解析平面設(shè)計(jì)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

趙志強(qiáng)

（西藏自然科學(xué)博物館）

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景也越來(lái)越廣闊，尤其近年來(lái)，文博類節(jié)目廣泛普及，使得各種類型的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入大眾生活，同時(shí)也有越來(lái)越多設(shè)計(jì)師投入到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究中。結(jié)合博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展情況來(lái)看，因其具有較強(qiáng)的市場(chǎng)包容性特點(diǎn)，加上投資回報(bào)率較高，所以逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)之一。新時(shí)期，隨著社會(huì)群眾審美水平的不斷提升，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也越來(lái)越重視視覺(jué)表現(xiàn)，這也對(duì)設(shè)計(jì)師專業(yè)水平提出更高要求，一味采用傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式已經(jīng)無(wú)法充分滿足市場(chǎng)需求，以現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，開(kāi)展新式文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)成為大勢(shì)所趨。而平面設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念中的關(guān)鍵組成部分，也被廣泛應(yīng)用到了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，在一定程度上豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品形式和種類，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

一、平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與表現(xiàn)特點(diǎn)

（一）內(nèi)涵

“平面設(shè)計(jì)”一詞最早起源于美國(guó)，后在20世紀(jì)中期成為國(guó)際通用術(shù)語(yǔ)。所謂平面設(shè)計(jì)，就是在二維空間內(nèi)對(duì)各種元素進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，合理設(shè)計(jì)。其表現(xiàn)形式大多通過(guò)平面和印刷來(lái)呈現(xiàn)，能夠基于人的視覺(jué)傳達(dá)各種信息。

（二）表現(xiàn)特點(diǎn)

1.簡(jiǎn)潔性特點(diǎn)

在科學(xué)技術(shù)支撐下，圖像傳播方式逐漸向多樣化趨勢(shì)發(fā)展，平面設(shè)計(jì)作為其中一種，其本身具備較為鮮明的特點(diǎn)，是依附或從屬于特定物象的一種信息傳達(dá)方式。結(jié)合生活經(jīng)驗(yàn)總結(jié)來(lái)看，人們?cè)跒g覽視覺(jué)信息時(shí)大多在幾秒鐘之內(nèi)就能完成，這也要求平面設(shè)計(jì)必須在視覺(jué)傳達(dá)方面做到簡(jiǎn)明扼要，只有具備簡(jiǎn)潔性特征，才能夠確保信息更加容易記憶和識(shí)別[1]。

2.生動(dòng)性特點(diǎn)

在日常溝通交流中，使用生動(dòng)語(yǔ)言往往更能打動(dòng)他人，平面設(shè)計(jì)亦是如此，只有融入生動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言，才能夠進(jìn)一步突出主題，從而達(dá)到傳遞信息的目的。當(dāng)前生動(dòng)的表現(xiàn)形式已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)作品深化主題的重要手法。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，可以突破時(shí)間，空間，色彩等限制，以夸張變化、虛實(shí)結(jié)合等浪漫主義手段，使作品更加生動(dòng)靈活。

3.時(shí)代性特點(diǎn)

21世紀(jì)是信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及，帶領(lǐng)人們走入科學(xué)、技術(shù)與文化相互融合、相互滲透的發(fā)展新紀(jì)元。在這一時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)必須要做到與時(shí)俱進(jìn)，既要有針對(duì)性地開(kāi)展視覺(jué)創(chuàng)造活動(dòng)，又要融入多樣化觀念和多元化結(jié)構(gòu)，如此才能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)信息。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品屬性與優(yōu)勢(shì)分析

（一）視覺(jué)表現(xiàn)豐富

色彩表現(xiàn)豐富。色彩元素是平面設(shè)計(jì)中較為重要的視覺(jué)表現(xiàn)形式，不同色彩傳達(dá)的思想和情感也不盡相同。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要突破傳統(tǒng)色彩組合方式，通過(guò)創(chuàng)新和想象，對(duì)獨(dú)特色彩進(jìn)行組合搭配，以此來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的多元性，從而吸引消費(fèi)者注意。

圖像表現(xiàn)豐富。將圖像作為切入點(diǎn)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，能夠有效增強(qiáng)畫(huà)面層次感。結(jié)合設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，圖像在平面設(shè)計(jì)作品中占據(jù)比重較大，對(duì)圖像進(jìn)行拆解和重組是豐富作品視覺(jué)表現(xiàn)形式的重要手法[2]。并且圖像相對(duì)于文字而言，在信息傳遞方面速度更快，而且更有意境性，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引觀者注意力。

