融媒體時代主流媒體的融合突圍之路

劉光濤

摘要：本文以融媒體時代主流媒體融合突圍為研究內容，闡釋了主流媒體的內涵、特征與職責，從推動主流媒體發展、壯大主流思想輿論、滿足人民群眾需求、提升國家文化軟實力四個維度解讀了主流媒體融合發展的意義，剖析了主流媒體融合發展的問題，并提出了針對性的對策。

關鍵詞：融媒體時代；主流媒體；融合突圍

當前，隨著信息技術的不斷發展，媒體的形態發生了深刻的變化：一方面，依托于信息技術的新媒體不斷涌現；另一方面，傳統媒體與新媒體呈現出融合發展的態勢。人類已經步入融媒體時代。習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。要立足融媒體時代的內涵與特征，推動主流媒體融合化發展。

一、主流媒體概述

（一）主流媒體的內涵

“主流媒體”最早由美國麻省理工學院教授喬姆斯基于1997年提出。他將媒體分為娛樂性媒體與精英媒體兩類，認為精英媒體就是主流媒體，并從“設置新聞框架”“設定媒體議程”“主導社會輿論”等角度闡釋了主流媒體的內涵。21世紀初期，主流媒體的概念傳入我國，并在傳播領域產生了深遠的影響。2004年，新華社提出了判斷主流媒體的六條標準，確定了主流媒體的內涵框架。學者們以新華社的標準為依據，從多個角度探討主流媒體的內涵，如強月新認為，“主流媒體是以嚴肅新聞為主要報道內容，……在社會發展中擔當較大社會責任的媒體”[1]。

（二）主流媒體的特征

作為媒體的一種類型，主流媒體既有一般媒體的共性，也有鮮明的個性。主流媒體的特征主要有以下三種：

一是以傳統媒體為主。主流媒體與傳統媒體具有很大的重疊性，當前，我國主流媒體仍以傳統媒體，如報紙、廣播、電視為主，新媒體在主流媒體中的占比不高。

二是權威性高。主流媒體由黨和政府開辦，實行準機關的管理制度，是黨和政府的“喉舌”，如《人民日報》、新華社等。主流媒體的屬性與特質決定了其有很高的權威性，往往代表了黨和國家的意志。

三是擁有主流受眾。主流受眾，指有較強話語消費能力，能掌握相關知識的社會大眾。主流受眾多有著較高的社會地位，在各行各業發揮著領跑者的作用[2]。主流媒體是主流受眾關注較多的媒體，也是主流受眾最為信任的媒體。

（三）主流媒體的職責

主流媒體肩負著重要的職責，并且與非主流媒體相比，主流媒體的職責更為多元化：首先，信息傳播職責。任何形式的媒體，均是信息傳播的載體，主流媒體也不例外。主流媒體需要借助各種載體，如報紙、廣播、電視乃至新媒體，傳播大眾關心的信息，保障大眾的知情權；其次，輿論引導職責。信息時代的到來，既使得信息總量呈爆炸式增長，也使得虛假、錯誤信息橫行，嚴重干擾了社會輿論。主流媒體要借助自身權威性高的特點，自覺引導社會輿論，凈化輿論環境；最后，社會教育職責。作為黨和政府的宣傳工具，主流媒體同樣肩負著社會教育的職責，需要引領大眾養成理性思維，并向大眾傳播正確的價值觀念，規范大眾的社會行為。

二、融媒體時代主流媒體融合突圍的意義

（一）推動主流媒體發展

當前，各種類型的新媒體已經成為社會大眾獲取信息的主要載體。與傳統媒體相比，新媒體具有兩大顯著的優勢：一方面，新媒體以數字化資源為傳播內容，將傳統媒體的文字、聲音、圖像、視頻等高度整合起來，具有集成化傳播的特點；另一方面，新媒體依托網絡信息技術，具有即時化傳播能力和無遠弗屆的傳播范圍。主流媒體以傳統媒體為主，新媒體的蓬勃發展嚴重沖擊著傳統主流媒體，大量傳統主流媒體面臨著受眾銳減、影響力下降的問題[3]。對此，融媒體時代主流媒體融合突圍有著重要的意義。主流媒體融合突圍能夠推動傳統主流媒體的線上轉型，以媒體融合的形式推動主流媒體發展，增強主流媒體與新媒體的交互性，并打造契合時代需求的新型主流媒體。

（二）壯大主流思想輿論

歷經四十余年的改革開放，我國經濟建設取得了巨大的成就，同時，我國也出現了嚴重的階層分化現象。不同利益階層有著不同的訴求，由此導致的結果便是思想輿論多元化，社會中存在著大量和主流思想輿論不一致的思想輿論。更為嚴峻的是，網絡時代的到來為各種思想輿論的傳播提供了條件，一些錯誤的思想輿論在網絡的作用下大肆橫行，對社會大眾，特別是青少年群體產生了負面影響。思想輿論的復雜化和多元化嚴重沖擊著國家意識形態安全，因此，壯大主流思想輿論，強化主流思想在社會輿論中的引領作用就成為當務之急。主流媒體是主流思想輿論的塑造者，融媒體時代主流媒體融合突圍能夠進一步強化主流媒體塑造主流思想輿論的能力，更好地發揮主流媒體的輿論引導作用。

