壯錦圖案元素在包裝設計中的實踐芻議

壯錦來源于廣西壯族地區，是我國的四大名錦之一，也是壯族勞動人民藝術審美的體現。壯錦的圖案是豐富多彩的，是廣西壯族地區的一種文化象征，是對外象征民族文化的形象符號。壯錦也是我國的非物質文化遺產，以往的壯錦圖案經常體現在少數民族地區的衣服、被褥、背包、臺布上。壯錦以其精致的圖案和濃厚的壯族特色，以及蘊含的文化底蘊而聞名。在當前的包裝設計當中，壯錦也是一種能夠充分體現廣西地區傳統民俗習慣和民俗態度的載體，讓以往局限于某個區域的傳統文化得到進一步發展。我國經濟市場在不斷發展，壯錦圖案這一元素也實現了與多種現代化產品包裝的融合，逐漸展現出了一種新的藝術表現方式，不僅滿足了包裝設計的藝術需要，還弘揚了傳統文化，滿足了消費者的審美需求。本文主要以壯錦圖案在包裝設計中的實踐應用為探討核心，首先分析壯錦圖案的內涵與藝術構成，隨后分析包裝設計的基本原則，最后提出實踐策略。

一、壯錦圖案的內涵與藝術構成

（一）壯錦圖案的文化內涵

壯錦圖案主要是棉紗和絲絨構成的，這也是壯錦圖案的主要構成，主要以編制法編制而成。壯錦的色彩是非常豐富的，利用不同顏色的不同飽和度，體現出花紋的層次感和立體感，表現出壯族人在紡織方式上的精細技術，這也是壯錦成為我國四大名錦之一的原因。壯錦與其他地區的織錦存在著很多的區別，無論在色彩、紋樣、紡織上，還是在運用上，都體現出了不同的魅力，在當地也被親切地稱為“土錦”。壯族是我國少數民族中人口最多的民族，擁有自己的民族語言，在壯語當中，壯錦也被稱為“天被”，用漢語來講就是“天的蓋子”“天的被子”。由此可見，壯錦在壯族人民心目中絕對是至高無上的，不可替代的，早就融入了每個壯族人的生活之中，同時，由于壯錦獨特的藝術構成和豐富的歷史文化，其也成為少數民族地方文化對外傳播的重要載體。

（二）壯錦圖案的藝術構成

壯錦從外觀上來看是非常傾向艷麗、厚重色彩應用的，在變化和展現方面也是比較有序的，在裝飾方面能夠給人們帶來強烈的視覺沖擊力，這也是壯錦的創造性表現之一。壯錦在生產紡織過程中展現出來了實際價值，不僅不俗氣，還增添了神秘之感。在少數民族圖冊《廣西少數民族織錦圖案選》當中就提到過壯錦，書中是這樣講述的：“壯錦是具有非常強烈審美意義的工藝品，不僅具有物質生產屬性，還具備強烈的精神生產屬性，所以是雙重產物。”壯錦圖案是人為所造，與其他藝術形式存在著或多或少的差別，可以將壯錦藝術理解為一種意趣的美學形式。壯錦圖案的藝術形式和藝術表現是非常豐富的，特別是在造型和幾何形狀方面，呈現出了獨樹一幟的特點，例如平紋、二方連續紋、四方連續紋，等等，在整體風格上體現出了樸素、明朗、淡雅的特點，例如幾何紋會結合動物、植物圖案，體現出壯錦復合圖形的美麗，圖案在整體上有著強烈的浮雕感和層次感，體現出強烈的藝術韻味。同時，還有多種多樣的幾何紋，混合穿插在復合幾何圖形當中，編織不僅具有緊密感，還有強烈的韻律感，體現出壯族民族的嚴謹、和諧特點。總的來說，壯錦的藝術構成是非常豐富的，不僅作為壯族文化的藝術體現，圖案也多達數十種，已經成為廣大壯族人民生活中的常見元素，以幾何圖樣為主，例如水波紋、云紋等，表現在不同的藝術品設計包裝之中。

