融媒視野下新聞報(bào)道的守正與創(chuàng)新
——以象山縣傳媒中心防御臺(tái)風(fēng)“煙花”報(bào)道為例

夏超明

民乃邦之本，縣乃國(guó)之基。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。縣級(jí)融媒體中心是打通媒體融合的“最后一公里”、連接群眾的“最后一公里”、基層治理的“最后一公里”，能更好地滿足人民群眾的信息需求，擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖。[1]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合不是簡(jiǎn)單的疊加、流于形式，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共融互通、聚合發(fā)力。融媒體視野下，面對(duì)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)科技、先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，針對(duì)東南沿海夏秋之際頻發(fā)的臺(tái)風(fēng)報(bào)道，縣級(jí)融媒體如何在共融互通、一體發(fā)展中發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，哪些報(bào)道需要守正，哪些宣傳需要?jiǎng)?chuàng)新，不斷提升新聞宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，值得人們探討和思考。

一、防御臺(tái)風(fēng)“煙花”報(bào)道的成效

2018年11月，在象山縣廣播電視臺(tái)、象山新聞中心兩家新聞單位的基礎(chǔ)上，組建成立了象山縣傳媒中心。為發(fā)揮1+1＞2的優(yōu)勢(shì)，該中心成立以來，迅速對(duì)部室設(shè)置、人員安排進(jìn)行整合重構(gòu)，構(gòu)建起“統(tǒng)一策劃、精選主題、統(tǒng)一采集、分類加工、互動(dòng)傳播、集中發(fā)聲”的扁平化運(yùn)行模式，通過報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)站和微博、微信、新聞客戶端等媒介，在主流輿論引導(dǎo)和服務(wù)全縣人民上，發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

2021年第6號(hào)臺(tái)風(fēng)“煙花”，具有風(fēng)力強(qiáng)、雨量大、影響范圍廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、風(fēng)暴潮增水高等特點(diǎn)。“煙花”登陸期間正值天文大潮，“風(fēng)、暴、潮”三碰頭，給東部沿海的漁業(yè)大縣——浙江省寧波市象山縣帶來嚴(yán)重影響。臺(tái)風(fēng)來襲，打破了正常的生產(chǎn)生活秩序，使得全縣上下瞬間進(jìn)入了“緊急狀態(tài)”。面對(duì)嚴(yán)峻考驗(yàn)，象山縣傳媒中心“聞風(fēng)而動(dòng)”、主動(dòng)迎戰(zhàn)，迅速啟動(dòng)防汛防臺(tái)報(bào)道應(yīng)急預(yù)案，召集采編播骨干籌備“追風(fēng)”行動(dòng)方案，選派多路記者分赴抗臺(tái)一線開展全媒體防御“煙花”特別報(bào)道，全方位、多角度準(zhǔn)確實(shí)時(shí)傳遞臺(tái)風(fēng)最新資訊和全縣防臺(tái)部署，為奪取防臺(tái)減災(zāi)勝利提供強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。

2021年7月23日至27日，象山縣傳媒中心電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體5大平臺(tái)融合協(xié)作、同頻共振，推出各類新聞報(bào)道近500篇，新媒體產(chǎn)品超過150個(gè)，上級(jí)媒體錄用稿件280條，全網(wǎng)點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)量突破1100萬。尤其是在旗下融媒體指揮中心的科學(xué)調(diào)度、嚴(yán)密部署下，做好臺(tái)風(fēng)登陸前、登陸中、登陸后三個(gè)階段的宣傳報(bào)道預(yù)案，并充分調(diào)動(dòng)中心產(chǎn)業(yè)部門力量，首次嘗試將產(chǎn)業(yè)技術(shù)“數(shù)字城市”系統(tǒng)服務(wù)于新聞宣傳內(nèi)容生產(chǎn)，成功將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新聞采編有機(jī)融合，助推新聞采集“智慧化”，傳播渠道“多元化”。