（三）滿足人民群眾需求

中國共產黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，其中，文化供給與文化需求不匹配是社會主要矛盾的重要表現形式。因此，推動文化發展，滿足人民群眾文化需求就成為新時代中國特色社會主義建設的重要任務，而融媒體時代主流媒體融合突圍則在滿足人民群眾文化需求中發揮著重要的作用：一方面，主流媒體融合突圍使得主流媒體從以傳統媒體為主向兼有傳統媒體、新媒體的融媒體形態轉變，增強了主流媒體利用信息技術創新傳播方式的能力，使主流媒體服務社會大眾的能力得到提升；另一方面，主流媒體融合突圍也會催生許多新的媒體形態與傳播方式，使社會大眾的精神文化消費更加多樣，也更為高效。

（四）提升國家文化軟實力

當前，國家間的競爭集中表現為綜合國力的競爭，而文化軟實力則是綜合國力的重要組成部分。融媒體時代主流媒體融合突圍在提升國家文化軟實力方面發揮著重要的作用。文化自信是新時代“四個自信”的重要內容。與其他三個自信相比，文化自信是“更基本，更深沉，更持久的力量”[4]，是其他三個自信的根源。文化自信包含文化認同與文化踐行兩個維度的內容：文化認同是文化自信的先決條件，指主體對文化內涵、價值的充分肯定以及文化未來發展的高度自信；文化踐行是文化自信的必然要求，指主體將文化自信的內涵和要求落實到日常行為中。文化自信具有非常重要的意義，是新時期中國特色社會主義建設的動力源。主流媒體融合突圍能夠從培育文化自信的角度提升我國文化軟實力。

三、融媒體時代主流媒體融合的問題

（一）管理方式有待變革

主流媒體由黨和政府創辦，很長一段時間均屬于事業單位，具有濃厚的行政化色彩。當前，主流媒體紛紛轉型為企業，但在管理方式上，并未徹底擺脫行政化的問題：一方面，主流媒體內部層級較多，領導者與一線工作人員距離較遠，這極大地降低了信息在主流媒體內部流通的速度，影響了主流媒體的市場反應能力，由此導致的結果便是主流媒體難以把握市場先機，削弱了主流媒體的競爭力；另一方面，主流媒體內部部門雖多，但各部門間的協同效應并不強，存在各自為政的局面，這使得主流媒體在內部資源整合以及整體競爭力提升中存在很大的不足。

（二）媒體融合形式單一

新媒體類型眾多，不同類型的新媒體在主流媒體融合中發揮著不同的作用。以微信為例，作為用戶基數最為龐大的社交軟件，微信朋友圈不僅是用戶展現個人生活的場所，也是用戶轉發各類社會新聞的平臺。用戶可以將不同渠道，如微信公眾號、網易新聞客戶端以及騰訊新聞等獲得的信息，以轉發的形式發送到朋友圈，其他關注到該條新聞的用戶也可以繼續轉發。不僅如此，信息時代，傳播主體在信息傳播中具有“二度創作”的權限，能夠通過評價和留言的方式表達觀點，如在朋友圈、微博、抖音等平臺轉發信息時，附上個性化的點評。融媒體時代主流媒體融合沒有發揮好不同新媒體的作用。

（三）現代技術利用不足

現代技術，特別是現代信息技術的發展是主流媒體融合發展的前提，而現代技術利用不足也是主流媒體融合中的典型問題。以H5技術為例，是一種結構清晰且語法簡單的解釋型文檔語言，以新技術為依托，主要功能是將互聯網語義化，并為各種媒體提供嵌入方式，具有開發周期短、兼容性強和維護成本低等多重優勢。主流媒體在現代技術，如H5技術以及虛擬現實技術、大數據技術和物聯網技術等的利用中存在不足，嚴重影響了融媒體時代主流媒體融合的效果。

（四）人才建設滯后

人才建設是融媒體時代主流媒體融合的重點內容。當前，主流媒體普遍存在著人才建設滯后的問題：首先，人才引入機制不完善。主流媒體的人才引入方式仍以事業單位時期的引入方式為主，不善于從新媒體中發掘人才，導致人才結構失衡，兼有媒體能力和信息素養的復合型人才占比不高；其次，人才培訓機制不健全。主流媒體的人才培訓工作存在分散化和碎片化的現象，未能從人才發展的角度出發合理配置資源，影響了人才培訓的效果；最后，人才評價機制不合理。主流媒體未建立起現代化的人才評價機制，難以準確反映人才的工作表現。