二、包裝設計的基本原則

壯錦中的很多圖案都反映出了自然界的一些形象，并把這些形象進行了概括、抽象、變形，展現出了我國幾千年來傳統文化和民俗文化中的審美意韻。隨著時代的不斷發展，傳統藝術形式和民俗藝術形式也在不斷更新，壯錦圖案在多年的歷史沉淀中受到了豐富優秀傳統文化的滋養，始終都堅持著自身的發展方向，壯錦圖案造型的豐富感、造型感和壯麗，給人們留下了深刻的印象。壯錦的這些特點正是當代包裝設計簡約化、個性化的設計原則和要求，所以壯錦若是融入現代的包裝設計當中，那么不僅能弘揚傳統文化，還能提升人們的審美層次。但是在包裝設計方面，不同的藝術形式正在互相滲透和融合，因此，在壯錦元素的具體運用當中，設計師需要用獨特的藝術方式讓壯錦圖案融入大眾視線，抓住大眾的眼球，以此來提升包裝產品的文化形象、品牌形象，以及市場競爭力。

（一）藝術與文化互相融合的原則

如今，很多商家都把設計包裝作為產品銷售的重要內容，也有很多商家認識到把民族文化融入產品包裝設計當中的商業機遇，希望開發全新的以民族特點為主的產品包裝，以此激發人們對傳統文化的認知，進而贏得良好的企業口碑。我國短短幾十年中發展迅速，無論文化還是經濟，都體現出了強國、大國的實力，在新型技術、新型材料方面的創新更是數不勝數。這些新元素讓不同圖案運用到包裝設計中，從不可能變成了可能。但是在以往的很多產品包裝設計當中，設計師過于注重圖案的精美性和包裝設計的成本，忽略了圖案本身的文化價值，以及在不同材質包裝上的表現力，產生的藝術效果不夠理想，使產品本身的價值和藝術性降低。因此，要想使圖案元素獲得更大的發揮空間，那么設計師不僅要了解產品包裝想要表現的造型、色彩、肌理，還要表達設計意圖，避免產品設計定位上的模棱兩可，使消費者無法精準認識到產品定位。不同圖案在不同的文化中出現就必須做好預測，整理設計思路，把圖案的精髓部分展現給消費者，給消費者帶來良好的視覺沖擊力，展現文化和藝術相結合的藝術氣息，彰顯產品獨有的個性。

（二）藝術與情感共生的原則

所有的產品包裝設計若是沒有結合情感，那么包裝設計一定是失敗的，在當前，滿足消費者的情感訴求是新時代產品包裝的重點，也能給設計師帶來無限的設計靈感。因此，在產品包裝設計中，設計師必須把情感結合到藝術當中，實現情感與藝術共生，才能賦予產品特定的內涵，創造品牌形象，為品牌提升市場價值，為企業在激烈的市場競爭中鞏固地位。在潮流風尚的發展下，人們對審美的需求和定義是多種多樣的，只有藝術與情感訴求共同運用，才能滿足不同類型消費者的喜好。壯錦圖案元素包裝設計運用帶來的作用不僅是讓新時代人們去回味以往，還能喚醒人們對未來的期待和向往。所以人們在消費某一產品的過程中，并不是因為包裝設計鮮艷、精美等原因去選擇購買，而是追求包裝的審美，但是也有一些產品會讓消費者在價格方面降低購買欲望。因此，壯錦圖案元素在包裝設計的運用中，設計師是堅決不能照搬硬套的，需要通過思考和創新，以不同角度去創作藝術樣式，傳承壯錦圖案元素紋樣的獨有特色，融入創新理念，為產品的包裝提供良好的展示功能，讓產品能夠傳達出情感與藝術共生的設計觀念。

三、壯錦圖案元素在包裝設計中的運用

當前，市面上幾乎所有產品的外包裝設計都別出心裁，藝術性和審美性非常強，而且也會用不同的藝術表現手法來展現產品特色、文化特色，甚至是企業特色，受到了廣大消費者的青睞。壯錦圖案元素豐富，表現方法也非常多，若是應用到包裝設計中，定能展現出不一樣的效果。壯錦圖案元素具備良好的任意性元素，若是應用其中的幾何元素，就可以形成獨特的裝飾風格，隨后再將這些元素設計成二方或者四方連續的布面，不僅裝飾感強，而且風格也十分多變，能夠賦予產品包裝多元化的視覺傳達效果。

