融媒體時代地市級黨報增強(qiáng)影響力探討

摘要：隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，以微信、微博、抖音、客戶端、百家號等為代表的新媒體平臺，已經(jīng)成為地市級黨報陣地建設(shè)的一個重要方向。融媒體時代下，地市級黨報如何不斷地提升新媒體平臺的影響力。本文以筆者工作多年的贛南日報新媒體為例，希望能為同類地市級黨報提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：黨報；媒體融合；影響力

隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入，作為地市級黨報的《贛南日報》，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播方式，發(fā)揮優(yōu)勢、突出特色、強(qiáng)化融合、加快轉(zhuǎn)型，有效地提高了在“兩微一端一抖”、百家號、視頻號等新媒體平臺的影響力。

一、新媒體平臺“四力”提升實(shí)踐

贛南日報社新媒體建設(shè)和媒體融合始于2011年。近年來，《贛南日報》主動順應(yīng)時代潮流，加快媒體融合步伐，早在2015年就成立了新媒體中心，是江西省最早成立新媒體機(jī)構(gòu)的黨報之一。

2021年4月，《贛南日報》搭建起了以融媒體采訪中心、報網(wǎng)編輯中心、新媒體中心、視音頻中心、經(jīng)營中心、黨政事務(wù)中心“六大中心”為骨架的全新管理體系，把工作責(zé)任和量化考核壓實(shí)到“六大中心”。修訂并試運(yùn)行了全新的采編部門考核細(xì)則，建立了一套業(yè)績優(yōu)先且兼顧公平的內(nèi)部考核體系[1]。目前，已基本形成互相配合、管理有序的部門協(xié)作體系，融媒體運(yùn)行更加務(wù)實(shí)高效。

在媒體融合過程中，贛南日報社充分發(fā)揮黨報的權(quán)威性和公信力，積極拓展傳播新方式，在H5、VR、AR、音視頻生產(chǎn)和巧借抖音、快手等視頻平臺等方面進(jìn)行了有益嘗試，成效日益凸顯，特別是在重點(diǎn)宣傳、主題宣傳、節(jié)點(diǎn)宣傳方面，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與新興媒體的滲透力有機(jī)融合，基本實(shí)現(xiàn)了從“紙間”到“指間”的延伸和轉(zhuǎn)型，新聞傳播力日益彰顯[2]。

（一）建全媒體矩陣，堅(jiān)持做大做強(qiáng)

在構(gòu)建全媒體傳播矩陣的過程中，《贛南日報》搶抓機(jī)遇，把發(fā)展重心進(jìn)一步向新媒體轉(zhuǎn)移，在人、財(cái)、物上向新媒體傾斜，把被傳統(tǒng)媒體視為“洪水猛獸”的互聯(lián)網(wǎng)變?yōu)榇龠M(jìn)新聞媒體事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。積極順應(yīng)新媒體迅猛發(fā)展的新形勢，打造形式多樣、競爭力強(qiáng)的全媒體矩陣，在穩(wěn)住《贛南日報》紙媒這個大本營的基礎(chǔ)上，按照“新媒體為左前鋒、視音頻為右前鋒、網(wǎng)絡(luò)問政+民生新聞為中鋒”的戰(zhàn)略布局，做到有的放矢，形成以黨報為依托、以移動傳播為重點(diǎn)、報網(wǎng)端微相融互促一體化發(fā)展的全媒體矩陣，擁有贛南日報微信、微博、抖音、客戶端等20種傳播載體，并取得了良好效果。

2021年，“贛南日報”微信公眾號粉絲突破百萬，10萬+文章數(shù)108篇，主流熱點(diǎn)評論信息更是數(shù)不勝數(shù)；抖音、快手、微視、視頻號4大短視頻平臺播放總量超過15億。截至2021年，贛南日報新媒體的粉絲量已經(jīng)突破千萬，多個新媒體賬號的粉絲量位列全省前列。

2022年，《贛南日報》在平臺建設(shè)上取得新突破，4月，作為贛州網(wǎng)上新時代文明實(shí)踐系統(tǒng)重要載體的“贛南紅”客戶端上線試運(yùn)行；5月，贛南日報國際傳播中心掛牌，通過整合優(yōu)勢資源，利用贛州的特色名片，策劃推出融媒體作品，為向世界講好贛州故事而努力。

