新媒體發展背景下短視頻的崛起對媒體行業的影響

龍月玥 易翔

摘要：本文針對新媒體背景下短視頻的發展現狀進行了分析和闡釋，認為在短視頻崛起的背景下，傳統媒體在編創流程、傳播渠道、傳播內容以及商業價值等方面均受到了顯著影響，建議媒體行業應積極適應短視頻模式的主要特點，確保媒體行業的高質量發展。

關鍵詞：新媒體；短視頻；媒體行業

進入新時代以來，受到信息技術以及互聯網技術的影響和推動，媒體的內容與形式均發生了極為顯著的轉變，相關媒體行業從業者應當深刻把握市場發展的脈搏，認清新媒體背景下短視頻崛起給媒體行業帶來的影響，并積極采取措施進行應對，確保媒體行業實現持續健康良好的發展。

一、新媒體背景下短視頻的發展現狀

隨著我國經濟社會的快速發展，智能設備以及互聯網技術得到了全面普及。截至2021年12月，我國網民總規模已達10.32億人，采用智能手機作為上網設備的網民占比達到99.6%。在這一市場發展背景下，短視頻以其較強的交互性、創意性和娛樂性受到越來越多用戶的重視，成為媒體傳播的另一條關鍵渠道與路徑。

二、短視頻對傳統媒體模式的影響

（一）進一步縮短了新聞編創流程

短視頻以其基本形態與傳播特征，給傳統新聞媒體帶來了極為顯著的重構式影響，有效縮短了新聞編創流程。在傳統的新聞媒體傳播模式下，媒體行業從業者受到時間和空間等因素的限制和制約，難以第一時間獲取新聞資訊相關的信息，對新聞發生現場的還原度較為有限，新聞資訊的時效性較差。而基于短視頻這一重要傳媒發展趨勢，人人都能夠成為新聞的親歷者、生產者與傳播者，通過短視頻的形式實現對新聞發生現場畫面和信息的全方位采集與傳播，進一步提升了新聞內容的直觀性與時效性，有效優化了傳統媒體形式的新聞編創流程，推動了媒體行業的全面發展[1]。

（二）成為媒體信息傳播的關鍵性渠道

受到信息化技術以及社會發展形勢等客觀因素的影響，各大媒體紛紛開始尋找信息傳播的新模式與新渠道。依托短視頻平臺這一受眾廣泛、發展前景良好的傳播模式，能夠有效拓展新聞傳播覆蓋面，讓媒體的宣傳導向作用得到更加充分顯著的展現，實現媒體信息傳播渠道的全方位創新。

（三）實現了傳播內容的多元化發展

相較于傳統媒體單一薄弱的形式和載體來說，短視頻平臺能夠依托音頻和視頻畫面等形式將媒體信息內容傳遞給受眾，使用戶的信息整合需求得到更加充分有效的滿足，有效調動了媒體受眾對社會資訊的關注熱情，為實現媒體傳播內容的多元化發展提供了重要推動力。此外，基于新媒體短視頻平臺這一具備較強交互特征的新聞信息傳播模式，媒體信息內容的生產主體與傳播主體逐漸從專業的媒體人轉移到了社會當中的各個層面，使人們看待新聞的視角得到了轉變，另一方面也使新聞的生產和傳播效率得以顯著提升。但與此同時，依托短視頻實現的媒體形式與內容的革新也給信息內容的審核工作帶來了一定的挑戰和難度。

（四）不斷強化信息傳媒的商業價值

隨著新媒體背景下短視頻傳媒模式的進一步崛起，越來越多的行業和群體認識到了短視頻帶來的經濟效益與社會效益，積極布局投入到這片藍海當中，使信息傳媒與傳統產業的融合得以進一步發展。例如，在抖音APP當中即接入了廣告商品推薦櫥窗，全面貼合當下營銷路線，使短視頻的創作者與觀眾能夠各取所需，為人們進行線上購物提供了創新的方法與路徑。

三、推動媒體行業適應短視頻發展環境的措施

（一）積極強化對短視頻模式的重視程度

作為未來傳媒模式的重要演變和發展方向，新媒體背景下的短視頻模式在媒體行業當中扮演著十分關鍵和重要的角色，及時推動媒體行業適應短視頻崛起的發展環境，能夠有效提升傳統媒體的市場競爭力與影響力，進一步擴大媒體受眾，推動媒體形態和模式的全面轉型[2]。具體來說，相關媒體行業應當采取以下三個方面的措施。

首先，是明確短視頻傳播模式對媒體發展的重要意義。相關媒體行業從業者以及管理者應當針對現階段及未來的傳媒行業發展趨勢以及發展方向進行深層次學習和分析，結合當下媒體受眾群體的基本結構特征對短視頻傳媒模式的優勢進行總結與研討，使媒體行業從業者能夠具備更加明確清晰的有關短視頻傳媒模式的認知，從而為后續的媒體轉型發展奠定堅實的基礎。

