國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新與探索

劉薇薇

摘要：在國有煤礦企業(yè)文化建設過程中，新聞宣傳工作是其核心部分，同時也是思想政治工作的重要內(nèi)容。現(xiàn)階段，經(jīng)濟改革轉(zhuǎn)型不斷深入，新聞宣傳工作對國有煤礦企業(yè)產(chǎn)生重要作用。本文通過分析新聞宣傳工作的價值，在新時期背景下，探討國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作開展情況，提出相應創(chuàng)新措施。

關鍵詞：國有煤礦企業(yè)；新聞宣傳；創(chuàng)新

在國有煤礦企業(yè)生產(chǎn)活動中，新聞宣傳工作順利開展可提高企業(yè)安全生產(chǎn)能力以及凝聚力，使企業(yè)發(fā)展方向更加明確，逐漸成為國有煤礦企業(yè)長時間發(fā)展中的獨特性標記。國有煤礦企業(yè)在長時間發(fā)展競爭中，構成更加獨特的歷史底蘊，此種現(xiàn)象也會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要作用。在這一過程中，企業(yè)長時間沉淀以及發(fā)展，也會形成部分不合理的習慣，此種習慣問題難以適應目前市場發(fā)展需求，市場競爭力下降。如今，我國綜合實力不斷提高，經(jīng)濟國內(nèi)國際雙循環(huán)背景，國有煤礦企業(yè)在國內(nèi)以及國際上的競爭愈發(fā)復雜激烈，基于此種形勢，需更加重視新聞宣傳工作，通過此種方式實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展動力以及影響力均可提升。目前，多數(shù)煤炭企業(yè)生產(chǎn)過程中，企業(yè)領導層以及決策層會將工作重點放在安全生產(chǎn)經(jīng)營管理中，忽視了新聞宣傳工作，企業(yè)新聞宣傳工作難以結合企業(yè)實際發(fā)展情況有效開展，對企業(yè)形象造成了負面影響，難以推動企業(yè)實現(xiàn)科學性以及高質(zhì)量持續(xù)性發(fā)展。

一、國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作開展意義分析

在國有企業(yè)中，煤礦企業(yè)是其中占據(jù)主導性的部分，伴隨經(jīng)濟水平不斷發(fā)展進步，各個行業(yè)的煤礦資源需求增加，煤礦企業(yè)的實際發(fā)展步伐也在加快，相關管理人員在企業(yè)發(fā)展層面上提出較多建設性意見，煤礦企業(yè)經(jīng)濟效益增加的同時，管理人員也意識到了創(chuàng)新措施的重要性，因此在思想政治方面強化企業(yè)管理力度，以此方式確保煤礦企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定性[1]。新聞宣傳工作應用在煤礦企業(yè)發(fā)展過程中，需要將企業(yè)實際情況作為基礎，有效宣傳企業(yè)思想政治理念，其也是煤礦企業(yè)思想政治工作的主要內(nèi)容，基于新型化的市場環(huán)境以及形式，需對企業(yè)的宣傳模式開展改革創(chuàng)新活動，構建企業(yè)良好市場形象，傳播企業(yè)理念、擴大傳播范圍，企業(yè)也更好地開展員工思想政治教育工作，促進煤礦企業(yè)基層黨建組織黨政工作順利開展。

二、新聞宣傳工作特點分析

國有煤礦企業(yè)在新聞宣傳工作的開展過程中，需要意識到國有企業(yè)新聞宣傳工作的特點和變化。處于嶄新的歷史階段，國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作需要更加注重實效性以及務實性，同時需要將企業(yè)生產(chǎn)以及發(fā)展等作為目的。所有新聞宣傳工作需結合企業(yè)生產(chǎn)安全情況，開展改革發(fā)展工作，中心內(nèi)容需確保科學性。新聞宣傳需積極發(fā)揮輿論導向，注重意識形態(tài)教育功能等發(fā)揮，與此同時，作為黨政先進理論的載體，完成上傳下達及重要歷史使命。國有煤礦企業(yè)已進入到改革發(fā)展的重要階段，其需要承擔市場不同方面的沖擊壓力，因此強化煤礦企業(yè)新聞宣傳效果可更好的開展安全生產(chǎn)活動，確保工作人員生命安全。

三、國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作開展問題分析

現(xiàn)階段，一些企業(yè)的經(jīng)營人員及決策人員將企業(yè)發(fā)展重點工作定位為企業(yè)安全生產(chǎn)以及經(jīng)營管理，未意識到新聞宣傳工作價值，一些管理人員認為新聞宣傳工作僅僅是新聞宣傳部門負責的，其他部門不需重視，因此企業(yè)此部分工作開展難度較大，在深度采訪過程中缺乏有效支持，宣傳意識逐漸淡薄[2]。