文字表現(xiàn)豐富。文字既是平面設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵組成部分，也是豐富視覺(jué)表現(xiàn)形式的主要元素。作為視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)的一種，其既有圖形的特點(diǎn)，又能夠直接傳遞信息，合理應(yīng)用文字，能夠有效提高產(chǎn)品整體美觀性。并且，引入字形較好的文字，能夠愉悅受眾心情，使其對(duì)產(chǎn)品形成良好印象。相反，使用字形較差的文字，不僅無(wú)法達(dá)到吸引受眾的目標(biāo)，還會(huì)使受眾產(chǎn)生抗拒心理。

1.創(chuàng)意表達(dá)多樣

圖形創(chuàng)意多樣。創(chuàng)意是在人的靈感、想象等非理性因素基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，也是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精神內(nèi)核。在醞釀創(chuàng)意過(guò)程中，既要從審美角度出發(fā)，還要確保信息傳達(dá)準(zhǔn)確。

形象創(chuàng)意多樣。平面設(shè)計(jì)中的形象創(chuàng)意，主要目的在于喚醒受眾的感性認(rèn)知。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要采用多樣化設(shè)計(jì)形式，通過(guò)陌生化創(chuàng)意形象表達(dá)方式、文本語(yǔ)境下的創(chuàng)意形象表達(dá)方式，或IP創(chuàng)意形象表達(dá)方式，構(gòu)建一個(gè)具體豐滿的產(chǎn)品形象。

2.現(xiàn)實(shí)成本低廉

材料成本低廉?？茖W(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)范圍日益拓寬，但無(wú)論范圍多廣，都要以材料為載體。紙質(zhì)材料是平面設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)的材料，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)師創(chuàng)意完美呈現(xiàn)，并且這種材料具有輕質(zhì)性特點(diǎn)。而在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，除了紙質(zhì)材料，還包括木材、金屬、PVC等多種材料，并且這些材料普遍成本較低，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品利潤(rùn)最大化目標(biāo)。

技術(shù)成本低廉。將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，大多需要通過(guò)印刷技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。印刷成本相對(duì)于產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)建模成本而言相對(duì)低廉，并且印刷技術(shù)表現(xiàn)力也極其豐富，包括植絨、uv上光、燙金、燙銀、覆膜等[3]。

三、平面設(shè)計(jì)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

（一）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與“創(chuàng)意”的融合

1.創(chuàng)意過(guò)程

創(chuàng)意貫穿于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)全過(guò)程，主要可以總結(jié)為三個(gè)階段，第一，創(chuàng)意萌芽階段。該階段是設(shè)計(jì)師在大腦中通過(guò)虛擬構(gòu)建等方式，是產(chǎn)品形成基本的觀念性雛形。第二，創(chuàng)意初步外顯階段。該階段主要是采用藝術(shù)與技術(shù)等方式，將產(chǎn)品觀念性雛形形成方案草圖。第三，再創(chuàng)意階段。該階段就是利用更高的技術(shù)手段和工藝制作方式，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的審美價(jià)值和藝術(shù)效果。

2.創(chuàng)意策略的有效運(yùn)用

首先，需要明確博物館文創(chuàng)產(chǎn)品目標(biāo)群體，這也是設(shè)定創(chuàng)意的關(guān)鍵前提。設(shè)計(jì)師需要在此基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者心理需求和行為習(xí)慣開(kāi)展設(shè)計(jì)工作，確保創(chuàng)意更加有針對(duì)性。其次，關(guān)注創(chuàng)意水平。創(chuàng)意既是一種設(shè)計(jì)手段，也是外化設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)的一種重要表現(xiàn)。好的創(chuàng)意不僅來(lái)源于生活，還需要設(shè)計(jì)師具備較強(qiáng)的思維優(yōu)勢(shì)。通常洞察力越強(qiáng)、感知力越高的設(shè)計(jì)師，創(chuàng)意水平也就越高[4]。其三，突出創(chuàng)意訴求的針對(duì)性。平面設(shè)計(jì)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)用過(guò)程中，需要滿足特定群體的基本訴求。設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，沒(méi)有任何一件作品能夠同時(shí)滿足所有受眾需求，所以在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要確保創(chuàng)意訴求具有單一性、集中性和針對(duì)性。

（二）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品如何體現(xiàn)“形式感”