二、融媒體報(bào)道臺(tái)風(fēng)的守正與創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，筆者在復(fù)盤臺(tái)風(fēng)“煙花”報(bào)道中發(fā)現(xiàn)：縣級(jí)主流媒體不僅要充分體現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先策略，在“兩微一端”推出更快更多更優(yōu)質(zhì)的融媒作品，還要?jiǎng)?wù)求速度、彰顯高度、體現(xiàn)溫度、把握熱度、力求深度，在融合“實(shí)戰(zhàn)”中檢驗(yàn)融合成果、提升融合能力，推進(jìn)縣級(jí)融媒體縱深發(fā)展。

（一）務(wù)求速度，新聞報(bào)道“爭(zhēng)分奪秒”

臺(tái)風(fēng)來臨，受眾對(duì)臺(tái)風(fēng)路線走向及政府應(yīng)對(duì)舉措高度關(guān)注，若主流媒體發(fā)聲緩慢，網(wǎng)上魚龍混雜的聲音容易讓人民群眾混淆視聽、疏于防范，甚至是輕信謠言、以訛傳訛。所以，縣級(jí)主流媒體必須及時(shí)運(yùn)用新媒體平臺(tái)，第一時(shí)間傳遞權(quán)威訊息，將滋生的謠言扼殺在萌芽狀態(tài)。[2]

《搶收早稻》《臺(tái)風(fēng)來臨前，搶收果蔬》《兩千多艘漁船，陸續(xù)移泊至崇站港避風(fēng)》……一篇篇快速及時(shí)的報(bào)道，彰顯新聞傳播的時(shí)效度。轉(zhuǎn)移高山、低洼、海塘地帶人員，水庫、河道預(yù)泄騰庫容，安置建筑工地工人，氣象監(jiān)測(cè)預(yù)警預(yù)報(bào)，指導(dǎo)農(nóng)林漁產(chǎn)業(yè)科學(xué)應(yīng)對(duì)臺(tái)風(fēng)，一項(xiàng)項(xiàng)務(wù)實(shí)舉措和行動(dòng)，全力保障人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全，將臺(tái)風(fēng)帶來的損失降至最低。

（二）彰顯高度，堅(jiān)持全縣“一盤棋”

圍繞中心、服務(wù)大局，是主流媒體必須堅(jiān)守的原則和使命。作為地方性黨媒，傳遞好黨委政府的聲音，也是彰顯黨報(bào)平臺(tái)政治高度的重要方式。防御臺(tái)風(fēng)系列報(bào)道過程中，象山縣傳媒中心積極按照縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)行程安排，主動(dòng)報(bào)道防御臺(tái)風(fēng)工作部署會(huì)、檢查指導(dǎo)一線防臺(tái)動(dòng)態(tài)。

《“煙花”可達(dá)超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)級(jí)，我縣防臺(tái)風(fēng)應(yīng)急響應(yīng)提升至Ⅲ級(jí)》《“煙花”將正面襲擊象山，我縣防臺(tái)風(fēng)應(yīng)急響應(yīng)提升至Ⅱ級(jí)》《“煙花”將帶來大范圍持續(xù)性強(qiáng)降雨，我縣防臺(tái)應(yīng)急響應(yīng)提升至Ⅰ級(jí)》，從7月22日到24日，伴隨著臺(tái)風(fēng)“煙花”登陸臨近，縣防臺(tái)應(yīng)急響應(yīng)每天都在升級(jí)，全縣上下遵照防臺(tái)級(jí)別，做好萬全準(zhǔn)備、臨戰(zhàn)狀態(tài)。《最是風(fēng)雨見初心——我縣勠力同心防御臺(tái)風(fēng)“煙花”紀(jì)實(shí)》報(bào)道，全面回顧了象山全縣防臺(tái)防汛的拼搏努力，取得了預(yù)期目標(biāo)。

（三）把握熱度，提升輿論影響力

網(wǎng)絡(luò)新聞具有“話題性”特點(diǎn)，熱點(diǎn)話題往往“自帶流量”。在防臺(tái)宣傳中，地方主流媒體要善于緊跟熱點(diǎn)、制造話題，把握好新媒體報(bào)道的熱度，引導(dǎo)全民關(guān)注，讓防臺(tái)聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，堅(jiān)決打贏防范臺(tái)風(fēng)“煙花”這場(chǎng)硬仗。