（一）未意識到新聞宣傳地位

國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作，有利于凝聚企業(yè)員工，構建良好的企業(yè)形象，但現(xiàn)階段部分國有煤礦企業(yè)中，依然存在新聞宣傳工作地位認識不夠等問題。在工作開展過程中，需投入相應的人力成本、物力成本以及資金成本，一些煤礦企業(yè)的管理人員以及決策人員對新聞宣傳工作存在偏見，要求工作開展效果必須立竿見影，對企業(yè)發(fā)展的促進作用必須顯著體現(xiàn)出來。但新聞宣傳工作本身屬于長時間工作，效果難以在短時間內(nèi)凸顯。部分企業(yè)僅僅將新聞宣傳工作作為內(nèi)部黨政理論、制度政策完成下達的一個工具，未結合廣大職工需求意愿，煤礦企業(yè)新聞宣傳工作屬于黨政理論傳達的執(zhí)行人員，但這一點并不意味著新聞宣傳工作僅僅是黨政理論宣傳以及命令傳達的手段。

（二）不重視新聞宣傳工作價值

一些煤礦企業(yè)領導沒有意識到新聞宣傳工作的重要價值，工作重點僅僅放在企業(yè)業(yè)績以及經(jīng)濟效益上，新聞宣傳工作本身需要投入一定經(jīng)濟成本，因此部分企業(yè)領導人員認為不需要在價值凸顯不明顯的工作環(huán)節(jié)上投入資金成本，與此同時，部分企業(yè)領導更加傾向于傳統(tǒng)的新聞宣傳模式，缺乏資金和精力完成改革創(chuàng)新工作[3]。

（三）新聞宣傳內(nèi)容認識不充分

新聞宣傳工作內(nèi)容合理可有效塑造企業(yè)外部形象，與此同時，新聞宣傳工作良好，可全面調(diào)動廣大職工的工作積極性，構建企業(yè)內(nèi)部文化。但目前部分企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容較差，究其原因是將新聞宣傳工作與外部宣傳工作同一而論，不重視企業(yè)內(nèi)部文化建設效果。還有部分企業(yè)在設置新聞宣傳組織機構過程中，更加重視外部企業(yè)的宣傳，對外宣傳過程中，配備針對性的網(wǎng)站以及編輯人員，但內(nèi)部企業(yè)文化建設以及新聞宣傳階段，借助內(nèi)部行政組織形式完成相應工作，崗位設置缺乏完善性，新聞宣傳人員不夠?qū)I(yè)。一些企業(yè)認為內(nèi)部文化建設與新聞宣傳工作是相同的，將其融合到新聞宣傳部門完成編排，不重視對外聯(lián)系以及宣傳工作。

（四）企業(yè)內(nèi)部員工歸屬感較差

煤礦企業(yè)內(nèi)部員工不夠了解企業(yè)發(fā)展意識，在企業(yè)發(fā)展歷程以及發(fā)展規(guī)劃上的了解較為片面，在企業(yè)文化培訓以及宣傳過程中員工不容易接受，促使員工歸屬感以及責任感較差，難以發(fā)揮自身優(yōu)勢，不能主動參與到企業(yè)發(fā)展中。

（五）宣傳模式較為傳統(tǒng)

在資金限制影響下，煤礦企業(yè)領導人員僅能利用傳統(tǒng)模式開展新聞宣傳工作。進入到信息化時代后，傳統(tǒng)新聞宣傳方式在煤礦企業(yè)影響力上較為薄弱，不能有效擴展傳播煤礦企業(yè)發(fā)展理念，內(nèi)部員工利用傳統(tǒng)新聞宣傳方式不能有效掌握企業(yè)最新發(fā)展情況[4]。

（六）新聞宣傳機制存在問題

現(xiàn)階段，部分國有企業(yè)針對新聞宣傳工作缺乏正確認識，宣傳制度不夠完善，工作舉措上也存在漏洞，部分基層生產(chǎn)單位僅重視生產(chǎn)，實際日常工作安排中缺乏新聞宣傳工作作為支撐，難以判斷新聞宣傳工作對企業(yè)產(chǎn)生的積極作用，未意識到其中的潛在效益。多數(shù)企業(yè)依然利用傳統(tǒng)化的宣傳方式，宣傳方式僅局限于企業(yè)網(wǎng)站或者是內(nèi)部報刊，未結合當下企業(yè)職工接受程度以及發(fā)展特性，新媒體未得到充分應用，宣傳內(nèi)容過于單調(diào)，因此新聞宣傳工作效果較差，在企業(yè)利潤轉(zhuǎn)化效率上貢獻較差。