（二）發(fā)揮天然優(yōu)勢，堅(jiān)持內(nèi)容為王

公信力、本土化、貼近性是贛南日報新媒體擁有的天然優(yōu)勢。公信力來自于母媒《贛南日報》的品牌效應(yīng)；本土化和貼近性來自于《贛南日報》扎根基層、深入群眾，擁有一支精干的新聞采編力量，通訊員更是遍布本地區(qū)，可以隨時隨地編采最鮮活的素材，發(fā)布推送百姓喜聞樂見的融媒體新聞，從而進(jìn)一步提升影響力。

在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則下，《贛南日報》堅(jiān)持移動優(yōu)先，做強(qiáng)內(nèi)容“硬通貨”，在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下功夫，始終注重深入基層、深入百姓，立足當(dāng)?shù)毓ぷ鲗?shí)際，推出群眾歡迎的接地氣的新聞作品，并突出做好重大主題報道，增強(qiáng)影響力。例如，圍繞全國兩會、省兩會、市兩會、全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會等重要會議，《贛南日報》各新媒體平臺在首要位置開設(shè)專題專欄，積極做好會議的程序性報道發(fā)布，并及時反映良好熱烈反響和積極評價，做到不晚報、不搶報、不漏報、不錯報。同時，認(rèn)真梳理會議內(nèi)容，突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，精編稿件，捕捉新聞亮點(diǎn)。在做好重要會議報道的基礎(chǔ)上，各新媒體平臺還策劃了一批有影響力的融媒體產(chǎn)品，如在市“兩會”期間創(chuàng)作的《一圖讀懂市“兩會”》《“兩會”寄語》海報以及用機(jī)器人語音播報的原創(chuàng)欄目《小端帶你看兩會》等。在全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會當(dāng)天，發(fā)布了H5作品《攻堅(jiān)風(fēng)采 贛州榮耀》，宣傳了贛州脫貧攻堅(jiān)成效和先進(jìn)典型，營造了濃厚的輿論氛圍。

（三）做好防疫宣傳，堅(jiān)持正面引導(dǎo)

圍繞因境外輸入而引發(fā)的本土新冠肺炎疫情，《贛南日報》各新媒體平臺突出做好了該市市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)群眾打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的新聞發(fā)布；按照疫情防控的新形勢新要求，及時宣傳疫情防控決策部署、發(fā)布疫情信息、科普防疫知識，提高了廣大人民群眾的自我防控意識和保護(hù)能力。《今日起，贛州啟動15-17周歲市民接種新冠疫苗！》《重要！我市關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前疫情防控工作的通告》《非必要不外出！剛剛，贛州緊急通知》等融媒體作品獲得閱讀量和關(guān)注度新高。

此外，《贛南日報》各新媒體平臺創(chuàng)新傳播方式，在媒體融合和AI人工智能應(yīng)用上，推出AI虛擬主播小晴進(jìn)行防疫知識的宣傳，如《小晴送你一本復(fù)工防疫“寶典”（員工篇）》《小晴送你一本復(fù)工防疫“寶典”（企業(yè)篇）》等稿件。同時精心制作了海報、圖片、視頻、H5等多種傳播產(chǎn)品，通過生動活潑的形式，進(jìn)一步堅(jiān)定全社會積極應(yīng)對疫情防控的意志和決心。

在做好防疫科普宣傳的同時，《贛南日報》各新媒體平臺還時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，針對出現(xiàn)在贛州本地的謠言網(wǎng)絡(luò)，如“某醫(yī)院疫情爆發(fā)有部隊(duì)進(jìn)駐”“贛州城區(qū)物資短缺超市引發(fā)哄搶”等謠言，各新媒體平臺及時發(fā)布辟謠稿件，引導(dǎo)群眾不傳謠，不信謠，消除了群眾恐慌，維護(hù)了社會的和諧與穩(wěn)定。

（四）打造親民品牌，堅(jiān)持關(guān)注民生

《贛南日報》通過擦亮“網(wǎng)絡(luò)問政+民生新聞”這一品牌，從老百姓的“身邊事、麻煩事、關(guān)心事”為切入點(diǎn)，報道他們普遍關(guān)注的切身利益問題，把“問政贛州”平臺打造成為贛州百姓離不開的網(wǎng)上民生通道。如“問政贛州”“贛州發(fā)布”“客家新聞網(wǎng)”等新媒體平臺，推出了《章貢區(qū)規(guī)劃的天橋何時能開建？》《一小區(qū)電梯“罷工”半年》《城市建設(shè)管理，須更加重視這些細(xì)節(jié)》《這些細(xì)節(jié)問題應(yīng)引起重視》《買套二手房漏成“水簾洞”，誰負(fù)責(zé)？》《等了一天才辦好！換證還要選日子？》等一批深度調(diào)查報道，促成“人行天橋修建”“停車卡退費(fèi)難”“僵尸車占位”等一大批百姓急難愁盼問題得到妥善解決。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年以來，“問政贛州”網(wǎng)絡(luò)問政平臺共轉(zhuǎn)辦群眾訴求20767件，收到辦理回復(fù)20256件，回復(fù)率達(dá)97.53%，共為1227人追回農(nóng)民工工資等各類被拖欠款項(xiàng)共計(jì)658.28萬元。