四、融媒體時代主流媒體融合突圍的對策

（一）建立現代企業制度

缺乏現代企業制度是主流媒體難以適應市場變化，在與新媒體競爭中處于下風的重要因素。因此，推動主流媒體內部改革，建立現代企業制度，就成為主流媒體融合突圍的關鍵舉措：首先，引入戰略投資。從混合所有制改革的角度出發，引入戰略投資，為主流媒體注入新鮮血液，借助“特殊管理股”來加強管理層與企業的利益綁定[5]；其次，推行扁平化管理。將扁平化管理作為破除科層制弊端的重點，既要壓縮內部層級，提高信息流通速度，增強主流媒體的靈活性，又要強化不同部門間的協同作用，提升主流媒體的市場競爭力；最后，實施項目制。項目制是新媒體取得成功的重要因素，主流媒體可吸收借鑒新媒體的經驗，實施項目制，進一步擴大制作人員的權限。

（二）構建媒體融合矩陣

融媒體時代主流媒體融合突圍，以傳統主流媒體與新媒體的融合為核心內容。當前，新媒體發展態勢迅猛，并涌現出許多具有代表性的新媒體平臺，如微信公眾號、微博和抖音等。這些新媒體平臺有著廣泛的受眾基礎和差異化的競爭優勢，均在主流媒體的融合突圍中有著巨大的應用價值。[5]因此，要著力構建媒體融合矩陣，協同發揮好不同新媒體在主流媒體融合突圍中的作用。以抖音為例，《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體，均在抖音注冊賬號，其中，《人民日報》的粉絲數量逾1億，成功實現了媒體融合的目標。主流媒體肩負著提升國家文化軟實力和塑造國家形象的職責，因此，在媒體融合矩陣的建設中，同樣要做好域外新媒體的融合工作，以媒體融合強化主流媒體的域外傳播能力。

（三）加強現代技術應用

技術層面的變革是驅動傳統媒體向新媒體轉變的關鍵環節。陳國權將媒體技術的創新分為基于生產端生產力提升的技術創新以及基于用戶端體驗提升的技術創新[6]，對主流媒體的技術應用具有重要的啟發意義。因此，融媒體時代主流媒體融合突圍同樣要發揮好現代技術的作用。比如，以VR技術強化用戶體驗。VR技術具有高度模仿現實情境的“復現”能力，能夠借助器械模擬人體感官，讓受眾沉浸于新聞現場，從而提升新聞傳播的效果。可加強VR技術在主流媒體融合突圍中的應用，使主流媒體有更強的新聞表現力。又如，以大數據技術創新新聞的傳播方式。大數據技術是一種新型的數據處理技術，不僅具有海量數據的處理能力，而且能借助關聯分析和分類分析等方法多維度發掘數據價值。可借助大數據技術來分析用戶痕跡，判定用戶的喜好，并推送用戶感興趣的新聞，使新聞傳播向個性化和定制化傳播的方向發展。

（四）做好人才建設工作

從長遠來看，高素質人才是融媒體時代主流媒體融合突圍的戰略支撐。因此，要做好主流媒體的人才建設工作：首先，構建人才引入機制。當前，主流媒體的人才需求呈現出多元化的特點，而新媒體的發展則為主流媒體引入新型人才提供了便利。要構建人才引入機制，從新媒體中引入兼有媒體素養和信息素養的復合型人才，壯大主流媒體人才隊伍；其次，建立人才培訓機制。立足主流媒體融合突圍的戰略目標，出臺人才培養方案，協同發揮好引進來與走出去這兩種模式在人才培養中的作用，全面提升人才培訓效果；最后，完善人才評價機制。人才評價是人才建設的重要一環，要緊扣人才的工作崗位與工作內容，要打造標準化的人才評價流程，以完善的評價指標體系以及現代化的人才評價方法，全面反映人才的工作表現，另外也要加強評價結果的應用，構建良好的激勵機制。

五、結語

融合化發展是融媒體時代主流媒體提升核心競爭力和履行社會職責的必然要求，對此，要緊扣融媒體時代的特點，從建立現代企業制度、構建媒體融合矩陣、加強現代技術應用和做好人才建設工作四個方面采取對策。

參考文獻：

[1] 強月新，劉蓮蓮.對主流媒體傳播力公信力影響力關系的思考[J].新聞戰線，2015（3）：22-24.

[2] 肖葉飛.新型主流媒體的基本特征，構建路徑與價值實現[J].編輯之友，2020（7）：52-57.

[3] 王艷玲.網絡時代傳統主流媒體的挑戰、機遇及其職能轉變[J].中共杭州市委黨校學報，2013（1）：59-63.

[4] 信心.融媒體時代主流媒體的融合突圍之路[J].新聞傳播，2020（7）：40-41.

[5] 吳敏.構建主流媒體短視頻傳播矩陣研究[J].新聞研究導刊，2021（20）：139-141.

[6] 陳國權.媒體融合的現狀、難點與市場機制突破[J].編輯之友，2021（5）：32-39.