1.合理運(yùn)用對(duì)稱與均衡

由于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在傳播媒介方面有一定限制，所以信息傳達(dá)空間也極其有限。如何在有限空間內(nèi)對(duì)所有信息進(jìn)行合理配置，并達(dá)到理想視覺(jué)效果，是平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在，這就需要設(shè)計(jì)師能夠合理運(yùn)用均衡與對(duì)稱，這也是物理界涉及到的兩種平衡狀態(tài)。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)稱平衡狀態(tài)也就是需要達(dá)到視覺(jué)對(duì)稱效果，而非對(duì)稱平衡狀態(tài)則需要達(dá)到視覺(jué)均衡效果。

2.合理運(yùn)用節(jié)奏與韻律

眾所周知，宇宙運(yùn)轉(zhuǎn)存在一定的變化規(guī)律，這也使得自然界形成了周期性特點(diǎn)，所有物種都會(huì)在周期性變化影響下產(chǎn)生固有的韻律和節(jié)奏，文創(chuàng)產(chǎn)品也不例外。所以，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要設(shè)計(jì)師做好節(jié)奏與韻律調(diào)控工作，充分突出產(chǎn)品視覺(jué)元素的變化規(guī)律和運(yùn)動(dòng)效果。

3.合理運(yùn)用對(duì)比與調(diào)和

在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，視覺(jué)的調(diào)和和對(duì)比是營(yíng)造形式感的兩個(gè)重要對(duì)立狀態(tài)，也是在潛移默化中形成的一種形式美準(zhǔn)則。其中，對(duì)比包含的變化具有多樣性特點(diǎn)，而調(diào)和包含的則是和諧、秩序、均衡等元素。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，運(yùn)用視覺(jué)對(duì)比，能夠有效提高產(chǎn)品的靈活性與趣味性。同時(shí)通過(guò)視覺(jué)調(diào)和，也能夠進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的秩序感和和諧感。

（三）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與“點(diǎn)線面”的融合

1.點(diǎn)的有效運(yùn)用

在幾何中，點(diǎn)表示兩個(gè)直線的交匯處，或者一個(gè)線段的起點(diǎn)和終點(diǎn)。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，所有細(xì)小的形狀都可以將其作為一個(gè)點(diǎn)。可以看出，點(diǎn)是一個(gè)較為相對(duì)的定義。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的點(diǎn)，并不能通過(guò)大小來(lái)確定，而是需要根據(jù)其在造型中所在的具體位置確定，并且點(diǎn)的形狀多種多樣，既可以是方形，也可以是圓形，同時(shí)也可以是多邊形。作為平面構(gòu)成元素中的關(guān)鍵組成部分，點(diǎn)雖然看似簡(jiǎn)單，但在應(yīng)用過(guò)程中卻極其復(fù)雜，需要設(shè)計(jì)師充分考慮點(diǎn)與周邊圖形之間的關(guān)系，在版面中的具體位置，以及與畫(huà)面邊緣之間存在的距離。

2.線的有效運(yùn)用

幾何中的點(diǎn)與線既有相似之處，也存在一定差別。相似之處在于二者均是非物質(zhì)的，差別之處在于線是一種看不見(jiàn)的實(shí)體，也就是點(diǎn)在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中形成的軌跡。如果說(shuō)點(diǎn)在平面中是靜止的，那么線就是突破這種靜止形態(tài)的一個(gè)存在。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是線是建立在運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的[5]。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的線也是如此，其特征主要體現(xiàn)在產(chǎn)品張力和方向方面。

3.面的有效運(yùn)用

面的外形與內(nèi)部存在必然聯(lián)系，這也使得其在語(yǔ)義和形態(tài)方面存在較大變化。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，合理運(yùn)用幾何圖形，能夠更加直觀明了地呈現(xiàn)產(chǎn)品，可以突破傳統(tǒng)產(chǎn)品視覺(jué)造型刻板印象。另外，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意形成自由形狀的面，使產(chǎn)品更加隨意和多變。在自然事物規(guī)律發(fā)展過(guò)程中，各種有機(jī)形應(yīng)運(yùn)而生，將其引入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，能夠突出隨和和生命的特征。另外，面的運(yùn)用與攝影圖片、插畫(huà)等形式存在較大差異，平面設(shè)計(jì)中的面主要處于設(shè)計(jì)策略和具象造型之間，整體表現(xiàn)較為抽象，但是表現(xiàn)方式多種多樣，可以通過(guò)橋接、切割、密集等手法形成各種形狀。