（五）把握輿論主導(dǎo)，堅(jiān)持策劃為魂

作為地市級黨報，應(yīng)該注重圍繞本地重點(diǎn)工作和重大政策措施進(jìn)行精心策劃，深入挖掘報道選題、主動設(shè)置媒體議題、積極回應(yīng)輿論熱點(diǎn)，這樣才能牢牢把握輿論工作的主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)一步提升公信力。2020年贛州市“兩會”召開之時，贛南日報新媒體平臺制作了“獻(xiàn)禮市兩會”系列H5融媒體產(chǎn)品，宣傳該市在工業(yè)、新型城鎮(zhèn)化、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面取得的顯著成績，激勵全市上下團(tuán)結(jié)一心、繼續(xù)前行。H5系列作品發(fā)布后，閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量較高，得到市網(wǎng)信部門表揚(yáng)。在2021年贛州市第六次黨代會，贛南日報新媒體平臺精心謀劃、提前部署，綜合運(yùn)用H5、VR、圖解、微視頻、直播、動畫、彈幕海報等新技術(shù)持續(xù)跟進(jìn)該市各地、各單位學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)市黨代會精神的生動實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了全媒體聚焦、全方位解讀、全程跟進(jìn)，較好地實(shí)現(xiàn)了預(yù)熱報道聚焦主題、濃重?zé)崃遥罄m(xù)報道持續(xù)加熱、余音繞梁的宣傳目的。

（六）打造精品欄目，堅(jiān)持守正創(chuàng)新

《贛南日報》通過打造精品欄目，不斷提升其影響力，如“贛南日報”微信的“主題誦讀”欄目，自2017年啟動以來至今，先后開展了“百名書記讀心”“市直單位書記讀” 等系列活動。該活動持續(xù)時間長，參與人數(shù)多，截至目前已經(jīng)收到作品4000余件，參與人數(shù)近5000萬，創(chuàng)造了地方特色，形成了品牌經(jīng)驗(yàn)。近年以來，贛南日報新媒體平臺先后打造出了“主題誦讀”“書記去哪兒”“扶貧日志”“連心連情”“印記40年”等緊貼市委市政府中心工作的精品欄目，有效地引導(dǎo)了社會輿論，增強(qiáng)了影響力。《贛周事》是“贛南日報”微信公眾號2022年3月新推出的原創(chuàng)欄目，通過取“贛州”的諧音，用海報、文圖、H5等形式，回顧贛州一周以來發(fā)生的大事小事，通過精心制作，全方位推送，該欄目一經(jīng)推出就迅速刷屏微信朋友圈。

（七）整合報道資源，堅(jiān)持合作共贏

2021年贛深高鐵通車，贛南日報社與廣東省五城市聯(lián)合開展了大型報道活動，通過聯(lián)手開展五城體驗(yàn)式全媒體報道和舉辦城市推介活動，全面展示各城市優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境、文旅資源，為加速區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、共贏發(fā)展創(chuàng)造新典范、新案例；聯(lián)合進(jìn)行文化資源和產(chǎn)品推廣展示，推動沿線城市間的“文化探親”。在大型報道活動期間，贛南日報新媒體平臺積極策劃，通過直播、視頻、H5、長圖等形式，每天集納發(fā)布圖文消息、短視頻、海報、MG動畫等融媒體產(chǎn)品，與廣東省的媒體同仁報道了贛州良好的區(qū)位、交通、政策、產(chǎn)業(yè)、平臺優(yōu)勢以及豐富的文化旅游資源，全力打造對接融入粵港澳大灣區(qū)橋頭堡的具體舉措和生動實(shí)踐等，呼應(yīng)了贛州市“融灣”戰(zhàn)略，形成強(qiáng)勢傳播疊加效應(yīng)，引起了全社會的一致好評和廣泛關(guān)注。

（八）平臺優(yōu)勢互補(bǔ)，堅(jiān)持同頻共振

《贛南日報》充分發(fā)揮報紙的思想性和權(quán)威性、網(wǎng)站和客戶端的聚合性和即時性以及抖音、微信等新媒體平臺的參與性和互動性，大力探索全媒體的報道方式，形成整合資源多媒體渠道快速發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的模式，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多次生成、多次傳播”，通過發(fā)布有高度、有品質(zhì)、有溫度的新聞作品，讓主旋律刷屏，讓正能量滿屏，凸顯了地市級黨報的影響力[3]。

