新媒體視閾下平面設計的創新與發展

孫萌 楊梓怡 任瑞迪 李馥羽

摘要：平面設計，顧名思義就是以視覺符號向人們傳遞信息的設計，可以將其理解為一種圖形語義，它是將創作者的情感、思維等通過視覺形象向大眾傳達。然而，新媒體的出現帶來了新的設計發展浪潮，使無紙化趨勢越來越明顯，也使社會各界對于語義學的研究越來越深刻。嚴格來說，新媒體應該被稱為數字化新媒體。互聯網技術和新媒體技術不斷發展與更新，導致人們漸漸不再滿足于基本的平面印刷品、傳統圖形招貼。

關鍵詞：新媒體;平面設計;信息化技術;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

在新媒體時代，視覺傳達設計的表現方式不再僅僅局限于傳統印刷媒介，而是轉為依靠更具有傳播性、藝術性、創造性的信息數字化媒介。分析平面設計在新媒體時代的變化，研究新媒體與傳統媒體背景下平面設計作品的差別，探索平面設計的全新發展道路，從而推動平面設計往更深層次的領域延伸。

一、平面設計在新媒體時代的變化

（一）傳播環境的變化

數字革命起始于20世紀末，隨著科技的發展，各種新媒體傳播方式層出不窮，各類信息紛繁復雜，文字、圖形、圖像、聲音等信息開始呈爆炸式增長。

新媒體時代的到來使人們的生活方式發生了顯著改變，這些改變主要體現在人們接收信息、獲取信息和交流溝通等方面。例如，人們以前接收信息基本靠報紙和電視，現如今只需打開電子設備就可以瀏覽到最新的社會消息。同時，電子信息的載體從最開始的硬盤漸漸變為可隨身攜帶的U盤。在以前，人們若相隔兩地，溝通大多只能靠寫信，而在現在的社會，手寫的信件已變為難得一見的“奢侈品”。社會發展日新月異，人們的生活方式也變得更加便利。網絡在全世界架起了一座座橋梁，使信息的交流和共享變得更加便捷，也使不同領域實現了無障礙交流，各領域的分界線逐漸淡化。

在新媒體時代，互聯網幾乎覆蓋了全球，影視、攝影、廣告、動漫等行業在信息技術飛速發展的背景下不斷進行行業的創新與升級。其中，平面設計最顯著的改變就是打破了以往以傳統媒體為主的信息傳播方式，采用了新媒體技術，實現了從傳統媒體到新媒體的轉變，能更快、更準確地傳遞信息。新媒體與傳統媒體使用的媒介不同，新媒體可以通過更加先進的數字技術來進行信息傳遞。這些新媒體的出現無疑給平面設計提供了一個新的發展方向，使其更具有藝術性、新穎性和創造性。

（二）傳播理念的變化

新媒體不僅給平面設計帶來了發展機遇，還給其舊的傳播理念帶來了挑戰。新媒體時代下的平面設計不再局限于以往的平面表達方式，而是更在意視覺語言的可識別性，因此設計師更需要考慮受眾群體的審美情趣與他們對于作品的感受和理解。當下，越來越多的企業開始重視新媒體技術的應用，希望能通過傳統技術與新技術的結合來獲取更好的傳播效果。在過去，信息的宣傳大多以靜態的形式進行，但由于當下各類軟件與技術的誕生，更需要豐富多樣的方式來呈現宣傳效果，作品也需要更加充滿趣味性與視覺沖擊力，這意味著在信息化數字媒介的使用背景下，靜態符號已經不再能滿足用戶需求，動態的圖像、視頻等則因其具有的交互特性而更加符合當前消費者的審美情趣。因此，我們有必要對新媒體時代下的平面設計進行分析與研究，探索平面設計的全新發展道路，從而推動平面設計往更深層次的領域延伸。

二、新媒體與傳統媒體背景下的平面設計作品的對比

（一）新媒體時代的平面設計作品更具整體性

動態設計其實就是靜態設計的一種延伸。對于設計師來說，動態設計除了要對基本平面設計技能有一定掌控外，還需要對全局有極強的宏觀控制能力，要能把握整個作品在藝術性上的整體統一。藝術作品中視覺語言的整體性主要包括色彩的整體性、視覺元素的整體性、動態的整體性等。首先，色彩的整體性是由基本的靜態設計決定的，不同的設計意圖決定了整體色彩的冷暖度和明暗度，且在審美上會充分考慮受眾群體的接受程度與審美標準。其次，視覺元素的整體性主要體現在設計符號的統一，通過對某些特定設計元素的加工與整合達到傳達信息的目的。最后，動態的統一主要是考慮設計元素動態形式的流暢性和準確性，考量動作幅度、角度是否具有科學依據。

（二）新媒體時代的平面設計作品更具有感染力和吸引力

相比于傳統媒體背景下的平面設計作品，新媒體時代的動態化平面設計作品更具有趣味性和互動性，視覺效果也實現了優化，能讓消費者有煥然一新的感覺。要想使靜態平面設計實現動態化展示，首先要對圖形圖像設計、色彩設計、版式設計等方面進行考究，因為動態設計既要考慮視覺審美，又要考慮動力學、物理學等科學因素。只有先考究再改良，才能將原本的靜態設計變得更具動感效果，才能使其更具有吸引力和感染力。

在新媒體時代的動態化平面設計中，設計師不再拘泥于傳統平面設計的表現形式，而是在原有的版式、色彩的基礎上增加了音樂和動態元素，這種傳達方式更具有創意性與趣味性，能給予受眾一種沉浸式的全新體驗。

三、結語

社會經濟的發展與科學技術水平的進步，使平面設計行業涌現出大量新的傳播媒介與表達方式，改變了大眾獲取信息的方式和審美觀，從而促進了平面設計的創新與改變。新媒體時代的平面設計將傳統設計語言加以豐富，并結合新的傳播媒介更加合理有效地傳播信息，同時增加了用戶的體驗感受，實現了平面設計的優化與完善，使平面設計更具多樣性和綜合性。現如今，動態設計已經成為當代平面設計發展的必然趨勢，設計師應該越來越重視新媒體發展對平面設計的影響，努力提升個人設計能力和審美情趣，不斷更新自己的知識儲備，以此來更好地適應未來設計行業的發展。

參考文獻

[1]劉瑤.新媒體時代視覺傳達設計的“再設計”[J].藝術百家，2021（2）：202-206.

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[3]任蹦蹦.新媒體背景下的動態海報特征分析與創新設計研究[D].無錫：江南大學，2019.

作者簡介：

孫萌? ?女 2001.05.08 大連工業大學 視覺傳達設計

楊梓怡 女 2001.02.14 大連工業大學 視覺傳達設計

任瑞迪 女 2000.09.09 大連工業大學 視覺傳達設計

李馥羽 女 2000.11.01 大連工業大學 視覺傳達設計