（四）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的“表現(xiàn)手法”

1.排版的科學(xué)運(yùn)用

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中科學(xué)排版，也就是在有限空間內(nèi)對(duì)所有元素進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，以此來(lái)突出主題，達(dá)到最佳視覺(jué)效果。好的版面不僅能夠提高文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值，還能夠充分吸引受眾注意力。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要明確所有元素中的主次順序，突出畫(huà)面重點(diǎn)。結(jié)合以往設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)來(lái)看，產(chǎn)品中的重點(diǎn)既可以是文字，也可以是圖片。通過(guò)科學(xué)排版突出重點(diǎn)，也是吸引受眾視線的有效措施。為了達(dá)到這一效果，也可以對(duì)元素進(jìn)行有意識(shí)地削弱或夸張。另外，通過(guò)排版還能夠?yàn)槭鼙娔抗馓峁┮龑?dǎo)，使受眾視線從一個(gè)對(duì)象快速跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)對(duì)象，從而清晰準(zhǔn)確的呈現(xiàn)所需要傳達(dá)的信息。

2.色彩的科學(xué)運(yùn)用

色彩研究最初起源于十七世紀(jì)，當(dāng)時(shí)原色學(xué)說(shuō)主要涉及到紅、黃、藍(lán)三原色。后隨著越來(lái)越多學(xué)者和專家投入相關(guān)研究活動(dòng)，才使得更多人對(duì)色彩規(guī)律得以掌握。當(dāng)前，人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)是建立在長(zhǎng)時(shí)間應(yīng)用色彩基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，色彩能夠給人帶來(lái)不同的視覺(jué)效果，并使人腦產(chǎn)生各種變化。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，合理運(yùn)用色彩語(yǔ)言能夠加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象，這也對(duì)設(shè)計(jì)師審美能力、專業(yè)水平提出更高要求。如果配色不合理，不僅無(wú)法準(zhǔn)確傳遞信息，還難以引起受眾共鳴。如圖1，為同一種文創(chuàng)產(chǎn)品的不同色彩。

圖1 文創(chuàng)產(chǎn)品不同色彩

3.材料的科學(xué)運(yùn)用

材料作為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品情感交互的主要媒介劑，能夠向受眾傳遞準(zhǔn)確無(wú)誤的信息，又能夠傳達(dá)美的感受。通常情況下，受眾對(duì)產(chǎn)品材料的感知，大多依靠于觸覺(jué)和視覺(jué)，如果缺乏這兩類感知器官，則無(wú)法在大腦中呈現(xiàn)完整的材料信息。所以在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要從視覺(jué)和觸覺(jué)方面入手，合理選擇材料，以此來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力和感知力。

四、平面設(shè)計(jì)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用意義分析

新時(shí)期背景下，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增加，為了盡可能吸引消費(fèi)者注意，全面提高市場(chǎng)占有率，需要博物館加大文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)力度。而平面設(shè)計(jì)本身具備的研發(fā)價(jià)格低廉、產(chǎn)品形式多樣等優(yōu)勢(shì)，使其在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用范圍越來(lái)越廣。結(jié)合設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，以平面設(shè)計(jì)為主的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身是較為突出的出彩點(diǎn)，并且設(shè)計(jì)視角從傳統(tǒng)三維立體轉(zhuǎn)變?yōu)槎S平面，在此基礎(chǔ)上也更加關(guān)注平面表現(xiàn)，甚至超過(guò)造型表現(xiàn)。當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)充斥著大量同質(zhì)性商品，并且設(shè)計(jì)方式粗糙淺顯，而引入平面設(shè)計(jì)能夠有效彌補(bǔ)以上弊端，加深設(shè)計(jì)深度，有利于促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)健康發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)中引入平面設(shè)計(jì)理念已經(jīng)成為市場(chǎng)中普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象。該現(xiàn)象的出現(xiàn)既突出了平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，也豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的各種形式。這也對(duì)設(shè)計(jì)師審美能力和專業(yè)水平提出更高要求，需要其在掌握平面設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用色彩對(duì)畫(huà)面進(jìn)行科學(xué)排版，不斷豐富視覺(jué)表現(xiàn)效果，融入各種創(chuàng)意理念，以此來(lái)吸引消費(fèi)者注意，充分滿足消費(fèi)者多樣化需求，同時(shí)為博物館文創(chuàng)行業(yè)健康發(fā)展助力。