新冠肺炎疫情對文化創意行業的影響研究

楊彥花 劉晶晶 樊麗萍

摘要：在疫情影響下，我國文化創意產業在完成產業轉型升級的進程中受到了阻礙，本文旨在通過對蚌埠市星宇文化創意產業園的調查，探索在疫情影響下文化創意產業面臨的挑戰與困境，評價文化創意行業轉型升級的能力大小，為蚌埠市文化創意行業提供轉型升級的可行性對策和建議，以推動地方經濟轉型升級，提高地區綜合競爭力。

關鍵詞：招商引資;創新;空間集聚;產業融合

一、前言

文化創意行業的快速發展是我國五位一體總體布局中文化建設過程中的重要一環，十八大以來，文化建設越來越成為我國社會主義建設中不可或缺的部分，在今天的國際環境中，文化軟實力已經成為了影響國家綜合實力的重要因素，文化的傳承與創新已經成為國民、企業、產業及政府最為看重的部分，蚌埠市緊緊抓住文化建設的浪潮，大力挖掘自身優勢和經濟發展剛需，利用招商引資的方式建立了蚌埠市星宇文化創意產業園，這個項目被列入安徽省“861”計劃名錄，是一家集動漫游戲創意、研發、生產、展示、銷售、物流為一體的完整的產業集群，在我國文化建設的巨大潮流中，蚌埠市結合當地經濟發展需求抓住動漫游戲創意這一新興文化產業，在提供眾多就業機會的同時，以文化創意為主導，帶動了生產、研發、物流等眾多行業的快速發展，產業園區正以其自身獨特的優勢以點帶面，向周圍不斷輻射其發展能量，帶動著蚌埠市各產業間的融合發展，是推動蚌埠產業轉型發展的中堅力量，但突如其來的新冠肺炎疫情給我國經濟發展帶來了巨大的影響，產業園區也深受影響，這種影響體現在產業園區發展的方方面面，比如動漫游戲創意、產品研發、品牌效應、輻射能力等，使其帶動當地經濟轉型發展的進程受到巨大限制和阻礙。

二、疫情背景下產業園發展現狀

1、招商引資效果不理想

通過現場調研發現，園區內目前仍有部分空置的房間，由于受到疫情的影響，部分工作室處于關門歇業的狀態，使得建筑內門店閑置率過高，造成了資源的浪費。自此項目建設以來，產業園區也是積極培育主導產業，定位于文化創意行業，大力開展招商引資活動，圍繞安徽省電子信息行業的龍頭企業，簽約了12個項目，總投資達到18.6億元。此外，產業園也積極尋求適宜產業園初期發展需求的招商模式，大力推行基金模式，以“基地+基金”的創新模式探索相關行業的融合發展，大力引進具有一定影響力的產投項目，完成了一批具有發展潛力的項目簽約入住。此外，產業園也極力向內尋求發展，致力于產業園區多樣化建設，積極整合自身資源，大力引進中小企業入住，為產業園帶來了中小企業發展活力的同時降低了門店的閑置率，得到了資源的有效利用。不止如此，產業園在招商引資的道路上從未停下腳步，為了發揮區域協同優勢，園區派出駐外招商組，積極參與新材料產業、文化行業相關盛會，不斷拓展產業園品類建設，簽約已超過11個項目，總投資在19億元左右，給產業園區的進一步融合發展帶來了更多的可能性。

但是新冠肺炎疫情的席卷蔓延，使得產業園在招商引資的道路上處處碰壁，招商引資效果不但不理想，還使得之前引進的中小企業失去了發展活力，這為產業園的發展帶來了巨大的阻礙，產業園多種多樣的招商模式在疫情背景下顯得渺小無力，無法為產業園帶來足夠的發展活力。

2、基礎設施建設不夠完備

蚌埠市星宇文化創意產業園以動漫游戲產業為核心，輔之文化創意、產品研發、產品生產、成品展示、物流銷售等一系列相關活動，這些高聚集度的產業之間如果配合好，便可以形成極具影響力的競爭優勢，為各企業之間帶來要素信息共享、市場信息共享以及降低市場信息交換成本等巨大好處，以便創造出更大的發展空間、為區域產業集群發展帶來更多的經驗，但前提是要有完備的基礎設施來支撐。

創意是動漫游戲產業的靈魂，科技是產品研發過程中的中堅力量，機械化是產品生產進程中的重要表現，成品展示需要廣闊的平臺和技術的支撐，“互聯網+銷售”是目前電子商務發展進程中的寶貴成果，但在調研中發現，產業園區中的基礎設施建設跟不上園區發展的需要，比如成品展示，由于缺少場地和電子設備的支撐，使得產業園中的創意產品失去了本應該擁有的吸引力，且產業園中的參觀環境也不夠理想，工作環境亟待改善，公共設施需要完善，再加上疫情影響，使得產業園中的參觀人流量嚴重減少，部分基礎設施建設暫時停滯，嚴重影響了園區的正常運用。

3、品牌效應不明顯

文化創意行業最重要的是實現創意認同和打造特色品牌，并形成一定的規模，能為園區乃至蚌埠市文化建設帶來一定的規模效應，同時能發揮出強勁的輻射效應，帶動相關產業的協同發展。在調研中我們了解到，目前園區內規模以上企業數量還相對較少，且大部分集中在動漫創意設計，動漫產品研發等方面，在文化融合創新、特色產品打造等方面表現出明顯的劣勢性，這使得園區在品牌建設上處于不利的一方，無法為消費者帶來文化創意上的需求，大大降低了消費者對園區產品的期望和需求。

