地方媒體在重大新聞事件報道中的作為分析
——以成都日報社對神舟十三號載人飛船發射和返回報道為例

尹婷婷

4月16日，隨著神舟十三號載人飛船返回艙在東風著陸場成功著陸，這一歷史性的載人飛行任務取得圓滿成功。5月2日，習近平總書記給中國航天科技集團空間站建造青年團隊回信，希望廣大航天青年弘揚“兩彈一星精神”“載人航天精神”，為航天科技實現高水平自立自強再立新功。

從發射到返回，半年時間里，全國各大媒體對神舟十三號的“太空之旅”進行了濃墨重彩地跟蹤報道。其中，作為地方媒體的成都日報社積極因地制宜，抓住首位成都航天員葉光富“飛天”這一重要時機，堅持服務大局、有的放矢、內容為王、移動優先，先后采寫、發布原創稿件70余條，取得良好宣傳效果，為地方媒體在全國性重大新聞事件宣傳中如何做好“自選動作”進行了有益嘗試。

一、議題設置：在大局大勢大事中找到切入點

習近平總書記要求“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。”

新聞輿論對人們的思想和行動具有迅速廣泛而深刻的導向作用。中國社會的發展進步，需要不斷凝聚全國人民積極奮進思想力量。當前，社會上思想活躍、觀念碰撞，互聯網等新技術新媒介日新月異，黨要團結帶領人民實現黨的戰略目標，奪取中國特色社會主義新勝利，更加需要堅定自信、鼓舞斗志，需要同心同德、團結奮斗，調動各方面積極性、主動性、創造性，把中國特色社會主義事業推向前進。這是黨的新聞輿論工作必須擔負起的使命。習近平總書記要求新聞輿論工作者“堅持正確輿論導向，深人宣傳黨的理論和路線政策，深人宣傳全國各族人民為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興中國夢進行的奮斗和取得的成就，弘揚主旋律，釋放正能量”。這些論述，突出了黨的新聞輿論工作的中心任務和著力重點，為新聞媒體進一步集中做好重大主題宣傳報道指明了方向。

《成都日報》關于神舟十三號載人飛船的報道

從首次載人航天飛行，神舟五號載人飛船成功升空并安全返回；到神舟七號載人飛船實施宇航員空間出艙活動；再到神舟十三號載人飛船創下中國航天員單次飛行任務太空駐留時間最長紀錄……在黨中央堅強領導下，在全國人民大力支持下，中國載人航天事業一次次在浩瀚太空刷新“中國高度”，同時也培育鑄就了“特別能吃苦、特別能戰斗、特別能攻關、特別能奉獻”的載人航天精神，成為中國共產黨人精神譜系的重要組成部分，持續奏響新時代的華美樂章。正如習近平總書記深刻指出：“載人航天事業的成就，充分展示了偉大的中國道路、中國精神、中國力量，堅定了全國各族人民實現中華民族偉大復興的中國夢的決心和信心。” 宣傳好神舟十三號載人飛船發射和返回這一大事，宣傳好快速發展的航天事業，宣傳好深厚博大的載人航天精神，必將更好展示中國發展的光明前景，有效提升人民群眾對國家、民族和個人發展前景的信心和底氣，激發全民族探索和創新的熱情，鼓舞全國人民奮發圖強、勇敢前進，讓“黨的主張成為時代最強音”，這是此次成都日報社主動作為，積極謀劃，力爭在神舟十三號載人飛船發射和返回報道中有所為的初衷和目的。

二、有的放矢：從地方與重大新聞事件關聯中破題

習近平總書記指出，新聞輿論工作提高質量水平，關鍵要“讓群眾愛聽愛看、產生共鳴”。作為地方媒體，成都日報社著力以讀者尤其是本地讀者的新聞需求切入，通過建立、強化成都與重大新聞事件的關聯，有的放矢地在神舟十三號載人飛船發射和返回這一全國性重大新聞事件宣傳中形成其特色化和差異化的表達。

