傳統視覺符號在包裝設計中的應用

楊琳 沈顯絡 王垚淼 于湧沛

摘要：目的 探索包裝設計中傳統視覺元素符號之表現。方法 傳統文化元素在當前的社會文化浪潮中不斷嘗試與各個領域的融合與共生，讓文化藝術有更加豐富的內容與表現形式。探索的出發點就是傳統文化元素中的代表性視覺符號，以其在當前的發展勢頭為基礎，并著眼現實，依實際情況展開分析與探究，總結出其具有多樣化的應用價值與效果。最后深入設計內部，以包裝設計對文字、色彩等視覺符號的藝術化應用展開探究。結論 傳統視覺符號是一種文化載體，也是人們社會生活的一種集中反映與表現，將其與包裝設計相融合，可以讓包裝設計作品更加貼近人們的現實生活，獲得良好的市場前景，并對傳統文化實現更加長遠地繼承和發揚。

關鍵詞：包裝設計;視覺符號;文化載體;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

人類從未放棄過對文化的傳承，從古至今，我國的傳統文化已然從最初細微化的傳承發展到當前積累的、可變的傳承，其形式與內容日益豐富，且呈現出不斷交流與融合的趨勢，強化了自身的價值，也獲得了人們普遍的心理認同，從而具有更加旺盛的生命力。人們發現那些具有代表性的文化符號如剪紙、書法、臉譜等都表現出豐富且獨具魅力的藝術特色與現實價值，不僅越來越受到國人的喜愛和重視，有的甚至已經走出國門，具有了一定的國際影響力。其中最引人注目的是那些經典而獨特的視覺文化符號，這些符號的運用擁有成熟的形式與思想內涵，非常值得人們開展深入地探究和應用，以便更好地理解傳統文化的精髓，向世界展示中華文化的精神魅力。包裝設計領域的設計者對此有著深刻的認識，他們迫切希望創造出獨一無二的包裝設計作品，所以他們在努力迎合大眾口味的同時進行傳統文化的傳承與發掘，以使包裝設計作品在展示產品特性的同時，與傳統文化有著藝術化的契合點。

1 包裝設計的現狀及其融入傳統視覺符號的必要性

1.1 包裝設計的現狀

在市場經濟的影響下，我國的包裝設計現狀不容樂觀，面臨著各種競爭與挑戰。在整體形式方面，包裝的形式較為單一，品牌理念缺乏。比如，有的包裝十分粗糙，或者色彩不協調，或者文字不嚴謹，有的產品甚至根本沒有包裝。這樣的現象存在，仍然需要我們進行創新與發展。在整體設計風格上，同質化現象較普遍。這一方面是因為部分包裝設計直接采用抄襲的形式，毫無新意的包裝作品充斥市場;另一方面是因為包裝的功能性較差，僅從便利性上下功夫，對人性化、審美化的元素和功能缺乏體現。在創新意識方面，設計師也陷于各種束縛中，即使有的設計師在設計中對傳統視覺符號進行了一定的應用，也沒有達到理想的效果。

1.2 包裝設計融入傳統視覺符號的必要性

從整體來看，包裝設計一直在追求以更加獨特的形式與內涵去吸引消費者的關注，滿足他們不同的審美需求，刺激購買欲望。所以，在其中合理融入傳統視覺符號，強化文化內蘊和情感特質成為當務之急。從歷史文化的傳承價值分析，傳統視覺符號作為傳統文化的精髓有著很強的觀賞價值和歷史價值。將這樣的視覺符號融于包裝設計中，能夠實現對傳統文化的繼承，同時有利于提升包裝設計作品的文化價值，促進消費的實現。從審美價值層面上分析，傳統視覺符號的應用給包裝設計帶來了更高層面的精神文化內容，尤其是那些采用全新的組合、編排的視覺元素符號，在保有本真的基礎上實現了藝術價值的升華，讓包裝設計作品與大眾的生活聯系更緊密，也更加符合大眾的審美需求，從而完成了精神內容的優化和升級。

2 包裝設計中的傳統視覺符號應用策略

2.1 特色鮮明的圖形符號

傳統視覺符號中的代表圖形符號有著極大的應用優勢，其不僅沒有隨時間消散，而且憑借自身的獨特形式、吉祥寓意與當前人們的思想產生了較強烈的情感共鳴。除了在物質形態上有著引人注目的視覺形式外，還在精神層面上給人以啟發，加之這種視覺符號的數量龐大、形式豐富、寓意深刻，已然成為了包裝設計師十分認可的設計元素，在表達形式和展現形式方面擁有強大的優勢。深入到包裝設計實際，不難發現，設計師多從現實需求和產品訴求出發，深入挖掘圖形符號的有效形式及美好意義，結合現代的設計手法進行大膽的創造，所以我們經常被包裝中的傳統圖形符號所吸引，并借這樣一種符號去深化自己對產品的認知，提升好感度，甚至直接購買。這就是傳統圖形符號的魅力所在。從橘子、石榴、牡丹等植物圖形到鹿、龍、鶴等動物圖形，以及如意、壽石等器物類圖形，皆有著很強的應用價值。

2.2 內蘊深厚的文字符號

文字符號的應用有其深遠的歷史文化淵源，在我國的文化長河中，漢字書法是無與倫比的漢字藝術表現形式，其在當代仍然能夠擁有旺盛的生命力，尤其值得我們深入探索。將傳統視覺元素與現代包裝設計互融，能為包裝設計帶來源源不斷的精神財富，讓包裝作品更加具備藝術性和辨識性，以中國文化的光彩吸引更多人的關注。值得一提的就是茶葉包裝設計對書法元素符號的應用了。茶葉包裝設計并不滿足于形式的美感，還要求具有一定的文化底蘊，營造一種深遠的藝術境界，以此彰顯自身的獨特藝術魅力和深厚的文化積淀，從而提高競爭力，快速打開市場。書法所具備的或古樸，或遒勁，或飄逸的藝術美感可以將茶葉包裝上的圖形元素進一步深化為一種意境和情思，讓人們在品茶的同時順著這一意境的指引展開想象，感受到一種精神的愉悅。

3 結語

有人說傳統文化是落后的，這一觀點顯然難以立足，無論是整體分析傳統文化的發展歷程，還是細節探索與各種文化形式的融合，都很好地說明了其應用價值。傳統視覺符號作為其中的一員，能夠帶給包裝設計的不僅是形式的創新，還包括內在的豐富和審美的升級?；仡櫜⒎治鰞炐阌钟写硇缘陌b設計作品，不難發現傳統視覺符號的代表性和象征性還體現在每一個中國人身份的屬性上，它能夠作為中國精神的文化標志;隨著時代的發展，其在滲透到的藝術設計領域中不斷地豐富和升華，內在的文化底蘊與內涵并沒有減弱或消失，反而展現出旺盛的生命力，指引著設計師的設計實踐走向更加寬廣的發展道路。

參考文獻

[1]周玲.論傳統文化視覺符號在平面設計中的解構與重構[J].明日風尚， 2016（22）：2.ZHOU Ling. On the Deconstruction and Reconstruction of Traditional Cultural Visual Symbols in Graphic Design[J]. Tomorrow Fashion， 2016（22）：2.

作者簡介：

楊琳? ?男 2001.06.16 大連工業大學 視覺傳達設計

沈顯絡 女 2001.07.26 大連工業大學 視覺傳達設計

王垚淼 女 2001.06.01 大連工業大學 視覺傳達設計

于湧沛 男 2001.05.28 大連工業大學 視覺傳達設計