地域文化視野下文創產品的數字化設計方法研究

孫悅 趙聰聰 劉明慧

摘要：安徽歙硯屬于國家級非物質文化遺產。以硯雕為對象，研究文創產品的數字化。在傳統工藝的基礎上挖掘地方文化特色，設計更多具有傳統文化特色和現代藝術性的實用文化創意產品。結合產品設計中的數字化應用，相關的文化創意產品既符合量化生產的標準，又具有傳統手工藝術的魅力。通過現代設計手段，將進一步提升安徽省歙縣文化創意產品的文化科技附加值，從而展現傳統文化的豐富內涵。

關鍵詞：安徽歙硯;文化創意產品;數字化設計;地域文化

0前言

數字化設計是指利用3D打印技術和空間映射技術進行的藝術設計和創作。文化創意產品的數字化設計不僅與時俱進地優化和改變文化產品，更好地迎合了消費者的需求。結合時代發展特點，創新性地提出了文化傳承的新途徑。將數字化設計與地域性的文創產品進行融合，能夠表示出不同地域的文化內涵，使得各地域文化呈現出“百花齊放”之態，同時，又增加了文創產品的文化和科技附加值，對于文化傳承和文化宣傳也具有重大的意義。

中國古代傳統手工藝品大多源于當時人們日常生產生活的需要，歙硯的出現也源于當時的市場需求。但是隨著科技的進步，能夠使用歙硯的人越來越少，所以當供需關系已經嚴重失衡的時候，歙硯的發展也將面臨巨大的挑戰。然而，歙硯作為徽文化的重要代表，也是安徽地域文化發展的重要組成部分。對地方文化的傳承和弘揚具有重要意義。古徽州文化中的歙硯具有非常鮮明的地方特色，運用數字化設計方法對這一技術進行創新性開發具有重要意義。

1歙硯雕刻工藝內容及特點

歙硯的制作技藝以雕刻藝術為中心，作品的靈魂在于雕刻，不同的風格表現出不同的雕刻藝術。歙硯的制作工藝大致分為選料、制胚、設計、雕刻、拋光、施釉、制盒七道工序。其中，雕刻是最重要的環節。談到歙硯的雕刻，“徽州四雕”，即木雕、石雕、磚雕和竹雕，對歙硯雕刻的影響十分重大。歙硯的雕刻圖案多以花魚、亭閣、人物、飛鳥等，以浮雕線刻為主，立體鏤空雕刻很少，歙硯的邊緣一般采用古器物的各種紋飾，整個造型和風格優雅、簡約、高貴大方。歙硯的背面，通常刻著一些人物和動物的淺浮雕，頗具特色。

2歙硯雕刻文創產品的發展現狀及問題

2.1量產化水平低

基于歙硯制作技藝的文創產品，生產工藝復雜，成品往往精致細致，通常耗費工匠大量的時間和精力，往往產量小、價格高。以傳統的硯臺雕刻為例，在從選材到施釉、制盒的整個過程中，工匠需要根據選材的特點進行雕刻。為了將生產過程中的磨損降到最低，需要工匠精細雕琢，產品生產周期長，難以實現批量生產。

2.2實用性較低

與中性筆、鋼筆等便于攜帶和使用的文具產品相比，歙硯產品不易攜帶、使用復雜，因此逐漸被大眾淘汰。相關的文化創意產品往往注重自己的傳統和藝術表現，卻未能做到實用，從而在購買后失去價值。

2.3特色度低

非物質文化遺產種類繁多，不同地域特點造成了非物質文化遺產的獨特性。而現行的文創產品的研發、制作過程沒能夠很好的結合當地的非物質文化遺產技術，沒能樹立品牌文化，缺乏差異化和特色化。

2.4同質化嚴重

歙硯雕刻產品過于傳統，未能與現代生活用品適度結合，呈現出形式單一、同質化嚴重的特點。像歙硯這樣的硯雕技藝不僅能用于硯臺雕刻，還可以利用硯雕技術對各種產品掛件、文具造型、日用品進行裝飾美化，增加產品的藝術附加值。設計師在從非物質文化中尋找靈感時，往往停留在非物質文化的華麗外表上，缺乏創新。同質化嚴重的文化創意產品，使得消費者們審美疲勞，很難激起購買欲望。