（一）圍繞新聞人物，突出地方與重大新聞事件的“強關聯”。2021年10月14日，中國載人航天工程辦公室發布消息，經空間站階段飛行任務總指揮部研究決定，翟志剛、王亞平、葉光富3名航天員將執行神舟十三號載人飛行任務。作為三人當中首次飛天的航天員，也是我國首位尚未執行飛行任務即公開身份的航天員，葉光富迅速成為人們熱議的新聞人物，而對成都以及四川的讀者來說，其首位成都籍航天員的身份更讓他在家鄉的關注度不斷上升。為此，成都日報社以做好葉光富的典型宣傳為主，在神舟十三號載人飛船發射和返回的半年時間里，先后推出了《光榮！成都人葉光富入選神舟十三號飛行任務乘組》《成都航天員葉光富有多優秀？》《老師眼中的葉光富：刻苦學習 從來不輕易放棄問題》《同學眼中的葉光富：“熱心、負責、樂于助人”》《航天員葉光富回來后最想吃媽媽做的什么菜？》《航天員葉光富安全順利出艙狀態良好》《獨家｜平安落地后，葉光富姐姐、外甥女向他隔空傳話》《回到地球76小時后 航天員葉光富通過成都日報“錦觀新聞”感謝家鄉人民》等近50篇緊密圍繞“葉光富”這一關鍵詞展開的報道，在遵守新聞宣傳紀律的前提下，既最大限度滿足了讀者對于英雄人物的“知情”需求，更在過程中充分發揮黨媒公信力強和地方媒體貼近性高的優勢，建立并贏得了被采訪者尤其是葉光富在成都的家人的信任，一步步從報道之初中央級媒體和省級媒體的“跟隨者”成為了相關新聞的“首發媒體”乃至“信息源”。

（二）豐富新聞要素，增加地方與重大新聞事件的“交集”。成都是國家布局航空航天的重點城市，在衛星電子器件研制、火箭制造、地面設備及服務、空間信息應用、北斗導航應用等領域，具有部分全國領先的技術和產業化能力。從技術優勢到產業生態，從航空航天人才到技術研究機構，也曾以多種方式參與到我國重要的航空航天項目中。為此，在神舟十三號載人飛船發射和返回的重大事件宣傳中，成都日報社在做好葉光富典型宣傳的同時，也安排多組記者加強與相關單位、企業、院校的聯系，先后采寫了《這些“成都造”護航神舟十三號》《堅實產業打底 助力神舟飛天》《“成都造”織就“安全網” 全面保障航天員回家之路》等稿件，在豐富整組宣傳報道新聞要素的同時，也持續提升了本地讀者對這一全國性重大新聞事件的關注，有利于進一步發揮此次宣傳策劃振奮精神、凝心聚力的作用。

三、內容為王：以典型細節增強報道吸引力和感染力

團結穩定鼓勁，正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。習近平總書記指出，“做好正面宣傳，要增強吸引力和感染力”，強調“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢”。成都日報社在對神舟十三號宣傳報道特別是對首位成都航天員葉光富的人物報道時，尤其注重考慮受眾心理，追求情感共鳴，以大量的典型細節描寫，塑造了可親可信可學的典型形象，增強了宣傳的吸引力和感染力。

（一）這些細節有多維的人物形象：“上學時不怕苦不怕累，成績很優秀，性格也很沉穩，基本不太需要老師操心”“來自雙流萬安附近的一個農村家庭，學習上特別刻苦、踏實，特別喜歡體育運動，化學成績也很優秀”“雖然平時喜歡運動，但是卻一直是個低調內斂的人，是個熱心腸” “出生寒門，從小學習就不讓家里人操心的葉光富在很小的時候就說，當飛行員是他的理想”……從人民中來，到人民中去。注重從群眾的視角，用群眾的語言，發掘葉光富作為普通人思索、成長、歷練的過程，使其典型的形象更加真實立體，讀者從中了解到了與自己相似或者有“交集”的生活經歷、心路歷程，也更能受到啟迪，有所收獲。

（二）這些細節有感性的現場瞬間：在神舟十三號發射時的報道中，有這樣兩段描寫：“0時22分，電視機中傳來倒計時1分鐘的聲音。葉光富的姐姐葉亞丹挽著母親（劉紹林）的胳膊，陪母親直視著電視畫面中的直播內容，期間還不斷輕拍母親的肩膀，讓母親放輕松。/0時23分，‘五星紅旗迎風飄揚’的歌聲響起，滿屋的親戚揮舞著國旗，舉起了手機，記錄下火箭升空的那一刻，坐在正中間的劉紹林也微微挺直了身體，雙手緊緊握在一起。兒行千里母擔憂，況且這一次的出行遠在萬里之外，劉紹林的心中比任何人都要緊張，捧著鮮花的雙手緊握在一起，指甲長時間掐著手心，讓這雙略顯粗糙的手微微泛紅”。而在關于神舟十三號返回時報道的稿件里，這樣的細節表達更是貫穿全文：“電視機前，葉亞丹全神貫注看著直播畫面，聽著主持人的講解。當解說員說所有流程進展順利時，她緊張的神情略微舒緩一些，‘剛剛聽到電視機里傳出了他的聲音，我安心很多。’/‘推返分離。’電視機中傳出的指令聲，讓葉亞丹緊了緊身子，不禁微向前傾，放在腿上的雙手握在了一起，現場氣氛也瞬間安靜下來。/……‘目前我們的身體都很好，請放心。’當成都籍航天員葉光富走出返回艙講出這句話時，掛念的心，終于放了下來，葉光富姐姐葉亞丹激動的淚水奪眶而出”……激動也稍有些緊張不安，歡笑伴著淚水，這是在特殊時刻，葉光富家人和普通讀者不盡相同的情緒和表現，也是這些情緒和表現為報道注入了豐沛的感情，讓典型更具打動人心的力量。