四、國有煤礦企業(yè)新聞宣傳優(yōu)化措施分析

（一）融合創(chuàng)新實效思想

精化因素是指按照企業(yè)精品化思路，塑造成企業(yè)文化中的精品，強化企業(yè)內(nèi)部員工教育培訓效果，指引員工樹立科學化的企業(yè)價值觀，企業(yè)發(fā)展重點內(nèi)容之一是精心研究企業(yè)新聞宣傳工作，強化新聞宣傳工作力度，需擴大工作宣傳范圍，提高企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)發(fā)展中的認同度。創(chuàng)新因素主要是指新聞宣傳工作上的創(chuàng)新，通過此種方式推進煤礦企業(yè)文化與新聞宣傳工作有效結合，過程中需要對企業(yè)管理模式進行深化，企業(yè)新聞宣傳改革以及創(chuàng)新工作得到全面推進。加強因素主要是指煤礦企業(yè)品牌建設，過程中需要對企業(yè)新聞宣傳工作進行完善和優(yōu)化，塑造更加強大的企業(yè)形象，借助現(xiàn)代化多媒體技術方式宣傳和傳播煤礦企業(yè)品牌形象[5]。實效因素是指新聞宣傳工作中的實用性以及實效性，構建企業(yè)文化機制，深入開展文化鑄魂活動，確保企業(yè)文化工作建設更具規(guī)范化和標準化，新聞宣傳人員獎勵標準需要提高，確保煤礦企業(yè)新聞宣傳工作實用性提高，促使文化宣傳工作借助多樣化宣傳方式深化員工對企業(yè)的認同感。

（二）新聞宣傳方法優(yōu)化措施分析

通過以往工作實踐可知，新聞宣傳是我國重要政治優(yōu)勢，企業(yè)管理過程中，新聞宣傳作用重大，國有企業(yè)外部形象的塑造以及內(nèi)部管理均需新聞宣傳工作提供重要支持[6]。近年來，信息網(wǎng)絡快速發(fā)展，國內(nèi)以及國外市場環(huán)境發(fā)生重大變化，促使國有煤礦企業(yè)新聞宣傳工作面臨更多挑戰(zhàn)。在移動媒體時代，國有煤礦企業(yè)安全管理上出現(xiàn)問題，多數(shù)信息會借助自媒體向外傳播，企業(yè)秘密性降低，并且企業(yè)需要針對相關問題進行合理化說明，否則可能會嚴重危害企業(yè)的形象和信譽。

煤礦企業(yè)發(fā)展過程中需要積極學習國際大型企業(yè)新聞宣傳過程中的經(jīng)驗，聯(lián)合內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)方式強化企業(yè)網(wǎng)站建設效果，定期舉辦文藝演出或者是會展等宣傳活動。另外，需聯(lián)系社會新聞媒體以及權威媒體，向外傳遞企業(yè)新聞信息，幫助塑造良好的企業(yè)形象[7]。

（三）構建高素質(zhì)人才隊伍

多數(shù)國有煤礦企業(yè)十分重視通訊員隊伍建設，并且通訊員的工作熱情也十分高漲，但企業(yè)新聞宣傳工作最終呈現(xiàn)的效果并不突出，原因在于多數(shù)通訊員并不專業(yè)，多數(shù)未接受過專業(yè)新聞培訓，因此新聞報道中難以提高工作質(zhì)量和工作效率。積極發(fā)揮通訊員的價值，企業(yè)需重視通訊員隊伍建設，提高工作人員的工作素質(zhì)。國有煤礦企業(yè)需要構建和完善通訊員素質(zhì)提升機制，針對基層通訊員，構建檔案，進行多樣化形式的通訊員培訓，開展采寫實踐活動，比較常見的方式有邀請報社記者和新聞寫作專家為通訊員講課，可定期組織通訊員參與集體采風或在技術比拼等活動，為通訊員展示才能、參與實踐活動、豐富經(jīng)驗提供平臺，通訊員可互相交流經(jīng)驗，共享后提高自身能力[8]。在這一基礎上，需要為通訊員工作樹立風向標，結合實際情況制訂季度宣傳計劃，確定近期新聞宣傳工作中的重點內(nèi)容，召開宣傳工作會，針對工作中存在的問題進行溝通和解決，指引通訊員明確當前形式，深入到基層實踐活動中，確定新聞事件中的亮點部分，有效提升新聞敏感度，企業(yè)新聞宣傳工作也可確保有序進行。