象山縣傳媒中心推送了《“煙花”來襲，請(qǐng)收好這份注意事項(xiàng)》《海上防臺(tái)：遭遇臺(tái)風(fēng)，船舶如何避航？》《暴雨之后，各種“賠不賠”“誰來賠”該如何解答？》《一級(jí)響應(yīng)必須知道的幾件事》《遇到臺(tái)風(fēng)不要慌！送你3個(gè)安全小錦囊》等多篇報(bào)道，刷爆了象山網(wǎng)友的朋友圈，引發(fā)諸多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，也展示了全縣人民眾志成城、和衷共濟(jì)防臺(tái)風(fēng)的信心和力量。

（四）體現(xiàn)溫度，以共情表達(dá)增強(qiáng)感染力

共情，也稱同感、同理心、投情等，由人本主義創(chuàng)始人羅杰斯所闡述的心理學(xué)概念。[3]這一概念也可用于傳播學(xué)中，即通過一定的傳播藝術(shù)，增強(qiáng)新聞作品的感染力，使受眾能感同身受地體驗(yàn)作品的情感表達(dá)。臺(tái)風(fēng)“煙花”導(dǎo)致狂風(fēng)怒號(hào)、暴雨傾盆、巨浪翻滾，人們往往會(huì)有緊張、焦慮、恐慌心理。在防臺(tái)和救災(zāi)過程中，涌現(xiàn)溫暖、溫情和閃現(xiàn)人性光輝的感人事件，往往能凝聚人心，增強(qiáng)感染力。[4]

《與“煙花”賽跑，鶴島梨園搶收6萬公斤梨》報(bào)道了志愿者和梨農(nóng)頂風(fēng)冒雨搶收的情景。《多方合力助侗族農(nóng)戶，100分鐘買光火龍果》展現(xiàn)了象山愛心人士火速購買火龍果的事跡。《“人社局給我們送來了防臺(tái)知識(shí)”，四川雷波來象務(wù)工人員切身體會(huì)“半島溫暖”》《狂風(fēng)暴雨中 他和母親“搬”進(jìn)了住院部》《高山村安置點(diǎn)的特殊“生日派對(duì)”》《避災(zāi)安置點(diǎn)里吃家宴，安心又暖胃》等報(bào)道，展現(xiàn)了象山人民面對(duì)災(zāi)難積極勇敢、樂觀向上的精神風(fēng)貌。

（五）力求深度，融合報(bào)道更可看

融媒體時(shí)代，防臺(tái)防汛報(bào)道既要求快求新，也不能“蜻蜓點(diǎn)水、浮于表面”，要運(yùn)用專業(yè)而通俗的解讀，回答受眾“是什么”“為什么”“怎么辦”的問題。在臺(tái)風(fēng)“煙花”報(bào)道中，有許多臺(tái)風(fēng)級(jí)別、名稱由來等專業(yè)詞匯，新媒體就發(fā)揮了“小靈快”的優(yōu)勢(shì)，通過圖、文、視頻或創(chuàng)意作品的“博采眾長(zhǎng)”，讓看似矛盾的“專業(yè)+通俗”完美融合。

《數(shù)說象山，風(fēng)從海上來》這篇短視頻，用一組組數(shù)字介紹了象山因特殊的地理位置飽受臺(tái)風(fēng)肆虐之苦，防御臺(tái)風(fēng)“煙花”中的數(shù)字也展現(xiàn)了全縣堅(jiān)持“以人為本、科學(xué)防臺(tái)”的理念，弘揚(yáng)“眾志成城、頑強(qiáng)拼搏”的精神，共同守護(hù)美好家園的決心和力量。聲音圖像，聲情并茂，市民回憶和專家闡釋讓訪談通俗易懂，既科普了防臺(tái)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，又展現(xiàn)了縣委、縣政府科學(xué)扎實(shí)的防臺(tái)應(yīng)對(duì)舉措。該作品讓人耳目一新，過目不忘。

