，2021年相比2020年融資事件數(shù)有所回升。

融資金額方面，2021年中國(guó)零售電商融資總額超706.4億元，同比增長(zhǎng)59.63 %。此外，2017-2020年的融資金額依次為407.3億元，1 214.8億元，734.7億元，442.5億元；增速分別為-0.32 %，198.25 %，-39.53 %，-39.78 %。數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年融資金額增速呈下滑態(tài)勢(shì)，2021年相比2020年增長(zhǎng)近六成。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2021年中國(guó)零售電商平均融資額4.9億元。同時(shí)，2017-2020年平均融資金額依次為：2億元，6.8億元，3.7億元、3億元。

此外，2021年數(shù)字零售活躍投資方包括多聞資本、中金匯融、滿幫集團(tuán)、中原聯(lián)創(chuàng)、阿里巴巴、鴻為資本、和玉資本、西湖科創(chuàng)投、高瓴創(chuàng)投、騰訊投資、聚水潭、齊光資本、梅花創(chuàng)投、中締資本、智銘資本、騰訊投資、梅花創(chuàng)投、淡馬錫、遠(yuǎn)航資本、KKR、五源資本、紀(jì)源資本、達(dá)晨創(chuàng)投、沂景資本、南虹資本、堅(jiān)果資本、威誠(chéng)資本等。

2021年社交電商14起融資總金額超39.1億元

《報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)社交電商共發(fā)生14起融資，同比下降22.23%；融資總額超39.1億元，同比上升421.33%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售高級(jí)分析師莫岱青表示，社交電商屬于零售電商的一個(gè)分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動(dòng)等手段來(lái)進(jìn)行商品的購(gòu)買和銷售行為。從廣義上來(lái)看，社交電商包括拼購(gòu)類、分銷型、導(dǎo)購(gòu)型、社區(qū)型和工具型等。

融資方分別為小紅書、快樂星球、幫幫搶、蘇惠臻享、朋友優(yōu)選、順聯(lián)動(dòng)力、聚分享、萬(wàn)物心選、書里有品、美鹿生活、右來(lái)了。其中，輪次分布上，天使輪有4起；Pre級(jí)1起；A級(jí)3起；C級(jí)、E級(jí)各1起；戰(zhàn)略投資3起。省份分布上，廣東4起，占28.57 %。

此外，2021年社交電商熱門投資方包括騰訊投資、淡馬錫、遠(yuǎn)航資本、移卡科技、勘柏資本、弘暉資本、紅點(diǎn)創(chuàng)投、熊貓資本、愉悅資本等。

2021年直播電商14起融資總金額超3.3億元

《報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)直播電商共發(fā)生14起融資，同比下降33.34 %；融資總額超3.3億元，同比增長(zhǎng)13.79 %。

莫岱青表示，網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為商家/品牌等借助直播平臺(tái)來(lái)銷售自己的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的各項(xiàng)功能，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的交易行為。目前直播電商包括MCN機(jī)構(gòu)、主播、零售電商、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、服務(wù)商六大類型。

融資方包括覓酷網(wǎng)絡(luò)、新燭傳媒、一樹百獲、共生傳媒、聚匠星辰、宸帆、變美日記、直播天下、紅動(dòng)視界、侵塵文化、銀河眾星和中科深智。

其中，在輪次分布上，A級(jí)居多，占4起；Pre級(jí)、戰(zhàn)略投資各3起；天使輪、B級(jí)各2起。省份分布上，融資數(shù)最多的為浙江6起、其次為廣東為4起。

此外，2021年直播電商熱門投資方包括云集、復(fù)星創(chuàng)富、高榕資本、眾源資本、策源創(chuàng)投、姚記撲克、險(xiǎn)峰旗云、蘭馨亞洲、金沙江創(chuàng)投等。

2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)10起融資總金額超285.9億元

《報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)共發(fā)生10起融資，同比下降37.5 %；融資總額超285.9億元，同比增長(zhǎng)63.55 %。

莫岱青表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)為以社區(qū)為中心，以團(tuán)長(zhǎng)為分發(fā)節(jié)點(diǎn)，社區(qū)居民通過微信群，小程序等工具團(tuán)購(gòu)水果生鮮、日化美妝等。平臺(tái)根據(jù)訂單發(fā)貨至團(tuán)長(zhǎng)，最終用戶線下自提或團(tuán)長(zhǎng)配送從而完成購(gòu)物流程，團(tuán)長(zhǎng)既是小區(qū)里的銷售者，也是購(gòu)買者，一般為社區(qū)小店店主等。主流模式包括：原生創(chuàng)業(yè)型、供應(yīng)鏈服務(wù)型、快消B2B型、零售型、平臺(tái)孵化型等類型。

融資方分別為誼品生鮮、興盛優(yōu)選、海豚購(gòu)、好鄰好物、十薈團(tuán)、菜娘子和康品匯。其中，在輪次分布上，戰(zhàn)略投資居多，占4起；天使輪、A級(jí)各2起；B級(jí)、D級(jí)各1起。省份分布上，排名前三的分別是湖南3起、四川、北京、上海各2起以及廣東1起。

此外，2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)熱門投資方包括騰訊投資、美團(tuán)龍珠、天善資本、谷銀資本、騰訊投資、方源資本、尚隆富海和騰訊投資等。