其次，相關媒體從業者應當積極改變媒體信息的傳播思路與傳播形式，借助短視頻崛起的東風，使媒體的影響力得以進一步鋪開。這就要求相關從業者在傳統媒體的傳播形式、編創流程及相關策略和技巧等方面進行充分發揮，使得短視頻模式能夠在真正意義上成為媒體信息傳播的關鍵性載體，提升媒體受眾對傳統媒體轉型的接受程度與適應程度。在進行短視頻信息的編創過程中，相關行業從業者應當遵循主題鮮明、形式新穎、兼具溫度與深度等原則和觀念開展工作，進一步提升媒體短視頻編創的效果和質量，實現傳統媒體適應能力的不斷進步。例如，在舟山市普陀區融媒體中心的發展過程中，即采用了“即時快剪”與“快速精剪”相結合的短視頻新聞采編模式，結合社會新聞資訊的緩急情況進行合理化選擇，使其短視頻傳媒模式能夠兼顧采編效率與拍攝質量，成為地方媒體傳播模式轉型的代表。

最后，針對媒體資源進行全面整合同樣也是強化媒體適應能力、提升其市場口碑與競爭力的關鍵。在傳統的媒體信息傳播模式當中，媒體掌握的信息傳播資源十分豐富，然而受到時間、空間以及組織形態等客觀因素的影響和制約，導致在實際進行新聞信息傳播的過程當中，其傳播效率與傳播質量較為有限，媒體的影響力、號召力以及市場競爭力受到嚴重打擊和阻礙。因此，進入新媒體時代以來，在短視頻如火如荼發展的今天，相關媒體行業從業者應當積極轉變傳統傳媒模式的發展思路，突破原有的路徑依賴，針對傳媒資源進行全面優化與整合，進一步鼓勵短視頻模式的構建和不斷發展，為短視頻傳媒模式的創作和編輯提供良好規范的編創環境，力求傳媒資源能夠為短視頻創作提供優良素材，使短視頻傳媒的運營得以不斷發展和積極進步。

（二）創建完善的短視頻制作與傳播體系

作為一項信息交互性與時效性較強的新聞信息傳播模式，短視頻的創作和傳播門檻較低，社會各界人士都能夠依托智能設備與互聯網成為短視頻新聞信息編創的主體。但與此同時，短視頻傳媒模式的市場影響力與競爭力，同樣也給傳統媒體行業從業者帶來了一定的挑戰和沖擊[3]。如何構建完備的短視頻制作與傳播體系，強化短視頻新聞傳播模式對媒體受眾的吸引力與號召力，成為當前媒體從業者面臨的關鍵性挑戰。由于短視頻的編創與傳播過程等方面的特點影響，其內容的創作者與接收者之間的位置可能會發生一定的動態變化，在構建短視頻創作與傳播體系的過程中，相關媒體從業者也應當關注到這一問題。為進一步強化短視頻創編質量與效果，實現傳統媒體發展模式的積極轉型，相關媒體從業者可采取以下三個方面的措施。

首先，是貫徹以移動新媒體模式為基石的發展戰略。作為短視頻傳播和創作的基礎，新媒體渠道是媒體從業者應當深耕的重點方向。相關媒體應當結合信息化技術與數字化技術不斷發展的時代背景，遵循融媒體發展的路徑和相關渠道，構建傳統媒體與短視頻渠道相互融合的傳媒發展模式，在社會新聞發生后，以短視頻作為主題性報道的引領，依靠其他新媒體傳播路徑進行跟蹤，使短視頻能夠成為媒體傳播的先鋒，積極完善短視頻創作流程，使媒體在短視頻崛起背景下的發展方向更加明確，發展目標更加規范。

其次，是進一步強化人才隊伍的建設。作為一項依托互聯網技術與信息化技術的傳媒發展方式，短視頻傳媒模式對媒體從業者的能力和素質具有較為顯著的要求。相關媒體管理部門應當積極鼓勵復合型傳媒人才的吸納與培養，讓短視頻創編人員具備較為強烈的新聞信息嗅覺與敏感度，積極提升創編人員的媒體發展與融合認知，在媒體信息的傳播實踐過程當中不斷汲取經驗和教訓，使傳統媒體在短視頻發展環境下的轉型力度得到進一步加強，確保短視頻傳媒創作團隊的可持續發展。

最后，還應當強化績效激勵與考核制度的構建。由于短視頻創編速度快、信息密度大，因此媒體從業者的工作熱情與積極性對其傳播和發展具有關鍵性作用。相關媒體管理部門應當結合本單位人員實際情況以及短視頻創編模式的發展方向，對績效激勵與考核制度進行明確規范的構建，讓短視頻創編人員以及賬號運營人員的工作積極性得到充分調動，使短視頻的創作效率與創作質量得到進一步提升。