3數字化設計流程

Photoshop、AI、Illustrator等平面軟件可以用來設計文化創意產品的圖案。可以利用Rhino、3DS MAX等三維軟件介入非遺文化創意流程的優化，賦予平面三維性。文化創意產品的生產可以通過從虛擬建模到實際生產的數字化設計，減少材料測試的資源。文化創意產品在實物制作中也可以與3D打印技術結合，精準打印制作與傳統手工制作相結合。隨著數字媒體的發展，很多交互設計軟件也在各種跨界平臺中跟進，文化創意產品虛擬化，全方位增強現實感，以及各種軟件沉浸式輔助。文創產品設計師與客戶的溝通加強，文創產品能夠滿足客戶個性化、多樣化的需求，產品質量也有所提升。

4文創產品的數字化設計方法

基于地域特色的文化創意產品設計的總體思路是：在挖掘大量文獻資料的基礎上，深刻理解文化內涵，提取當地文化中代表性的圖案紋樣、色彩、造型等，與現代產品相結合，借助數字技術進行創作和優化，設計出具有地方特色的現代化產品。基于文創產品的四大問題和文創產品的生產步驟，文化產品的數字化設計方法如下。

4.1解決特色度低的問題

針對歙硯雕刻文創產品現存特色度低的問題，應該從地域文化特色符號入手，選取具有徽文化特色的八角樓、馬頭墻和地域性的迎客松、云海等，將其與當地的文創產品的設計、制作相融合，以文創產品作為載體，以“徽州四雕”等硯雕技藝作為特色，使產品既有非遺的制作工藝，又有文創產品所需的數字科技和可傳播的屬性。

4.2解決同質化嚴重問題

針對歙硯雕刻文化創意產品同質化嚴重的問題，應該從特殊的工藝和材料以及獨特的文化內涵入手，通過具有地域特性的徽文化對文創產品進行包裝從而實現去同質化，增加文創產品的獨特性。借助于大數據進行特色篩選，構建滿足大眾個性化需求的文創產品，利用3D打印、VR虛擬等數字化技術對文創產品進行數字化擬合制模。同時，在選取歙硯雕刻的文創載體時，可以結合安徽黃山特色景點、特產古井貢酒等，通過產業融合實現地域文化的傳承和推廣。

4.3解決實用性低問題

歙硯雕刻的文創產品往往復雜精細，以木雕扇、硯臺等觀賞收藏性為主，不能滿足大眾對于文創產品的需求，應該從文創產品的功能性出發，在文創產品功能的基礎上進行美化修飾，賦予產品以獨特的地域性文化內涵，從而實現文創產品的實用性和文化性的結合。

4.4解決量產化水平低問題

在文創產品的數字化研發中注意整合文創產品數據，構建產品的屬性管理、傳統技藝生產過程管理、原料配方管理、原料庫存管理等模塊，在文創產品的制作過程中，借助大數據篩選文創產品的流行趨勢，利用3D打印、虛擬現實等數字化技術輔助文創產品生產，既保證產品的研發工作具有市場競爭力，又方便企業實現量化生產，有效控制產品的研發成本。

5結語

歙硯雕刻的創意產品不僅呈現出量產化水平低、同質化嚴重、專業化水平低的特點，而且以家庭作坊為主，沒有完善的數據管理和相關的產品配比信息，呈現出無序的特點。其產品研發沒有充分發揮數據和信息的潛在價值，導致產品質量參差不齊，不適合投放市場。非遺產品的設計和生產過程中涉及到數字化技術，可以對傳統工藝進行優化，反復修改以確定最終的造型效果。在各種設計軟件中文創產品設計稿是可反復調整的，最終確定的文創產品具有可落實性，也具備產品批量生產的可能。傳統技藝與數字技術的融合已經成為文化創意產品設計和研究的重要手段。隨著新技術、新材料、新設備的發展，傳統生產工藝將更加優化，數字化技術將極大地推動非遺旅游文化創意產品的設計，從而使各地區的文化創意產品真正走向特色化、個性化、定制化。

參考文獻

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作者簡介：孫悅（1999.6-）女，漢族，安徽蚌埠人，本科學歷（在讀），安徽財經大學學生，研究方向：數學與應用數學。

基金項目：2020年度安徽財經大學國家級大學生創新創業訓練計劃資助（項目編號：202010378252 ）