2021年生鮮電商8起融資總金額達(dá)80.5億元

《報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)生鮮電商共發(fā)生8起融資，同比下降42.86 %；融資總額超80.5億元，同比下降11.54 %。

莫岱青表示，生鮮電商屬于零售電商的一個(gè)分支。主要為用電子商務(wù)的手段在互聯(lián)網(wǎng)上直接銷售生鮮類產(chǎn)品，如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等。

融資方分別為T11、森果云、樸樸超市、叮咚買菜、飛熊領(lǐng)鮮、兔子鮮生、菜劃算。其中，在輪次分布上，Pre級(jí)、A級(jí)、B級(jí)各1起；D級(jí)2起；戰(zhàn)略投資3起。省份分布上，排名第一的是上海2起、其余北京、湖北、福建、山東、安徽、浙江各1起。

此外，2021年生鮮電商熱門投資方包括阿里巴巴、鴻為資本、IDG資本、軟銀集團(tuán)、源嘉控股、同創(chuàng)偉業(yè)、青島財(cái)富中心、弘毅投資和今日資本等。

2021年汽車電商8起融資額超48.6億元占比6成

《報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)汽車電商共發(fā)生8起融資，同比下降27.28%；融資總額超48.6億元，同比增長(zhǎng)6.11%。

莫岱青表示，汽車電商為賣家與買家通過互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和手段，完成汽車售后各項(xiàng)服務(wù)的交易流程，提高汽車后服務(wù)的流通效率，降低流通成本，實(shí)現(xiàn)汽車后服務(wù)的在線化，便捷化和扁平化。主流模式包括：綜合類、C2C類、C2B類、B2C類、B2B類、O2O類等。

融資方分別為甲乙丙丁、新康眾、集群車寶、云上好車、博車網(wǎng)、車好多集團(tuán)、宜買車和油滴等。

其中，在輪次分布上，A級(jí)、B級(jí)、D級(jí)各1起；C級(jí)2起；戰(zhàn)略投資有3起。省份分布上，排名第一的為北京4起、其次，江蘇、廣東、浙江、福建各1起。

此外，2021年汽車電商熱門投資方包括中金匯融、滿幫集團(tuán)、云龍資本、灃源資本、彬復(fù)資本、大搜車、TR資本、紅杉資本、險(xiǎn)峰旗云等。

2021年二手電商10起融資總金額超58.1億元

《報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)二手電商共發(fā)生10起融資，同比增長(zhǎng)25 %；融資總額超58.1億元，同比增長(zhǎng)330.37 %。

莫岱青表示，二手電商為專注于閑置商品交易的電商平臺(tái)。主要交易形式有二手買賣、二手置換、二手回收等。這里所指的二手電商一般不包括二手車、二手房此類的大件商品。

融資方分別為值耀、車小多、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、胖虎科技、采貨俠、妃魚、只二、閃回收和愛回收等。

其中，在輪次分布上，C級(jí)、戰(zhàn)略投資各3起；B級(jí)、D級(jí)各1起；A級(jí)2起。省份分布上，排名第一的分別是上海、北京各2起。

此外，2021年二手電商熱門投資方包括愛回收、清新資本、歌斐資產(chǎn)、蔚來(lái)資本、易鑫集團(tuán)、順為資本、尚珹資本、星納赫資本等。

2021年電商服務(wù)商50起融資總金額超46.5億元

《報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)電商服務(wù)商共發(fā)生50起融資，同比增長(zhǎng)38.38 %；融資總額超46.5億元，同比增長(zhǎng)32.47 %。

莫岱青表示，電商服務(wù)商為傳統(tǒng)企業(yè)提供網(wǎng)上銷售為主，以及營(yíng)銷、產(chǎn)品、客服、供應(yīng)鏈等服務(wù)的代理運(yùn)營(yíng)公司，并獲取服務(wù)費(fèi)及銷售傭金。電商服務(wù)商產(chǎn)業(yè)鏈中的主流平臺(tái)包括：寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、悠可、若羽臣、百秋、凱詰電商、碧橙電商、青木科技、興長(zhǎng)信達(dá)、上佰電商、凡臣優(yōu)品、樂其電商、聚水潭、光云科技、胖虎科技和中大凱旋等。

TOP10融資方分別為茶里ChaLi、三餐有料、饞匪、茶小空、勁面堂、陽(yáng)際山野、查特熊、Nelo、tea’stone、拉面說和一船小鮮。

其中，在輪次分布上，天使輪、Pre級(jí)各5起；A級(jí)16起；B級(jí)8起； C級(jí)2起；D級(jí)3起；戰(zhàn)略投資11起。省份分布上，上海3起；廣東2起；福建、江西、北京、山西、深圳、山東各1起。

此外，2021年電商服務(wù)商熱門投資方包括多聞資本、西湖科創(chuàng)投、高瓴創(chuàng)投、聚水潭、騰訊投資、齊光資本、梅花創(chuàng)投、中締資本、智銘資本、梅花創(chuàng)投、軟銀愿景基金、GIC、高瓴創(chuàng)投、順為資本、鴻商資本、光云科技、麥匯信息、云啟資本以及紀(jì)源資本等。