（三）進一步優化短視頻信息推送算法

作為短視頻傳媒的關鍵性渠道，平臺的推送算法對提升媒體短視頻的曝光度，進一步強化市場受眾對媒體短視頻的接受程度具有關鍵性作用[4]。實現短視頻信息推送算法的進一步優化，能夠使視頻創作者與視頻觀眾實現更加密切的互動和交流，積極拉近觀眾與創作者之間的距離，使觀眾對媒體短視頻的觀感更加良好，推動媒體模式的進一步發展。相關媒體從業人員應當針對當前媒體的主要受眾群體進行畫像分析，并與短視頻平臺建立完善的合作關系，使媒體短視頻得到更具針對性與選擇性的推送，讓媒體的受眾群體得以不斷擴大，為提升新聞信息傳播效率，拓展媒體發展空間提供關鍵性保障。為了積極加強視頻創作者與視頻觀眾之間的互動和交流，相關短視頻創編人員以及運營人員應當與觀眾的留言進行及時有效的溝通，了解媒體受眾以及短視頻平臺用戶的真實信息需求，使新媒體的輿論導向作用得到深刻體現，確保新媒體時代背景下媒體傳播與創作形式適應能力的充分提升，為傳統媒體的積極轉型和發展提供重要的方向引領。

（四）建立立體化多元融合的信息傳播網絡

進入新媒體時代后，短視頻的崛起以其信息傳播速度快、編輯流程更加便捷等特點在傳媒體系當中發揮著愈加關鍵性的作用，因此相關媒體從業者應當進一步強化對短視頻傳媒模式的重視程度，結合實際構建起立體化多元融合的信息傳播網絡，使傳播模式以及傳播內容更加完備和豐富，進一步拓展人們獲取新聞信息的渠道和方式[5]。

首先，受到技術因素、傳播模式等因素的影響，短視頻時代內容創編人員與視頻受眾之間的關系發生了顯著的轉變。在傳統傳媒模式當中，傳媒形式和傳播渠道較為單一，適應性與靈活性較為有限，而依托短視頻模式能夠進一步滿足傳媒市場的個性化、多元化的發展需求，相關媒體從業者應當基于市場興趣以及受眾畫像對媒體轉型發展目標進行優化構建，為信息傳播網絡的建設提供良好的推動作用。

其次，由于短視頻形式自身的特點，其信息傳播路徑相較于其他新媒體的信息傳播路徑來說具有一定的差異和不同點，因此媒體從業者應當在短視頻創編內容、標題、封面題圖、視頻市場等方面采取合理措施進一步優化配置，進一步凸顯短視頻的特點和優勢，讓短視頻能夠更加積極有效地表達出媒體創作者的相關內容和情感，有效突破傳統媒體模式敘事單薄、情感簡約的限制與桎梏。

最后，把握媒體受眾的興趣脈搏也是短視頻崛起時代相關媒體從業者應當關注的重點問題。而提升媒體受眾的興趣和積極性需要媒體從業者對受眾的習慣進行多維度的分析與解構，并依托人工智能技術以及大數據分析技術進行深度研判，使媒體信息傳播網絡的構建更加符合媒體受眾的相關需求，為提升新聞短視頻的價值與市場競爭力提供關鍵動力。

（五）加強對短視頻內容和形式的監管

在短視頻的創作和編輯過程中，如何實現對其內容和形式的高質量監管是全面實現短視頻傳媒模式規范化與標準化發展的關鍵。相關媒體主管機關應當采取合理手段和措施對短視頻傳媒模式進行監督，推動短視頻質量的發展和進步。行政單位應當結合短視頻市場發展現狀以及媒體受眾情況對短視頻的形式與內容制定完備合理的監管制度與監管目標，對存在問題的短視頻信息與賬號進行及時處理。相關媒體同樣也應當強化政治敏感性與思想敏感性，深刻研讀相關部門監管規范以及平臺下發的審核制度，在短視頻編創過程當中進行自我審查，有效減少不良信息對媒體公信力以及市場競爭力的沖擊與影響，全面強化媒體市場口碑，確保傳媒行業在短視頻崛起的時代背景下實現持續化健康發展。

四、結語

新媒體與短視頻渠道的發展給傳統媒體模式帶來了一定的機遇和挑戰，相關媒體從業者應當結合實際情況針對短視頻傳媒模式的基本特點與發展趨勢進行研究和分析，采取適當措施對傳統媒體的編創模式以及傳播渠道進行進一步優化，使其能夠與短視頻崛起的背景相適應，促進媒體形態的積極融合，使傳媒價值得到更加顯著的體現。

參考文獻：

[1] 古麗巴合夏·馬德.傳統紙質新聞向短視頻新聞轉型路徑探究[J].文化產業，2022（13）：7-9.

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[3] 宋永霞.短視頻趨勢下數字化媒體的困境與發展[J].數字技術與應用，2022，40（3）：69-71.

[4] 譚萍.短視頻媒介融合背景下傳統媒體轉型的思考與實踐[J].中國傳媒科技，2022（3）：107-109.

[5] 柯軍.新媒體時代短視頻新聞的傳播與創新發展研究[J].新聞傳播，2022（5）：57-58.