三、縣級(jí)融媒體防臺(tái)報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)啟示

（一）新聞采集“智慧化”

“海量素材”為新聞創(chuàng)作插上智慧“翅膀”。臺(tái)風(fēng)“煙花”登陸前夕，象山縣傳媒中心把“數(shù)字城市”系統(tǒng)接入指揮中心，把涵蓋海島、碼頭、山區(qū)、城市等25300多個(gè)視頻點(diǎn)位的實(shí)時(shí)信息，直接傳送到后臺(tái)編輯系統(tǒng)，發(fā)出了產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)新聞采編的第一稿《直擊一線》。該新聞從策劃到播出，前后花費(fèi)近4小時(shí)，完整地盤點(diǎn)了石浦港、崇饞港、銅瓦門大橋、象山高速出口等8個(gè)標(biāo)志性點(diǎn)位的實(shí)時(shí)狀況。融媒體中心編輯精準(zhǔn)、快速地通過對(duì)高空點(diǎn)位的推拉搖移，找到了理想的圖像畫面。

眾所周知，電視新聞采集一個(gè)記者跑8個(gè)點(diǎn)位，基本要花上2天到3天，再算上寫稿、配音、剪輯等環(huán)節(jié)，出稿相對(duì)較慢。防臺(tái)中，象山縣傳媒中心在電視端推出整點(diǎn)新聞播報(bào)《防御“煙花”特別報(bào)道》，將原先每天一檔的新聞，增加至四檔甚至五檔，依靠的就是兩萬多只“千里眼”智慧化采集，快速傳遞防臺(tái)一線最新情況。僅7月25日當(dāng)天，傳媒指揮中心就發(fā)出了50個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)位的報(bào)道。

新中國(guó)成立以來象山先后遭受110多次臺(tái)風(fēng)影響，有6次正面登陸。作為防臺(tái)最前沿，臺(tái)風(fēng)“煙花”報(bào)道中，象山媒體在96小時(shí)內(nèi)向中央、省、市各級(jí)媒體先后輸送280條新聞，大篇幅、高頻率、立體化地報(bào)道防臺(tái)第一現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)消息。其中，《臺(tái)風(fēng)“煙花”來襲，漁船轉(zhuǎn)移過程中遇險(xiǎn)》《浙江寧波：水產(chǎn)養(yǎng)殖戶加固風(fēng)箱大棚應(yīng)對(duì)臺(tái)風(fēng)》等13條新聞被央視選用，向全國(guó)展示了象山人民在抵御臺(tái)風(fēng)時(shí)的豐富經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)手段。

（二）傳播渠道“多元化”

象山縣傳媒中心在臺(tái)風(fēng)“煙花”報(bào)道中，不僅堅(jiān)守媒體人的使命擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持服務(wù)大局、及時(shí)有效、正面為主的輿論導(dǎo)向，還主動(dòng)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息科技技術(shù)潮流，在媒體融合時(shí)代，注重移動(dòng)優(yōu)先、創(chuàng)新報(bào)道方式、豐富報(bào)道內(nèi)容、拓展傳播渠道，全面發(fā)力、不遺余力加強(qiáng)防臺(tái)減災(zāi)知識(shí)性、服務(wù)性報(bào)道，積極回應(yīng)群眾關(guān)注和各級(jí)關(guān)切，促進(jìn)人民群眾科學(xué)有效防御臺(tái)風(fēng)。

在防臺(tái)過程中，象山縣傳媒中心發(fā)揮“兩微一端”優(yōu)勢(shì)，全天候、集納式推送全縣各地各部門最新防臺(tái)信息，在速度上跑贏臺(tái)風(fēng)推進(jìn)速度。在報(bào)道形式上，新媒體博采眾長(zhǎng)，以圖文、海報(bào)、短視頻、慢直播等多種形式直擊“煙花”，增強(qiáng)媒體服務(wù)意識(shí)，讓市民掃“碼”就能知道臺(tái)風(fēng)最新路徑、觀看防臺(tái)專題報(bào)道。尤其是臺(tái)風(fēng)登陸期間的慢直播產(chǎn)品，最大程度滿足了觀眾的“獵奇”心理。