此外，園區內創意類品牌相對較少，導致園區內文化聚落效應明顯不足，也沒有形成頗具園區影響力的中小企業規模，且產品品類不夠豐富，無法滿足現代人對文化消費的需求，沒有完成創意產業園內創意集聚和產業集聚效應，沒有打造出具有地區特色文化融合效應和區域認同的品牌，創意園區的知名度、品牌影響力和美譽度嚴重不夠，創意產業園在品牌效應建設上還需加大力度。

三、對策與建議

1、深度挖掘當地特色文化，全力打造特色文化融合品牌

安徽省具有悠久的歷史文化和深厚的文化底蘊，如黃梅戲文化、徽商文化、黃山文化、石榴文化、酒文化、歙縣硯臺文化、陶藝文化、剪紙文化等，這些絢爛多彩的文化是我國歷史發展進程中的寶貴財富，安徽省文化領域的累累碩果，為安徽省帶來了巨大的發展潛力和文化發展環境，星宇文化創意產業園是安徽省重點文化建設項目，擔負著安徽省文化創新和傳承的重要使命。因此，產業園在強抓品牌創意的同時，要注重區域特色文化的融合和創新發展，把文化傳承的使命從企業傳遞到消費者個人，還要逐漸形成獨具特色的新興文化，全力打造產業園獨具特色的專屬“名牌”，充分發揮產業園的品牌效應，帶動當地各文化領域的融合發展，推動安徽省文化建設更上一層樓。

產業園區在游戲動漫產品設計的過程中，可以融入當地特色文化人物形象和歷史文化淵源，打造一批“創意研發+特色文化”相互融合的新興產品，為產業園發展注入深厚的文化底蘊，滿足消費者文化消費需求的同時培養消費者的文化歸屬感和自豪感，使得安徽省特色文化傳承實現以點帶面、層層遞進的局面，為持續發揚安徽省特色文化貢獻園區的價值。如在發揚黃梅戲文化的同時可以形成“游戲動漫+黃梅戲”模式的創意產品，同時設計相關的周邊產品，為園區產品賦予當地特色文化故事和歷史文化底蘊，讓園區新興文化創意行業實現與當地特色文化的融合與交融，實現園區特色品牌建設和當地特色文化建設的雙贏。

2、加快園區基礎設施建設，優化園區產業發展環境

（1）強抓產品創意設計，嚴格把控產品質量

文化創意行業要實現轉型升級，就必須在創意設計和產品品質方面做大做強，為消費者提供具有一定競爭力的優質產品，做出令消費者滿意、市場認同的優質品牌，因此，產業園區要強抓產品供給側改革，以創意為矛，科技為盾，設計出獨具特色的新興產品，不斷豐富產品品類的同時要嚴格把控產品質量，完善原材料入庫，產品出庫檢測制度，保證走向市場的產品質量，為產業園特色品牌積累口碑，做出令消費者滿意和信服的優質創意產品，實現產品生產銷售和品牌文化建設的雙贏。

（2）開放產業園區，拓寬產品宣傳渠道

園區特色創意產品與當地特色文化要實現融合發展，首先需要擴大宣傳，提供消費者和相關企業人員近距離參觀的條件和環境，讓企業和消費者“走進來”，設身處地感受新興創意文化與傳統文化的融合與碰撞，為產業園區進一步實現產業融合發展提供更多的機會和可能性。因此，園區可以建造一個具有創意、文化、科技、動漫等因素在內的展覽館，同時建立相關展覽制度，利用各種電子平臺廣泛宣傳，吸引外界人士和消費者入園參觀，同時嘗試建立行業資訊平臺，解答消費者的疑問，同時發布產業園各品類產品的發展起源和設計理念等，讓消費者陪伴產品設計、生產、銷售等的整個過程，為進一步打造園區特色品牌積累口碑。

3、全力承接長三角產業轉移，加快園區產業集聚進程

蚌埠市文化創意產業園應當發揮在本省乃至長三角地區文化建設的風向標作用，為我國五位一體總布局中文化建設提供創新環境和發展傳承的平臺，不止如此，園區也應當發揮加速當地龍頭企業集聚與培育的作用，大力承接長三角地區產業轉移，為蚌埠市經濟建設提供“走進來，留得住”的環境和經驗，因此，園區可圍繞主導產業廣泛開展招商引資活動，在保證園區基礎設施建設和創新環境的同時，給園區注入源源不斷的新活力，加速園區產業結構建設，同時引進適宜的中小型企業，在產業集聚和文化融合方面注重橫向組合，提升園區的競爭優勢，加速安徽省乃至長三角地區產業的空間集聚，同時為電子信息、物流運輸、旅游服務等相關產業帶來區域發展優勢，擴大創意園區的品牌輻射能力和行業帶動能力，為本地經濟早日實現轉型升級奠基。

四、結束語

星宇文化創意產業園是蚌埠市重點文化建設項目，在促進新興文化創新發展、特色文化融合發展、帶動相關產業集聚發展等方面發揮著重大的先鋒作用。創意園區目前仍處于發展初級階段，因此要重點開展招商引資

參考文獻

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作者簡介：楊彥花（1998年9月—），女，漢族，甘肅天水人，大學本科在讀，安徽財經大學學生，研究方向：經濟學。

劉晶晶（2000年11月—），女，漢族，山西呂梁人，大學本科在讀，安徽財經大學學生，研究方向：經濟學。

樊麗萍（2000年4月—），女，漢族，新疆伊寧人，大學本科在讀，安徽財經大學學生，研究方向：經濟學。

基金項目：本文系安徽財經大學2020年國家級創新訓練項目《新冠肺炎疫情對文化創意行業的影響研究——以蚌埠市星宇文化創意產業園為例》研究成果（項目編號：202010378144）