新媒體背景下視覺傳達設計的創新研究

劉澤霖 周思彤 王慧東 王鶴程

摘要：目的 探索新媒體時代下，視覺傳達設計的發展方向及其在各方面的創新嘗試。方法從社會進步、人們認知的變化、各領域的重大變革等方面，對逐漸滲透和影響視覺傳達設計的領域展開深入分析，結合視覺傳達設計的基本內涵及其在傳播形態、設計載體、時間空間等方面虛擬化、多樣化和多維化的特點，從創新、互動和人性化三大方向進行探析，同時以廣告設計、包裝設計、展示設計等領域的創新方式為基礎，來總結具體的實踐路徑。

關鍵詞：新媒體;視覺傳達設計;傳播形態;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

在信息時代，人們的生活正在向個性化、多樣化的方向發展，所從事的工作也大多有著很強的專業性，并不斷進行著技術的更新。這一切都與新媒體緊密關聯，隨著新媒體技術的發展，人們的生活受到了不同程度的影響，也促使人們有了更高的審美需求。在這樣的大背景下，視覺傳達設計面臨著極大的機遇和挑戰，傳統的設計難以適應時代的發展和社會需求，也難以給人們帶來更新、更獨特的視覺享受和體驗。

1 新媒體背景下視覺傳達設計的突出特點

新媒體是一種環境，具體是指所有事物都是媒體的環境，如互聯網技術、數字技術，并主要借助網絡和媒介平臺向人們提供信息與服務。這種傳播方式的共享性、時效性等特點能夠更好地滿足社會發展的需求。面對新媒體所造就的這一時代大環境，視覺傳達設計逐漸開始了信息傳播方式的更新和設計方向的轉變，并呈現出如下特點。

1.1 傳播形態轉向虛擬化

隨著科技的飛速發展，虛擬平臺開始出現并借助數字環境為設計師提供了更多的靈感來源和設計手段，幫助他們將許多不可能變成了現實的可能。例如，從過去的報紙、雜志等媒介，逐漸向更加豐富、多樣的信息傳播方式進行轉變，有效打破了傳統信息傳播方式的束縛，以更多的動態元素來助力信息的傳播速度，讓人們的想象有了實現的空間，這就讓視覺傳達設計的形態開始向著虛擬化方向發展，大大提高了視覺信息的傳達效果。

1.2 設計載體變得多樣化

設計載體是視覺傳達設計的一大關鍵點，但傳統的視覺設計載體已經不能再沿用，新科技從眾多的傳播載體中脫穎而出，逐漸成為信息傳播的新方向，其對人們的視覺吸引力遠遠大于傳統設計載體。例如，電腦網頁、手機、無線電視等能夠將各種視聽語言進行藝術化的融合，給視覺傳達設計帶來更具吸引力的形式語言。

2 新媒體背景下視覺傳達設計的創新應用

2.1 創新表現方式，滿足個性化需求

當前，人們的信息接收方式在不斷更新、變化，尤其是借助新媒體平臺對信息進行吸收成為一大社會現象。受此影響，視覺傳達設計的表現方式也逐漸發生變化，開始結合所要展現的視覺效果和視覺元素，以及設計方式來進行多方面的創新，無論是對形象、定位還是特點等細節都進行了深入的分析，主次分明，緊跟科技的發展和時代的審美，從而創造出了更多具有強大表現力的視覺傳達設計作品。

在包裝設計中，新媒體技術的影響逐漸在各個細節中呈現出來，通過網絡與數字媒體的參與，包裝設計擁有比之前更多的表現形式和功能，不僅限于包裝材料、包裝造型，還考慮到包裝信息的宣傳推廣與傳播方式，在保護產品、突出產品特點的基礎上，讓產品的認知度和企業品牌形象得到了強化與提升。具體來看，包裝設計的創新主要先從顏色元素、圖案元素等的提取、修改上下手，配合數字技術進行細節的創新，進而滿足消費者的個性化需求。某品牌黃桃罐頭的包裝設計，就對新媒體技術進行了應用并實現了藝術效果的升華。在包裝的正面小孩們正在玩著丟手絹的游戲，他們或大笑、或微笑，同時有著各自不同的動作，體現了緊張而愉快的趣味性特點。這看似普通的設計并不普通，其借用了數碼手繪的手法，在用色上更加大膽，以黃色為主色，突出暖色調，同時大膽選用了明暗對比、面積對比、冷暖對比的互補色，打造出了平衡與統一的調和色彩，使整個畫面有著強烈的視覺張力，迅速將消費者帶入童年純粹、溫暖的情境，使人印象深刻，促成了購買的目的。

2.2 增強互動體驗，提高受眾認同感

新媒體技術除了新這一特點，還具備強大的互動性，能夠實現設計作品與受眾的交互，增加受眾的認同感和情感體驗。然而，在實際的應用過程中，很多設計者僅將目光簡單地聚焦于技術層面，強調以新媒體數字化技術來創新作品，忽略了互動體驗的重要性，這是十分不利的錯誤認知。事實上，一個優秀的視覺傳達設計作品需要互動的強化，需要與受眾實現更高層面的情感交流。這是因為交互式的視覺傳達設計能夠在突出內容的基礎上，尊重受眾的需求與心理，在更高的互動層面實現價值的升華。

廣告設計中的互動式設計可以有效打破靜態廣告的局限性，讓受眾在廣告的展示過程中提高思維的活躍度和參與的積極性，從而借此提升影響力和宣傳效果。從當前交互式廣告設計實踐來看，流量較多的平臺成為了新媒體時代的廣告平臺，造就了許多成功的設計案例。以微信小程序為例，其中存在很多游戲小程序，而這些有著眾多受眾的小程序就成為廣告商的新聚焦點，廣告設計的形式也隨之發生了改變，各種廣告信息逐漸滲入，讓廣告的受眾面得到了拓寬。為了強調互動性，商家還將廣告置于小程序的內部設計中。

3 結語

在新媒體時代下，視覺傳達設計有必要從當前的設計現狀著手，結合新媒體技術在各個領域的成果，從傳播形態、設計載體、時間空間等方面，進行虛擬化、多樣化和多維化的嘗試與創新，讓視覺傳達設計以更加豐富、有趣的形式呈現在人們面前，這種創新可以是動態交互的，可以是人性化的，也可以是其他形式的，無論是包裝設計、展示設計還是廣告設計，各個視覺傳達領域都有著強大的應用潛質，只要敢于嘗試、敢于創新，就能夠強化對各項資源的整合能力，實現更加理想的藝術效果。

參考文獻

[1]陸玲琪，莊銀環.新媒體時代下的視覺傳達設計[J].考試周刊， 2016（67）：109.LU Ling-qi， ZHUANG Yin-huan. Visual Communication Design in the New Media Era[J]. Examination Weekly， 2016（67）：109.

作者簡介：

劉澤霖 男 2005.08.08 大連工業大學 視覺傳達設計

周思彤 女 2000.07.19 大連工業大學 視覺傳達設計

王慧東 男 2001.02.06 大連工業大學 視覺傳達設計

王鶴程 男 2001.01.16 大連工業大學 視覺傳達設計