《7月24日9時(shí)起，象山防臺(tái)應(yīng)急響應(yīng)由二級(jí)提升至一級(jí)》《一級(jí)響應(yīng)必須知道的幾件事》兩篇文章引起網(wǎng)友強(qiáng)烈關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，5小時(shí)點(diǎn)擊量突破5萬次。“山海萬象”客戶端和“象山發(fā)布”“中國(guó)象山港網(wǎng)站”微信公眾號(hào)點(diǎn)擊量上萬的共計(jì)22條，單條最高5.9萬次，活躍度和轉(zhuǎn)載率都大幅度增長(zhǎng)。視頻號(hào)開設(shè)的《防御“煙花”微訪談》，縣三防辦、氣象、住建、水利和漁業(yè)、商務(wù)等部門一把手紛紛亮相，增強(qiáng)防臺(tái)底氣和信心，網(wǎng)友紛紛稱贊叫好。

（三）新聞?dòng)浾摺叭芑?/h3>

2019年1月，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。隨著媒體融合的變革驅(qū)動(dòng)，象山縣傳媒中心在臺(tái)風(fēng)“煙花”報(bào)道中大顯身手，對(duì)增強(qiáng)記者腳力、眼力、腦力、筆力也具有十分重要的作用。

這次臺(tái)風(fēng)報(bào)道實(shí)踐可以窺見，象山縣傳媒中心渠道和平臺(tái)不斷豐富，新聞生產(chǎn)的速度不斷提高，發(fā)布周期不斷縮短，新聞的全天候發(fā)布得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，也賦予了記者更高的責(zé)任使命，一方面著力策、采、編、發(fā)的生產(chǎn)流程再造，在信息實(shí)時(shí)、多向、互動(dòng)傳播的前提下，確保每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都要做出快速準(zhǔn)確響應(yīng)；另一方面強(qiáng)調(diào)記者要在不受時(shí)空限制的條件下全程記錄、同步傳播、實(shí)時(shí)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾叩摹叭芑薄?/p>

臺(tái)風(fēng)“煙花”報(bào)道，在“智”采集、“融”傳播過程中，象山縣傳媒中心不忘初心使命，勇于開拓創(chuàng)新，一件件新聞作品堅(jiān)持輿論引導(dǎo)、價(jià)值引領(lǐng)，較好地實(shí)現(xiàn)了全縣防臺(tái)賦予的新聞使命。[5]同時(shí)，也讓電視和報(bào)紙為主的記者加速轉(zhuǎn)型，快速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，擁抱融媒體變革時(shí)代，不斷豐富專業(yè)知識(shí)，學(xué)習(xí)鉆研新聞技能，鑄就“全能型”記者，緊跟媒體行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。綜上所述，媒體融合視野下，象山縣傳媒中心在臺(tái)風(fēng)“煙花”報(bào)道中，牢牢堅(jiān)持了守正中創(chuàng)新，創(chuàng)新中守正。“守正”守住了價(jià)值引領(lǐng)、強(qiáng)大聲勢(shì)和責(zé)任情懷的正，“創(chuàng)新”創(chuàng)了報(bào)道內(nèi)容、傳播渠道和運(yùn)行模式的新。守正是創(chuàng)新的前提和指導(dǎo)，創(chuàng)新是守正的方式和路徑。只有把守正與創(chuàng)新密切結(jié)合、融為一體，才能在媒體縱深融合上找準(zhǔn)做大做強(qiáng)主流輿論的“星辰大海”，亦能實(shí)現(xiàn)媒體人占據(jù)輿論引導(dǎo)、服務(wù)群眾的“詩和遠(yuǎn)方”。

新聞漫畫《優(yōu)化調(diào)整》曹一/作（新華社發(fā)）