（三）這些細節有相似的物件：從出征之時，記者在葉光富的家里看到，“四處擺放著火箭和飛船模型，仿佛在說，這家的兒子，與浩瀚星球和航天事業密不可分。特別是電視柜上那個中國空間站的模型，格外引人注意，劉紹林說，這是兒子的夢想，看著它就當看著孩子了”；到神舟十三號載人飛船成功發射的第二天早晨，四川科技館一樓航空航天廳人頭攢動，“市民徐晨指著航天器模型給娃兒科普”；再到“2021年成都市青少年（學生）運動會航天航空模型比賽現場，參賽選手談論最多的就是葉光富，很多小朋友都表達了自己今后也要飛上太空的夢想”……多篇報道中航天模型這一具有象征意義的特殊物件反復出現，是現場的真實記錄，也是記者、編輯在選取、使用素材時的“不謀而合”，代表了“航天夢”的不斷夢圓和延續，寓意了“航天精神”的代代相傳。

四、移動優先：以創新產品生產傳播體現時度效要求

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時度效是習近平總書記提出的關于新聞輿論工作的基本原則和方法。在此次神舟十三號宣傳中，成都日報社著力把握時度效，適應分眾化、差異化傳播趨勢，堅持移動優先策略，創新產品生產和傳播，推進網上網下不同平臺優勢疊加互補，有效提高了新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

（一）團隊作戰搶時間。唯快不破的互聯網時代，快則搶占先機、贏得主動，慢則貽誤時機、陷入被動。為確保新聞發布的時效性，成都日報社建起了31人的工作微信群，由分管編委擔任“群主”，要聞、攝影、區縣、編輯中心、新媒體中心等部門負責人和所有“參戰”人員全部進群，建立特定工作機制，實行人員任務統一調度，信息稿件實時共享、報社多平臺同時發送，最大程度提升稿件采編、審核、發布速度，以神舟十三號發射當天為例，從2021年10月16日00時23分成功發射到凌晨1點38分，僅報社新聞客戶端錦觀新聞APP就發布稿件12條，除一條為《人民日報》通稿外，其余全部來自本報記者的現場報道。

（二）把握分寸有尺度。新聞媒體是社會輿論的發射器，也是社會輿論的放大器，拿捏好報道分寸非常重要。此次成都日報社神舟十三號宣傳報道中，葉光富的典型宣傳是重頭戲，但正如習近平總書記深刻指出：“抓典型，更具意義的是要樹立精神上的榜樣，讓人們學習典型所體現的精神，讓典型身上的精神發揚光大。” 隨著前期報道滿足了讀者的求知欲后，后期報道中發揮典型的示范、帶動作用得到了進一步強化，《歡迎回家丨班主任談成都宇航員葉光富“回家”：點燃了成都學子的航天夢想》《首位成都航天員成功“飛天”“航天熱潮”仍在持續》等稿件相繼完成發布，而葉光富在回到地球76小時后回復記者短信，通過《成都日報》“感謝家鄉人民的關心與祝福，感謝飛天征程中一路有大家的支持與鼓勵！”更是在整組報道進入尾聲之際，實現了以媒體為橋梁，英雄與廣大讀者的互動，進一步升華了主題。

（三）可視交互重實效。新聞輿論工作最終要看效果，這個效果就是群眾口碑好不好，社會共識強不強。為了更好地把記者采訪獲取的新聞事實傳遞給廣大受眾，把最吸引人的東西、最直觀的感受突出地展示給受眾，成都日報社在神舟十三號宣傳報道中綜合使用了視頻、直播、海報、圖文等表達手法，尤其是現場視頻報道的大量使用，以“可視化”的方式，將記者的認識鏈條同受眾的認識鏈條有效連通，激發共鳴，取得了良好宣傳效果。其中，神州十三號返回時推出的獨家報道《葉光富姐姐計劃帶他去看興隆湖》，同時實現公眾號閱讀10萬+和微博話題閱讀破千萬，網友紛紛留言評論：歡迎英雄歸來！英雄的家人，自豪呀！向四川航天英雄致敬！這也實現了國家的夢！