（一）直接運用壯錦圖案元素

壯錦圖案元素已經非常豐富，無論表現在哪一類的產品包裝設計上，都能傳遞出強烈的地域文化和民族文化信息，所以壯錦圖案元素中的每一種圖案，都是有著獨特故事的。在包裝設計中應用壯錦圖案元素時，很多設計師都選擇了直接運用的方式，也就是直接把壯錦圖案元素應用到包裝當中，用地道的圖案意境來支撐產品包裝文化。這種方法比較簡單、通俗，內容也比較好理解，也就是壯錦圖案元素所傳遞的信息和文化需要與產品品位相符合，以此實現精準表現產品本身特點的目的，拉近產品與消費者之間的距離。直接運用壯錦圖案元素也就是促進消費者進行“情感消費”的過程。

（二）把壯錦圖案元素化繁為簡

壯錦圖案元素是非常復雜和精美的，體現了民族文化的特點，但是這些圖案元素可能會和新時代人們的審美存在偏差。當前人們喜歡的元素主要以簡約和個性化為主，為了進一步適應人們的審美特點和快速的生活節奏，壯錦圖案元素在設計上需要發生變化。現代元素融入壯錦圖案元素，不僅能夠實現壯錦圖案元素的化簡為繁，還能在視覺感上傳達更有分量感的效果，這種轉變主要歸根于人們審美意識和審美觀念的改變，弱化了煩瑣的壯錦圖案元素細節，強調與產品本身的契合度，體現產品的內涵。

（三）重復、疊加使用壯錦圖案元素

很多優秀的壯錦圖案元素在表現上是比較單一的，帶來的視覺體驗感不強，若是能夠把壯錦圖案元素的單一性和平面性構成一個單獨的線或者面，并且對壯錦圖案元素進行漸變、反復處理，那么就能突出壯錦圖案元素在產品包裝上帶給消費者的視覺沖擊力，吸引消費者的注意力，這也是產品包裝富有的視覺韻律和視覺美感的原因。單一的圖形元素若是能夠添加一些縱橫交錯的元素，那么不僅能體現出圖形之間的關系，還能讓包裝設計變得更加豐富有序，自然之感也更加強烈。當前，很多產品包裝設計融入民族文化和傳統文化當中，都會應用一些重復、疊加的元素，這些壯錦圖案元素能夠通過簡單的圖形變換或者組合展現出深厚的韻味。

（四）壯錦圖案元素的色彩重構

色彩構圖是壯錦圖案元素包裝設計中的一種重要內容和要素，不僅能夠牢牢抓住消費者的眼球，還能表現出產品包裝設計的視覺動態過程，這種動態主要由色彩組成。由于市面上絕大多數的產品包裝都是以平面設計為主，然而平面設計有一個原理，那就是始終離不開色彩的支撐。在平面設計當中，色彩有三個要素，分別是純度、明度和色相。這三個要素成為豐富壯錦圖案元素的重要內容，能激發消費者的心理感應，這涉及壯錦圖案元素的色彩重構。色彩重構之所以在產品包裝設計上比較受青睞，其優勢就在于能夠以最快速、最持久、最豐富的方式，牽動消費者內心的情緒，通過色彩的變化和視覺的感受，營造良好的審美空間，觸動人們視覺和大腦對色彩的敏感性，以此來吸引消費者。從本質上說，壯錦本身就是一種民族特色和民族元素，絕大多數人的審美習慣、民俗習慣都與民族特色息息相關。色彩的重構能夠激發人們心中對文化的深層聯想，產生強烈的心理效應，這時消費者會產生消費行為，而且這種消費行為是有效的。色彩重構不僅能營造民族文化、地域文化與產品之間的視覺關系，還能夠給消費者帶來獨特的少數民族產品或者文化的消費體驗，不僅能充分展現壯錦圖案元素的美感，還能推動產品營銷。

四、結語

壯錦是壯族勞動人民的藝術瑰寶，也是我國傳統文化中的獨特藝術形式，是民族文化、地域文化的符號。若是能把壯錦圖案元素融入產品包裝當中，不僅能夠實現壯錦圖案元素資源的進一步開發，還能體現獨具特色的民族藝術包裝設計產品，促進我國傳統文化和地域文化發展，提升產品的競爭力。

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★基金項目：本文系2019年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“壯族元素在潮牌服飾設計中的運用研究”（項目編號：2019KY0915）的階段性研究成果。

（作者簡介：黎娜，女，碩士研究生，廣西外國語學院，助教，研究方向：視覺傳達設計）

（責任編輯 劉冬楊）