（四）搭建企業(yè)內(nèi)部信息溝通渠道

新聞宣傳人員需積極利用企業(yè)中的各種會議以及組織活動材料等，同時需要新聞宣傳人員積極參與會議，收集材料、科學化整理后，尋找其中的閃光點，獲取有價值信息后進行持續(xù)性追蹤，對信息進行深入挖掘。此外，伴隨網(wǎng)絡信息化建設水平不斷提高，多數(shù)企業(yè)構建了自己的內(nèi)部網(wǎng)站、微信公眾號，成為信息重要傳播窗口和集散地。新聞宣傳人員可以更好地掌握企業(yè)決策層的工作動態(tài)以及工作方向，展示各個部門的實際工作效果，收集上述材料后，挖掘更具價值性的素材。構建宣傳信息流通機制，更具快速性和及時性，積極發(fā)揮新聞宣傳人員優(yōu)勢。企業(yè)需定期開展新聞通訊員會議，利用QQ群、微信群等方式，確保新聞信息快速傳播，有效開展對外宣傳[9]。

（五）構建獎勵機制

新聞宣傳工作比較辛苦，很多新聞報道需要夜間完成，煤礦企業(yè)新聞宣傳工作通常是一人多崗位，專業(yè)素質(zhì)水平較低。因此，需在精神文明建設考核中，融合新聞宣傳工作性質(zhì)，制定獎勵機制，將新聞報道工作作為其重要考核標準，激發(fā)新聞宣傳人員工作熱情，確保新聞宣傳工作順利進行[10]。

（六）強化輿情管理效果

新聞宣傳人員需要重視輿情監(jiān)督質(zhì)量，借助輿情監(jiān)測以及相應數(shù)據(jù)分析結果，了解政策變化以及熱點事件，掌握職工的實際需求以及市場情況，避免錯誤輿情的進一步擴散。首先，要強化輿情監(jiān)測處置效果。企業(yè)需要結合實際情況構建與自身特點更加契合的輿情監(jiān)測體系，排查風險因素，及時監(jiān)控熱點問題，借助定期數(shù)據(jù)分析優(yōu)化監(jiān)測針對性以及準確性，避免錯誤輿情隨著時間發(fā)展逐漸發(fā)酵形成熱點炒作問題；其次，要完善輿論應對機制。宣傳部門需重視輿情判斷以及管理水平提高，有效分析風險動態(tài)，及時處置應對，明確輿論風險控制措施以及相應職責，依據(jù)常見突發(fā)性的輿論事件制定更具科學性的應對預案，避免影響企業(yè)的形象；最后，構建網(wǎng)評員制度。網(wǎng)評員需要在第一時間掌握職工動態(tài)，結合其中問題作出正確解釋，防止矛盾激化，糾正并且正確引導網(wǎng)絡中的負面信息[11]。

五、結語

國有煤礦企業(yè)開展新聞宣傳工作十分重要，工作創(chuàng)新對引導企業(yè)的思想政治工作起著關鍵性作用。要塑造企業(yè)良好的形象，指引國有企業(yè)朝著更加明朗的方向發(fā)展，建設優(yōu)秀企業(yè)文化，激發(fā)員工的認同感和參與感，確保新聞宣傳人員的發(fā)展目標與企業(yè)發(fā)展目標相一致。

參考文獻：

[1] 白克雄.淺談新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型與提升[J].新聞研究導刊，2018，9（4）：209.

[2] 晉誠.新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作影響力的思考與研究[J].科技傳播，2018，10（8）：55-56.

[3] 亢俊杰.新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].采寫編，2022（3）：105-107.

[4] 李蘭.全媒體時代做好國企新聞宣傳工作的思考[J].企業(yè)改革與管理，2020（23）：200-201.

[5] 劉建玲.探究全媒體時代國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新[J].辦公室業(yè)務，2021（14）：72-73.

[6] 武玲.新媒體時代國有能源企業(yè)新聞宣傳研究[J].西部廣播電視，2021，42（16）：203-205.

[7] 時鵬飛.淺談新時代如何做好國有企業(yè)新聞宣傳工作[J].廣西電業(yè)，2021（7）：58-59.

[8] 王炳贊.新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑[J].管理觀察，2016（12）：77-79.

[9] 趙衍東.全媒體時代國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2018，1（18）：67+69.

[10] 覃俊娥.新媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（7）：65-66.

[11] 譚偉.論新時代國有企業(yè)新聞宣傳工作的三重維度[J].經(jīng)濟研究導刊，2019（21）：178-179.