2021年贛州市“兩會”報道中，《贛南日報》的“兩微一端一抖”、網(wǎng)站、百家號、視頻號等新媒體平臺全力出擊，根據(jù)各自平臺特點(diǎn)，發(fā)布相關(guān)新聞報道，讓讀者隨時都能看到有關(guān)全國“兩會”的動態(tài)新聞[4]。2021年，《贛南日報》各新媒體平臺還開展了“百名書記談初心”大型直播訪談活動，通過與微信公眾號、網(wǎng)站等平臺的聯(lián)動播出，最大限度提高《贛南日報》影響力。

地市級黨報的新媒體平臺要牢牢把握自身優(yōu)勢，不斷強(qiáng)化核心競爭力，勇于探索革新，才能揚(yáng)長避短，進(jìn)一步提升影響力。經(jīng)過近年探索和實(shí)踐，《贛南日報》審時度勢、因勢利導(dǎo)，構(gòu)建整體協(xié)調(diào)、快速反應(yīng)的新媒體矩陣，推動主力部隊(duì)全面進(jìn)軍主戰(zhàn)場，為加快建設(shè)新型主流媒體提供了“融合動能”。

二、新媒體從業(yè)人員提升建議

作為新聞工作者，特別是從事新媒體的新聞工作者要精耕主責(zé)主業(yè)，準(zhǔn)確把握人民群眾對新聞資訊和新聞作品的新要求新期待，切實(shí)提高業(yè)務(wù)能力，通過深入基層，深入群眾，始終保持“腳底粘泥”的優(yōu)良作風(fēng)，才能寫出接地氣、帶“露珠”，深受廣大讀者歡迎又不負(fù)時代的新聞作品。

（一）要強(qiáng)化政治意識

作為地市級黨報，要始終堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的政治方向。作為新聞工作者，不僅要通曉業(yè)務(wù)，成為行家里手，更要具備政治家頭腦，切實(shí)將政治辦新媒體原則和具體要求貫穿新聞宣傳全過程。新聞寫作是一項(xiàng)復(fù)雜的腦力勞動，需要不斷增強(qiáng)個人的政治素養(yǎng)，提高自身的政治鑒別力和新聞敏銳力，學(xué)會去粗取精、去偽存真。在工作中，我們要自覺與黨中央的決策部署保持一致，要堅(jiān)定政治立場，嚴(yán)守政治紀(jì)律，不在政治方向上走偏。

（二）要倡導(dǎo)終身學(xué)習(xí)

作為媒體從業(yè)者，我們一定要倡導(dǎo)終身學(xué)習(xí)，不斷增長知識才干。在政治理論、業(yè)務(wù)方面，要積極主動地學(xué)，利用閑暇之余努力鉆研，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的內(nèi)生動力；學(xué)習(xí)內(nèi)容要緊跟當(dāng)前形勢，跟上媒體融合發(fā)展的步伐，不斷熟悉新領(lǐng)域、掌握新知識、增強(qiáng)新本領(lǐng)，提高知信行合一的能力，解決“本領(lǐng)恐慌”，做全能型的新聞工作者。

（三）增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)作為意識形態(tài)的重要陣地，新聞媒體做的是人的工作，要始終以習(xí)近平總書記新聞思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐，要具備強(qiáng)烈的政治意識、深厚的理論功底，高超的斗爭本領(lǐng)，講究宣傳方法，尊重傳播規(guī)律，牢牢把握意識形態(tài)的話語權(quán)。要按照“四全媒體”要求，推進(jìn)媒體融合進(jìn)階升級，持續(xù)深化和拓展媒體融合成效，把握移動端交互發(fā)展趨勢，重點(diǎn)發(fā)力創(chuàng)意表達(dá)和可視化呈現(xiàn)。強(qiáng)化通聯(lián)調(diào)度力度，優(yōu)化資源配置，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)協(xié)作，激活編采環(huán)節(jié)的每一個“神經(jīng)末梢”。

三、結(jié)語

融媒體時代，雖然給地市級黨報帶來了很大挑戰(zhàn)，但同樣也是一種機(jī)遇。新媒體環(huán)境下，作為一名新聞工作者，要用更高的站位、更新的理念、更活的方式用好新媒體，牢記導(dǎo)向?yàn)橄龋瑘?jiān)持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新報道方式，才能贏得話語權(quán)，不斷提升影響力。

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