新媒體時代下視覺傳達設計發展研究

崔婉婷 王藝潼 劉德正 楊雯淇

摘要：在新媒體時代快速發展的大背景下，受眾獲取信息的渠道越來越多元化，以往傳統的信息傳達方式已經無法滿足需要需求，如何進一步加快信息傳播的速度，且實現信息的有效傳遞顯得尤為關鍵。基于此，在新媒體時代下，積極認清楚視覺傳達設計的發展特點與趨勢尤為關鍵。本文從多個方面分析探討新媒體時代下視覺傳達設計的發展趨勢，現作如下論述。視覺傳達設計最早起源于平面設計，與人們的生產生活息息相關，可以幫助我們更好的了解和理解世界。在新媒體時代背景下，視覺傳達設計獲得了更好的發展，所涵蓋的設計內容也越來越廣泛，可以通過各種形式的視覺手段來影響受眾。可以說，在新媒體時代下，視覺傳達設計的發展趨勢越來越明朗，未來發展前景十分廣闊。基于此，文章重點分析論述新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢。

關鍵詞：新媒體時代;視覺傳達設計;平面設計;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

視覺傳達設計是一個相對寬泛的概念，在設計過程中需要對信息加以分析處理，尤其是歸納其中所含有的造型信息、色彩信息、文字信息和圖形信息，最后開展設計創作工作，將可視化信息展示給受眾。在新媒體時代快速發展的大背景下，受眾獲取信息的渠道越來越多元化，以往傳統的信息傳達方式已經無法滿足需要需求，如何進一步加快信息傳播的速度，且實現信息的有效傳遞顯得尤為關鍵。基于此，在新媒體時代下，積極認清楚視覺傳達設計的發展特點與趨勢尤為關鍵。本文從多個方面分析探討新媒體時代下視覺傳達設計的發展趨勢，現作如下論述。

一、由二維空間轉向三維與四維空間

傳統的視覺傳達設計領域較為狹窄，且缺乏可視化形式，往往過于主觀感受，沒有形成一個統一性的規則。比如包裝設計、企業形象設計、海報招貼設計、書籍裝幀設計均屬于傳統的視覺傳達設計。就這種傳統的視覺傳達設計來說，其主要的功能便是完成信息的傳播，因而也就導致了其主要是在二維空間內完成文字、色彩和圖形的編排工作，這一工作被稱之為平面設計。在近年來新媒體的快速發展背景下，視覺傳達設計取得了很大的進展，不僅可以很好的滿足受眾的多種需求，而且信息傳遞的效率也大大提升，這對于促進視覺傳達設計的更好發展有重要的意義。

二、由靜態轉向動態設計

在以往的視覺傳達設計過程中，設計師會使用很多的靜態視覺信息，導致受眾產生視覺疲勞，對作品的表現效果造成了很大的影響。基于此，在新媒體時代下，尤其是在數字化媒體技術的發展背景下，視覺傳達設計越來越注重動態化設計，這為視覺傳達設計注入了新的活力。目前來看，動態設計已經成為新媒體時代背景下視覺傳達設計一種不可阻擋的發展趨勢，未來有著廣闊的發展潛力。相比于靜態設計，動態設計的優勢十分顯著，集中體現在三個方面。一是動態設計可以更好的吸引受眾的眼球，可以為受眾提供更加直觀的設計信息，且可以傳遞更多的信息量;二是在信息傳遞的過程中，動態設計可以大大提升有效視覺空間的利用率，這是靜態設計所無法比擬的一個顯著優勢;三是視覺傳達設計的動態設計可以依托的新型技術較多，比如可以借助數字媒體廣告和網頁設計，對提升視覺傳達設計的動態化效果意義重大。目前來看，視覺傳達設計中的動態設計運用已經十分的廣泛，在多個領域均有運用，比如標志設計、書籍裝幀、包裝設計，這些在之前均屬于傳統的視覺傳達設計領域，憑借動態設計優勢，設計效果獲得了很大程度的提升。

三、由物質性轉向非物質性設計

就物質性設計與非物質性設計來說，兩者之間是有著十分明顯的界限的，且是相對比較而言的。在新媒體時代背景下，計算機技術在視覺傳達設計中得到了廣泛的運用，其可以作為一種設計工具而投入到整個設計工作中去。基于計算機技術，當前階段的視覺傳達設計開始具有更多的數字化和虛擬化特點，讓非物質性設計的難度大大降低。就非物質性設計的優勢來說，其可以準確揭示出物質設計中所含有的特性，藝術形式和科學技術可以被緊密的聯系起來，能夠確保設計作品的形態更加豐富。總的來說，在新媒體時代背景下，非物質性設計雖然還沒有形成系統性的規則，實踐運用經驗也有所欠缺，但仍然有著十分廣闊的發展前景，因而后續要加大非物質性設計研究的力度，以此推動視覺傳達設計獲得更好的發展。

四、文化內涵應用于產品創意設計

視覺傳達設計不單單重視思想情感的表達，同時也非常注重體驗式的感受，這在新媒體時代背景下已經體現的淋漓盡致了，有很多的設計師開始通過作品來傳遞思想情感和科學自然的相關主題。在新媒體交互藝術與視覺傳達設計的融合下，平面設計、動態影像設計、包裝設計之間的聯系越來越緊密，這對于實現全套視覺體驗設計有重要的意義。具體來說，開始有越來越多的視覺傳達設計作品從科學、理性和視覺化的角度去思考問題，主張挖掘一件事物本身所蘊含的創意性元素，以此來實現作品創意視覺的設計目的。另外，在思路延伸上，視覺傳達設計中視覺思維模式也正在逐步發生著變化，所完成的創新改變可以打造出一種新型的視覺產品，若是設計者在設計過程中可以選擇使用簡約化和干練化的視覺設計手段，則整個視覺傳達設計作品的效果將會大大提升，作品中所蘊含的文化內涵可以逐步傳播到產品應用實踐中去。

五、結語

新媒體時代下，視覺傳達設計的理念與形式均發生了很大的轉變，尤其是創造性思維、新媒體交互技術的應用大大增強了視覺傳達設計的效果，更好的推動了新媒體背景下視覺傳達設計的創新進程。考慮到視覺傳達設計工作在新媒體時代下還有著很多未知的發展潛力，因而今后要進一步加強視覺傳達設計的研究力度，重點做好視覺傳達設計的創造性思維養成工作，以此促進視覺傳達設計的更好發展。

參考文獻

[1]殷實.視覺傳達設計中視覺思維模式的創新探索[J].包裝工程，2020，41（04）：291-293+311.

[2]劉健，何文琦.創造性思維對視覺傳達設計的重要意義[J].設計，2020，33（03）：86-87.

作者簡介：

崔婉婷 女2001.06.11大連工業大學（視覺傳達設計）

王藝潼 女2000.08.18 大連工業大學（視覺傳達設計）

劉德正 男2000.04.02大連工業大學（雕塑）

楊雯淇 女2002.03.07大連工業大學（環境設計）