當代視覺傳達設計中的“三體”語義結構分析

朱倩 孫小萌 張自力 劉啟濤

摘要：作為一門與商業活動密切相關的現代設計門類，視覺傳達設計的功能核心在于如何在短時間內，通過合理的調配視覺元素，營造出適當的語言結構，從而實現信息的有效傳達。因此，在實際的設計過程中，設計師除了需要充分考慮元素的審美內涵之外，更多的是需要對元素展開功能結構性審視。使其在滿足受眾視覺審美需要的同時，完成信息傳導的最終目的。這種特殊的功能需求，決定了當代視覺傳達設計復雜的語義結構趨向。

關鍵詞：視覺傳達設計;三體力學;語義結構;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

視覺傳達設計，是指通過合理的使用視覺符號及其語言結構，將相關信息以圖示語言的方法進行有效傳達。作為現代設計中的重要組成部分，視覺傳達設計有著悠久的發展歷史，早在舊石器時代晚期，人類就已經在原始洞窟壁畫的創作中，實踐了與視覺傳達設計有關的理念和方法。而后，隨著人類商業活動的不斷成熟，對于視覺傳達設計的需求不斷上升。至工業革命之后，隨著商品經濟時代的正式到來與機器印刷技術的普及，現代視覺傳達設計開始出現。

一、當代視覺傳達設計中的語義結構問題

作為當代藝術設計中的重要組成部分，視覺傳達設計是運用可視形式為傳播特定事物的主動傳播行為，是當代重要的信息傳播方式之一。與其他信息傳播方式不同，在視覺傳達設計中，信息的內在建構與向外傳遞，都有賴于視覺符號來展開構建。這種特殊的信息組合方式，導致視覺傳達設計形成了與語言、文字等信息傳遞方式截然不同的傳播特質。另外，作為一種視覺藝術形式，視覺傳達設計除了具有信息傳播的功能屬性，還具有視覺藝術的一般屬性特征，即審美屬性。故而從這一角度看，它具有更為復雜的信息功能結構，并演繹出復合型語義構成體系。

二、基于天體物理學啟示的特殊語義結構模式

在針對視覺傳達設計中的元素展開具體的語義結構分析之后，我們不難發現，由于視覺傳達設計復合型的功能需求，導致其傳播元素形成了多維度的語義建構模式。在其語義結構中，能指層、意指層和情態層意義內容，相互影響互相制約，形成一種互動狀態的視覺元素審美結構。這種結構與天體物理學研究中的三體力學模型不謀而合，我們可以借用這一自然科學理論，對其加以分析，并展開理解。

所謂三體（three-bodyproblem），是天體力學中的一種基本力學模型。十七世紀八十年代，著名科學家埃克薩·牛頓提出引力理論，從而正確的預測了兩個相互吸引的天體的運動規律。在此基礎上，牛頓進一步提出假設，如果有三個天體相互作用，那么他們的運行軌道又會如何，由于時代的局限，牛頓并沒有給出通用答案。而后，法國天體力學家亨利·龐加萊將復雜的三體問題簡化成了所謂“限制性三體問題”1。但是，無論是基于哪一種描述，三體問題的周期性特解都沒有得到根本性解答。

在天體力學領域，三體問題看似難以解答，稱為困擾目前天體力學領域的學術難點之一。但是，這種特殊的力學結構，卻給我們理解當代視覺傳達設計中的審美結構，提供了全新的認知視角，給出了另一種理解其審美結構的認知路徑。

三、“三體”語義結構在當代視覺傳達設計中的應用模式分析

（一）凝練

視覺傳達設計的本質，是一種運用特殊符號展開信息傳導的信息傳遞活動。因此，能夠在短期內準確迅速的將相關信息傳遞給目標對象，是檢驗視覺傳達設計成功與否的關鍵因素。因此，無論視覺傳達設計中視覺語素信息構成如何復雜，它也不能突破信息傳導核心內核的限制。就像宇宙中運行的天體一樣，它們必須圍繞在一個重力核心周圍，展開和諧有序的運動。否則，這種復雜的語義結構，不斷不會強化視覺傳達設計中的信息傳導速率，還會因秩序混亂，導致作品中信息支離破碎、各自為政，弱化整體的信息傳導效果。所以，在構建視覺傳達設計中的三體語素內涵結構時，首先需要展開整體秩序建構。

與天體運行規律一樣，在視覺傳達設計中，語素信息的整體秩序，也要根據傳導核心內容進行建構。在天體力學看來，天體之間的相互運動是源于天體之間自身引力的作用而產生的。在實際運動中，重量大、引力強的天體會稱為運動的中心，通過吸引，左右其它天體的運動軌跡。其實，我們在構建視覺傳達設計中視覺語素的語義內容時，也應該遵循這一規律，通過審視將最重要的語義信息內容進行凝練，使之成為自重大、引力強的信息核心。通過吸引關系，讓其影響傳導系統中的其它元素，從而形成和諧的信息運轉結構。故而，在展開視覺傳達設計時，設計師首先應該通過凝練的設計方法，提煉歸納出視覺傳達設計中的核心信息語素，并通過適當的設計手段，強化其在整體設計中的地位和比重，形成強有力的信息運動中心，從而為之后的三體語素內涵結構奠定良好的結構基礎。

（二）調動

通過審視，凝練出信息傳播的組織核心之后，我們就需要通過演繹，構建出豐滿的信息三體語義內涵。視覺傳達設計中的三體語義結構中，最具魅力的就是因視覺語素豐富的信息內涵和圖示表現能力，衍生出的具有多元化色彩的信息語義層次。在上文中，我們已經就這種豐滿的語義結構展開了充分討論，它們是構成視覺傳達設計三體語義結構的核心。因此，在具體的設計過程中，我們需要通過系統的審視和把握，對其展開深刻的挖掘，讓不同層面的語義內容保持在最佳狀態，最終形成豐滿的信息語義內涵。

與語言信息不同，視覺語素的構成并不依賴抽象的概念進行組織，其基礎組織單元是點、線、面、色彩等具象可視的視覺元素。這種特殊的元素構成，直接導致在針對物像展開能指、意指和情態性語義內涵時候，產生不同于抽象信息的不同特點。首先，由于視覺語素豐滿的形象性特質，導致其在能指性語義方面，擁有更為寬泛的表征空間。眾所周知，在視覺藝術的創作活動中，藝術家可以通過不同的元素運用方式，形成具象與抽象兩種視覺效果，二者之間的能指性含義比重，是截然不同的。

參考文獻

[1]李銀山：《三體問題綜述》，《中國科技信息》，2007年第23期。

作者簡介：

朱倩? ?女 2001.03.30 大連工業大學 服裝設計

孫小萌 女 2000.12.21 大連工業大學 視覺傳達設計

張自力 男 2001.04.11 大連工業大學 環境設計

劉啟濤 男 2002.09.22 大連工業大學 視覺傳達設計